অতীতে, রেডিওতে কম বাজেটের অডিও ক্লিপ বা বাস স্টপে রঙিন ঘোষণা ছিল নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য কোম্পানিগুলির প্রধান বিপণন কৌশল। এখন সবকিছু পরিবর্তিত হয়েছে - বিজ্ঞাপনের প্রচুর সুযোগ রয়েছে। প্রায় প্রতি মাসেই, বিজ্ঞাপনের বাজারে নতুন মিডিয়া এবং বিষয়বস্তুর বিকাশ ঘটে। প্রস্তুতকারক সচেতনতা বাড়াতে এবং তার পণ্যের জন্য ভোক্তাদের চাহিদা বাড়াতে বিভিন্ন প্রযুক্তি ব্যবহার করে৷
পণ্য ও পরিষেবার বাজার জমজমাট, এবং প্রতিদিন আরও বেশি সংখ্যক নির্মাতারা আছেন
আরো। হাজার হাজার না হলেও শত শত কোম্পানি প্রতিটি ক্রেতার মনোযোগের জন্য লড়াই করছে। একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য, আপনাকে শুধুমাত্র ATL প্রযুক্তি এবং BTL প্রচার ব্যবহার করতে হবে না।
ইভেন্ট মার্কেটিং এর মধ্যে রয়েছে উপস্থাপনা, কর্পোরেট পার্টি, প্রচার, মেলা, দাতব্য ইভেন্ট, ছুটির দিন ইত্যাদি।
BTL-প্রযুক্তি - ভোক্তার সাথে সরাসরি যোগাযোগ। এই পদ্ধতি আপনি সেট করতে পারবেনকোম্পানি এবং একজন সম্ভাব্য ক্রেতার মধ্যে "কথোপকথন", তাকে একটি ক্রয় করতে চাপ দিতে।
BTL-এর সবচেয়ে কার্যকর ক্ষেত্রগুলির মধ্যে একটি হল ইভেন্ট মার্কেটিং, বা ইভেন্ট-ইভেন্ট। এই বিপণন পদক্ষেপগুলি কেবল পণ্যই নয়, কোম্পানিকেও প্রচার করে। বড় কোম্পানি যারা তাদের ছবির প্রতি যত্নশীল তারা নিয়মিত এই ধরনের প্রচার করে।
ইভেন্ট মার্কেটিং প্রায় সবসময়ই বিক্রয় বাড়ায়, এবং লক্ষ্য দর্শকদের আনুগত্যও গঠন করে। এই ইভেন্টগুলি ভোক্তাকে পণ্যটি স্পর্শ করতে, এর উত্পাদন এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে আরও জানতে দেয়। এছাড়াও, এই ধরনের মিটিং-এ, ক্রেতা নিজের সম্পর্কে, তার চাহিদার প্রতি যত্নবান বোধ করেন, যা প্রস্তুতকারকের জন্য একটি প্লাস হয়ে ওঠে৷
ইভেন্ট মার্কেটিং সবসময় একটি সামাজিক চরিত্র থাকবে। এই প্রকল্পগুলি ব্যাপকভাবে ফোকাস করা যেতে পারে এবং একাধিক প্রতিষ্ঠাতা এবং স্পনসর থাকতে পারে, সেইসাথে বিপুল সংখ্যক সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে আকর্ষণ করতে পারে৷
সফল ইভেন্ট বিপণনের জন্য, আপনাকে স্পষ্টভাবে ভেন্যু, কর্মী বা উপস্থাপক এবং সেইসাথে লক্ষ্য দর্শক নির্বাচন করতে হবে। ইভেন্টের আয়োজককে শুধুমাত্র একজন বুদ্ধিমান শোম্যানই নয়, একজন দক্ষ মার্কেটার এবং অবশ্যই একজন সৃজনশীল বিজ্ঞাপনদাতা হতে হবে।
ইভেন্ট মার্কেটিং এর জন্য আপনাকে গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রত্যাশিত প্রতিক্রিয়া পেতে সাহায্য করার জন্য, আপনাকে এর লক্ষ্যগুলি স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে - আনুগত্য বাড়ানো বা পণ্য বিক্রি করা। কোম্পানী স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে বাজেটের কোন অংশ এই ধরনের ইভেন্টে ব্যয় করা উচিত।
একটি উজ্জ্বলইভেন্ট, যা সুদূর নব্বইয়ের দশকে SONY দ্বারা সংগঠিত হয়েছিল, যখন তাদের প্রথম মোবাইল ফোন স্টোরের তাকগুলিতে উপস্থিত হয়েছিল। উৎপাদনকারী কোম্পানি শত শত অভিনেতাকে নিয়োগ করেছিল যারা নাইটক্লাবের চারপাশে ঘুরে বেড়াত। তারা বিভিন্ন লোকের সাথে দেখা করেছিল এবং তাদের সাথে ফ্লার্ট করেছিল। কথোপকথনের সময় অভিনেতার ফোন বেজে ওঠে। অবশ্যই, এটি সেই নতুন মোবাইল ডিভাইস ছিল। এই প্রচারণার পরে, ফোনের বিক্রি কয়েকগুণ বেড়েছে, ব্র্যান্ডটি আরও স্বীকৃত হয়ে উঠেছে, কারণ সবাই অদ্ভুত পরিচিত এবং একটি আশ্চর্যজনক "মোবাইল ফোন" সম্পর্কে কথা বলছিল।
বিপণন কার্যক্রমের বিভিন্ন বাজেট থাকতে পারে। যাইহোক, প্রচারের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সৃজনশীলতা। ইভেন্ট পরিকল্পনাকারীকে অবশ্যই বিজ্ঞাপন প্রচারের আদর্শ ফর্মের বাইরে চিন্তা করতে হবে৷
ইতিহাসে, কেউ বহু-বাজেট প্রচারের বিপুল সংখ্যক উদাহরণ খুঁজে পেতে পারে যা ব্যর্থ হয়েছে এবং উচ্চ খরচের বিপরীতে, আপনি কম বাজেটের, কিন্তু আকর্ষণীয় এবং উজ্জ্বল ইভেন্ট রাখতে পারেন, যার পরে একটি গতিশীল বৃদ্ধি ভোক্তা আনুগত্য অনুসরণ করে।
