দেশীয় ব্যবসায়িক বাজারে বিপণনের ক্ষেত্রটি মোটামুটি নতুন। এই কারণে, এর অনেক প্রক্রিয়ায় যথাযথ মনোযোগ দেওয়া হয় না। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, পদোন্নতির বিষয়টিকে খুব কমই উল্লেখযোগ্য স্থান দেওয়া হয়। যে সমস্ত নেতারা CCCP-এর অধীনে লাগাম টেনে নিয়েছিলেন, তাদের অধিকাংশই বুঝতে পারেন না কেন তারা এমন কর্মকাণ্ডে সময় এবং অর্থ ব্যয় করেন যা তারা প্রতিশ্রুতিশীল হিসাবে দেখেন না। কিন্তু প্রকৃতপক্ষে, মার্কেটিং অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ, এবং সঠিকভাবে ব্যবহার করা হলে, এন্টারপ্রাইজের ফলাফল উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে পারে।
প্রচার: কি এবং কিভাবে
ব্যতিক্রম ছাড়াই উন্নত দেশগুলির সমস্ত কোম্পানির প্রধান ক্রিয়াকলাপগুলির মধ্যে একটি পণ্যের প্রচার৷ এটি সঠিক প্রচারের কৌশল যা ভোক্তা বাজারে কোম্পানির শীর্ষস্থানীয় অবস্থান নিশ্চিত করে। এবং এটি গুরুত্বপূর্ণ।
এটা বলা যেতে পারে যে একটি বিপণন প্রচার কৌশল হল পণ্য ও পরিষেবার বিক্রয়কে কার্যকরভাবে বৃদ্ধি করার একটি পরিকল্পনা৷ এই ধরনের কার্যকলাপ নির্দিষ্ট গবেষণা এবং প্রস্তুতি প্রয়োজন.প্রায়শই তারা বিভিন্ন বিশেষীকরণের বিপণনকারীদের একটি সম্পূর্ণ গ্রুপ দ্বারা প্রয়োগ করা হয়। প্রচারের কৌশল কোম্পানির অর্থনৈতিক কর্মক্ষমতা প্রিজমের মাধ্যমে এর কার্যকারিতা দেখায়।
একটি প্রচার কৌশল তৈরি করা
পণ্য প্রচারের কৌশল কোম্পানির পরিকল্পনার অংশ হওয়া উচিত। আপনি জানেন, প্রতিটি কোম্পানি নিয়মিত কৌশলগত এবং কৌশলগত পরিকল্পনা পরিচালনা করে। এই ক্রিয়াকলাপগুলির মধ্যে প্রতিটি বিভাগ এবং নির্দেশনার জন্য দায়িত্ব বন্টনের সাথে দীর্ঘমেয়াদী বা স্বল্পমেয়াদী পরিকল্পনা তৈরি করা জড়িত। এছাড়াও, পরিকল্পনার সময়, বিভিন্ন অনুষ্ঠানের জন্য বাজেট নির্ধারণ করা হয়।
প্রচারের কৌশলের জন্য এর উন্নয়ন, বাজেট এবং পরিকল্পনা প্রয়োজন। অবশিষ্ট বা লক্ষ্য নীতি অনুযায়ী বাজেট বরাদ্দ করা যেতে পারে। অবশিষ্টাংশ অন্যান্য সমস্ত পরিকল্পনার বিকাশের পরে যা অবশিষ্ট থাকে তার উপর নির্ভর করে তহবিল বরাদ্দের জন্য সরবরাহ করে। অবশ্যই, বাজেটের এই পদ্ধতিটি সবচেয়ে সাশ্রয়ী, তবে এর ফলাফল অনেক কম।
লক্ষ্যযুক্ত বাজেট বিপণন কার্যক্রমের জন্য সবচেয়ে কার্যকর আর্থিক সমাধান বলে মনে হয়। এই পদ্ধতির সাহায্যে, নির্দিষ্ট প্রকল্পগুলির জন্য অর্থ বরাদ্দ করা হয় যা কোম্পানির লক্ষ্য অর্জনে অবদান রাখে।
প্রচারের প্রভাব
একটি গুণমান প্রচারের কৌশল তৈরি করার সময়, ফলাফল সমস্ত সম্ভাব্য প্রত্যাশা অতিক্রম করতে পারে। এটা বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ যে ক্রেতার জন্য আপনার পণ্য কেনার জন্য শুধুমাত্র অর্থনৈতিক প্রণোদনাই যথেষ্ট নয়। প্রতিটিক্লায়েন্টকে অবশ্যই বুঝতে হবে যে তিনি এমন একটি পণ্য কিনছেন যা তার চিত্র এবং শৈলী, সমাজে অবস্থান এবং ব্যক্তিগত বিশ্বাসের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হবে। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, কোম্পানির সামাজিক অভিযোজন প্রায়শই ক্রেতাদের একটি নির্দিষ্ট বাজারকে জয় করার লক্ষ্য রাখে যারা কোম্পানী তহবিল বরাদ্দ করে এমন সমস্যার প্রতি উদাসীন নয়৷
যেকোন কোম্পানীতে, মার্কেটিং এবং প্রচারের ক্ষেত্রটি একটি অলাভজনক উপাদান এবং একটি বিভাগ হতে পারে যা প্রচুর মুনাফা নিয়ে আসে। এটি সবই নির্ভর করে এই বিভাগ এবং এর কার্যক্রমের প্রতি ব্যবস্থাপনার মনোভাবের উপর।
