আধুনিক বাণিজ্যিক সেক্টরের সমস্ত সংস্থাগুলির মধ্যে, এমনগুলি রয়েছে যেগুলি মুনাফা অর্জনের পাশাপাশি নিজেদের সামাজিকভাবে উল্লেখযোগ্য লক্ষ্যগুলিও সেট করে৷ এই লক্ষ্যগুলির মধ্যে রয়েছে অনাথদের জীবনযাত্রার অবস্থার উন্নতি, প্রাকৃতিক দুর্যোগ এবং দূষণের পরিণতিগুলির বিরুদ্ধে লড়াই করা এবং একটি স্বাস্থ্যকর এবং নিরাপদ জীবনযাত্রার প্রচার। এই ধরনের ক্ষেত্রে, সামাজিক বিপণনের মতো একটি জিনিস রয়েছে৷
সোশ্যাল মার্কেটিং এর গুরুত্ব
কোম্পানি যত বড়, সমাজে এর প্রভাব তত বেশি। এইভাবে, তামাক এবং অ্যালকোহল কোম্পানিগুলির স্কেল মানুষের উপর প্রভাব ফেলে এবং তাদের মধ্যে এমন একটি মানসিকতা তৈরি করে যা নির্মাতাদের জন্য উপকারী। তবে এমন সংস্থাগুলিও রয়েছে যারা তাদের ক্রিয়াকলাপে লক্ষ্য নির্ধারণ করে, যার অর্জন সমাজের জীবনে সত্যই উপকারী প্রভাব ফেলবে। কোম্পানিগুলি তাদের ধারনা প্রচার করতে সামাজিক বিপণন ব্যবহার করে৷
সামাজিক বিপণন হল একটি এন্টারপ্রাইজের একটি ক্রিয়াকলাপ যা এটিতে লাভ আনে না এবং এর লক্ষ্য পণ্য বিক্রি নয়, তবে এমন প্রকল্পগুলি বাস্তবায়ন করা যা বহন করেসুবিধা উদাহরণস্বরূপ, আপনি প্রায়শই বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পারেন যেগুলি ধূমপান ছাড়ার জন্য, মদ্যপানের বিরোধিতা এবং গার্হস্থ্য সহিংসতার আহ্বান জানায়৷ এই ধরনের বিজ্ঞাপন কোম্পানির জন্য লাভ বয়ে আনে না, কিন্তু এর সামাজিক অভিমুখীতা সম্পর্কে মানুষকে অবহিত করে।
সদস্য
সামাজিক বিপণন সংস্থাগুলি বিশেষ দাতব্য ফাউন্ডেশন এবং পাবলিক সংস্থাগুলির পাশাপাশি সেই সংস্থাগুলির দ্বারা পরিচালিত হতে পারে যাদের প্রধান কার্যকলাপ পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করা। স্পনসর এবং স্বেচ্ছাসেবক কার্যক্রমের কারণে প্রথম ধরনের কোম্পানি বিদ্যমান। এগুলি সবই খারাপ অভ্যাস, রোগ বা সামাজিক বৈষম্যের বিরুদ্ধে লড়াই করে৷
যে সকল কোম্পানির সামাজিক কার্যকলাপ প্রধানের চেয়ে অতিরিক্ত, তারা তাদের নিজস্ব খরচে ইভেন্টগুলি ধারণ করে। সামাজিকভাবে তাৎপর্যপূর্ণ অনুষ্ঠান আয়োজনের বেশ কিছু কারণ রয়েছে। এর মধ্যে ট্যাক্স এবং অন্যান্য ফি হ্রাস সম্পর্কিত লক্ষ্যগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে; লক্ষ্যগুলি, যার ভিত্তি হল সমাজের চোখে একটি চিত্র তৈরি করা; চারপাশের বিশ্বকে আরও ভালো করার জন্য ব্যক্তিগত আগ্রহের সাথে জড়িত লক্ষ্যগুলি৷
সামাজিক প্রচারাভিযান পরিচালনার পদ্ধতি
সামাজিক বিপণন অনেক উপায়ে করা যেতে পারে। কোম্পানির দাতব্য কার্যক্রম হয় প্রচার করা যেতে পারে বা গোপন রাখা যেতে পারে। সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং শ্রোতাদের সাথে মিথস্ক্রিয়া করার সমস্ত ইন্টারেক্টিভ মাধ্যমের ব্যবহার অন্তর্ভুক্ত করে। এর মধ্যে রয়েছে টেলিভিশন, রেডিও, ব্লগ এবং ওয়েবসাইট, সামাজিক নেটওয়ার্ক। অধিকাংশক্ষেত্রে, মিডিয়া ব্যবহার করে সামাজিক বিপণনের উদ্দেশ্য হল শ্রোতাদের নির্দিষ্ট কিছু কাজের জন্য আহ্বান করা।
আরেক ধরনের সোশ্যাল মার্কেটিং হ্যান্ডস-অন অ্যাক্টিভিটি। এই ধরনের কার্যকলাপের লক্ষ্য যাদের প্রয়োজন তাদের সরাসরি সহায়তা প্রদান করা, এতিমখানা, হাসপাতাল এবং অন্যান্য সামাজিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ প্রতিষ্ঠানের জন্য তহবিল সংগ্রহ করা।
সমাজে সোশ্যাল মার্কেটিং এর ভূমিকা অনেক বেশি। তিনিই একটি ভাল ভবিষ্যতের আশা দেন, দেখান যে লোকেরা এখনও এমন ক্রিয়াকলাপের জন্য প্রস্তুত যা তাদের লাভ বয়ে আনবে না৷
