আজকাল সাধারণ জিনিসকে বিদেশী শব্দ দিয়ে ডাকা খুবই ফ্যাশনেবল। উদাহরণস্বরূপ, আপনি প্রায়ই "প্রতিষ্ঠা" শুনতে পারেন। আর লোকটি ভাবছে, ভাবছে এ কেমন অলৌকিক ঘটনা। কিন্তু প্রকৃতপক্ষে, এটি একটি সাধারণ "সৃষ্টি", "প্রতিষ্ঠা"। অথবা একটি বিবৃতি যেমন "আমার কাছ থেকে সম্মান" অনুবাদ করা হয় "সম্মান।" এবং এখনও খুব, অনেক অনেক এই ধরনের anglicism আছে. কিন্তু আরেকটি আছে যা বোঝা কঠিন। এটি "পরিচয়" শব্দটি। এবং এখানে কি ধরণের অক্ষর সেট এবং এটি কিসের সাথে সংযুক্ত তা বের করার চেষ্টা করুন। কিন্তু এটা দেখা যাচ্ছে যে সবকিছু সহজ থেকে সহজ: পরিচয় একটি কর্পোরেট বা কর্পোরেট শৈলী। এটি একটি কর্পোরেট শনাক্তকরণ ব্যবস্থা। এই সমস্ত ধারণা একেবারে অভিন্ন। এবং বিদেশী সহকর্মীদের অনুশীলনে, এটিকে ব্র্যান্ড আইডি এবং কর্পোরেট আইডি বলা হয়, যেখানে আইডি ইংরেজি শব্দ আইডেন্টিটি - সনাক্তকরণের সংক্ষিপ্ত রূপ। প্রকৃতপক্ষে, এই ধরনের একটি উদ্ভাবনী শব্দ "পরিচয়" এর উদ্ভব হয়।
এটি একটি জনপ্রিয় পরিষেবা যা উদ্ভাবনী পরিষেবার আধুনিক বাজারে উচ্চ চাহিদা রয়েছে৷ মস্কোতে ওয়েবসাইট বিকাশ ব্যয়বহুল, তবে একটি কোম্পানির জন্য একটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরি করা কম নয়। প্রায়শই এই দুটি "মাল" একসাথে কেনা হয়একই পারফর্মার এবং আপনি Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite ইত্যাদি কোম্পানির সাথে যোগাযোগ করতে পারেন। এবং আপনার নিজের বাসস্থানের সাথে আবদ্ধ থাকা মোটেও প্রয়োজনীয় নয়: ইন্টারনেটে অনেক ভাল কর্মচারী রয়েছে।
শব্দের অর্থের বিশদ বিবরণ
আসুন এখন এই আকর্ষণীয় ধারণাটি ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক। সুতরাং, পরিচয় হল বিশেষ কৌশলগুলির একটি গ্রুপ যা প্রযুক্তিগত এবং শৈল্পিক নকশায় ব্যবহৃত হয়। তারা আসল প্রচারমূলক উপাদান তৈরি করার সুযোগ দেয় যা আপনার চারপাশের লোকেদের মন জয় করে।
এটি সহজভাবে বলতে গেলে, পরিচয় হল যে কোন ব্যবসার মুখ, এর ভিজ্যুয়াল ভিত্তি। এটি কর্পোরেট পরিচয় এবং লোগো নিয়ে গঠিত। এটিকে একটু পরিষ্কার করার জন্য, মনে রাখবেন যে আমরা মার্সিডিজ কর্পোরেশনের কথা উল্লেখ করার সময় প্রথমে কী মনে আসে? স্বাভাবিকভাবেই, একটি নক্ষত্র যার তিনটি মরীচি রয়েছে। আর অ্যাপল কোম্পানির নাম কীসের সঙ্গে যুক্ত? অবশ্যই, একটি আপেল দিয়ে। আমরা যে পরিচয়ের কথা বলছি সেটাই হবে।
অনেক সাধারণ মানুষ বলবেন যে যখন কোম্পানির সমস্ত ডকুমেন্টেশন, এর প্রচারমূলক এবং স্যুভেনির পণ্য এবং কর্মীদের ইউনিফর্ম একই রঙের স্কিমে তৈরি করা হয়, এই কোম্পানির বৈশিষ্ট্যযুক্ত অভিন্ন গ্রাফিক উপাদানগুলির সাথে, তখন এটি নয় একটি খুব আকর্ষণীয় দৃশ্য। কিন্তু এটি খণ্ডন করা যেতে পারে, কারণ এই ধরনের পরিচয় কোম্পানির বাজারের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য লাভের প্রতিশ্রুতি দেয়।
যদি একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট দেখেন যে কর্পোরেশনের প্রচারমূলক উপকরণ, এর ডকুমেন্টেশন, নাম এবং ক্যাবিনেটের চিহ্ন,স্টাফ ব্যাজগুলি একই স্টাইলে তৈরি করা হয়, তাহলে তিনি বুঝতে পারবেন যে তিনি একটি শক্ত সংস্থার সাথে কাজ করছেন, যেখানে একটি ঘনিষ্ঠ এবং পেশাদার দল কাজ করে। এছাড়াও, এই পদ্ধতিটি কোম্পানির স্বীকৃতি এবং এর প্রচারগুলিকে উচ্চতর করে তুলবে। অতএব, পরিচয় হল ইমেজ উন্নত করা এবং বাজারে একটি ব্র্যান্ড বা কোম্পানির অবস্থা শক্তিশালী করা।
পরিচয়ের উপাদান
পাঠকের মনে প্রশ্ন থাকতে পারে পরিচয়ের বিকাশ কী, কর্পোরেট পরিচয় কী নিয়ে গঠিত। এর বাহক হল চিহ্ন, ব্যবসায়িক কার্ড, বিজ্ঞাপন, লেটারহেড, স্ট্যান্ড। একটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরির আদর্শ বিকল্পের মধ্যে রয়েছে একটি কর্পোরেট রঙ প্যালেট এবং ফন্ট, একটি লেটারহেড, একটি ট্রেডমার্ক, একটি লোগো, সেইসাথে একটি খাম, একটি পাঠ্য চিহ্ন এবং একটি ব্যবসায়িক কার্ড৷
কর্পোরেট শৈলীতে অতিরিক্ত টুকরাও থাকতে পারে: স্যুভেনির, সব ধরনের আউটডোর এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন, ফোল্ডার, প্যাকেজ। এর মধ্যে POS উপকরণ, নীতিবাক্য (শ্লোগান), মাল্টিমিডিয়া উপস্থাপনা, ওয়েবসাইট এবং বুকলেট, আউটডোর বিজ্ঞাপন, মূল্য তালিকা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
পরিচয়ের প্রধান এবং প্রাথমিক কাজ
একটি পরিচয়ের মূল উদ্দেশ্য হল একটি নির্দিষ্ট ব্যবসা সম্পর্কে সংক্ষিপ্তভাবে, স্পষ্টভাবে এবং এমনভাবে বলা যাতে এটি স্মৃতিতে দৃঢ়ভাবে গেঁথে যায়। এটির জন্য শুধুমাত্র একটি ফ্যাশনেবল শৈলী এবং একটি সুন্দর লোগো প্রয়োজন নয়, তবে এটি প্রয়োজনীয় যে কর্পোরেট পরিচয়টি প্রতিযোগীদের শৃঙ্খলে কোম্পানির উপর জোর দেয়। এটি কর্পোরেশনকে অসাধারণ এবং অংশীদার এবং ক্লায়েন্টদের জন্য আকর্ষণীয় করে তুলতে হবে। প্রাসঙ্গিকতা একটি বিরল কিন্তু সহজ গুণ যা একটি ভাল পরিচয় বর্ণনা করে।লোগোটি অবশ্যই এই কোম্পানি সম্পর্কে সঠিকভাবে বলতে হবে, অন্য কোনো সম্পর্কে নয়।
কর্পোরেট পরিচয় নিয়ম
কর্পোরেট পরিচয়ের অস্তিত্বের অধিকার থাকবে না যদি যারা এতে নিযুক্ত থাকে তারা যদি এর সৃষ্টির জন্য মৌলিক নিয়মগুলি মেনে না চলে। সুতরাং, প্রথম নিয়মটি বলে যে একটি কর্পোরেশনের ইমেজ তৈরি করার সময়, একটি ইমেজ থেকে শুরু করা উচিত। আপনি যদি একটি গাড়ি প্রস্তুতকারককে প্রচার করার চেষ্টা করছেন, তাহলে এটির বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য লোকোমোটিভের ছবি ব্যবহার করবেন না। ইমেজ এই ব্যবসার ধারণা সমর্থন করা আবশ্যক. শুধুমাত্র এই ক্ষেত্রে এটি সহজ হবে, এবং এটি দীর্ঘ সময়ের জন্য মনে রাখা হবে।
নিয়ম নম্বর দুই বলে যে লোগোতে মূল ভূমিকা দেওয়ার দরকার নেই। আজ, অনেক কোম্পানি এটি ছাড়া বিদ্যমান থাকতে পারে, বা কোম্পানির নাম নিজেই একটি লোগো হিসাবে কাজ করতে পারে। প্রায় কেউই বেলাইন লোগো জানে না, তবে এটি বিদ্যমান। কিন্তু কর্পোরেট ছায়া গো - হলুদ এবং কালো ফিতে - প্রতিটি ব্যক্তির পরিচিত হয়। সবাই জানে যে তারা মোবাইল অপারেটরের প্রতীক৷
আরো কিছু নিয়ম
আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়: এটি সৃজনশীলতার সাথে অতিরিক্ত না করাই ভাল। চাক্ষুষ সনাক্তকরণের জন্য ধন্যবাদ, পরিচয় দুটি প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে: "এটি কোন ধরনের কোম্পানি?" এবং "কেন ক্লায়েন্ট এটা প্রয়োজন?" এ থেকে এই সিদ্ধান্তে উপনীত হয় যে এটি কর্পোরেশনের আদর্শকে পূর্ণ সমর্থন করতে বাধ্য। এবং আদর্শটি নিজেই পরিচালনার নীতিগুলি, কর্পোরেট ঐতিহ্য এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিভাগগুলিকে বোঝায়৷
এবং শেষ নিয়মটি হল সামাজিকীকরণ, অর্থাৎ কিভাবে ধারণাকর্পোরেট পরিচয় মিডিয়াতে কাজ করবে।
পরিচয় একটি প্রয়োজনীয় জিনিস
তাহলে, কর্পোরেট পরিচয় (পরিচয়) কী তা আমরা বের করেছি। কিন্তু এটা কি সত্যিই কোম্পানির জন্য গুরুত্বপূর্ণ? অবশ্যই, কারণ এটি যে কোনও ব্যবসায়িক প্রকল্পের সাফল্যের গ্যারান্টি। প্রতিটি সফল কোম্পানি কঠোরভাবে তার কর্পোরেট পরিচয়ের গুণমান পর্যবেক্ষণ করে। এটি তার পরিপূর্ণতা এবং প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করে। এটি প্রায়শই ঘটে যে একটি কর্পোরেশনকে একটি সংকট থেকে বের করে আনতে, পরিচয় পরিবর্তন করা প্রয়োজন। এছাড়াও, যখন একটি কোম্পানিকে একটি নতুন বাজারে প্রবেশ করতে বা তার কার্যক্রম পরিমার্জিত করার প্রয়োজন হয় তখন শৈলী পরিবর্তনগুলি অবলম্বন করা হয়৷
পরিচয় হল একটি ব্যানার যার অধীনে এই বা সেই উদ্যোক্তার ব্যবসা চলে৷ একটি কর্পোরেট পরিচয় এবং একটি দুর্দান্ত লোগো থাকা অবিশ্বাস্যভাবে গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এই মানদণ্ডগুলি পূরণ করা হয় এবং প্রায়শই দেখা যায়৷
