আজ, বিজ্ঞাপন দৈনন্দিন জীবনের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে। তিনি সর্বত্র আমাদের সাথে যান: কাজের পথে, শহরের চারপাশে হাঁটার সময়, পরিবহনে, টিভি পর্দায়। এক ধরনের বিজ্ঞাপন যা ধীরে ধীরে পটভূমিতে বিবর্ণ হয়ে যাচ্ছে, কিন্তু তবুও গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার একটি কার্যকর উপায় হল একটি পাঠ্য বিজ্ঞাপন।
এই নিবন্ধটি বিজ্ঞাপনের গুণমান এবং কার্যকারিতাকে প্রভাবিত করে এমন প্রধান কারণগুলিকে দেখবে৷ অর্থাৎ বিজ্ঞাপন কীভাবে লিখতে হয় তা আপনাকে বলবে, বিভিন্ন বিকল্পের উদাহরণও উপস্থাপন করা হবে। এটি জমা দেওয়ার সময় প্রধান ভুলগুলি কী তা নির্দেশ করবে৷
বিজ্ঞাপনের প্রধান উপাদান
- আপনার শিরোনাম সাবধানে চয়ন করুন। খুব লম্বা বা খুব ছোট করবেন না। সর্বোত্তম দৈর্ঘ্য 50-60 অক্ষর। এটি একটি বড় ভূমিকা পালন করে, কারণ পাঠক যদি শিরোনাম পছন্দ না করেন তবে তিনি আরও পড়তে পারবেন না।
- যাতে পাঠকের কোন প্রশ্ন না থাকে, বিজ্ঞাপনের পাঠ্য যতটা সম্ভব বিস্তারিত হওয়া উচিত, আপনি ঠিক কী অফার করছেন তা ব্যাখ্যা করুন। মানুষের জন্য আপনাকে বোধগম্য ভাষায় লিখতে হবে।
- ছবির উপলব্ধতাসংক্ষিপ্ততম সময়ে একটি পরিষেবা বা পণ্য বিক্রির সম্ভাবনা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে। তার জন্য ধন্যবাদ, পাঠক স্পষ্টভাবে দেখতে এবং বুঝতে পারে যে তার এটি প্রয়োজন কি না।
- যদি সম্ভব হয়, আপনাকে একটি ঠিকানা যোগ করতে হবে, কারণ অনেক লোক অবিলম্বে অবস্থানের দিকে মনোযোগ দেয় যাতে তাদের ভ্রমণে অনেক সময় ব্যয় করতে না হয়। আপনি যেখানে বাস করেন সেই জেলা এবং রাস্তাটি নির্দেশ করার জন্য এটি যথেষ্ট হবে৷
একটি বিক্রয় ঘোষণার সঠিক উদাহরণ
শিরোনাম: কর্মক্ষম, শক্তিশালী কালো কম্পিউটার।
বর্ণনা: কাজের ক্রমে একটি কম্পিউটার বিক্রি করা। সিস্টেমের প্রয়োজনীয়তা:… (2.2 GHz এর ভিতরে ইন্টেল…)। গেমিং এবং কাজ উভয়ের জন্যই দুর্দান্ত৷
মূল্য: 10,000 রুবি
ফটোর উপলভ্যতা: ৪টি ছবি আছে।
ভুল উদাহরণ
শিরোনাম: কম্পিউটার, কম্পিউটার বিক্রি করুন, সস্তা কম্পিউটার।
বর্ণনা: একটি কম্পিউটার, কম্পিউটারের দোকান, আনুষাঙ্গিক বিক্রি। একটি কম্পিউটার কিনুন। নোটবুকের দোকান।
মূল্য: 10,000 রুবি
ছবির উপলব্ধতা: নং
এই ধরনের ঘোষণা গ্রহণযোগ্য নয়। এটি একগুচ্ছ শব্দের মতো দেখাচ্ছে এবং স্প্যামের মতো দেখতে কেউ এতে মনোযোগ দেবে না৷
কীভাবে একটি কাজের বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে করবেন
একটি চাকরির জন্য আবেদন করা একটি বিজ্ঞাপন জমা দেওয়ার মতো গুরুত্ব সহকারে নেওয়া উচিত। এবং আমাদের সময়ে পাঠককে কী আকর্ষণ করতে পারে?
একটি বিজ্ঞাপন লেখার জন্য অ্যালগরিদম
1. যাদের কাজের প্রয়োজন তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য আরও পাঠ্য সবসময়ই ভালো। আপনি, অবশ্যই, একটি আদর্শ স্থাপন করতে পারেন, কিছুই নাউল্লেখযোগ্য ঘোষণা এবং "দ্বিতীয় শ্রেণী" নিয়ে সন্তুষ্ট থাকুন।
2. ভলিউমের পর ইমেজ আসে। যৌক্তিকভাবে, সবাই একইভাবে পড়ে, বাম থেকে ডানে এবং অবশ্যই, উপরে থেকে নীচে। অতএব, পৃষ্ঠার শুরুতে, শীর্ষে এটি মুদ্রণ করা বোধগম্য। যেহেতু আপনার বিজ্ঞাপনটি ব্যবসায়িক প্রকৃতির, তাই একটি কোম্পানির লোগো সবচেয়ে ভালো কাজ করবে।
৩. আবেদনকারীকে বোঝানো গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার কোম্পানি সেরা এবং সবচেয়ে যোগ্য, যাতে তারা এতে কাজ করতে চায়।
যেকোন আত্মসম্মানজনক কোম্পানির জন্য উচ্চাকাঙ্ক্ষী, পরিশ্রমী কর্মচারী নিয়োগ করা গুরুত্বপূর্ণ। তাদের চোখ জ্বলতে হবে, এবং তাদের প্রধান লক্ষ্য কেবল উচ্চ উপার্জন হতে হবে। প্রধান জিনিস হল তাদের বোঝানো যে আপনিই সঠিক কোম্পানি যা তাদের সমস্ত চাহিদা মেটাতে পারে এবং তাদের পরিবারের জন্য সাহায্য করতে পারে। আরও ভাল, আপনার এন্টারপ্রাইজ কতটা "শক্তিশালী" তা দেখান এবং যদি তা না হয় তবে প্রমাণ করুন যে আপনি এই দিকে যাচ্ছেন৷
৪. পরবর্তী ধাপ হল আপনি কেন একজন কর্মচারী খুঁজতে শুরু করেছেন তা বলা।
বিজ্ঞাপনের উদাহরণ
নির্মাণ সংস্থা একজন লোডার এবং বিক্রয় প্রতিনিধি নিয়োগ করবে।
আবেদনকারীদের জন্য কোম্পানির গুরুতর প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। এটি এই ধারণার পরামর্শ দেয় যে মজুরি শালীন হবে। একটি অনুরূপ কোম্পানি একই বিজ্ঞাপন পোস্ট করেছে, শুধুমাত্র পার্থক্য ছিল বিশাল কাজের তালিকা যা অবিলম্বে মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল। এটি অনুসরণ করে যে শ্রমিকরা প্রায়শই চলে যায় এবং এইভাবে একটি বিশাল টার্নওভার তৈরি করে। এটি শুধুমাত্র ত্রুটিগুলির ইঙ্গিত হতে পারেমজুরি বা ব্যবস্থাপনা কর্মী।
মূল উদাহরণ
মানুষ যদি আত্মাহীন হতো এবং ভালোবাসার মতো চমৎকার অনুভূতি না জানতো, তাহলে আমাদের রেস্টুরেন্টের জন্য কোনো অভিজ্ঞ কর্মচারীর প্রয়োজন হতো না। আমাদের গর্ব একজন আমেরিকান দ্বারা জাদু করা হয়েছিল এবং তার জন্মভূমিতে নিয়ে যাওয়া হয়েছিল। আমরা আন্তরিকভাবে তার সুখ কামনা করি, কিন্তু আমরা নিজেদেরকে হিংসা করি না, যেহেতু একজন যোগ্য কর্মচারী খুঁজে পাওয়া কঠিন হবে… (এর পরে, আবেদনকারীর জন্য প্রয়োজনীয়তা ছিল)।
প্রথম নজরে, এই বিজ্ঞাপনের উদাহরণটি অনেকটা উপন্যাসের মতো দেখাচ্ছে৷ কিন্তু বিজ্ঞাপনের এই ধরনের উদাহরণগুলি তাদের অস্বাভাবিকতা দিয়ে পাঠককে আকৃষ্ট করতে এবং প্রতিযোগিতা থেকে দাঁড়াতে সাহায্য করবে। কর্মীদের খোঁজার কারণ হিসাবে, জনপ্রিয় উত্তর হল একটি নতুন অফিস খোলা বা একটি নতুন দিকনির্দেশনা তৈরি করা৷
এই বিন্দু পর্যন্ত, লেখা সবকিছুই ছিল প্রস্তুতিমূলক অংশ। বিজ্ঞাপনের প্রধান বিবরণ হল চাকরির শিরোনাম। আপনার অজানা শূন্যপদগুলি নিয়ে আসা উচিত নয়, কারণ এটি কেবল বিকর্ষণ করবে। অবস্থান যত সহজ এবং পরিষ্কার হবে, তত বেশি আপনি সম্ভাব্য কর্মীদের ইন্টারভিউয়ের জন্য আমন্ত্রণ জানাবেন। একটি ব্যতিক্রম শুধুমাত্র সেই কোম্পানিগুলি হতে পারে যারা প্রাথমিকভাবে অশিক্ষিত লোকদের কল থেকে নিজেদের রক্ষা করতে চায়। আপনি প্রয়োজনীয় কর্মচারীর সংখ্যাও নির্দেশ করতে পারেন - এটি নির্ধারণ করবে যে কে সূর্যের মধ্যে একটি জায়গার জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য প্রস্তুত, এবং কারা এইমাত্র তাদের প্যান্ট খুলে বসতে এসেছে৷
ঘোষণার শেষ এবং কম গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হবে আবেদনকারীর প্রয়োজনীয়তা এবং যোগাযোগের বিশদ।
এটা বাঞ্ছনীয় যে উপরের সবগুলো আপনার চাকরির বিজ্ঞাপনে অন্তর্ভুক্ত করা।এই ধরনের নিয়োগ বার্তার একটি উদাহরণ বড় এবং অভিজ্ঞ কোম্পানিগুলিতে দেখা যায়৷
কীভাবে কার্যকর বিজ্ঞাপন অর্জন করবেন?
বিজ্ঞাপনের উদাহরণ সর্বত্র দেখা যায়: রাস্তায়, টিভিতে এবং বিশেষ করে ইন্টারনেটে। তাদের প্রধান বৈশিষ্ট্য নির্দিষ্টতা। অন্য কথায়, সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করবেন না। অর্থাৎ, যদি একজন ব্যক্তি ওয়াশিং মেশিন কিনতে আগ্রহী হন, তাহলে আপনাকে অবিলম্বে তাকে আশ্বস্ত করা উচিত যে আপনিই তাকে অধিগ্রহণে সাহায্য করবেন। যদি বিজ্ঞাপনে কীওয়ার্ডগুলি প্রবেশ করানো হয়, তাহলে আপনার প্রবেশ করা বাক্যাংশগুলির প্রতিটি অনুরোধের সাথে, ব্যবহারকারী আপনার পৃষ্ঠায় অবতরণ করবে, যার ফলে চাহিদা বৃদ্ধি পাবে। মূল্যের উপস্থিতি বা ছাড় পাওয়ার সুযোগ ক্লায়েন্টকে আপনার কাছ থেকে কেনার সুবিধাগুলি সম্পর্কে আরও বেশি ভাবতে বাধ্য করবে৷ সঠিক কীওয়ার্ড আপনার অর্থ সাশ্রয় করবে এবং ব্যবহারকারীদের মধ্যে নেতিবাচক আবেগ সৃষ্টি করবে না।
আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের সম্ভাবনা বাড়ানোর জন্য, আপনাকে আলাদা গ্রুপ তৈরি করতে হবে যেখানে সব ধরনের কীওয়ার্ড নিবন্ধিত হবে। এর আগে, আপনাকে এমন সমস্ত তথ্য লিখতে হবে যা দর্শনার্থীদের আগ্রহী হতে পারে। যদি তার চাহিদা মেটাতে যথেষ্ট না হয়, তাহলে সে আপনার প্রতিযোগীদের কাছে যাবে। শেষ কিন্তু কম গুরুত্বপূর্ণ নোটটি হল: কোনও ক্ষেত্রেই আপনার শিরোনামে কোনও কোম্পানি বা ওয়েবসাইটের নাম ব্যবহার করা উচিত নয়, যেহেতু ক্লায়েন্ট সর্বপ্রথম একটি পণ্য খুঁজছেন, এবং আপনি খুঁজে পেতে পারেন যে এটি সাইটে কে বিক্রি করে.
নগদ অবদানের ঘোষণা
এটি একটি সাধারণফর্ম আপনি যে কোন ব্যাংক থেকে একটি উদাহরণ পেতে পারেন। নগদ অবদানের ঘোষণার মধ্যে রয়েছে ব্যাঙ্কের জারি করা একটি রসিদ। আপনার বর্তমান অ্যাকাউন্টে জমা হওয়া অর্থ আপনি পেয়েছেন তা প্রত্যয়িত করার জন্য এটি প্রয়োজন।
এটা লক্ষণীয় যে আপনি কোন বিজ্ঞাপনের উদাহরণকে ভিত্তি হিসেবে বেছে নিচ্ছেন তাতে কিছু যায় আসে না। যাই হোক না কেন, যদি আপনি দক্ষতার সাথে এবং অর্থ সহ একটি পাঠ্য নিয়ে আসেন, আপনি একেবারে যে কোনো পাঠককে আগ্রহী করতে পারেন, এমনকি তার প্রয়োজন না থাকলেও।
