"ছাতা ব্র্যান্ড" ধারণাটি সম্প্রতি আমাদের দৈনন্দিন জীবনে প্রবেশ করেছে। এর অর্থ কী, এর স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য, সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি কী। এই নিবন্ধটি এটির জন্য উত্সর্গীকৃত হবে৷
ইস্যুটির সারমর্মটি সঠিকভাবে বোঝার জন্য, এই PR গোলকের মূল ধারণাটির অর্থ জানা প্রয়োজন, যথা, ব্র্যান্ড৷ এই শব্দের অধীনে, একটি নির্দিষ্ট শর্তাধীন গ্রাফিক চিত্র বা একটি নির্দিষ্ট পণ্যের প্রস্তুতকারকের চিঠির পদবী বোঝার প্রথাগত। বিপণনকারীরা ব্র্যান্ডটিকে ভোক্তার দ্বারা ব্র্যান্ডের একটি স্থিতিশীল প্রতীকী ধারণা হিসাবে অবস্থান করে। এটি মানুষের মানসিকতার এই বৈশিষ্ট্য যা কিছু পণ্যের ইতিবাচক ধারণা এবং অন্যদের অবিচলিত প্রত্যাখ্যান নির্ধারণ করে।
আমব্রেলা ব্র্যান্ড একটি সুপরিচিত লোগোর অধীনে বিভিন্ন ধরণের পণ্যের দক্ষ এবং পদ্ধতিগত "প্রচার" জড়িত। এটি এমন হয়েছে যে একজন গ্রাহক যিনি একজন সুপরিচিত প্রস্তুতকারকের একটি পণ্যের গুণমানে আত্মবিশ্বাসী, তিনি যদি এটিতে একটি পরিচিত চিহ্ন বা উত্পাদনকারী সংস্থার নাম দেখেন তবে অন্যটি কেনার সম্ভাবনা বেশি। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ,
একটি কোম্পানী যা কার্বনেটেড পানীয়, শিশুর খাবার, মিষ্টান্ন, চা এবং কফি তৈরি করে, যা আমাদের কাছে বিভিন্ন ব্যবসায়িক নামে পরিচিত - ছাতাব্র্যান্ড নেসলে, সোয়ার্জকপফ, কোকা-কোলা, ড্যানন এবং আরও অনেকে এর উজ্জ্বল উদাহরণ হতে পারে।
ব্র্যান্ডের প্রকার
আজ ব্র্যান্ডের বিভিন্ন প্রকার রয়েছে:
- স্বায়ত্তশাসিত। এটি একটি পণ্য বা পণ্যের জন্য উদ্দিষ্ট, যদিও লাইনে বিভিন্ন বৈচিত্র্য থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বাউন্টি বার।
- হালকা। এই সংস্করণে পণ্যের সিরিজে (একটি অস্বাভাবিক নীল রঙে পেপসি-কোলার একটি সীমিত সংস্করণ) একটি সামান্য পরিবর্তিত পণ্য যুক্ত করা জড়িত। একই সময়ে, পণ্যের বৈচিত্র্যের আরও বৃদ্ধির প্রয়োজন নেই।
- ব্র্যান্ড এক্সটেনশন। এই কৌশলটি প্রস্তুতকারককে বিদ্যমান নামে নতুন পণ্য প্রকাশ করতে দেয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিখ্যাত ব্র্যান্ডের ব্যাগের নতুন সংগ্রহ। আপনার পছন্দ মতো অনেকগুলি হতে পারে, তবে নামটি একই থাকে৷
- লিনিয়ার। এই বৈচিত্রটি একটি উদ্দেশ্য দ্বারা একত্রিত বেশ কয়েকটি পণ্যের পণ্য লাইনে উপস্থিতি নির্ধারণ করে (চুলের যত্নের সিরিজ: শ্যাম্পু, ধুয়ে ফেলা, চুলের মাস্ক ইত্যাদি)।
- ছাতা ব্র্যান্ড। এটি কখনও কখনও "বেস" হিসাবে উল্লেখ করা হয়। টয়লেট পেপার থেকে শুরু করে পেশাদার প্রসাধনী বা এমনকি জামাকাপড় এবং জুতা পর্যন্ত বিস্তৃত উদ্দেশ্যে পণ্য উৎপাদনের মধ্যে এর সারাংশ। শুধুমাত্র একটি কোম্পানী যা ইতিমধ্যেই জনপ্রিয় এবং ভোক্তাদের দ্বারা বিশ্বস্ত এই ধরনের কৌশল বহন করতে পারে৷
অ্যাঙ্কর ব্র্যান্ডের সুবিধা
একটি ছাতা ব্র্যান্ড বিপণন প্রচারের প্রধান সুবিধা হল:
- সরলীকৃত পণ্য প্রচার প্রকল্পব্র্যান্ড খ্যাতির জন্য ধন্যবাদ;
- বাজারে পণ্য আনার খরচ কমানো। বড় আকারের ব্যয়বহুল ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন বা একটি নতুন পণ্যের জন্য একটি আসল নাম অনুসন্ধানের প্রয়োজন নেই: ক্লায়েন্ট একটি পরিচিত লোগো বা প্রস্তুতকারকের নাম দ্বারা পণ্যটিকে চিনবে;
- বিভিন্ন উদ্দেশ্যে বিপুল সংখ্যক পণ্যের কারণে বিক্রি বেড়েছে।
নেতিবাচক দিক
ছাতার ব্র্যান্ডের একটি মোটামুটি উল্লেখযোগ্য ত্রুটি রয়েছে, যা এর সুবিধার বিপরীত দিক: একটি লোগো যা দেখতে একটি সুপরিচিত উপাধি বা জনপ্রিয় ব্র্যান্ডের প্রতীকের মতো দেখায় স্ক্যামাররা প্রায়শই নিম্নমানের নকল তৈরি করতে ব্যবহার করে পণ্য একটি জাল দেখে হতাশ হয়ে, ক্রেতা সামগ্রিকভাবে সমস্ত প্রস্তুতকারকের পণ্যের প্রতি নেতিবাচক ধারণা স্থানান্তর করতে পারে৷
