আপনার পণ্যের সাথে গ্রাহকদের পরিচয় করিয়ে দেওয়ার একটি আধুনিক উপায় বিজ্ঞাপন৷ তিনি পণ্যের গুণাবলী সম্পর্কে কথা বলেন এবং একজন ব্যক্তিকে এটি ক্রয় করতে উত্সাহিত করেন। যাইহোক, এমন বিশেষ সরঞ্জাম রয়েছে যা আরও দক্ষতার সাথে কাজ করে, কারণ তারা মানুষের অবচেতনকে প্রভাবিত করতে সক্ষম। এটি জেনে, নির্মাতারা নতুন কৌশল উদ্ভাবন করে যাতে আমরা অবশেষে তাদের পরিষেবাগুলি ব্যবহার করতে বা আমাদের জন্য এমন একটি প্রয়োজনীয় জিনিস কিনতে চাই! পণ্যের বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ: নিশ্চিতভাবে, আমরা প্রত্যেকেই সহজভাবে মনে রেখেছি যে অরবিট চুইংগাম সঠিক স্তরে Ph বজায় রাখে। এবং যখন আমরা এই ধরনের কিছু কিনতে যাচ্ছি, আমরা এই বিশেষ ব্র্যান্ডের কথা মনে রাখি। এটি বাজারে একটি পণ্য প্রচারের প্রভাব৷
লক্ষ্য শ্রোতা
আপনি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান শুরু করার আগে, আপনার পণ্যগুলি কোন শ্রেণীর জনসংখ্যার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে তা নির্ধারণ করতে হবে৷ এই ফ্যাক্টরটিই আপনাকে বুঝতে সাহায্য করবে বিজ্ঞাপন এবং পণ্যের প্রচার কোথায় "কাজ করবে"। সত্যিই অনেক উপায় আছে, কিন্তু প্রতিটি ব্যক্তির নিজস্ব অগ্রাধিকার আছে: যদি এটি হয়, উদাহরণস্বরূপ, একটি ওষুধ যা বয়স্কদের জন্য উপযুক্তমানুষ, আপনি সক্রিয়ভাবে ডেটিং সাইটে এটি বিজ্ঞাপন করা উচিত নয়! এটা সময় নষ্ট হবে. কিন্তু একটি বোর্ড স্থাপন করা বা একটি স্বনামধন্য সংবাদপত্রে একটি বিজ্ঞাপন ছাপানো সঠিক সিদ্ধান্ত। আকর্ষণীয় ফ্লায়ার, ব্রোশার যা ক্লিনিকে বিতরণ করা যেতে পারে তা অনেক বেশি কার্যকর হবে এবং আপনার সম্ভাব্য ক্রেতাদের দ্রুত খুঁজে পাবে।
আচ্ছা, যুবক-যুবতীরা যারা খেলাধুলার সরঞ্জাম খুঁজছেন, তাদের জন্য সোশ্যাল নেটওয়ার্ক বা জনপ্রিয় যুব সাইটগুলিতে তথ্য পোস্ট করা সঠিক হবে৷ উপরন্তু, এই ধরনের শ্রোতা একটি জনপ্রিয় রেডিও তরঙ্গের ভিডিও বা তথ্য দ্বারা আকৃষ্ট হয়৷
বাইরে বিজ্ঞাপন একটি শক্তিশালী অস্ত্র
এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে অনেকেই বিশেষভাবে অনুপ্রবেশকারী বলে অভিহিত করেন, কিন্তু বিপণনকারীরা বলছেন যে এটি খুবই কার্যকর। এবং এটি এই মত কাজ করে: একজন ব্যক্তি তার ইচ্ছার বিরুদ্ধে ব্রোশার পড়ে এবং স্লোগান মনে রাখে। এবং আমাদের অবচেতন মন তথ্য প্রক্রিয়া করে এবং সিদ্ধান্তে আঁকে। ফলাফল আসতে বেশি সময় লাগবে না: আমরা ইতিমধ্যেই এই বা সেই জিনিসটি কিনতে চাই বা এই বা সেই পরিষেবাটি ব্যবহার করতে চাই৷
পণ্য ও পরিষেবার বিজ্ঞাপন কী? কি বহিরঙ্গন মিডিয়া ব্যবহার করা যেতে পারে? এখানে সবচেয়ে জনপ্রিয় টুলগুলির একটি তালিকা রয়েছে:
- ঢালগুলি হল পরিচিত বস্তু যা সারা শহরে আমাদের নজর কাড়ে৷ তারা মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং ক্লায়েন্টকে কোম্পানি বা পরিষেবা সম্পর্কে আরও বিস্তারিত তথ্য পেতে সাহায্য করে। কাজের দিকটি মানুষের প্রবাহের দিকে পরিচালিত হয়, তবে অ-কর্মক্ষম দিকটি এত কার্যকর নয়, কারণ যা লেখা আছে তা অধ্যয়ন করতে আপনাকে ঘুরে দাঁড়াতে হবে।
- পয়েন্টার - একটি সাধারণ দৃশ্যবিজ্ঞাপন যা একজন ব্যক্তিকে বলে যে আপনার দোকান বা অফিস খুঁজতে কোথায় যেতে হবে। পণ্যের বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ: ফুটপাতে বা সুপারমার্কেট হলের ছোট পায়ের সুন্দর প্রিন্ট। এই ধরনের চিহ্নগুলি আগ্রহের হতে পারে এবং সেই বিভাগে নিয়ে যেতে পারে যেখানে পছন্দসই পণ্যটি প্রদর্শিত হয়৷
- স্ট্রীমারগুলি হল প্রসারিত বিজ্ঞাপনের ছাউনি, যেগুলি প্রায়শই ট্র্যাক এবং স্থানীয় রাস্তার উপরে অবস্থিত। ড্রাইভারের পাঠ্যটি পড়ার এবং যোগাযোগের বিশদটি মনে রাখার ক্ষমতা রয়েছে - এই বিকল্পটিকে ঢালের চেয়ে বেশি কার্যকর বলে মনে করা হয়৷
- স্যান্ডউইচ লোকেরা একটি দুর্দান্ত প্রচার স্টান্ট: লোকেরা নজরকাড়া পোশাক পরে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করে।
- পাবলিক ট্রান্সপোর্টে বিজ্ঞাপন খুব বেশি ব্যয়বহুল নয়, তবে এটি দুর্দান্ত কাজ করে। তাকে বিপুল সংখ্যক লোকের দ্বারা দেখা যায়৷
- শহুরে নির্মাণ - দোকান, পেডেস্টাল, কিয়স্কে বিজ্ঞাপন চিত্র তৈরি করা।
স্ট্যাটিক বিজ্ঞাপন
ক্লায়েন্টের উপর প্রভাবের ধরন এবং স্থান নির্ধারণের পদ্ধতি দ্বারা বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলিকে আলাদা করা যায়৷ শব্দটি ছড়িয়ে দেওয়ার সবচেয়ে সহজ উপায়গুলির মধ্যে একটি হল স্ট্যাটিক বিজ্ঞাপন:
- লিফটে ঘোষণা। কর্মের জন্য একটি কল জমা দেওয়ার সরলতা সত্ত্বেও, এই পদ্ধতি কার্যকরভাবে কাজ করে। একজন ব্যক্তি, একটি সীমিত স্থানে থাকা, কেবল চোখের স্তরে অবস্থিত এমন উপাদান অধ্যয়ন করতে বাধ্য হয়। তাই তিনি অবশ্যই এটি মনে রাখবেন, এবং এমনকি আগ্রহী হয়ে উঠবেন।
- সাবওয়ে এবং পরিবহনে বিজ্ঞাপন। একই অবস্থা। শুধুমাত্র এটি আরও সক্রিয়ভাবে কাজ করে - প্রচুর অবসর সময়, প্লাস না করার সুযোগ রয়েছেশুধুমাত্র উপাদান পড়ার জন্য, কিন্তু এটি বিশ্লেষণ করার জন্য।
ইন্টারনেট পণ্য প্রচারের একটি সহকারী
এবং, অবশ্যই, আপনি কোথাও বিশ্বব্যাপী নেটওয়ার্ক ছাড়া করতে পারবেন না! যে কোন পণ্যের বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র উচ্চ মানের হতে হবে না, সাধারণ জনগণের কাছেও অ্যাক্সেসযোগ্য হতে হবে। এবং এটি অর্জনের সবচেয়ে সহজ উপায় হল ইন্টারনেট - লক্ষ লক্ষ মানুষ প্রতিদিন সঠিক তথ্য খুঁজছেন, এবং আপনার বিজ্ঞাপন তাদের সঠিক পছন্দ করতে উৎসাহিত করে৷ উপরন্তু, এটি নেটওয়ার্কে যে আপনি সমস্ত উপলব্ধ তথ্য ব্যবহার করতে পারেন: রেডিও, পাঠ্য ব্রোশিওর, ভিডিও। প্রধান প্রকার:
- ব্যানার হল একটি নিয়মিত আয়তক্ষেত্রাকার বিজ্ঞাপনের আকারে একটি গ্রাফিক চিত্র৷ সবচেয়ে সাধারণ এবং কার্যকরী ধরনের বিজ্ঞাপন। আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে টেক্সট, ছবি বা পরিচিতি রাখুন এবং যেকোনো সাইটে রাখুন।
- টেক্সট বিজ্ঞাপন - আপনার কোম্পানি বা পণ্য সম্পর্কে কয়েকটি লাইন থিম্যাটিক বা অন্য কোনো সাইটে স্থাপন করা যেতে পারে। অথবা আপনি একটি নিবন্ধ লিখতে পারেন যা থেকে পাঠক দরকারী তথ্য শিখবে (পাঠ্যটির হাইলাইটটি প্রচারিত পণ্যের একটি লিঙ্ক)।
- ভিডিও ফুটেজ। এই ধরনের বিজ্ঞাপন সস্তা নয়, তবে এর কার্যকারিতা কেবল শীর্ষে। পণ্যের বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ: কোকা-কোলা কোম্পানি সক্রিয়ভাবে নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন দেয় যেগুলো তাদের টেলিভিশনের সঙ্গীদের থেকে মানের দিক থেকে নিম্নমানের নয়। নির্মাতারা বন্ধুদের সংস্থায় বা ছুটিতে সেরা পানীয়টি চেষ্টা করার আহ্বান জানান। আরেকটি লুকানো অস্ত্র ভাইরাল বিজ্ঞাপন বলা যেতে পারে: আপনি একটি ভিডিও দেখেন - এবং আপনার এটি অন্যান্য ব্যবহারকারীদের সাথে ভাগ করার ইচ্ছা আছে। অর্থাৎ আপনি নিজেইআপনার পছন্দের পণ্যের বিজ্ঞাপন দিন।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
নেটওয়ার্কটি খুব সক্রিয়ভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, যা নিজেকে ভালোভাবে প্রমাণ করেছে। বিপণিবিতানদের দাবি যে তিনি কিছু বিক্রি করতে সক্ষম! এই ধরনের ইভেন্ট দুই ধরনের হয়:
- পাঠ্য এবং ব্যানার যা পৃষ্ঠাগুলিতে স্থাপন করা হয় যা একই রকম বিজ্ঞাপনের সাথে অর্থ এবং প্রসঙ্গে মেলে। এই পদ্ধতির একটি বিশাল প্লাস রয়েছে - এটি পাঠককে এতটা বিরক্ত করে না এবং তথ্য সামগ্রীর ক্ষেত্রে খুব দরকারী হতে পারে৷
- সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছে। এটি সহজভাবে কাজ করে: আপনি একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিনে একটি প্রশ্ন লিখুন, এবং ফলস্বরূপ, প্রচারিত পণ্য/পরিষেবার একটি চিত্র বা বিবরণ সহ একটি উইন্ডো ডান বা বামে পপ আপ হয়৷ একটি পণ্যের বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ: "আমরা একটি গাড়ি সস্তায় বিক্রি করব", "আমরা দ্রুত এবং দক্ষতার সাথে আসবাবপত্র তৈরি করব"।
গেরিলা মার্কেটিং
এই ধরনের বিজ্ঞাপন নতুন ব্যবসায়ী এবং প্রকৃত পেশাদার উভয়ের জন্যই উপযুক্ত। উপরন্তু, আপনার অর্থ সঞ্চয় করার একটি সুযোগ আছে - প্রায় কোন নগদ খরচ নেই, তবে আপনাকে অনেক সময় ব্যয় করতে হবে। পদ্ধতি কি? সকলেই জানেন যে সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং বিভিন্ন ফোরাম এবং ব্লগের জনপ্রিয়তা কেবল বাড়ছে, যার অর্থ হল আপনার কাছে একটি দুর্দান্ত প্ল্যাটফর্ম রয়েছে যেখানে আপনি আপনার পণ্যের প্রচার করতে পারেন। পর্যালোচনা লিখুন, আপনার ইমপ্রেশন শেয়ার করুন, ফোরামের বিস্তৃত সদস্যদের কাছে সুপারিশ করুন … ফলস্বরূপ, লোকেরা যাচাই এবং নির্ভরযোগ্য তথ্য হিসাবে এই ধরনের সুপারিশগুলি উপলব্ধি করতে শুরু করে। অনেক কোম্পানি এই ভাবে কাজ, এবং ফলাফল সত্যিই হয়হ্যাঁ: তাদের পণ্যের প্রচারের পাশাপাশি, কোম্পানিটি একটি ভাল ব্যবসায়িক খ্যাতিও অর্জন করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি নতুন পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য কোম্পানির কাছ থেকে একটি ইতিবাচক জনমত প্রয়োজন। গেরিলা মার্কেটিং এর মাধ্যমে, আপনি ক্রমাগত আকার দিতে পারেন এবং আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহ বাড়াতে পারেন।
টেলিভিশন এবং প্রিন্ট বিজ্ঞাপন
এই ধরণের বিজ্ঞাপন সস্তা নয়, তবে এটি দুর্দান্ত কাজ করে। বিষয়টি হল এটি দর্শকদের একটি খুব বিস্তৃত গণের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম। এবং প্রত্যেকে নিজেদের জন্য কিছু খুঁজে পেতে পারেন। সুতরাং আপনি যদি পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে প্রস্তুত হন তবে যে কোনও স্তরের মিডিয়া ব্যবহার করুন, এর পাশাপাশি, ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপনগুলি একজন সম্ভাব্য ক্রেতার দ্বারা পুরোপুরি অনুভূত হয়৷
প্রিয় পাঠক, সব ধরনের বিজ্ঞাপনই বিভিন্ন মাত্রায় কার্যকর। এটি আপনাকে আপনার নিজের ব্যবসার প্রচারে সহায়তা করার জন্য অনেকগুলি কারণ বিবেচনা করতে হবে৷ কিন্তু মনে রাখবেন: আপনার বিক্রয় বাড়ানোর জন্য, আপনাকে সম্ভাব্য ক্রেতাদের জানাতে বিনিয়োগ করতে হবে। শুভকামনা!
