আমাদের মধ্যে রোজগারের ইচ্ছা বাড়ছে। এবং জীবনযাত্রার উচ্চ ব্যয়ের কারণে এতটা নয়, বরং জীবিকা নির্বাহের মজুরি পেয়ে সকাল থেকে সন্ধ্যা পর্যন্ত অফিসে বসে থাকতে অনীহার কারণে। আমরা ক্রমাগত নতুন এবং, গুরুত্বপূর্ণভাবে, লাভ করার অপেক্ষাকৃত সহজ উপায় খুঁজছি। বিকল্পগুলির মধ্যে একটি হিসাবে, আপনি CPA বিপণন বিবেচনা করতে পারেন - অন্যান্য পদ্ধতির তুলনায় নতুন নয় এবং বরং জটিল, এবং সেইজন্য এখনও ইন্টারনেটে অর্থ উপার্জনের একটি কার্যকরী পদ্ধতি৷
এটা কি?
অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং এর ধারণাটি অনেক দিন ধরেই পরিচিত। কিন্তু এই মুহূর্তে, আর্থিক প্রবাহ (সিপিএ বিপণনকে প্রায়শই একটি স্থায়ী আয় হিসাবে বিবেচনা করা হয়), বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার থেকে প্রাপ্ত, একটি সাধারণ "লিঙ্ক অনুসরণ করার" কারণে নয়, বরং "প্রদত্ত" অবস্থান থেকে গঠিত হয়। একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের আচরণ"।
সরল ভাষায় এর অর্থ কী? পূর্বে, কোম্পানির জন্য অর্থ প্রদানতাদের পেজ ভিজিট এবং ব্লগার সাইটে সরাসরি বিজ্ঞাপন প্রদর্শন, এখন পরিস্থিতি পরিবর্তন হয়েছে. বিক্রেতাদের বাজেটের কার্যকর লক্ষ্যযুক্ত ব্যয় প্রয়োজন। CPA বিপণন একটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট যে এসেছেন তার একটি নির্দিষ্ট কর্মের জন্য অর্থ প্রদান জড়িত। নিবন্ধন, নিউজলেটারের সদস্যতা এবং বাণিজ্যিক অফার, আবেদন, পণ্য ক্রয় (আদর্শভাবে) - এটি সেই একই রূপান্তর (কাঙ্ক্ষিত) ক্রিয়াগুলির একটি ছোট তালিকা৷
আধুনিক ইন্টারনেট মার্কেটিং
যদি ইন্টারনেটের বিকাশের শুরুতে আমরা বলেছিলাম যে পণ্যের বিবরণ সহ আপনার নিজস্ব ওয়েবসাইট তৈরি করা এবং রক্ষণাবেক্ষণ করা 90% সাফল্য, আজ এই জাতীয় প্রচার একেবারে কিছুই দেবে না। প্রতিযোগিতাটি এতটাই দুর্দান্ত, এবং এমনকি ইন্টারনেট আক্ষরিক অর্থে কোনও সীমানা জানে না এই বিষয়টি দ্বারা আরও শক্তিশালী হয়েছে যে সম্ভাব্য ভোক্তাদের ক্রমাগত উদ্দীপিত করা এবং তাদের "প্রদত্ত রুটে" নির্দেশ করা প্রয়োজন। সংক্ষেপে, এটি ইন্টারনেট মার্কেটিং। কিন্তু এখানে সিপিএ মার্কেটিং কোথায় ফিট করে? পদ্ধতির কার্যকারিতা সম্পর্কে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিক্রিয়া কেবল মন্ত্রমুগ্ধকর৷
উদাহরণস্বরূপ, একটি ভ্রমণ সংস্থা শুধুমাত্র তার ওয়েবসাইটে নিবন্ধনের জন্য অর্থ প্রদান করে। যদি ক্লায়েন্ট তা না করে থাকে, তাহলে বিজ্ঞাপনী সংস্থা কোনো ফি পাবে না। এবং তদ্বিপরীত, ট্যুর অপারেটরের ডাটাবেস যত বড় হবে, প্রচারকারী সংস্থার লাভ তত বেশি। এইভাবে, বরাদ্দকৃত বাজেটের তহবিল অনেক বেশি দক্ষতার সাথে বিতরণ করা হয়।
অনেক নাম - একটি সারাংশ
সুতরাং, পারফরম্যান্স, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং, সিপিএ মার্কেটিং - এই সমস্ত ধারণা মডেলটিকে সংজ্ঞায়িত করতে ব্যবহৃত হয়ইন্টারনেটে পণ্যের (পরিষেবা) প্রচার, যেখানে নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীদের নির্দিষ্ট ক্রিয়াকলাপ প্রদান করা হয়। বিশেষজ্ঞরা সরাসরি এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, এসএমএম বিপণন, অনুসন্ধান ইঞ্জিন প্রচার ইত্যাদির মতো সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করেন। তবে বিজ্ঞাপনের পক্ষের জন্য, তালিকাভুক্ত প্রতিটি মডেলের নিজস্ব আর্থিক প্রবাহ রয়েছে এই বিষয়টিতে মনোযোগ দেওয়া মূল্যবান। CPA বিপণন (ব্লগার এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের সক্রিয় ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে পর্যালোচনাগুলি খুব বিশ্বাসযোগ্য বলে মনে হচ্ছে) আপনাকে প্রায় প্রথম সপ্তাহ থেকেই লাভ করতে দেয়৷
মডেলটি নতুন নয়, তবে কার্যকর
ইন্টারনেট বিপণন সক্রিয়ভাবে বিকাশ করছে, এবং ভোক্তাও কম সক্রিয়ভাবে অনুপ্রবেশকারী সরাসরি বিজ্ঞাপন থেকে দূরে সরে যাওয়ার উপায় খুঁজছেন। ফলস্বরূপ, বিপণনকারীদের সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আরও স্মার্ট উপায় খুঁজতে হবে৷
যেহেতু কম ফাঁকফোকর রয়েছে, ব্যবসাগুলি কীভাবে বিপণন কার্যক্রমের কার্যকারিতা উন্নত করা যায় সেই প্রশ্নের সম্মুখীন হয়৷ এখানেই CPA মডেল আসে। বিনিয়োগের উপর রিটার্ন প্রায় 100%। প্রথমত, কারণ বিজ্ঞাপনদাতা নিজেই তার সাইটে দর্শকদের কাছ থেকে অতিপ্রাকৃত কিছু আশা করেন না।
এমন পরিস্থিতিতে, একটি ডিজিটাল সংস্থা উল্লেখযোগ্যভাবে তার মুনাফা বাড়াতে পারে।
কেন অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং পছন্দ করেন?
CPA মডেলের সবচেয়ে সুস্পষ্ট সুবিধা হল পরিমাপের সহজতা। ক্লায়েন্ট নিউজলেটারে সাবস্ক্রাইব করেছে - অর্থপ্রদান করেছে, সাবস্ক্রাইব করেনি - দুঃখিত। কার্যকারিতা নির্ধারণে এই সরলতাই প্রচারের শৃঙ্খলে সমস্ত অংশগ্রহণকারীদের আকর্ষণ করে। তবে, অবশ্যই, এটি একমাত্র প্লাস নয়,যে CPA মার্কেটিং গর্ব করে। বিশেষজ্ঞদের পর্যালোচনা আমাদের এই স্কিমের জনপ্রিয়তার জন্য এই জাতীয় কারণগুলিকে হাইলাইট করার অনুমতি দেয়:
- একটি অফারের জন্য, এটি একটি অত্যন্ত লাভজনক বাজেট ব্যয়ের ব্যবস্থা৷ অর্থপ্রদান শুধুমাত্র ক্লায়েন্টের পছন্দসই (এবং দরকারী) কর্মের জন্য করা হয়। উপরন্তু, কার্যত কোন আর্থিক ঝুঁকি নেই. সর্বোপরি, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এবং এসইও-তে বিনিয়োগের তুলনায়, অফারগুলি নিশ্চিতভাবে জানে যে তারা পরিকল্পিত ফলাফল অর্জন করবে৷
- বিপণনকারীদেরও লক্ষ্যযুক্ত লিডের জন্য পুরস্কৃত করা হয়। অতএব, তারা নতুন প্রণোদনা নিয়ে আসতে বাধ্য হয় যা ভোক্তার জন্য আকর্ষণীয়। যেহেতু প্রায়শই রূপান্তর ক্রিয়াগুলির জন্য অর্থপ্রদান ট্র্যাফিক, ক্লিক এবং ইম্প্রেশনের ফি থেকে বেশি হয়, তাই বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি CPA মার্কেটিং ব্যবহার করতে আগ্রহী৷
- পর্যালোচনা (বিনোদন) সাইটের মালিকও উচ্চ স্তরে এর সংস্থান বজায় রাখবেন। সর্বোপরি, তার একটি ধ্রুবক পাঠক প্রয়োজন যারা CPA মডেলের মধ্যে বিজ্ঞাপন দেখানো হবে। পোর্টালের জনপ্রিয়তা যত বেশি হবে, উপার্জনের সুযোগ তত বেশি হবে (অথবা শুধুমাত্র একটি কাজের জন্য অর্থপ্রদান বৃদ্ধি করুন)।
সাধারণত, প্রতিটি অংশগ্রহণকারী, প্রাথমিক আর্থিক সুবিধার পাশাপাশি, অতিরিক্ত বোনাসও পায় - একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিকল্পনা করার সহজ থেকে একটি সম্পদের বিকাশ পর্যন্ত।
সম্ভাব্য বিকল্প
পে-পার-অ্যাকশন বিপণন ব্যবহার করার বিভিন্ন উপায়গুলির মধ্যে, আসুন সবচেয়ে জনপ্রিয়গুলির দিকে নজর দেওয়া যাক৷ কার্যকরী CPA বিপণন, যার উদাহরণগুলি মোটামুটি দ্রুত অধ্যয়ন করা যেতে পারে, দেখতে এইরকম:
-পে পার লিড (CPL) - একটি পণ্য প্রচারকে "সম্পূর্ণ" হিসাবে বিবেচনা করা হয় যদি সম্ভাব্য গ্রাহক লিঙ্কটিতে ক্লিক করেন এবং কমপক্ষে নিবন্ধিত হন (একটি ইমেল ঠিকানা রেখে যান)।
- পৃষ্ঠা বা সাইট বিক্রি করা (এক পৃষ্ঠায় বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির সাথে সম্পূর্ণ সংস্থান) - এখানে দর্শক পণ্য সম্পর্কে সম্পূর্ণ তথ্য পায় এবং নির্মাতাদের কাছে পুনঃনির্দেশিত হয়, যেখানে সে একটি ক্রয় করতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতাদের কাজ হল ভোক্তাকে গুণগতভাবে উদ্দীপিত করা যাতে তার সত্যিই একটি পণ্য কেনার ইচ্ছা থাকে।
- প্রতি ক্রিয়ায় বেতন সহ প্রচার প্রথাগত বিষয়বস্তু বিপণনের অনুরূপ, কিন্তু CPA বিপণন অনুমান করে যে অর্থপ্রদান করা হবে ট্রাফিক বা অনুসন্ধান ক্যোয়ারী ফলাফলে স্থানের জন্য নয়, নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীর নির্দিষ্ট কর্মের জন্য।
- সাইটগুলি পর্যালোচনা করুন - এই সংস্থানগুলিতে পণ্য, তুলনা ইত্যাদি সম্পর্কে প্রচুর তথ্য রয়েছে৷ ব্যবহারকারীর পর্যালোচনা, পর্যালোচনা এবং রেটিং এখানে প্রকাশিত হয়। এই ধরনের প্রতিটি বিবরণ বিজ্ঞাপনদাতার (প্রস্তুতকারক বা অনুমোদিত বিক্রেতা) পৃষ্ঠায় নিয়ে যায় এবং যদি ক্লায়েন্ট লিঙ্কটিতে ক্লিক করে এবং পণ্যটি কিনে, পর্যালোচনা সাইটের মালিক একটি পুরষ্কার পাবেন।
CPA চেইনের সদস্য
এখন আপনাকে বুঝতে হবে কে এবং কীভাবে প্রচারের শৃঙ্খলে জড়িত, একটি নির্ভরযোগ্য আর্থিক প্রবাহ প্রদান করে। সিপিএ বিপণন, যার পর্যালোচনাগুলি খুব বৈচিত্র্যময়, অন্তত তিনটি পক্ষের অংশগ্রহণে পরিচালিত হয়: পণ্যের বিক্রেতা - একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা (পূর্ণ চক্র বা ডিজিটালে বিশেষজ্ঞ) -ব্লগ এবং জনপ্রিয় সাইটের মালিক। প্রথম দুটিকে অফার বলা হয়, যেমন ব্যক্তিরা তাদের সাইটে ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার জন্য অর্থ প্রদানের প্রস্তাব দেয়। কিন্তু, ইতিমধ্যেই উল্লেখ করা হয়েছে, বিনিয়োগ ছাড়াই (বিনিয়োগ এবং বিষয়বস্তুর অর্থপ্রদান ছাড়া) সিপিএ বিপণন শুধুমাত্র ট্রাফিক নয়; এটি একটি সাইট ভিজিটরের নির্দিষ্ট কর্মের জন্য অর্থপ্রদান।
অতএব, রিভিউ সাইট বা জনপ্রিয় ইনফোটেইনমেন্ট পোর্টালের মালিকদের জন্য অর্থ উপার্জন করা অনেক সহজ। সর্বোপরি, হাজার হাজার (বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে স্বাভাবিক পরিসংখ্যান 15-20 হাজার) প্রতিদিন ভিজিট অবশ্যই প্রয়োজনীয় সংখ্যক ক্লিক সরবরাহ করবে। আরেকটি বিষয় হল যে ভোক্তা আরও বেশি দাবিদার হয়ে উঠছে, এবং তাকে কিছু করানো সহজ নয়: আপনাকে একটি প্রচেষ্টা করতে হবে এবং সত্যিকারের প্রণোদনা নিয়ে ভাবতে হবে।
পারফরম্যান্স মার্কেটিং কোথায় ব্যবহার করবেন?
অনলাইন স্টোর, কুপন, পরিষেবা ব্যবসা - এইগুলি সবচেয়ে উপযুক্ত প্রকল্প যা CPA মার্কেটিং সাহায্য করবে। উপার্জন (বিশেষজ্ঞদের পর্যালোচনা উৎসাহজনক) উচ্চ সংখ্যায় পৌঁছাতে পারে। কিন্তু শুধুমাত্র যদি সাইটের মালিক সঠিকভাবে তার দর্শকদের মূল্যায়ন করে এবং উপযুক্ত অফার দেয়। পণ্যটি দর্শকদের কাছে বোধগম্য হতে হবে, তাদের আগ্রহ এবং আর্থিক সামর্থ্য পূরণ করতে হবে।
CPA বিপণনের মাধ্যমে বহিরাগত, কাস্টমাইজড পণ্যের প্রচার পছন্দসই ফলাফল আনবে না। সর্বোপরি, এই জাতীয় পণ্যের ক্রেতা কম।
একটু ইতিহাস
প্রথমবারের মতো, আমেরিকান এজেন্সি ফ্লুয়েন্ট পণ্যের প্রচারে CPA পদ্ধতির ব্যবহার সম্পর্কে কথা বলেছে৷ দ্বারাপরিচালকের মতে, কোম্পানিটি এক বছরে তার রাজস্ব বৃদ্ধি করেছে $40 মিলিয়ন (এটি আগের বছরের তুলনায় 850%)। সেই মুহূর্ত থেকে, বিশেষজ্ঞরা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রচারের কার্যকারিতা বাড়ানোর বিষয়ে কথা বলতে শুরু করেছিলেন। ফ্লুয়েন্ট কি করেছিল যা পরে সিপিএ মার্কেটিং নামে পরিচিত হয়? প্রশিক্ষণটি এই সত্য দিয়ে শুরু হয় যে CPA হল ইংরেজি "প্রতি কর্মের খরচ" এর সংক্ষিপ্ত রূপ। আক্ষরিকভাবে, এর অর্থ "কর্মের জন্য অর্থ প্রদান"। এবং তারপরে বিজ্ঞাপনদাতাকে নির্দিষ্ট ভোক্তা ক্রিয়াগুলি সরবরাহ করা প্রয়োজন: সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে পছন্দ এবং ভাগ করা, প্রচারমূলক কুপন মুদ্রণ করা, নিউজলেটারে সদস্যতা নেওয়া ইত্যাদি। তবে এটি নিবন্ধের শুরুতে আগেই উল্লেখ করা হয়েছে।
