বিপণনের বিজ্ঞাপন হল আপনার অফার সম্পর্কে লোকেদের জানানোর একটি কার্যকর উপায়৷ আজকের বিশ্বে, বিশটিরও বেশি বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপন রয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতা তার সবচেয়ে পছন্দের একটিকে বেছে নিতে পারেন এবং সরাসরি তার কোম্পানির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হবে।
বিজ্ঞাপন বিতরণের বিস্তৃত পছন্দের কারণে, প্রত্যেকে সহজেই তাদের এন্টারপ্রাইজের কার্যক্রম সম্পর্কে বাকি লোকদের বলতে পারে। দাম খুব ভিন্ন হতে পারে এবং সম্পূর্ণরূপে মিডিয়া ক্যারিয়ারের উপর নির্ভর করে। এই ক্ষেত্রে, এটি একটি সহজ নিয়ম মনে রাখা মূল্যবান। কোম্পানি যত বেশি মুনাফা পাবে, তত বেশি অর্থ আপনার পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করা মূল্যবান। এই নিবন্ধটি উদাহরণ সহ বিপণনের বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি বর্ণনা করবে৷
উদ্দেশ্য অনুসারে বিজ্ঞাপনের প্রকার
বিপণনে বিজ্ঞাপন অনেক বৈশিষ্ট্য সহ একটি বিস্তৃত বিষয়। আজ অবধি, বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপন পরিচিত, যা লক্ষ্যে ভিন্ন।
- তথ্যপূর্ণ।
- ছবি-প্রেরণাদায়ক।
- তুলনামূলক।
- স্মরণীয়।
বিপণনের তথ্যমূলক বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি অফার সম্পর্কে অবহিত করার একটি কার্যকর উপায়। এই পদ্ধতির মূল লক্ষ্য হল নতুন ক্রেতা খুঁজে বের করা।
মার্কেটিংয়ে বিজ্ঞাপনের চিত্রের ধরনটি সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের মাধ্যমে প্রকাশ পায়। মূল লক্ষ্য হল পরিষেবা বা পণ্যের চাহিদা তৈরি করা, সেইসাথে কোম্পানির একটি বিশেষ ইমেজ তৈরি করা।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন হল প্রতিযোগী কোম্পানির অনুরূপ পণ্যের সাথে বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্যের তুলনা৷
বিপণনের একটি স্মারক ধরনের বিজ্ঞাপন হল এমন একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন যা ইতিমধ্যেই একটি নির্দিষ্ট বৃত্তের কাছে পরিচিত, কিন্তু তার জনপ্রিয়তা হারাতে শুরু করেছে৷
বিজ্ঞাপন বসানো
পণ্য বা পরিষেবার ধরণের উপর নির্ভর করে, বিজ্ঞাপন বিতরণের স্থান নির্বাচন করা প্রয়োজন। বিপণনের বিজ্ঞাপনের ধরন যেমন আলাদা, তেমনি প্লেসমেন্টেও। উদাহরণস্বরূপ, "আবেগজনক" পণ্যগুলি আবেগপ্রবণ মিডিয়াতে সেরা বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় - রেডিও বা টেলিভিশন, ইন্টারনেট। "যৌক্তিক" পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়, পরিবর্তে, সুপরিচিত ওয়েবসাইট, রেডিও স্টেশন, প্রেসে, আউটডোর বিজ্ঞাপনের সাহায্যে। বিপণনের বিজ্ঞাপন হল যা দায়িত্বশীলভাবে করা হলে একটি ব্যবসাকে সফল করতে পারে৷
বাইরের বিজ্ঞাপন
আউটডোর বিজ্ঞাপন সরাসরি শহরের ছাদে বা বাড়ির দেয়ালে, বিলবোর্ড, বিভিন্ন স্ট্যান্ড এবং ব্যানার, পরিবহনে অবস্থিতমানে, পাতাল রেলে। বিপণনে এই ধরণের বিজ্ঞাপনকে বাজেট বলা যেতে পারে, যখন অনেক লোক এতে মনোযোগ দেবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার রেস্তোঁরাটি মস্কোর উত্তর অংশে অবস্থিত হয়, তবে বিলবোর্ডগুলি এলাকায় স্থাপন করা যেতে পারে। তাহলে এলাকার লোকজন আপনার প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে জানতে পারবে।
ঢাল
প্রতিটি ব্যক্তি বারবার রাস্তার পাশে বা ফুটপাথের কাছে খুঁটি লক্ষ্য করেছে, তাদের উপর বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছে। এটি আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলি সম্পর্কে কথা বলার একটি কার্যকর উপায়, বিশেষ করে যেহেতু সমস্ত লোকেরা এটির প্রতি মনোযোগ দেয়৷ এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ঠিকানা এবং ফোন নম্বর মনে রাখার সম্ভাবনা নেই। অতএব, এটি শুধুমাত্র বড় মুদ্রণ ব্যবহার করে মূল্যবান, শব্দ যা মনে রাখা হবে। যদি সম্ভব হয়, বেশ কয়েকটি শিল্ড ইনস্টল করা ভাল৷
প্রসারিত
এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনটি একটি বিশেষ উপাদানের উপর স্থাপন করা হয় এবং সরাসরি রাস্তার উপর প্রসারিত হয়। যেহেতু স্ট্রেচ মার্ক সহ সম্ভাব্য ক্রেতাদের যোগাযোগ অনেক বেশি, আপনি এন্টারপ্রাইজের ফোন নম্বর বা ঠিকানা নির্দেশ করতে পারেন।
চিহ্ন
অফিসের কাছাকাছি ছোট বোর্ড টাঙানো আছে। দূর থেকে অন্যদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে বড় অক্ষর এবং উজ্জ্বল রং ব্যবহার করা বাঞ্ছনীয়।
স্তম্ভ
কোম্পানির নাম, ফোন নম্বর বা ঠিকানা সহ ছোট ভাঁজ-আউট ডিজাইন। তারা অফিসের প্রবেশপথের কাছে স্তম্ভ স্থাপন করেছে।
স্যান্ডউইচ মানুষ
একটি আকর্ষণীয় পোশাক পরিহিত ব্যক্তি সর্বদা মনোযোগ আকর্ষণ করবে। একটি উচ্চ স্কোর পেতে, তিনি ফ্লায়ারগুলি হস্তান্তর করতে পারেন। বিজ্ঞাপন ধরনের একটি চমৎকার উদাহরণপোশাক ব্যবহার করে বিপণন করা হল একজন ব্যক্তিকে একটি কার্টুন চরিত্রের আকারে একটি শিশুদের ক্যাফের কাছে স্থাপন করা।
বায়ুসংক্রান্ত পরিসংখ্যান
এগুলি বড় আকারের স্ফীত পরিসংখ্যান। এগুলি বিভিন্ন আকারের হতে পারে। বিজ্ঞাপনের এই পদ্ধতিটি খুব অস্বাভাবিক এবং আসল বলে বিবেচিত হয়, তাই এটি দূর থেকে মনোযোগ আকর্ষণ করবে৷
স্টিকি অ্যাপ্লিকেশন
এটি পোস্টার এবং স্টিকার উভয়ই হতে পারে। এগুলি প্রায়ই খুঁটিতে, পাতাল রেলে, বিশ্ববিদ্যালয়ে, বাড়ির দেয়ালে এবং আরও অনেক কিছুতে দেখা যায়৷
শহুরে ধরনের কাঠামো
এই ক্ষেত্রে, ব্যালট বাক্স, বুথ, স্টপে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়। বিজ্ঞাপন গতিশীল বা স্থির হতে পারে। গতিশীল বলতে বোঝায় যেটির দ্বারা মানুষ ক্রমাগত চলাচল করে। ঘোষণার উপলব্ধির জন্য খুব বেশি সময় নেই, তাই পাঠ্যটি যতটা সম্ভব সংক্ষিপ্ত, স্পষ্টভাবে উচ্চারিত এবং বড় প্রিন্টে লেখা হওয়া উচিত। স্ট্যাটিক বিজ্ঞাপন লিফট, পাতাল রেল, ইত্যাদিতে স্থাপন করা হয়। মানুষ কার্যত এই ধরনের বিজ্ঞাপন সম্পর্কে নড়াচড়া না. এই ক্ষেত্রে, আপনি পাঠ্যটিকে আরও বিশদ করতে পারেন, কিছু তথ্য এবং বিবরণ যোগ করতে পারেন।
ইন্টারনেট
সময়ের সাথে সাথে, প্রায় সমস্ত মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের পরিমাণ কমতে শুরু করে, তবে ইন্টারনেটে, সবকিছু বিপরীত। এর বেশ কিছু কারণ রয়েছে। বিজ্ঞাপনগুলি তুলনামূলকভাবে সস্তা এবং এখনও সঠিক লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছায়৷
ব্যানার
ইন্টারনেটে, ব্যানারগুলি আয়তক্ষেত্রাকার গ্রাফিক্সের মতো দেখায়৷ এটি সবচেয়ে সাধারণ বিকল্প হিসাবে বিবেচিত হয়। ব্যানার সাইটের দর্শকদের সবচেয়ে বেশি দেখাতে পারেভিন্ন ছবি বা তথ্য। আপনি বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে একটি লিঙ্কও রাখতে পারেন। ব্যানার বিভিন্ন আকারের হতে পারে।
পাঠ্য বিজ্ঞাপন
প্রধান পাঠ্যের একপাশে বেশ কয়েকটি লাইনে প্রকাশিত। হতে পারে একটি নির্দিষ্ট কোম্পানি সম্পর্কে একটি নিবন্ধ আকারে।
ভিডিও
অনলাইন বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে ব্যয়বহুল পদ্ধতি। প্রায়ই সুপরিচিত কোম্পানি দ্বারা ব্যবহৃত. কখনও কখনও আপনি লুকানো বিজ্ঞাপন সঙ্গে ভিডিও খুঁজে পেতে পারেন. তারা ফরোয়ার্ড বা মন্তব্য করা যেতে পারে. এগুলি ভাইরাল বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে রয়েছে৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
- টেক্সট বা ব্যানার সেই পৃষ্ঠাগুলিতে অবস্থিত যেগুলির একই প্রসঙ্গ রয়েছে৷ এই ধরনের বিজ্ঞাপন খুব বিরক্তিকর নয় এবং প্রায়শই দরকারী।
- সার্চ ইঞ্জিনে সরাসরি বিজ্ঞাপন। যখন একজন ব্যক্তি তথ্য অনুসন্ধান করে, ফলাফল অনুসন্ধান বারে প্রবেশ করা শব্দ সহ বিজ্ঞাপন দেখায়। উদাহরণস্বরূপ, একজন ব্যক্তি "আসবাবপত্র" শব্দটি প্রবেশ করেছেন। তাকে বিজ্ঞাপন দেখানো হবে "আমি আসবাবপত্র বিক্রি করি", "Uyut স্টোর সস্তা এবং উচ্চ মানের আসবাবপত্র অফার করে।"
এই ধরনের বিজ্ঞাপন সবচেয়ে কার্যকর বলে বিবেচিত হয়। পরিষেবার খরচ ভিন্ন হতে পারে এবং একটি নির্দিষ্ট সাইটে বিজ্ঞাপনের সময়কাল বা ইম্প্রেশনের সংখ্যার উপর নির্ভর করে। আপনি ফোরাম বা ব্লগ ব্যবহার করতে পারেন. বিজ্ঞাপন কার্যকর হবে এবং একই সাথে ন্যূনতম পরিমাণ খরচ সহ, যা তরুণ কোম্পানিগুলির জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ৷
প্রিন্ট মিডিয়া
এটি এমন প্রেস যা বিজ্ঞাপনের ঐতিহ্যবাহী সংস্করণ হিসাবে বিবেচিত হয়। যে কোন পত্রিকায় বিজ্ঞাপন দেওয়া যেতে পারে,পত্রিকা।
মডুলার বিজ্ঞাপন
সে স্ট্রিপের একটি নির্দিষ্ট অংশ দখল করে আছে। যদি ভাল করা হয়, এটি অবশ্যই লক্ষ্য করা হবে। বিজ্ঞাপনদাতার মতামত গুরুত্বপূর্ণ যে কোনো তথ্য নির্দেশিত হয়. মডিউলটির কার্যকারিতার সময়কাল গড়ে এক সপ্তাহ।
শ্রেণীবদ্ধ বিজ্ঞাপন
এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনগুলি বিশেষ শিরোনামে প্রকাশিত হয়। এটি তথ্য প্রচারের জন্য সবচেয়ে সস্তা বিকল্প হিসাবে বিবেচিত হয়। পণ্যের গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য, পরিষেবা নির্দেশিত হয়। অসামান্য চেহারার কারণে, পাঠক বিজ্ঞাপনটি লক্ষ্য নাও করতে পারে, কিন্তু প্রত্যেকের কাছে এই ধরনের বিজ্ঞাপনের উপলব্ধতা একটি প্লাস বলে বিবেচিত হয়৷
পাঠ্য বিজ্ঞাপন
একটি সম্পূর্ণ নিবন্ধ একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে লেখা হয়। আপনি এটিতে অনেক কিছু বলতে পারেন, তবে এটি মনে রাখা উচিত যে সমস্ত লোকেরা এই জাতীয় বিশাল পাঠ্য পড়তে প্রস্তুত নয়। উপরন্তু, এই ধরনের বিজ্ঞাপনের খরচ অনেক বেশি।
টেলিভিশন
টেলিভিশনকে সবচেয়ে সাধারণ মাধ্যম হিসেবে বিবেচনা করা হয়। পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার এই উপায়টি বেশ ব্যয়বহুল এবং প্রতিটি কোম্পানি এটি বহন করতে পারে না৷
ভিডিও
এই পদ্ধতিটি বিভিন্ন দিকের কোম্পানিগুলির মধ্যে ব্যাপক। গড় ভিডিও দৈর্ঘ্য 15-30 সেকেন্ড। বিজ্ঞাপনটি রঙিন, উজ্জ্বল এবং আসল করার চেষ্টা করুন। এটি দর্শকের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে।
ক্রিপ লাইন
খরচ অনেক কম, কিন্তু স্ক্রিনের একেবারে নীচে ছোট প্রিন্টে যা লেখা আছে তা প্রত্যেক ব্যক্তি পড়বে না। এই ধরনের তথ্য উপলব্ধি করা কঠিন এবং মনে রাখা আরও কঠিন৷
টিভির দোকান
প্রোগ্রামটি একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে একেবারে সবকিছু বলে দেবে৷ আপনি একটি ফোন কল দিয়ে পণ্য কিনতে পারেন।
স্পন্সরশিপ
নিশ্চয়ই আপনি লক্ষ্য করেছেন যে কিছু প্রোগ্রামের শেষে স্পনসরদের নাম উল্লেখ করা হয়। এটি আপনাকে কোম্পানির ইমেজ বজায় রাখতে দেয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের খরচ অনেক বেশি।
রেডিও
আপনি যদি তরুণদের আগ্রহী করতে চান, তাহলে আপনাকে অবশ্যই রেডিওতে বিজ্ঞাপন দিতে হবে। শব্দ বার্তা খুব ভাল মনে আছে. একমাত্র নেতিবাচক হল যে কোম্পানির ফোন নম্বর বা ঠিকানা মনে রাখা খুব কঠিন। খুব বেশি অর্থ ব্যয় না করার জন্য, স্থানীয় রেডিও স্টেশনে বিজ্ঞাপন দেওয়া ভাল। জাতীয় রেডিও বিজ্ঞাপনের জন্য খুব বেশি জিজ্ঞাসা করছে৷
ঘোষকের ঘোষণা
ব্যক্তিটি প্রথমে প্রস্তাবিত ঘোষণাটি পড়ে। তারপর এটি ক্রমাগত রেডিওতে বাজানো হবে।
মিউজিক ইন্ট্রো
এই ধরনের বিজ্ঞাপনের বিশাল সুবিধা হল সঙ্গীত আপনাকে তথ্য মনে রাখতে সাহায্য করে। লেখাটি সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত। তাহলে শ্রোতা শুধু সুরই নয়, ঘোষণার শব্দও মনে রাখতে পারবে। সেরা ফলাফল পেতে, একই সময়ে বেশ কয়েকটি ফ্রিকোয়েন্সি নির্বাচন করা মূল্যবান। শ্রোতা যখন রেডিও স্টেশনগুলি পরিবর্তন করে, তখন তিনি ক্রমাগত একই বিজ্ঞাপনে হোঁচট খাবেন। উপরন্তু, সঠিক রেডিও স্টেশন নির্বাচন করা মূল্যবান। তার শ্রোতাদের আগ্রহ আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের মতই হওয়া উচিত। অনেক রিপিট অর্ডার করাই ভালো।
একটি বিশাল আছেবিজ্ঞাপন পদ্ধতি সংখ্যা. এই নিবন্ধে উপস্থাপিত বিপণনের বিজ্ঞাপনের ধরনের সুবিধা এবং অসুবিধা সম্পর্কে তথ্য ব্যবহার করে, আপনি সঠিক বিকল্পটি বেছে নিতে সক্ষম হবেন। আপনি বিজ্ঞাপন আকর্ষণীয় এবং স্মরণীয় করার চেষ্টা করতে হবে. তাহলে সে সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিরক্ত করবে না।
