মিডিয়া পরিকল্পনা বাজারে একটি পণ্য প্রচারের যে কোনও প্রক্রিয়ার একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, তা সে একটি নতুন এবং অজানা পণ্য হোক বা জনপ্রিয় ব্র্যান্ড৷
একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিকল্পনার সারমর্ম
মিডিয়া পরিকল্পনার মূল বিষয়গুলি হল ক্লাসিক মিডিয়া এবং অন্যান্যডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেলের মাধ্যমে একটি বিজ্ঞাপন বার্তা তৈরি, স্থাপন এবং প্রচারের জন্য একটি উপযুক্ত পদ্ধতির কথা। অন্য কথায়, এটি এমন একটি ব্যবস্থার সেট যা আপনাকে বিজ্ঞাপনের বাজেটকে এমনভাবে বিতরণ করতে দেয় যাতে বিজ্ঞাপন প্রচারের অন্তর্নিহিত মূল লক্ষ্যগুলি অনুসারে সর্বাধিক সুবিধা অর্জন করা যায়। তদতিরিক্ত, মিডিয়া পরিকল্পনা হল যে কোনও সংস্থার ক্রিয়াকলাপগুলির সামগ্রিক সংগঠনের প্রক্রিয়ার একটি পর্যায়, তবে একই সাথে এটি কেবল একটি বিজ্ঞাপন বার্তা দেওয়ার সর্বোত্তম উপায় বেছে নেওয়ার প্রক্রিয়া নয়, এটি একটি সমস্ত চলমান প্রচারণার মনস্তাত্ত্বিক এবং অর্থনৈতিক শক্তিবৃদ্ধির জন্য বহুমুখী কার্যকলাপ। শুধুমাত্র যদি এই নিয়মগুলি অনুসরণ করা হয় তবে আপনি সর্বাধিক দক্ষতার আশা করতে পারেন৷
মিডিয়া পরিকল্পনার ধারণাটি হল একটি মিডিয়া পরিকল্পনা তৈরি করা যা মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের স্থানকে বিবেচনা করেসর্বোচ্চ দক্ষতা অর্জন করুন।
মিডিয়া পরিকল্পনার পর্যায়
আপনি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিকল্পনা শুরু করার আগে, আপনাকে প্রধান এবং গৌণ লক্ষ্যগুলির বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিতে হবে৷ ঐতিহ্যগতভাবে, মূল জিনিসটি হল একটি পরিষেবা বা পণ্যকে বাজারে প্রচার করা, বিক্রয় বৃদ্ধিকে উদ্দীপিত করা, একটি পণ্য বা ব্র্যান্ডের প্রতি সচেতনতা বা ভোক্তাদের আনুগত্য বৃদ্ধি করা এবং একটি পণ্য, কোম্পানি বা ব্যক্তির চিত্র তৈরি করা। লক্ষ্যগুলি নির্দিষ্ট সূচকে (সংখ্যাসূচক বা শতাংশ) প্রকাশ করা হয়, যা বিক্রয়ের স্তর, আনুগত্য বা লক্ষ্য দর্শকদের সচেতনতা, সেইসাথে সম্ভাব্য গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া দ্বারা চিহ্নিত করা যেতে পারে। কাজগুলি প্রণয়ন করার পরে, আপনি নিজেই মিডিয়া প্ল্যান লেখা শুরু করতে পারেন৷
মিডিয়া পরিকল্পনা
মিডিয়া পরিকল্পনা নিম্নলিখিত আইটেমগুলি নিয়ে গঠিত:
- নির্বাচিত ধরণের বিজ্ঞাপনের সম্পূর্ণ বিবরণ।
একটি নিয়ম হিসাবে, এই আইটেমটি সবচেয়ে বিস্তৃত। এখানে বিজ্ঞাপনের সমস্যা সমাধানের পদ্ধতি বেছে নেওয়া হয়েছে (বিজ্ঞাপনটি যুক্তিসঙ্গত বা আবেগপ্রবণ হবে), প্রচারের পরিকল্পনার প্রকৃতি (মিডিয়া, অ-মিডিয়া, জটিল), বিজ্ঞাপনের বার্তার উপস্থাপনা (নরম বা শক্ত ফর্ম)), বিজ্ঞাপন পণ্যের ছবির ব্যবহারের মাত্রা (প্রত্যক্ষ, পরোক্ষ, লুকানো) ইত্যাদি।
এই সমস্ত প্যারামিটারগুলি পণ্যের জীবনচক্র এবং পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে লক্ষ্য দর্শকদের মূল অংশের সচেতনতা, কাঙ্ক্ষিত শেষ ফলাফল এবং আর্থিক সক্ষমতা দ্বারা নির্ধারিত হয়।
এই অনুচ্ছেদটি কিসের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনের ধরন বর্ণনা করেপরিকল্পনা বাস্তবায়নের জন্য প্লেসমেন্ট চ্যানেল ব্যবহার করা হবে। এটি মুদ্রিত সামগ্রী, ভিডিও বা অডিও ক্লিপ, একটি প্রদর্শনী বা জনসংযোগ প্রচারাভিযান হতে পারে৷
একই অনুচ্ছেদে, লক্ষ্য দর্শকের পরামিতি, বিজ্ঞাপন বস্তুর প্রকৃতি, এর ভৌগলিক বন্টন এবং ভোক্তার উপর প্রভাবের তীব্রতা সহ সমস্ত ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্য নির্দেশিত হয়।
- ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল বা চ্যানেল নির্ধারণ করা।
ক্লাসিক মিডিয়া, অনলাইন বিজ্ঞাপন, BTL, ইত্যাদি।
- বসানোর সময় নির্ধারণ করা।
সমস্ত ইভেন্টের মোট সময়কাল ছাড়াও, এই আইটেমটিতে টেলিভিশন বা রেডিওতে একটি বিজ্ঞাপনের সম্প্রচারের সময়সূচী জড়িত, মুদ্রণে বার্তা প্রকাশের তারিখ, প্রদর্শনীতে অংশগ্রহণের সময় এবং অন্যান্য সময়ের বৈশিষ্ট্যগুলি নির্দেশ করে। প্রচারণার।
- একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ নির্ধারণ করা।
মিডিয়া প্ল্যানের এই অংশে বার্তা তৈরি, স্থাপন এবং প্রচারের জন্য সমস্ত আর্থিক খরচ তালিকাভুক্ত করা হয়েছে৷
- অর্থপ্রদানের পদ্ধতি সংজ্ঞায়িত করা।
আপনি বিজ্ঞাপনের স্থানের জন্য ব্যাচ পদ্ধতিতে অর্থ প্রদান করতে পারেন, এককালীন, বিনিময়, স্পনসরশিপের উপর ভিত্তি করে, ইত্যাদি।
- দক্ষতা।
একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা নির্ধারিত লক্ষ্য অর্জনের সূচক দ্বারা নির্ধারিত হয়৷
মিডিয়া পরিকল্পনা কোন কাজগুলো সমাধান করে?
মিডিয়া পরিকল্পনার কাজগুলির মধ্যে রয়েছে:
- বিশ্লেষণাত্মক কার্যকলাপ (লক্ষ্যযুক্ত দর্শকের সমস্ত পরামিতি নির্ধারণ, বাজার পরিস্থিতি, প্রতিযোগী, বিপণনের সুযোগ ইত্যাদি)।ইত্যাদি);
- বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্য প্রণয়ন;
- পরিকল্পনা পর্যায় এবং তাদের বাস্তবায়নের জন্য সময়সীমা নির্ধারণ;
- বিজ্ঞাপন বার্তা বিতরণ চ্যানেলের সংজ্ঞা;
- মিডিয়া পরিকল্পনার প্রধান সূচকগুলির উপর ভিত্তি করে পছন্দসই দক্ষতা নির্ধারণ;
- বাজেট বিতরণ।
মিডিয়া পরিকল্পনার বিকল্প
বিজ্ঞাপনে মিডিয়া পরিকল্পনা তাত্ত্বিক এবং ব্যবহারিক হতে পারে। তাত্ত্বিক অংশের জটিলতার মধ্যে রয়েছে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা সূচকের গণনা, প্রয়োজনীয় ডেটা সংগ্রহ এবং আধুনিক পরিসংখ্যান পদ্ধতির উপর ভিত্তি করে সমস্ত গৌণ পরামিতির প্রক্রিয়াকরণ।
ব্যবহারিক অংশটি ইতিমধ্যেই ক্লায়েন্ট কোম্পানীর সাথে সরাসরি কাজ, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের মধ্যে সমস্ত পরিকল্পিত ক্রিয়াকলাপের বাস্তবায়ন এবং সমর্থন বোঝায়। ব্যবহারিক মিডিয়া পরিকল্পনার একটি গুণগত পদ্ধতি বাজেট সংরক্ষণ করতে সাহায্য করে, যখন সমস্ত লক্ষ্য অর্জন করে। এই অধ্যয়নের জন্য ধন্যবাদ, বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলিকে প্রচারের সময়কাল, পণ্যের গোষ্ঠী, প্রদর্শনের সময় অনুসারে বিভাগে বিভক্ত করা হয়েছে, যা মিডিয়া পরিকল্পনা নিজেই তৈরি করার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত পদ্ধতি প্রদান করে৷
মিডিয়া পরিকল্পনার মূল সূচক
- রেটিং বা TVR মান - সম্পূর্ণ লক্ষ্য দর্শকের শতাংশ যে একটি নির্দিষ্ট মুহূর্তে একটি মিডিয়া ইভেন্টের একটি ইউনিট দেখেছে, যেটি এটি দেখতে পারে৷
- রিচ অ্যান্ড কভার (নাগাদ এবং কভারেজ) - বিজ্ঞাপন দেখতে বা শুনতে সক্ষম এমন লোকের মোট সংখ্যার একটি পরিমাপএকটি প্রচারাভিযানের মধ্যে বার্তা৷
- টিআরপি হল এই লক্ষ্য বিভাগের জন্য গণনা করা মোট রেটিং।
- OTS হল একটি প্রদত্ত বার্তা কতবার দেখা যেতে পারে তার একটি পরিমাপ।
- GRP হল একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের সময় সমস্ত মিডিয়ার সমস্ত বিজ্ঞাপনের রেটিংগুলির সমষ্টি৷
- ফ্রিকোয়েন্সি (পরিচিতিগুলির বিশুদ্ধতা) - বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলির সংখ্যা যা লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের থেকে প্রতিটি ব্যক্তি যোগাযোগ করবে।
- সূচক T/U (পত্রালাপ সূচক) – লক্ষ্য গোষ্ঠী থেকে প্রকাশনার মোট দর্শকের সাথে প্রকাশনার দর্শকের শতাংশের অনুপাত।
- CPP হল একটি রেটিং পয়েন্টের খরচ, এটি অর্জনের খরচ।
- CPT হল এক হাজার পরিচিতির মান।
মিডিয়া পরিকল্পনায় নতুন প্রবণতা
মিডিয়া পরিকল্পনার একটি নতুন উপাদান হল অনলাইন বিজ্ঞাপন। এই প্রেক্ষাপটে, ইন্টারনেটকে একটি বিজ্ঞাপন বার্তা দেওয়ার জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। এটির জনপ্রিয়করণ এবং আমাদের দৈনন্দিন জীবনে ব্যাপক অনুপ্রবেশের সাথে, এটি মিডিয়া পরিকল্পনার অন্তর্ভুক্ত প্রায় একটি মূল বিষয় হয়ে উঠেছে। এই বিতরণ চ্যানেল ব্যবহারের উদাহরণ বিভিন্ন। এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এবং ব্যানার বসানো, পপ-আপ এবং আরও অনেক কিছু হতে পারে। মিডিয়া পরিকল্পনা হল প্রচারমূলক কার্যকলাপের একটি সেট, একটি অর্থপূর্ণ পদ্ধতি যা সফল পণ্য প্রচারের একটি মৌলিক উপাদান৷
মিডিয়া পরিকল্পনা কর্মক্ষেত্রে কেমন দেখায়?
মিডিয়া পরিকল্পনা যেকোনো প্রচারমূলক কার্যকলাপের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। এবং একটি সুলিখিত মিডিয়া পরিকল্পনা আপনার লক্ষ্য অর্জনে সাফল্যের চাবিকাঠি। মিডিয়া পরিকল্পনা কর্মের মত দেখায় কি? উদাহরণস্বরূপ, রেডিওতে আসন্ন ইভেন্ট সম্পর্কে একটি বিজ্ঞাপন বার্তা রাখার পরিকল্পনা নেওয়া যাক। সুপারমার্কেট খোলার বিষয়ে আমাদের জনসাধারণকে জানাতে হবে। কোন রেডিও স্টেশন আমাদের প্লেসমেন্ট হবে তা নির্ধারণ করার আগে, আমাদের এর লক্ষ্য দর্শকদের বিশ্লেষণ করতে হবে এবং বুঝতে হবে যে এটি কীভাবে আমাদের মানদণ্ড পূরণ করে।
একটি নিয়ম হিসাবে, একটি সুপারমার্কেট খোলা যে কোনও বয়সের পরিবারের লোকেদের জন্য আরও আকর্ষণীয়। এই বিজ্ঞাপনের বেশিরভাগই নারী দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। সুতরাং, এর উপর ভিত্তি করে, আমরা মহিলাদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা রেডিও স্টেশনগুলিতে আগ্রহী। এই শ্রোতাদের দুটি ভাগে ভাগ করা হবে: গৃহিণী এবং কর্মজীবী মহিলা। অফিস বা বাড়ির কাজ করার সময় দুজনেই দিনের বেলা রেডিও শোনে, তাই প্রাইম টাইমে বেশি টাকা খরচ করার কোনো মানে হয় না। এখানে, পুনরাবৃত্তির ফ্রিকোয়েন্সির কারণে বৃহত্তর দক্ষতা অর্জন করা যেতে পারে। অর্থ সঞ্চয় করতে, আপনি সপ্তাহান্তে বিজ্ঞাপন থেকে অপ্ট আউট করতে পারেন বা পুনরাবৃত্তির সংখ্যা কমিয়ে আনতে পারেন৷
ঐতিহ্যগতভাবে, অফিসিয়াল ইভেন্টের অন্তত দুই সপ্তাহ আগে রেডিওতে বিজ্ঞাপন শুরু করা ভালো। মিডিয়া প্ল্যানে, এই আইটেমটি ব্যর্থ ছাড়াই নির্দেশিত হয়, কারণ এটি তাদের মধ্যে একটির সময় পুনরাবৃত্তির সংখ্যা দ্বারা গুণিত দিনের সংখ্যা যা মৌলিক ব্যয়ের পরিমাণ নির্ধারণ করে। খরচের আইটেমে, আপনাকে অবশ্যই বাণিজ্যিক তৈরির খরচও নির্দেশ করতে হবে।
একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ অপ্টিমাইজ করতে, আপনি রেডিও স্টেশনে সম্পূর্ণ বা আংশিক বিনিময়ও দিতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি তাদের একটি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য আপনার সুপারমার্কেটে সম্প্রচার করার প্রস্তাব দিতে পারেন। পরিবর্তে, তারা আপনার অডিও ক্লিপের জন্য একটি একক স্পট (সম্প্রচার) খরচ কমাতে বা বিনামূল্যে আপনার বিজ্ঞাপন দিতে সম্মত হতে পারে৷
বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালানোর পরে, এর কার্যকারিতা নির্ধারিত লক্ষ্য এবং তাদের অর্জনের স্তর অনুসারে নির্ধারিত হয়।
