প্রতিদিন, লোকেরা তাদের কাজ এবং জীবনের সমস্যাগুলি সমাধান করতে ইন্টারনেটে কয়েক ঘন্টা ব্যয় করে। শ্রোতা ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে, পরিমাণগত এবং গুণগতভাবে উভয়ই: কিশোর, যুবক, উচ্চ আয়ের পরিপক্ক ব্যক্তিরা তাদের বাড়ি ছাড়াই পণ্য কিনতে প্রস্তুত। বেশিরভাগ কোম্পানি দীর্ঘদিন ধরে ইন্টারনেটের গুরুত্ব বুঝতে পেরেছে এবং সক্রিয়ভাবে তাদের ওয়েবসাইটের মাধ্যমে পণ্য বিক্রি করে এবং অনলাইন বিজ্ঞাপনের মতো প্রচার ব্যবহার করে। টেলিভিশন, রেডিও, ইন্টারনেট এবং প্রিন্ট মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে। নিবন্ধটি আরও বিস্তারিতভাবে অনলাইন বিজ্ঞাপন নিয়ে আলোচনা করবে৷
বিজ্ঞাপন এবং ওয়েবে এর বিভিন্নতা
আজ, ইন্টারনেটে, আপনি প্রচুর সংখ্যক বিজ্ঞাপন দেখতে পাচ্ছেন যা চেহারা, স্থান নির্ধারণের কৌশল এবং ব্যবহারকারীদের প্রভাবিত করার উপায়ে ভিন্ন। সম্পদের প্রতিটি মালিক, তার শ্রোতাদের জানার পরে, নিজেকে কীভাবে প্রকাশ করবেন এবং কীভাবে ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন বেছে নেওয়া হবে তা বুঝতে হবে। প্রতিটি ধরনের নিঃসন্দেহে সুবিধা এবং অসুবিধা আছে, কিন্তু কার্যকারিতা পরিবর্তিত হতে পারে।
বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে কার্যকর ক্ষেত্রগুলির মধ্যে নিম্নলিখিত প্রকারগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
- ডিরেক্টরি এবং ডিরেক্টরিতে অবস্থান করা হল নিজের সম্পর্কে বলার একটি সহজ উপায়, প্রায়শই বিনামূল্যে এবং বিশেষ জ্ঞানের প্রয়োজন হয় না৷
- ই-মেইল বিপণন - বর্তমান এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে ভাল, বাধাহীন ইমেল সহ, এটি খুব কার্যকর এবং লাভজনক হতে পারে৷
- লিঙ্কগুলি আদান-প্রদান করা হল একটি সহজ কিন্তু ভাল উপায় অন্যদের খরচে একটি কোম্পানির বিজ্ঞাপন দেওয়ার, যখন একই ধরনের সাইট দরকারী তথ্য বা পরিচিতি বিভাগে সুপারিশ করা হয়৷
- ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি একটি জনপ্রিয় প্রকার যা সম্পর্কে আরও বিস্তারিতভাবে কথা বলা উচিত, এগুলি প্রায় সমস্ত সাইটে দেখা যায় যারা অতিরিক্ত অর্থ উপার্জন করতে চায়৷
- প্রসঙ্গ বিজ্ঞাপন প্রতি বছর আরও বেশি গতি পাচ্ছে এবং কখনও কখনও ছোট সংস্থাগুলি এটি দিয়ে তাদের ব্যবসা শুরু করে, কারণ অনলাইন বিজ্ঞাপনের এই সুবিধাগুলি অন্যান্য ধরণের তুলনায় বেশি৷
একটি বিজ্ঞাপন অপ্রত্যাশিতভাবে মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং বিক্রয় বাড়ায়, অন্যটি নেতিবাচকভাবে ঘটায় যখন এটি আবেশের সাথে পূর্ণ পর্দায় খোলে, তৃতীয়টি কেবল তার পণ্যই নয়, এটি প্রচারের একটি মাধ্যমও। আপনি এক বা একাধিক প্রকার বেছে নিতে পারেন, একজন অংশীদার বা একাধিকের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন এবং শেষ পর্যন্ত বুঝতে পারেন কোন বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে কার্যকর হবে।
মূল সুবিধা
যেসব কোম্পানি এখনও ঠিক করেনি কোথায় বিজ্ঞাপন দেবে, তাদের জন্য এখানে অনলাইন প্লেসমেন্টের প্রধান সুবিধা রয়েছে:
- ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন দেওয়া সস্তা, উদাহরণস্বরূপ, টেলিভিশনে। বিশেষ করে পার্থক্যমূল্য আঞ্চলিক কোম্পানির দ্বারা অনুভূত হয় যারা সবেমাত্র তাদের ব্যবসা শুরু করছে৷
- অনলাইন বিজ্ঞাপন তৈরি করা সহজ এবং স্থানান্তরের গতি দ্রুত হয়
- লঞ্চের পরে কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ করা এবং গণনা করা সহজ, ফলাফল অসন্তুষ্ট হলে আপনাকে তাৎক্ষণিক সামঞ্জস্য করার অনুমতি দেয়৷
- আপনার টার্গেট শ্রোতাদের জন্য বিজ্ঞাপন সামঞ্জস্য করুন, ভৌগলিক অবস্থান এবং সময় রেডিও এবং টেলিভিশনের তুলনায় সহজ এবং সস্তা৷
- শুধু বড় কোম্পানীর জন্য নয়, ছোট কোম্পানীর জন্যও বিশ্ব বাজারে প্রবেশের সুযোগ উন্মুক্ত হয়।
ত্রুটি
নিঃসন্দেহে, অন্যান্য ধরণের বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনলাইন বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি বেশি, তবে এর অসুবিধাগুলিও রয়েছে যেগুলির জন্য আপনাকে যে কোনও কিছুর জন্য প্রস্তুত হতে এবং কীভাবে ভুলগুলি সংশোধন করতে হবে তা বোঝার জন্য আপনাকে সচেতন হতে হবে এবং এই বিষয়ে প্রচার করতে হবে সেরা আলোতে কোম্পানি:
- আপনার কোম্পানি সম্পর্কে কথা বলার আগে, আপনাকে লক্ষ্য দর্শকদের অধ্যয়ন করতে হবে এবং বুঝতে হবে যে তারা নিজেদের জন্য পণ্য সম্পর্কে তথ্য কোথায় পাবে। প্রতিটি সম্ভাব্য গ্রাহক ইন্টারনেটে কেনার জন্য প্রস্তুত নয়, কারণ এটি আত্মবিশ্বাসকে অনুপ্রাণিত করে না। এই গ্রাহকদের মধ্যে প্রায়শই পুরানো প্রজন্ম অন্তর্ভুক্ত থাকে, যারা মানুষের কাছ থেকে কেনাকাটা করতে এবং তাদের হাতে একটি চেক পেতে অভ্যস্ত।
- অনলাইনে প্রতিযোগীতা শক্তিশালী, এবং বিজ্ঞাপন দেওয়ার আগে, আপনাকে খুঁজে বের করতে হবে কী পণ্যটিকে অনন্য করে তোলে এবং কেন লোকেরা আপনার কাছে আসবে।
ব্যানার বিজ্ঞাপন
একটি জনপ্রিয় অনলাইন বিজ্ঞাপন হল একটি ব্যানার যা বিভিন্ন সম্পদের উপর স্থাপন করা হয়। প্রায়ই বড় কোম্পানী বিভিন্ন হোস্টব্যবহারকারীর অনুরোধ অনুযায়ী ব্যানার। তথ্য পোর্টালে, একটি ব্যানার কোম্পানির সম্পর্কে কথা বলতে পারে, এমন সাইটগুলিতে যেখানে লোকেরা জিজ্ঞাসা করে যে কী কিনতে ভাল - এই পণ্যটি বা সেইটি, আপনি একটি নির্দিষ্ট পণ্য সম্পর্কে একটি ডিসকাউন্ট সহ একটি ব্যানার স্থাপন করতে পারেন এবং একটি তৃতীয় সাইটে - প্রতিযোগিতার ঘোষণা একটি ব্যানার।
এটি একটি ব্যয়বহুল ধরণের বিজ্ঞাপন, কিন্তু স্থান নির্ধারণের জন্য সম্পদের স্বাধীন নির্বাচন সহ জনপ্রিয় এবং কার্যকর। মূল জিনিসটি হল একটি ভাল, উজ্জ্বল, আমন্ত্রণমূলক ব্যানার তৈরি করা, লক্ষ্য অর্জনের জন্য এটি সঠিক জায়গায় স্থাপন করা।
বিষয়ভিত্তিক সম্পদে ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের সুবিধা
নিবন্ধটি বারবার লক্ষ্য শ্রোতাদের উল্লেখ করেছে, এটি অধ্যয়ন করা এবং এটি কী আগ্রহী তা বোঝা কতটা গুরুত্বপূর্ণ। এটি সম্পর্কে জানা আপনাকে সেই সাইটগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করবে যেখানে আপনাকে বিজ্ঞাপন দিতে হবে৷
উদাহরণ। টার্গেট শ্রোতারা যদি মাতৃত্বকালীন ছুটিতে থাকা মায়েরা হন, তবে এটি স্পষ্ট যে তারা শিশুদের সম্পর্কিত পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী। তবে একই সময়ে, মায়েরা তাদের বাচ্চাদের সাথে বেড়াতে গেলেও সুন্দর দেখতে চান। আপনি যদি মহিলাদের সুন্দর এবং ব্যবহারিক পোশাক বিক্রি করেন, আপনি শিশুদের ওয়েবসাইট বা ফোরামে বিজ্ঞাপন দিতে পারেন যেখানে এটি উপযুক্ত৷
লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা এবং থিম্যাটিক সাইটগুলির মধ্যে একটি সংযোগ খোঁজা একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ, যেহেতু বেশিরভাগ লোকেরা তাদের পছন্দের সাইট, ফোরাম, ব্লগে তাদের বেশিরভাগ সময় ব্যয় করে যা তাদের কাছে আকর্ষণীয় এবং তাদের চাহিদা পূরণ করে৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
একটি বিজ্ঞাপনের আকারে বিজ্ঞাপনের একটি প্রকার, যা একটি সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে অনুরূপ প্রশ্নের বিষয়ের সাথে প্রদর্শিত হয়৷ উদাহরণ:ব্যবহারকারী শীতকালে কোথায় যেতে হবে সে সম্পর্কে একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে। সার্চ ইঞ্জিন উত্তর অফার করে যেমন কোনো ট্রাভেল এজেন্সির বিজ্ঞাপন বা কোনো ভ্রমণ সাইটের জন্য যেখানে সে উত্তর খুঁজে পেতে পারে।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের তিনটি প্রধান উপাদান রয়েছে: বিজ্ঞাপনদাতা নিজেই, বড় সার্চ ইঞ্জিনের আকারে নেটওয়ার্ক এবং স্থান নির্ধারণের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম। এই তিনটি উপাদান সবসময় একসাথে কাজ করে না, একজন বিজ্ঞাপনদাতার পক্ষে একটি নেটওয়ার্ক বা একটি প্ল্যাটফর্মের জন্য একটি বিজ্ঞাপনদাতার সাথে যোগাযোগ করা সম্ভব। এই ধরনের অনলাইন বিজ্ঞাপনের সুবিধা হল যে আপনাকে ভাল সাইটগুলি খুঁজতে সময় নষ্ট করার দরকার নেই, কারণ সিস্টেম এটি করবে এবং বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র আগ্রহী ব্যবহারকারীদের দেখানো হবে৷
অনলাইন বিজ্ঞাপন কীভাবে দর্শকদের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে
একটি বিজ্ঞাপন দেওয়ার আগে আপনাকে কয়েকটি জিনিস করতে হবে:
- লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের অধ্যয়ন করুন;
- বিজ্ঞাপনের ধরন সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিন বা বিভিন্ন প্রকার বেছে নিন;
- লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের জন্য একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করুন যা আকৃষ্ট করবে এবং অ্যাকশনে কল করবে;
- হোস্ট করার জন্য সংস্থান খুঁজুন।
যখন বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপন বিভিন্ন জায়গায় স্থাপন করা হবে এবং এখানে আপনার কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্ট জানা উচিত। প্রথমত, ব্যবহারকারী মেল, আবহাওয়া সাইট এবং সংবাদ সংস্থানগুলিতে খুব কম সময় ব্যয় করে এবং খুব কমই বিজ্ঞাপনে মনোযোগ দেয়, এর কার্যকারিতা কম হবে, তবে এটি একটি নির্দিষ্ট অবদান রাখবে। দক্ষতা বাড়াতে, আপনাকে দরকারী এবং আকর্ষণীয় তথ্য সহ সাইটগুলি বেছে নিতে হবে৷
অপ্রতিরোধ্য কিন্তু লক্ষণীয় বিজ্ঞাপন যা ক্রমাগত চালু থাকেমন, আরো অনেক ব্যবহারকারী আনবে. এটি ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা - একজন ক্লায়েন্টকে প্রলুব্ধ করা যখন সে এটি বুঝতে পারে না, কিন্তু একটি পণ্য / পরিষেবার প্রয়োজন এবং একটি ক্রয় করে৷
অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে বিপণন গবেষণা
বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র পণ্য বিক্রি করার একটি উপায় নয়, এটি প্রচার এবং গবেষণার একটি পদ্ধতিও হতে পারে৷ ইন্টারনেট আপনাকে বাজার গবেষণা পরিচালনা করতে দেয়, ক্লাসিক্যাল পদ্ধতির চেয়ে বেশি উত্তরদাতা সংগ্রহ করতে এবং কভার করতে সক্ষম। ব্যবহারকারীর অবস্থান নির্বিশেষে যে কেউ অধ্যয়নে অংশগ্রহণ করতে পারে।
একটি কোম্পানি যে পণ্যটির একটি পরীক্ষামূলক সংস্করণ প্রকাশ করেছে তারা অবিলম্বে একটি সমীক্ষা পরিচালনা করতে পারে এবং ট্রায়াল ব্যবহার সম্পর্কে অবিলম্বে ডেটা সংগ্রহ করতে পারে৷ এই ধরনের গবেষণা সহজ, সস্তা, দ্রুত এবং আরও নির্ভুল, যা কোম্পানিকে তার গ্রাহকদের আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করে। একটি উত্পাদিত পণ্যের একটি নতুন মডেল সম্পর্কে একটি ভিডিও চালু করেছে এমন একটি কোম্পানির জন্য ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের সুবিধাও রয়েছে৷ আপনি ভোক্তাদের মতামত জানতে পারেন, তারা পণ্যটি কতটা পছন্দ করেছেন এবং কী পরিবর্তন এবং সংশোধন করা ভাল।
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন প্রধান না অন্য ধরনের একটি সংযোজন?
রেডিও, টেলিভিশন, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের তুলনায় ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের কোন সুবিধা আছে এবং বিক্রয় বাড়ানোর ক্ষেত্রে সেগুলি কতটা ভাল এবং আরও কার্যকর হবে? প্রতিটি ব্যবসায়ী যখন তার ব্যবসা শুরু করেন তখন নিজেকে এই প্রশ্নটি করেন এবং ভাবেন কোথায় প্রচার শুরু করবেন, কারণ বিজ্ঞাপন হল বাণিজ্যের ইঞ্জিন।
সবচেয়ে ভালো বিকল্প হল বিভিন্ন ধরনের ব্যবহার করাবিজ্ঞাপন যা ভবিষ্যত গ্রাহকরা বিভিন্ন জায়গায় দেখতে এবং শুনতে পারেন: সকালে টিভিতে, অফিসে যাওয়ার পথে, দুপুরের খাবারের সময় অফিসে। কিন্তু উন্নয়নের প্রথম ধাপে এই দিকটির জন্য একটি বড় বাজেট বরাদ্দ করা কঠিন এবং আপনাকে একটি জিনিস বেছে নিতে হবে। অনলাইন বিজ্ঞাপনে ভয় পাবেন না, আপনাকে কেবল উচ্চারণগুলি সঠিকভাবে স্থাপন করতে হবে যাতে লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা এটি লক্ষ্য করা যায়।
এটি কীভাবে আঘাত করতে পারে
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের অনেক সুবিধা রয়েছে এবং সেগুলি সবই কোম্পানির সুনামকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে৷ কিন্তু, সবকিছুর মতো, এই ধরনের একটি নেতিবাচক দিক রয়েছে, যা ক্ষতিকারক হতে পারে যখন এটি হস্তক্ষেপকারী, অনুপযুক্ত হয়ে ওঠে এবং ভোক্তাকে ক্রয় করতে প্ররোচিত করে৷
একটি বিজ্ঞাপনের বার্তা যা ভুল সময়ে এবং ভুল জায়গায় আসে তাকে স্প্যাম বলা হয় এবং যখন এই ধরনের প্রচুর বিজ্ঞাপন থাকে, তখন, একটি নিয়ম হিসাবে, কোম্পানি একটি ক্লায়েন্ট হারায়। নিউজলেটারটি এমন ক্ষেত্রে ব্যবহার করা ভাল যেখানে ক্লায়েন্ট পণ্য কেনার পরে এটিতে সম্মত হন। উদাহরণস্বরূপ, একটি মেয়ে প্রথমবার প্রসাধনী অর্ডার করেছে এবং আবার অর্ডার করতে পারে। দোকান একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে বাধ্য, আপনি পণ্য এবং সম্ভাব্য প্রচার এবং ডিসকাউন্ট সঙ্গে নিজেকে পরিচিত করার জন্য মেল দ্বারা তার বার্তা পাঠাতে পারেন. যদি মেয়েটি সম্মত হয়, তাহলে মেইলিং দিনে একবারের বেশি হওয়া উচিত নয় এবং সপ্তাহে দুইবারের বেশি নয়।
প্রতিদিন, লক্ষ লক্ষ মানুষ দরকারী তথ্য খুঁজতে, বন্ধুদের সাথে চ্যাট করতে, পণ্য কিনতে এবং প্রতিবার অনলাইনে যানবিজ্ঞাপন জুড়ে আসে. আকর্ষণীয়, সহজ এবং আমন্ত্রণমূলক, যা কোম্পানি সম্পর্কে বলে এবং বিক্রয় বাড়াতে সাহায্য করে। উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপন এবং সঠিক সম্পদের উপর স্থাপন করা হবে কোম্পানির সাফল্য এবং স্বীকৃতির চাবিকাঠি।
