বিজ্ঞাপন হল বাণিজ্যের ইঞ্জিন। আধুনিক বিশ্ব এটি ছাড়া কল্পনা করা কঠিন। সুতরাং, যে কোনও নির্মাতা, একটি নতুনত্ব প্রকাশ করে, অতিরিক্ত প্রচেষ্টা ছাড়াই এটি নিজে থেকে আকর্ষণীয় হয়ে উঠতে পারে এমন আশা করার সাহসও করে না৷
এবং এখানে সব উপায়ই ভালো: টিভিতে উপস্থাপনা এবং বিজ্ঞাপন উভয়ই। কিন্তু যেহেতু আমরা ইন্টারনেটের আধিপত্যপূর্ণ বিশ্বে বাস করি, তাই আপনার পণ্য অবশ্যই সেখানে উপস্থিত হবে।
টিজার বিজ্ঞাপন পণ্য উপস্থাপনা শিল্পে একটি সম্পূর্ণ নতুন প্রবণতা হয়ে উঠেছে। 2013-2014 সালে এর সবচেয়ে বড় ঢেউ এসেছিল। যাইহোক, বিজ্ঞাপন আপনার জন্য সঠিকভাবে কাজ করার জন্য, এটি বুঝতে মূল্যবান। এটি করার জন্য, আপনাকে এটির বাস্তবায়নের জন্য সম্ভাব্য বিকল্পগুলি, দক্ষতার গোপনীয়তাগুলি জানতে হবে, কারণ বিজ্ঞাপনগুলি কেবল চিৎকার করা উচিত নয়: "কিনুন!", এটি আগ্রহী হওয়া উচিত, আকর্ষণ করা উচিত। সেজন্য সবকিছুই সুরেলা হওয়া উচিত: তাদের কাছে পাঠ্য এবং ছবি উভয়ই।
এই নিবন্ধে আমরা প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করব: "টিজার বিজ্ঞাপন - এটি কী?"। নিচের বিষয়ে ব্যাখ্যা দেখুন।
1. টিজার বিজ্ঞাপন। এটা কি?
সংক্ষেপে বলতে গেলে, টিজার বিজ্ঞাপনগুলি কিছুটা রহস্যজনক। যাইহোক, আমাদের বিষয় এই ধরনের একটি অস্বাভাবিক শব্দ আরো প্রকাশের প্রয়োজন. সুতরাং, আসুন এটি বের করার চেষ্টা করি, টিজার বিজ্ঞাপন - এটা কি?
যেহেতু "টিজার" এই ধরনের বিজ্ঞাপনের একটি ডেরিভেটিভ, এর গঠন এই উপাদানের উপর ভিত্তি করে। টিজার বিজ্ঞাপন ষড়যন্ত্র, ইনুয়েন্ডো, রহস্যের উপর নির্মিত। একটি অনুরূপ প্রভাব ছোট বাক্যাংশ ব্যবহারের মাধ্যমে তৈরি করা হয় যা বিজ্ঞাপনের বস্তু সম্পর্কে বলে। এমন একটি বিকল্পও রয়েছে যখন টিজার বিজ্ঞাপনে একেবারেই নতুনত্ব থাকে না। এই ধরনের ক্ষেত্রে, ভোক্তা আরও বেশি আগ্রহী হয়ে ওঠে: "সেখানে কী লুকিয়ে আছে?"।
একটি টিজারে ষড়যন্ত্রের একটি ভাল উদাহরণ হল MTS বিজ্ঞাপন সংস্থা৷ লাল পটভূমিতে সাদা ডিম - কে জানতে পারে তারা কী কথা বলছে৷
রিব্র্যান্ডিং ছাড়াও, টিজার বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন ইউনিট আকারে উপস্থাপন করা হয়, সমস্ত ধরণের ব্যানার যা একটি একক ছবি পর্যন্ত যোগ করে।
একটি টিজার বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় একটি খুব গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হল একটি ছবি বা ছবি৷ সর্বোপরি, আকর্ষণীয় পাঠ্য ছাড়াও, বাহ্যিক ফ্যাক্টরটি গ্রাহকের জন্য কম গুরুত্বপূর্ণ নয়।
এবং এখানে এটি খুব গুরুত্বপূর্ণ যে ছবিটি অনন্য। টিজারের জন্য উপকরণ নির্বাচন করার সময়, আপনি লেখকের ফটোগ্রাফ বা ফটো এডিটর ব্যবহার করে তৈরি ছবি ব্যবহার করতে পারেন।
এই ধরনের কার্যকলাপে একটি অপরিহার্য সহকারী হল ক্যানভাস প্রোগ্রাম।
2. ক্যানভাস প্রযুক্তি
ক্যানভাস টিজার বিজ্ঞাপন হল অতিরিক্ত ট্যাগ ব্যবহার না করেই মাল্টিমিডিয়ার সাথে সামগ্রীর পরিপূরক করার একটি সুযোগ৷
ক্যানভাস টিজার বিজ্ঞাপন নির্মাতা আপনাকে প্রাসঙ্গিক ফাঁকা, অ্যানিমেশন এবং শুধুমাত্র একটি ব্যানার তৈরি করতে দেয়। আপনি একটি স্ক্রিপ্টিং ভাষা (জাভাস্ক্রিপ্ট) ব্যবহার করে 2D ছবি তৈরি করতে পারেন। প্রোগ্রামটি ডিফল্ট আকার 300150 সেট করে, যা পরিবর্তন করা যেতে পারে। ক্যানভাস নিবন্ধ ক্ষেত্রে গ্রাফ আঁকার জন্য ব্যবহার করা হয়, কম প্রায়ই খেলার ক্ষেত্রের ব্রাউজারে। উপরন্তু, আপনি আপনার টিজার ভিডিওতে এটি ব্যবহার করতে পারেন। ক্যানভাস টিজার বিজ্ঞাপন.mp4,.ogg ফরম্যাট সমর্থন করে। আপনার ব্যানারে ভিডিও দেখানোর জন্য আপনাকে যা করতে হবে তা হল এটি আপলোড করা।
প্রধান প্লাস হল বিজ্ঞাপনে যাওয়ার জন্য লিঙ্কের অভাব। প্রোগ্রামটি আপনার জন্য এই সমস্যার সমাধান করেছে। এইভাবে, আপনি সবচেয়ে সুরক্ষিত ব্যানার পাবেন, যা শুধুমাত্র প্রকৃত মানুষদের জন্য উপলব্ধ হবে।
ক্যানভাস একটি বিশেষ নির্দেশকের মাধ্যমে দুর্ঘটনাজনিত ক্লিকের সংখ্যা কমিয়ে দেয়। ট্রেস করা উপাদানগুলির কারণে অতিরিক্ত সুরক্ষাও তৈরি করা হয়েছে - বিন্দুগুলির একটি সেট, তথাকথিত ক্যাপচা৷
"টিজার বিজ্ঞাপন - এটি কী" বিষয়টি চালিয়ে যাওয়া, নিঃসন্দেহে, আমি এটির বাস্তবায়নের নির্দিষ্ট উদাহরণগুলিতে থাকতে চাই৷
৩. টিজার বিজ্ঞাপন। উদাহরণ
"মিস্ট্রি অ্যাডভার্টাইজিং" এর কথা বললে, এটা লক্ষণীয় যে এর গঠন টান বিজ্ঞাপনের নীতির উপর ভিত্তি করে।
উদাহরণস্বরূপ, কল্পনা করুন যে আপনি স্বাস্থ্যকর ডায়েট দইয়ের একজন প্রস্তুতকারক এবং আপনার নতুন পণ্যটির বিজ্ঞাপন করা দরকার। এই পর্যায়ে টিভি বিজ্ঞাপনগুলি আপনার জন্য সাশ্রয়ী নয়, ব্যানারগুলি পছন্দসই প্রভাব দেয় না এবং স্বাদ আপনাকে সঠিক দর্শকদের ক্যাপচার করার অনুমতি দেয় না। একটি প্রস্থান আছে! আপনি সহজভাবে আছেএকটি টিজারে আপনার পণ্যের বিজ্ঞাপন দিন।
মহিলা পোর্টাল একটি ভালো প্ল্যাটফর্ম হবে। যা দরকার তা হল সাইটে সংবাদ পোস্ট করা: "কার্যকরভাবে ওজন কমাতে, খান …"। সর্বোত্তম প্রভাবের জন্য, বিষয়ের জন্য উপযুক্ত একটি ছবি সহ বার্তাটি সম্পূর্ণ করুন৷
একটি টিজার বিজ্ঞাপন দেওয়ার ফলাফলটি লিঙ্কে রিসোর্স ভিজিটরের স্থানান্তর হবে যেখানে, একটি স্বাস্থ্যকর খাদ্যের জন্য আপনার খাদ্যতালিকাগত দই উল্লেখ সহ ওজন কমানোর উপায় সম্পর্কে দরকারী তথ্য পড়ার পরে, তিনি সর্বাধিক পাবেন দরকারী তথ্য। যেহেতু বিষয়ের শিরোনামটি খুবই প্রাসঙ্গিক, তাই আপনাকে আপনার টিজার বিজ্ঞাপনে অসংখ্য ক্লিক দেওয়া হয়েছে। এভাবে লক্ষ্য অর্জিত হয়েছে। সঠিক শ্রোতাদের নতুন পণ্য সম্পর্কে অবহিত করা হয় এবং খরচ কমানো হয়।
শ্রোতাদের সর্বোচ্চে নিয়ে যাওয়ার জন্য, খবরটি বিভিন্ন সাইটে পোস্ট করা যেতে পারে।
টিজার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে শুধু পণ্যই উপস্থাপন করা যাবে না। পিৎজা, সুশি এবং আরও অনেক কিছুর ডেলিভারি পরিষেবার জন্য এর ব্যবহারের উদাহরণ বিদ্যমান৷
৪. টিজার বিজ্ঞাপনের সেরা উদাহরণ
সম্ভবত এই ধরনের বিজ্ঞাপনের সেরা উদাহরণগুলির মধ্যে একটি হল নাইকি এবং এর বিশ্ব-বিখ্যাত ল্যাকোনিক লোগো। আর কোনো বাধা ছাড়াই, তিনি ইতিমধ্যেই ক্রীড়া জগতে একটি ঘরোয়া নাম। কিন্তু ব্র্যান্ডের শুরুতে, কেউ জানত না যে "টিক" এর নীচে কী লুকিয়ে আছে৷
নিচের ফটোটি শহরের পার্কগুলিতে নাইকি থেকে একটি সম্পূর্ণ অপ্রত্যাশিত বিজ্ঞাপন প্রচারণা৷
একটি টিজার বিজ্ঞাপনের প্রথম এবং বেশ সফল উদাহরণ ছিল কফি ব্র্যান্ড MJB Coffe-এর বিজ্ঞাপন। তারপর, 1906 সালে, সান ফ্রান্সিসকোর রাস্তায় হাজিরশিলালিপি সহ রহস্যময় পোস্টার "কেন?"। যাইহোক, তাদের টিজার বলা সম্পূর্ণরূপে সম্ভব নয়, যেহেতু কোম্পানিটি পূর্বে তার বার্তাগুলিতে এই শব্দগুচ্ছ ব্যবহার করেছে। প্রশ্নের উত্তর "কেন?" এরকম ছিল, "MJB সেরা কফি তৈরি করে।" ইতিমধ্যে তারপর "কেন?" MJB-এর সাথে সরাসরি সম্পর্ক হয়ে গেছে।
রাশিয়ার সেরা টিজার বিজ্ঞাপন হল MTS-এর একটি বিজ্ঞাপন প্রচার৷ আপডেট করা MTS-এর একেবারে ল্যাকোনিক লোগো হল লাল পটভূমিতে একটি সাদা ডিম। শহরের চারপাশে এমন পোস্টার দেখে সবাই অবাক হয়ে উঠল, "এগুলি কী?" ঠিক তেমনই, সহজভাবে এবং মোবাইল সংযোগের ইঙ্গিত ছাড়াই৷
৫. কার্যকর টিজার বিজ্ঞাপনের কৌশল
কার্যকরভাবে কাজ করতে, আপনাকে টিজার বিজ্ঞাপনের গোপনীয়তা জানতে হবে।
এখানে পাঁচটি কার্যকরী কৌশল রয়েছে:
- আপনার অংশীদারদের পণ্য এবং পরিষেবার সমান্তরাল বিজ্ঞাপন। এটি একই অ্যাফিলিয়েট নেটওয়ার্কের মধ্যে অনুরূপ বিষয়ভিত্তিক গোষ্ঠীতে পণ্যের সাধারণ প্রচারের উপর ভিত্তি করে। সুতরাং, ধরা যাক, একটি অনুমোদিত নেটওয়ার্কের মাধ্যমে, আপনি জামাকাপড়, জুতা, সম্পর্কিত জিনিসপত্র প্রচার করতে পারেন। নেটওয়ার্ক যেমন Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru এবং কিছু পরিমাণে, Marketgid.com এই ধরনের একটি গ্রুপের সাথে কাজ করার জন্য উপযুক্ত। শরীরের যত্ন, মুখ, প্রসাধনী পণ্যের প্রচারের জন্য, মহিলা দর্শকদের জন্য একটি সুপরিচিত অ্যাফিলিয়েট নেটওয়ার্ক বেছে নেওয়া ভাল Ladycenter.ru.
- ল্যান্ডিং এবং মেট্রিক্সের উপলব্ধতা। শুরুতে, আসুন একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা কী তা সংজ্ঞায়িত করা যাক - এটি সর্বপ্রথম, আপনার প্রধান প্ল্যাটফর্ম। এটির সাহায্যে আপনি আপনার টিজার বিজ্ঞাপনের সমস্ত ট্র্যাফিক গতিবিধি ট্র্যাক করতে সক্ষম হবেন৷ সর্বোপরি, আপনার প্ল্যাটফর্মের পারফরম্যান্স দেখানো হবেপরিসংখ্যানগত তথ্য. পরিসংখ্যানগত তথ্য তৈরি করতে, "মেট্রিকা" এর মতো একটি সহায়ক প্রোগ্রাম ব্যবহার করা হয়। এটি Google ব্রাউজার এবং ইয়ানডেক্সের ভিত্তিতে উভয়ই বিদ্যমান। এটি "মেট্রিকা" যা কল্পনা করা সম্ভব করে যে মূল আয়টি ঠিক কোথা থেকে আসে, যেখানে সর্বাধিক সংখ্যক ক্লিক সংগ্রহ করা হয়। পেছন থেকে দেখিয়ে টিজার বিজ্ঞাপনের ত্রুটিগুলি খুঁজে বের করতেও সাহায্য করে মেট্রিকা৷ এই প্রোগ্রামটি ব্যবহার করে, আপনি টিজার বিজ্ঞাপন থেকে আয় 2-3 গুণ বৃদ্ধি করার সুযোগ পাবেন৷
- টিজারের জন্য গুণমানের বিবরণ। আকর্ষণীয় এবং আকর্ষণীয় পাঠ্য ছাড়াও, অ্যানিমেটেড টিজার চিত্রগুলিও এখানে অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। শিরোনামের দিকে বিশেষ মনোযোগ দিন। এটি উজ্জ্বল, লক্ষণীয় হওয়া উচিত, তবে এটিতে অবশ্যই আপনার বিজ্ঞাপনের সারমর্ম এবং বিজ্ঞাপনের পণ্যটি থাকতে হবে। শিরোনাম যত উজ্জ্বল হবে, তাতে ক্লিক করার সম্ভাবনা তত বেশি।
- আপনার পণ্যের জন্য লক্ষ্য দর্শক সংজ্ঞায়িত করুন। যত তাড়াতাড়ি আপনি আপনার পণ্য প্রস্তুত করা হয়েছে এমন দর্শকদের স্পষ্টভাবে সনাক্ত করার সাথে সাথে আপনি এটিকে আকর্ষণ করার জন্য সর্বাধিক শর্ত তৈরি করতে পারেন। প্রথমত, টিজার বিজ্ঞাপনের এই রহস্যের সারমর্ম ইন্টারনেটের মধ্যে বিজ্ঞাপনের সীমিত সম্ভাবনার মধ্যে নিহিত। কার্যকর হওয়ার জন্য, আপনাকে স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে যে কোন সাইটে আপনার টিজার বিজ্ঞাপনটি দৃশ্যমান হবে।
- শেষ রহস্য বিশ্লেষণ। এটি যে কোনও ব্যবসার কার্যকারিতার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ শর্ত, যেহেতু কোম্পানির পরীক্ষার ক্ষেত্রে সঠিক বিশ্লেষণ আমাদের বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যত এবং এটি পুনরায় চালু হওয়ার সম্ভাবনা বুঝতে এবং কল্পনা করতে দেয়। এটি এই সিদ্ধান্তগুলি যা আমাদের ভবিষ্যতের উপার্জন বুঝতে অনুমতি দেবে। এখানেআপনাকে সবকিছু ট্র্যাক করতে হবে: ক্লিকের সংখ্যা থেকে নিবন্ধন থেকে লাভ পর্যন্ত। নির্দিষ্ট শিরোনামের আকর্ষণীয়তা বিশ্লেষণ করুন।
6. টিজার বিজ্ঞাপন। তৈরির ধাপ
আসলে, পশ্চিমা কোম্পানিগুলির অনুশীলন দেখিয়েছে যে "রহস্যময়" বিজ্ঞাপনগুলি এমনকি উত্পাদন শুরুর পর্যায়েও ব্যবহার করা যেতে পারে। যে, অবিকল যখন শ্রোতা কোন ধারণা এটি সম্পর্কে. তবে অনুমান করা নয়, চমকে দেওয়া, ষড়যন্ত্র করা আরও গুরুত্বপূর্ণ।
প্রায়শই এটি টিজার বিজ্ঞাপনের প্রকাশ ছিল যা নতুন পণ্যের সমস্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রথম পদক্ষেপ ছিল। এই ধরনের পণ্যের কোম্পানিগুলি সমস্ত ধরণের BTL প্রকল্পের সাথে স্থাপন করা হয়েছিল৷
আপনার যদি টিজার বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হয়, তাহলে কীভাবে করবেন? এখানে এটির সৃষ্টির দুটি প্রধান পর্যায়কে আলাদা করা গুরুত্বপূর্ণ:
- টিজারের চেহারা। এই পদক্ষেপের সারমর্ম হল ষড়যন্ত্র তৈরি করা, যা ভোক্তাকে প্রলুব্ধ করবে।
- একটি সংশোধনের সমস্যা। এই পর্যায়টি টিজারের বিষয়বস্তুর সাথে একটি বিশদ পরিচিতি বোঝায়, অর্থাৎ এটি বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে একটি গল্প প্রদান করে৷
কখনও কখনও বিজ্ঞাপন আন্দোলন একবার সংগঠিত করাই যথেষ্ট, এবং তারপর শুধুমাত্র আপনার সাফল্য বজায় রাখতে।
এই ধরনের তাত্ক্ষণিক টিজারগুলির একটি উদাহরণ হল বার্মা শেভ শেভিং ক্রিম। কোম্পানির স্লোগান ছিল: "মেয়েরা প্রার্থনা করে / পুরুষদের জন্য / মুখের অধিকারী নয় / বার্মা শেভ করে।" কোম্পানিটি 1925 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে হয়েছিল।
আরেকটি উদাহরণ হল Starbucks কফি কোম্পানি, যেটি দীর্ঘদিন ধরে বিজ্ঞাপন ছাড়াই ঠিকঠাক কাজ করছে। এবং নতুন বছর 2005 এর মধ্যে আমি একটি টিজার চালু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। বিজ্ঞাপনটি নিউইয়র্ক টাইমস দ্বারা স্থাপন করা হয়েছিল। বিজ্ঞাপনের সারমর্ম ছিল যেপৃষ্ঠা থেকে পৃষ্ঠায়, কফির মগের সংখ্যা (কোম্পানির ট্রেডমার্ক) 2005 সালের জন্য স্টারবাকস কর্পোরেট ক্যালেন্ডার তৈরি না হওয়া পর্যন্ত বাড়তে থাকে।
একটি টিজার তৈরি করার সময়, এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে লিখিত পাঠ্যটিতে ত্রুটি থাকা উচিত নয়, এটি অবশ্যই কাজ করতে উত্সাহিত করা উচিত। উপরে উল্লিখিত হিসাবে, টিজার বিজ্ঞাপনগুলি তাদের বিষয়বস্তুর সাথে সমস্যা সমাধানের প্রতিশ্রুতি দেওয়া উচিত। সুতরাং, আগ্রহের শিরোনাম থেকে উত্তরণের সাথে সাথেই উত্তেজনাপূর্ণ প্রশ্নের উত্তর সহ পাঠ্যের দিকে নিয়ে যাওয়া উচিত।
চিহ্ন সহ পাঠ্য হাইলাইট করার দিকে খুব বেশি মনোযোগ দেবেন না। এটি শুধুমাত্র একটি শ্রোতা দখল করতে কয়েক হাইলাইট লাগে. টিজারটি কেবল লক্ষণীয় হওয়া উচিত, একটি নির্দিষ্ট দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা উচিত, তারপর ফলাফলটি আপনার যা প্রয়োজন তা হবে৷
সুতরাং, আমরা আশা করি আপনি টিজার বিজ্ঞাপনের সারমর্ম বুঝতে পেরেছেন (এটি কী)।
আপনি যদি আপনার প্রচারাভিযান থেকে একটি ইতিবাচক ফলাফল চান, তাহলে আপনাকে এর সৃষ্টির মূল রহস্যগুলি মনে রাখতে হবে। স্লোগান, রহস্য, চক্রান্তের সরলতা সম্পর্কে ভুলবেন না। উচ্চ মানের, অনন্য ছবি চয়ন করুন. মনে রাখবেন যে আপনার টিজার বিজ্ঞাপনটি এমন হওয়া উচিত যাতে আপনি নিজেই এতে প্রতিক্রিয়া জানান।
বিজ্ঞাপন বিরক্তিকর হতে হবে না। এটি অবশ্যই একটি বাস্তব কাজ হতে হবে যা এর দর্শকদের খুঁজে পাবে। উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপন তৈরি করুন - এবং ফলাফল আপনাকে অপেক্ষা করবে না।
