আপনি জানেন, বিজ্ঞাপন হল বাণিজ্যের ইঞ্জিন। একটি পণ্য বা পণ্যকে বাজারে উন্নীত করার অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল বিজ্ঞাপনের স্লোগান। এটি ভোক্তার দৃষ্টি আকর্ষণ করবে এবং তাকে ক্রয় করতে উৎসাহিত করবে।
এটা কি
একটি বিজ্ঞাপনের স্লোগান হল একটি কোম্পানি বা পণ্যের একটি সংক্ষিপ্ত স্লোগান যা পুরো বিজ্ঞাপন প্রচারের মূল ধারণাটি প্রকাশ করে। "স্লোগান" শব্দের অর্থ ইংরেজি থেকে অনুবাদে "স্লোগান", "কল" বা "স্লোগান"। এই সংক্ষিপ্ত বাক্যাংশটি একটি বিশাল অর্থ বহন করে - এটির সাহায্যে, নির্মাতা তার সমস্ত বিজ্ঞাপনের মূল ধারণা বা উদ্দেশ্য প্রকাশ করে। শ্লোগানটির কাজ হল ব্র্যান্ড সচেতনতা, এর ইমেজ এবং ভোক্তাদের মধ্যে ব্যাপকতা বৃদ্ধি করা।
স্লোগান তৈরির সমস্যা
অনুশীলন থেকে দেখা যায়, পণ্যের অনেক নির্মাতা এবং বিক্রেতারা তাদের নিজস্ব স্বীকৃত নীতিবাক্য তৈরি করার সময় সমস্যার সম্মুখীন হন। এটি প্রায়শই ঘটে যে একটি বিজ্ঞাপন কল কেবল কাজ করে না, ক্রেতাদের দ্বারা মনে থাকে না এবং তাই, অর্থবোধ করে না। এই বিষয়ে, সব কোম্পানি একটি স্লোগান তৈরি করার উদ্যোগ নেয় না, এবং এই ক্ষেত্রেএকটি নির্দিষ্ট পণ্য বা কোম্পানির বিজ্ঞাপন প্রতিবার ভিন্নভাবে উপস্থাপন করা হয়। ইতিমধ্যে, একটি সঠিকভাবে বিকশিত স্লোগানের অর্থ অনেক - এটি আপনাকে পণ্যটিকে সহজেই স্বীকৃত, স্মরণীয় করে তুলতে দেয়, কোম্পানির চিত্র এবং এটি যে ব্র্যান্ডটি প্রতিনিধিত্ব করে তা সমর্থন করে৷
বিজ্ঞাপনের জন্য স্লোগান: কীভাবে তৈরি করবেন
বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে স্লোগান তৈরি করার সময় বেশ কিছু নিয়ম মেনে চলতে হয়। প্রথমত, এই বাক্যাংশটি স্মরণীয় হওয়া উচিত। অর্থাৎ, একটি সহযোগী অ্যারে তৈরি হয় যখন ক্রেতা, শব্দের একটি নির্দিষ্ট সেট শুনে, একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যের কল্পনা করে যার বিজ্ঞাপনে এই শব্দগুচ্ছ জড়িত। এছাড়াও, কোম্পানির নীতিবাক্যটি উচ্চারণ করা সহজ হওয়া উচিত - এটিকে দীর্ঘ বাক্যাংশ এবং শব্দগুলি দিয়ে বিশৃঙ্খল করবেন না যা বোঝা কঠিন। আদর্শভাবে, স্লোগানে 2-4টি শব্দ থাকে (কখনও কখনও 6টি ব্যবহার করা যেতে পারে)। এটি উপলব্ধি এবং মুখস্থ করার মতো মনোযোগ আকর্ষণের জন্য সুবিধাজনক নয়৷
যদি নীতিবাক্যটি খুব দীর্ঘ হয়, কেউ মুদ্রিত আকারে শেষ পর্যন্ত পড়বে না। ছড়ার ব্যবহার উপলব্ধির উপর অত্যন্ত অনুকূল প্রভাব ফেলে - একটি ছন্দযুক্ত পাঠ্য ক্রেতার মাথায় নিজেকে দৃঢ়ভাবে রোপণ করবে, বিশেষত যদি আপনি এটি ক্রমাগত এবং বহুবার ব্যবহার করেন। আলংকারিক বাক্যাংশ এবং বক্তৃতা বাঁক মানুষের কল্পনা জড়িত, এবং এটি প্রস্তুতকারকের জন্য খুবই উপকারী। উদাহরণস্বরূপ, ডেন্টাল ক্লিনিকগুলির একটির বিজ্ঞাপনে 10,000 ক্যান্ডির গ্যারান্টি নির্দেশিত হয়েছিল। এক ধরণের পাহাড় এবং প্রচুর ক্যান্ডি মোড়ক অবিলম্বে কল্পনায় উপস্থিত হয় - এই জাতীয় চিত্রটি মনে রাখা সহজ। স্বাভাবিকভাবেই, আরও সম্পূর্ণরূপে তৈরি করা বাক্যাংশের সাথে মিলে যায়এই সমস্ত প্রয়োজনীয়তা, তার কাছ থেকে আরও সাফল্য আশা করা যায়।
কোন শব্দ এড়াতে হবে
আর একটি প্রধান শর্ত যা বিজ্ঞাপনের স্লোগান অবশ্যই পূরণ করতে হবে তা হল মৌলিকতা। এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এমন অনেকগুলি শব্দ রয়েছে যা ইতিমধ্যেই এত মার খেয়েছে এবং ব্যবহৃত হয়েছে যে সেগুলি ক্রেতাদের কোনওভাবেই প্রভাবিত করে না। এর মধ্যে বেশ কয়েকটি বিশেষ্য রয়েছে: ধারণা, পছন্দ, দৃষ্টি, স্বাদ, সংবেদন, সম্প্রীতি, স্বপ্ন, সিদ্ধান্ত, গুণমান, রঙ, সুবাস, আনন্দ, গোপন, আনন্দ। যে বিশেষণগুলি আর কার্যকর নয় সেগুলি একচেটিয়া, সঠিক, সত্য, বৈধ, অনন্য, অনন্য, বিশেষ, অনবদ্য, যোগ্য, মর্যাদাপূর্ণ, বিশ্বস্ত, প্রকৃত, বাস্তব, অনন্য, পরীক্ষিত, নিখুঁত। এগুলি প্রায়শই বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত হয় যে ক্রেতারা অর্থ সহ শব্দ হিসাবে আর উপলব্ধি করেন না, তবে কেবল অক্ষরের সেটের মতো দেখতে পান। যদি তাদের কিছু এখনও ব্যবহার করা হয়, তাহলে মূল সংযোজন বা অপ্রত্যাশিত অর্থ দিয়ে পাতলা করা ভাল যাতে স্লোগানটি খুব সাধারণ না হয়।
স্লোগানের অর্থ
বিজ্ঞাপনের জন্য একটি স্লোগান তৈরি করার সময়, লেখকরা এর অর্থের জন্য বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি পণ্যটির কার্যকরী সূক্ষ্মতা এবং বৈশিষ্ট্যগুলি নির্দিষ্ট করতে পারেন, এটি তার ধরণের সেরা ঘোষণা করতে পারেন। আপনি ভোক্তার জন্য সুবিধার উপর জোর দিতে পারেন - পণ্য কেনার সময় তিনি ঠিক কী পাবেন। আপনি আপনার পণ্যটিকে একটি নির্দিষ্ট সামাজিক, জনসংখ্যা বা বয়স গোষ্ঠীর জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত হিসাবে অবস্থান করতে পারেন - টার্গেটিং ব্যবহার করেবিজ্ঞাপনের জন্য তার স্লোগান। উদাহরণ: "জিলেট - একজন মানুষের জন্য এর চেয়ে ভালো কিছু নেই", "নতুন প্রজন্ম পেপসি বেছে নেয়", ইত্যাদি। কোম্পানির প্রধান ক্রিয়াকলাপগুলির মধ্যে একটি বিজ্ঞাপনে নির্দেশিত হলে ভাল হয় - সেলুলার যোগাযোগের জন্য "আমরা মানুষকে সংযুক্ত করি", উদাহরণ স্বরূপ. একটি চমৎকার ফলাফল কোম্পানির গুণাবলী বা এর উচ্চ মর্যাদার উল্লেখ দ্বারা দেওয়া হয় - "বাজারে 20 বছর", উদাহরণস্বরূপ, বা "স্পোর্টমাস্টার" দ্বারা "আমরা খেলাধুলা অ্যাক্সেসযোগ্য করি"। কিছু নির্মাতারা তাদের ক্রেতার সাথে ঘনিষ্ঠতার একটি নির্দিষ্ট অনুভূতি তৈরি করে, নিশ্চিত করে যে "আপনি এটির যোগ্য" বা "প্রত্যেকে আপনার সাথে আনন্দিত।" বিবেচনায় নিতে ভুলবেন না: বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির স্লোগানগুলিতে কোনও ক্ষেত্রেই বরখাস্ত বা সংবেদনশীল স্বর থাকা উচিত নয়, আপনি অস্বীকার ব্যবহার করতে পারবেন না - কারণ এটি অবচেতনভাবে প্রত্যাখ্যানের কারণ হবে। সর্বোত্তম বিকল্প হল শুধুমাত্র ইতিবাচক এবং জীবন-প্রমাণমূলক বাক্যাংশগুলি ব্যবহার করা যা প্রতিটি ক্রেতা নিজের জন্য দায়ী করতে চায়৷
বিশেষ কৌশল যা কার্যকরভাবে ভোক্তাকে প্রভাবিত করে
বিজ্ঞাপন ক্ষেত্রে, বিশেষ কৌশলগুলির সাহায্যে ক্রেতার উপলব্ধিকে সূক্ষ্মভাবে প্রভাবিত করার প্রথা রয়েছে - এর মধ্যে শব্দের উপর একটি নাটক অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, যখন তথাকথিত অ্যালিটারেশন ব্যবহার করা হয় - বাক্যাংশের সমস্ত শব্দ একই রকম অক্ষর নিয়ে গঠিত বা প্রতিটি শব্দ একটি অক্ষর দিয়ে শুরু হয় - "আপনার ভগ হুইস্কাস কিনতে চাইবে", "পরিষ্কার - বিশুদ্ধ জোয়ার", "ওয়েল - আপনি মহান। উদ্দেশ্য, ইতিবাচক শব্দ পুনরাবৃত্তি করার কৌশল ব্যবহৃত হয়: "কঠিন জন্য একটি কঠিন ব্যাংকমানুষ", "তাজা ফলের দিকে তাজা চেহারা।" একই সময়ে, আপনার অবশ্যই বিবেচনা করা উচিত যে বিজ্ঞাপনটি ঠিক কোথায় ব্যবহার করা হবে - প্রিন্ট মিডিয়াতে, মূল বোঝা পাঠ্যকে দেওয়া হয়, এখানে প্রতিটি শব্দের গুরুত্ব এবং অর্থ বা শব্দগুচ্ছ খুব কমই আঁচ করা যায়। ভিডিওগুলিতে, আপনি ভিজ্যুয়াল কাছাকাছি এবং উজ্জ্বল ছবি দিয়ে আবেদনকে পুরোপুরি পরিপূরক করতে পারেন। রেডিও বিজ্ঞাপন আপনাকে স্বর এবং ভয়েস ব্যবহার করতে দেয় - "রেডবুল অনুপ্রেরণাদায়ক"।
একটি নিরপেক্ষ নীতিবাক্য ব্যবহার করা
সমস্ত বিজ্ঞাপনের স্লোগানগুলিকে সেগুলির মধ্যে বিভক্ত করা যেতে পারে যেগুলি একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা কার্যকলাপ সম্পর্কে কথা বলে এবং যেগুলি কেবল এক ধরণের ইতিবাচক কল বা চিন্তার প্রতিনিধিত্ব করে: "আপনি সর্বদা প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকেন", "ইতিবাচক চিন্তা করুন", "আমরা আপনার ব্যবসার উন্নতি করি।" এই ধরনের বাক্যাংশগুলি, একদিকে, কোম্পানির পুনঃপ্রোফাইলিংয়ের দৃষ্টিকোণ থেকে সুবিধাজনক - এগুলি যে কোনও ক্রিয়াকলাপে ব্যবহার করা যেতে পারে, এমনকি যদি কোম্পানি হঠাৎ করে মূল পণ্য ছাড়াও অন্য কিছু উত্পাদন শুরু করে এবং অন্যদিকে, তারা কিছু নির্দেশ করে না এবং অন্য কোন কোম্পানি দ্বারা ব্যবহার করা যেতে পারে। উপরন্তু, এটি শব্দের একটি সেট হিসাবে অনুভূত হয় - এই ধরনের একটি স্লোগান একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে নির্দিষ্ট কিছু বলে না, যার অর্থ হল ক্লায়েন্ট কেবল এটিতে মনোযোগ নাও দিতে পারে৷
শ্রেষ্ঠ বিজ্ঞাপনের স্লোগান
একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করা একটি সৃজনশীল প্রক্রিয়া, এবং এখানে অনেক কিছু শুধুমাত্র নিয়মের পরিপূর্ণতার উপর নয়, স্রষ্টার প্রতিভার উপরও নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ, অনেক বিখ্যাত বিজ্ঞাপনের স্লোগান "জনগণের কাছে গেছে" - এটি একটি দুর্দান্ত সাফল্যকোম্পানি এবং তার পণ্য। লোকেরা মাঝে মাঝে শব্দগুচ্ছের পুনরাবৃত্তি ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তা বাড়ায়। সেরা বিজ্ঞাপনের স্লোগানগুলি বহু বছর ধরে মনে রাখা হয়, এমনকি যখন পণ্যটি আর বাজারে নেই। এই বাক্যাংশগুলি উদাহরণ হিসাবে পরিবেশন করতে পারে: "শান্তি, বন্ধুত্ব, চুইংগাম - রটফ্রন্ট কোম্পানি", "ইয়ানডেক্স - সবকিছু আছে", "কখনও কখনও কথা বলার চেয়ে চিবানো ভাল - স্টিমোরল", "রাশিয়া একটি উদার আত্মা", "ট্যাঙ্কগুলি ময়লা থেকে ভয় পান না - কামাজ "," বিরতি নিন - টুইক্স খান "। শব্দগুলির একটি সফল নাটক ভলনয় - ভলভোর বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত হয়", "আমার একটি ধারণা আছে - আইকেইএ আছে"। বিয়ার বিজ্ঞাপনে, সফল উদাহরণ স্লোগানগুলির মধ্যে হল - "কে ক্লিনস্কির জন্য যায়?", "ওভিপ লোকোস", "টাইম ফ্লাইস উইথ দ্য ফ্যাট ম্যান" - এই সমস্ত বাক্যাংশগুলি আধুনিক ভাষায় সুপ্রতিষ্ঠিত এবং প্রায়শই ব্র্যান্ডের উল্লেখ ছাড়াই উল্লেখ করা হয়৷
পশ্চিমা কোম্পানিগুলি সাধারণত প্রতিটি দেশের জন্য একটি নতুন স্লোগান তৈরি করে যেখানে একটি পণ্য আমদানি করা হয় এবং রাশিয়ান বাজারে, অনেক পণ্যও স্বীকৃত হয় এই স্লোগানের জন্য ধন্যবাদ: "রেক্সোনা - আপনাকে কখনও হতাশ করবেন না", "যত্ন নিন" নিজের সম্পর্কে। গার্নিয়ার", "রন্ডো "তাজা নিঃশ্বাস বোঝা সহজ করে তোলে।" এই সব বিজ্ঞাপনের স্লোগান আর স্লোগান সবার মুখে মুখে। মিডিয়াতে ঘন ঘন পুনরাবৃত্তির জন্য ধন্যবাদ, এই বিজ্ঞাপনগুলি সত্যিই কাজ করে এবং ভোক্তাদের এই পণ্যগুলি বেছে নিতে অনুপ্রাণিত করে৷
বিজ্ঞাপনে ভুল
অফলপ্রিয় বিজ্ঞাপন স্লোগান, দুর্ভাগ্যবশত, বেশ সাধারণ। উদাহরণস্বরূপ, "আপনি যদি ডাম্পলিং খান তবে আপনি চিরকাল বেঁচে থাকবেন" স্লোগানটি আপনাকে ভাবিয়ে তোলে।যেমন লেনিন" বা "আমরা পুরো দেশকে জুতা দেব!" জুতার কারখানা থেকে। এই ধরনের কলগুলি বরং অদ্ভুত শোনায়, প্রতিটি ক্রেতা এই ধরনের বিজ্ঞাপনের পরে পণ্য কিনতে দৌড়াবেন না। কখনও কখনও ভুল অনুবাদের কারণে ত্রুটি ঘটে - উদাহরণস্বরূপ, পেপসি চালু করা হয়েছে চীনা বাজারে একটি ভিডিও যেখানে "চিয়ার আপ উইথ পেপসি" কলটি অনুবাদ করা হয়েছিল "পেপসি আপনাকে আপনার পূর্বপুরুষদের কবর থেকে উঠাবে" এবং আমেরিকান বিয়ার কোম্পানিগুলির মধ্যে একটি "নিজেকে মুক্ত করুন" বলে ডাকা হয়েছিল, যা, যখন স্প্যানিশ ভাষায় অনুবাদ করা হয়েছে, "ডায়রিয়া থেকে ভুগছে" হয়ে উঠেছে। বলা বাহুল্য, পণ্যগুলি সফল হয়নি। এমন অদ্ভুততা রয়েছে যেখানে প্রস্তুতকারক পণ্যটির নাম পরিবর্তন করতে বাধ্য হয় যাতে এটি যেকোনো দেশের ভূখণ্ডে বিক্রি হয় - উদাহরণস্বরূপ, ভিজিট "ঝুলন্ত" এর সাথে সম্পর্ক এড়াতে রাশিয়ায় কনডমগুলির নামকরণ করা হয়েছিল ভিজিট৷ আরেকটি উদাহরণ হল কোম্পানী গারবার ব্র্যান্ডের প্রচার করার সময়, নেসলে এই বিষয়টিকে আমলে নেয়নি যে আফ্রিকান দেশগুলিতে প্যাকেজিংয়ে শুধুমাত্র পণ্যগুলি নিজেরাই আঁকার প্রথা রয়েছে৷ পণ্য, এবং মানুষ না, যেহেতু দেশে অনেক জ তারা কীভাবে পড়তে হয় তা জানে না এবং শুধুমাত্র প্যাকেজের ছবি দ্বারা পরিচালিত হয়। বাচ্চা এবং সুখী মায়েদের সমন্বিত কোম্পানির পণ্যের চাহিদা ছিল না যতক্ষণ না কোম্পানি তার নকশা পরিবর্তন করে।
ইতিহাস
বিজ্ঞাপনে স্লোগান ব্যবহার করা শুরু হয়েছে অনেক আগে থেকেই। সোভিয়েত ইউনিয়নে, অনেক উদ্যোগ চাহিদা বৃদ্ধির এই পদ্ধতিটি ব্যবহার করেছিল। উদাহরণস্বরূপ, ভ্লাদিমির মায়াকভস্কি কিংবদন্তি আবেদন তৈরিতে জড়িত ছিলেন - তিনি "মোসেলপ্রোমে কোথাও নেই", "কমরেড মানুষ!সংস্কৃতিবান হও! মেঝেতে থুথু ফেলবেন না, কিন্তু কলসের মধ্যে থুথু ফেলুন!", "এর চেয়ে ভাল স্তনের বোঁটা আর নেই, বৃদ্ধ বয়স পর্যন্ত চুষতে প্রস্তুত…"
আকর্ষণীয় তথ্য
পশ্চিমা দেশগুলিতে, স্লোগানগুলি কেবল ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতেই নয়, গির্জার প্যারিশিয়ানদেরও আকৃষ্ট করতে ব্যবহৃত হয়। উদাহরণস্বরূপ, "শক মা। চার্চে যান", "আমরা পরিত্রাণের গ্যারান্টি দিই! অন্যথায় আমরা আপনার পাপ ফিরিয়ে দেব" শব্দগুচ্ছ ব্যাপকভাবে জনপ্রিয়।
কিছু ক্ষেত্রে, কোম্পানির মৌলিকতা রক্ষা করতে এবং মূল ধারণাকে জোর দেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনের স্লোগানটি অনুবাদ ছাড়াই রেখে দেওয়া হয়। প্রায়শই, এটি খুব ছোট বাক্যাংশের সাথে অনুমোদিত হয়, যার অর্থ অনুবাদ ছাড়াই অনুমান করা যায় - উদাহরণস্বরূপ, ভক্সওয়াগেন। দাস অটো বা নাইকি। শুধু এটা করুন।
পূর্বোক্ত থেকে, আমরা উপসংহারে পৌঁছাতে পারি যে একটি স্লোগান তৈরি করা হল প্রকৃত সৃজনশীলতা এবং একটি সম্পূর্ণ বিজ্ঞান, যা প্রত্যেকের ভুলে যাওয়া উচিত নয় যারা তাদের পণ্য বা পণ্যকে বাজারে প্রচার করতে চায় এবং লাভজনকভাবে বিক্রি করতে চায়। একবার।
