প্রত্যেক মানুষ অন্যদের থেকে আলাদা হওয়ার চেষ্টা করে, এই জন্য লোকেরা তাদের চুল করে, পোশাক বেছে নেয়, তাদের চারপাশের জায়গা সাজায়। কোম্পানিগুলিরও তাদের নিজস্ব "মুখ" থাকতে হবে এবং সেইজন্য তারা একটি কর্পোরেট পরিচয় বিকাশ করে, অর্থাৎ, সংস্থার এক ধরণের চাক্ষুষ চিত্র। ফার্মগুলির ভোক্তাদের প্রয়োজন যাতে তারা একে অপরের থেকে আলাদা করতে সক্ষম হয়, গ্রাহকদের একটি পণ্য চয়ন করতে সহায়তা প্রয়োজন এবং এই সমস্ত কিছুর জন্যও, আপনার "আপনার মুখ" প্রয়োজন। এই নিবন্ধে, আমরা আপনাকে কেন প্রয়োজন এবং কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয়ে কী অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, এর বিকাশের পর্যায়গুলি কী কী এবং সেরা শৈলীর উদাহরণগুলি দেখাব সে সম্পর্কে কথা বলব৷
কর্পোরেট পরিচয় ইতিহাস
বিভিন্ন পণ্যকে একটি ব্যক্তিগত চরিত্র দেওয়ার প্রথম প্রচেষ্টা, নির্মাতাকে নির্দেশ করার জন্য প্রাচীনকালে তৈরি হয়েছিল। এমনকি খ্রিস্টপূর্ব 6 ষ্ঠ শতাব্দীতে তৈরি অ্যান্টিক অ্যামফোরাসেও। e., বিশেষ চিহ্ন পাওয়া গেছে যা মাস্টারকে নির্দেশ করে যে তাদের তৈরি করেছে। ইতিমধ্যে সেই দিনগুলিতে, কারিগররা প্রয়োজন অনুভব করেছিলআপনার সৃষ্টি সনাক্তকরণ. মধ্যযুগে, সামন্ত প্রভুদের অস্ত্রের কোট এবং পতাকা, যা শাসকের সাথে সম্পর্কিত সমস্ত কিছুতে স্থাপন করা হয়েছিল, কর্পোরেট পরিচয়ের একটি অ্যানালগ হিসাবে কাজ করেছিল। একই সময়ে, বাণিজ্য প্রতীকগুলি উপস্থিত হয়: ব্যবসায়ীরা তাদের চিহ্নগুলিতে অস্ত্রের কোট এবং এমনকি কিছু স্লোগানের মিল রাখে - আধুনিক স্লোগানের নমুনা। আধুনিক অর্থে, কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয়ের প্রথম বিকাশ AEG উদ্বেগের অন্তর্গত, যা গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি উত্পাদন করে। শিল্পী পিটার বেহরেন্স শুধুমাত্র একটি লোগোই নয়, পণ্যের ছবি, প্যাভিলিয়ন, প্যাকেজিং, নথি এবং ইউনিফর্ম ডিজাইন করার জন্য কোম্পানির জন্য তৈরি করেছেন। এটি কোম্পানির বিক্রয়ের একটি যুগান্তকারী বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করে। বেহরেন্সের পদ্ধতি কর্পোরেট পরিচয় ডিজাইনারদের জন্য একটি আদর্শ হয়ে উঠেছে৷
কর্পোরেট পরিচয় ধারণা
কোম্পানিদের তাদের প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হতে হবে, এবং কর্পোরেট পরিচয় তাদের এটি করতে সাহায্য করে। সাধারণভাবে, এই শব্দটি চাক্ষুষ উপাদানগুলির একটি সেটকে বোঝায় যা বাজারে একটি সংস্থাকে আলাদা করে। শৈলী হল যা একটি এন্টারপ্রাইজকে আলাদা করে, এটিকে অনন্য করে তোলে। সম্প্রতি, পশ্চিম থেকে আসা "পরিচয়" শব্দটি বিপণনকারীদের অভিধানে উপস্থিত হয়েছে। এটি "কর্পোরেট শৈলী" ধারণার প্রতিশব্দ হিসাবে ব্যবহৃত হয়, যদিও পশ্চিমা অনুশীলনে এই ধারণাগুলির মধ্যে একটি গুরুতর পার্থক্য রয়েছে। পরিচয় হল কর্পোরেট পরিচয়, সমস্ত ব্র্যান্ড যোগাযোগের ভিজ্যুয়ালাইজেশন হিসাবে বোঝা যায়। এই শব্দটি শুধুমাত্র কোম্পানির নির্দিষ্ট চাক্ষুষ বৈশিষ্ট্যগুলির প্রয়োজনীয়তার ধারণাই নয়, বিভিন্ন শ্রোতাদের সাথে যোগাযোগের মাধ্যম হিসাবে চাক্ষুষ চিত্রের বোঝাও রয়েছে। এই ছবির মাধ্যমেনির্মাতা তার মান, মিশন, অবস্থান সম্পর্কে কথা বলেন। এই অর্থে, কর্পোরেট পরিচয় পরিচয়ের একটি উপাদান মাত্র। যাইহোক, গার্হস্থ্য অনুশীলনে, এই ধারণাগুলি সমার্থক এবং রাশিয়ান বিপণনকারীরা "কর্পোরেট শৈলী" শব্দটি ত্যাগ করেন না, তবে এটি পরিচয়ের অর্থ দিয়ে পূরণ করেন। এইভাবে, একটি কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয় বা তার পরিচয়ের বিকাশ শুধুমাত্র ডিজাইন সমাধানের বিকাশের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, বরং এটি একটি বিস্তৃত এবং বহুমুখী প্রক্রিয়া হয়ে ওঠে৷
ব্র্যান্ডিং বৈশিষ্ট্য
রাশিয়ায় বিপণন যোগাযোগের গঠন এখনও চলছে, তাই আপনি প্রায়শই শুনতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, নিম্নলিখিত প্রশ্নটি: "কেন একটি নির্মাণ সংস্থা বা একটি স্নান কমপ্লেক্সের কর্পোরেট পরিচয়?" উত্তরটি যে কোনও শিল্পের সমস্ত উদ্যোগের ক্ষেত্রে একই রকম:
- কোম্পানী সনাক্তকরণের জন্য। কর্পোরেট পরিচয় টার্গেট শ্রোতাদের সংগঠন, এর পণ্য এবং বার্তাগুলিকে চিনতে দেয়৷
- পার্থক্যের জন্য। আইডেন্টিটি ভোক্তাকে অনুরূপ পণ্যগুলির মধ্যে কোম্পানির পণ্য এবং বার্তাগুলিকে চিনতে দেয়৷ কর্পোরেট পরিচয় টার্গেট শ্রোতাদের প্রতিনিধিদের পণ্যের বিশাল সংখ্যা নেভিগেট করতে এবং একটি পছন্দ করা সহজ করতে সহায়তা করে৷
- কোম্পানীর একটি অনুকূল ইমেজ গঠন এবং রক্ষণাবেক্ষণের জন্য। কর্পোরেট পরিচয় লক্ষ্য দর্শকদের উপলব্ধিতে পছন্দসই চিত্র গঠনে সহায়তা করে। প্রতিষ্ঠানের ইতিবাচক ভাবমূর্তি তার পণ্যগুলিতে স্থানান্তরিত হয় এবং এটি শুধুমাত্র কোম্পানির মর্যাদা এবং মর্যাদা বৃদ্ধিতে অবদান রাখে না, বরং লাভ বৃদ্ধিতেও অবদান রাখে।
কিন্তু এর পাশাপাশি, একটি স্বীকৃত কর্পোরেট পরিচয় বিপণন যোগাযোগ বিকাশের খরচ হ্রাস করে,সংস্থার মধ্যে কর্পোরেট চেতনাকে শক্তিশালী করতে সাহায্য করে, ভোক্তাদের আস্থা তৈরি করে। এইভাবে, পরিচয় হল কোম্পানির যোগাযোগ নীতির ভিত্তি, এর শব্দার্থগত মূল, এবং শুধুমাত্র ভিজ্যুয়াল লক্ষণগুলির একটি সেট নয়৷
কর্পোরেট সংস্কৃতি এবং কর্পোরেট পরিচয়
যেহেতু পরিচয়টি কোম্পানির মিশন এবং মূল্যবোধের একটি চাক্ষুষ অভিব্যক্তি, এটি সরাসরি কর্পোরেট সংস্কৃতির সাথে সম্পর্কিত। কোম্পানির একটি ট্রেডমার্ক এবং কর্পোরেট পরিচয়ের বিকাশ এই সত্যে অবদান রাখে যে কর্মচারীরা তাদের কাজের জায়গাটিকে মর্যাদাপূর্ণ, স্থিতিশীল, গুরুত্বপূর্ণ হিসাবে উপলব্ধি করে। এবং এর ফলে, শ্রম উৎপাদনশীলতা বৃদ্ধি পায়, উত্পাদিত পণ্য ও পরিষেবার মানের উন্নতি হয়। উচ্চ যোগ্য বিশেষজ্ঞরা একটি মর্যাদাপূর্ণ, স্বীকৃত কর্পোরেট পরিচয় সহ একটি কোম্পানিতে কাজ করতে চান এবং এটি এন্টারপ্রাইজের বৃদ্ধি এবং বিকাশে অবদান রাখে৷
কর্পোরেট পরিচয়ের প্রধান উপাদান
যেহেতু একটি পরিচয় একটি এন্টারপ্রাইজের সমস্ত বিপণন যোগাযোগের একটি শব্দার্থিক ইউনিয়ন, তাই এটি একটি সংস্থা তৈরির পর্যায়েও এটির সৃষ্টি সম্পর্কে চিন্তা করা যুক্তিযুক্ত। স্ক্র্যাচ থেকে একটি কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয় বিকাশ করা হল প্রথম থেকেই এটিতে সঠিক বার্তা দেওয়ার একটি সুযোগ৷ কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলির সেট এন্টারপ্রাইজ থেকে এন্টারপ্রাইজে পরিবর্তিত হতে পারে, তবে বিস্তৃত অর্থে এটি অন্তর্ভুক্ত:
- ট্রেডমার্ক। এটি পণ্যটিকে চিহ্নিত করার পাশাপাশি ব্যবসার নিবন্ধিত নাম হতে পারে৷
- লোগো। এটি একটি পণ্য, ব্র্যান্ড বা কোম্পানির নামের একটি অনন্য শিলালিপি, এটি একটি গ্রাফিক সাইন যা অবদান রাখেমনোনীত বস্তুর স্বীকৃতি এবং স্বীকৃতি। লোগোর জন্য ধারণাগুলি উদ্ভাবিত নয়, তবে কোম্পানির সুনির্দিষ্ট দিক থেকে আঁকা হয়েছে৷
- রঙ সমাধান। বার্তা এবং পরিচয় উপাদানের স্মরণীয়তার জন্য কর্পোরেট রঙ খুবই গুরুত্বপূর্ণ। যেহেতু রঙটি গভীরভাবে প্রতীকী এবং আবেগপ্রবণ, তাই এর নির্বাচনের জন্য বিশেষ যত্ন প্রয়োজন।
- স্লোগান। কোম্পানির একটি সংক্ষিপ্ত স্লোগান থাকা উচিত যা মৌখিকভাবে তার লক্ষ্য এবং মূল্যবোধকে প্রকাশ করে৷
- ফন্ট। শুধু কী লেখা হয় তা নয়, কীভাবে লেখা হয় তাও গুরুত্বপূর্ণ৷
- ব্র্যান্ড ব্লক। একাধিক পরিচয় উপাদানের একটি প্রতিষ্ঠিত সমন্বয়।
- শব্দ চিহ্ন। এটি একটি সুর, গোলমাল, শব্দের একটি সেট হতে পারে। উদাহরণ স্বরূপ, কোকা-কোলার নতুন বছরের বিজ্ঞাপনের বাদ্যযন্ত্র শব্দটি সবাই জানে।
- কর্পোরেট চরিত্র। নায়ক কোম্পানি বা পণ্যের মূল্যবোধ এবং অনন্য বৈশিষ্ট্যগুলিকে পুরোপুরি মূর্ত করে। উদাহরণস্বরূপ, প্রোস্টকভাশিনো ব্র্যান্ডের কর্পোরেট স্টাইলে বিড়াল ম্যাট্রোস্কিন।
- লেটারহেড। রেকর্ড রাখার জন্য নথির প্রয়োজন হয় এবং সেগুলি সহজে সনাক্ত করা বাঞ্ছনীয়। লেটারহেড এতে অবদান রাখে।
পেশাদার কর্পোরেট পরিচয় নকশার অর্থ এবং ধারণা তৈরির সাথে শুরু হওয়া উচিত। এবং এটির উপর ভিত্তি করে এবং সংস্থার সুনির্দিষ্ট, পরিচয়ের চাক্ষুষ অংশটি তৈরি করা হচ্ছে।
কর্পোরেট পরিচয়ের মূল হিসেবে লোগো
পরিচয়ের ভিত্তি ঠিক নামের স্টাইল। লোগোটি অবশ্যই বেশ কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে হবে, এটি অবশ্যই হতে হবে: আসল, যতটা সম্ভব সহজ, কিন্তু আদিম নয়, স্বীকৃত, সুরেলা,সহযোগী এটা লক্ষ্য শ্রোতাদের মধ্যে আবেগ এবং অর্থের একটি নির্দিষ্ট সেট উদ্দীপিত করা উচিত, সহজে ডিকোড করা এবং স্বীকৃত হতে হবে। লোগো আইডিয়া খোঁজা সহজ কাজ নয়। এজন্য পেশাদারদের সাইনটির বিকাশে নিযুক্ত হওয়া উচিত। তারা কোম্পানির সারমর্মকে মূর্ত করার জন্য সঠিক চিত্রটি খুঁজে পেতে সক্ষম হয়৷
কর্পোরেট পরিচয় পরিধানকারী
বিভিন্ন বস্তু, প্রচারমূলক সামগ্রীতে এর উপাদানগুলি স্থাপন করার জন্য কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয়ের বিকাশ প্রয়োজন। কর্পোরেট পরিচয়ের প্রধান বাহক হল:
- কোম্পানীর সমস্ত বিজ্ঞাপন এবং যোগাযোগ পণ্য: লিফলেট, বুকলেট, পোস্টার, বিজ্ঞাপন এবং লেআউট, প্যাকেজিং, লেবেল;
- কোম্পানির নথি, এটি পাঠানোর জন্য খাম সহ;
- সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে কর্পোরেট ওয়েবসাইট এবং পৃষ্ঠাগুলি;
- স্মৃতিচিহ্ন (ক্যালেন্ডার, ডায়েরি, নোটবুক, কী চেইন ইত্যাদি);
- স্টাফ ইউনিফর্ম;
- অভ্যন্তরীণ এবং কোম্পানি বিল্ডিং।
কর্পোরেট পরিচয় বিকাশের পর্যায়
পরিচয় বিকাশ একটি সৃজনশীল প্রক্রিয়া এবং এটি সম্পূর্ণ অ্যালগরিদমাইজেশনের বিষয় নয়। কিন্তু কর্মের একটি আনুমানিক ক্রম রয়েছে যা সমস্ত সংস্থা এক বা অন্য মাত্রায় অনুসরণ করে। অতএব, যখন প্রশ্ন ওঠে কিভাবে একটি কোম্পানির জন্য একটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরি করা যায় এবং কী করা দরকার, আপনি এই স্কিমটি ব্যবহার করতে পারেন:
পর্যায় 1. কোম্পানির সুনির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য, মান, লক্ষ্য, সংস্থান সনাক্ত করার জন্য বিশ্লেষণ।
পর্যায় 2. পরিচয়ের মূল মূল হিসাবে কোম্পানির অবস্থানের অপরিহার্য ধারণাটি বেছে নেওয়া।
পর্যায় 3. কর্পোরেট পরিচয় ধারণার প্রণয়ন।
পর্যায় 4. পরিকল্পিত কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলির বিকাশের জন্য প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলির বিকাশ৷
পর্যায় 5. পরিচয় উপাদানের বিকাশ।
পর্যায় 6. একটি ব্র্যান্ড বই তৈরি করা।
পর্যায় 7. এর অনুলিপি সুরক্ষার জন্য কর্পোরেট পরিচয় নিবন্ধন৷
ব্র্যান্ডবুক
আপনাকে বুঝতে হবে যে কর্পোরেট আইডেন্টিটি ডিজাইনের বিকাশ শুধুমাত্র প্রয়োজনীয় কাজের অংশ। তৈরি করা শৈলীটি সঠিকভাবে বাস্তবায়ন এবং প্রয়োগ করার জন্য, এই প্রক্রিয়াটিকে নিয়ন্ত্রিত করে একটি একক নথি তৈরি করা প্রয়োজন। এই কর্পোরেট নথিটিকে একটি ব্র্যান্ড বই বলা হয়। এটি কোম্পানির মিশন এবং লক্ষ্য বর্ণনা করে, ব্র্যান্ডের অবস্থান প্রণয়ন করে। ব্র্যান্ড বইয়ের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হল নির্দেশিকা - এইগুলি পরিচয়ের চাক্ষুষ উপাদানগুলি ব্যবহার করার জন্য নিয়ম এবং নির্দেশাবলী। এটি বিভিন্ন মিডিয়াতে কর্পোরেট পরিচয়ের অংশগুলি স্থাপন করার শর্তাবলী, তাদের বিন্যাসের নিয়ম, নথি, পোশাক, অভ্যন্তরীণ এবং বহির্বিভাগে স্থাপনের জন্য ব্যবহার করার শর্তগুলি নির্ধারণ করে৷
কর্পোরেট পরিচয়ের ভূমিকা
কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয় বিকাশের পর্যায়টি কোম্পানির ভাবমূর্তি গঠনের দীর্ঘ যাত্রার প্রথম অংশ মাত্র। এটির সাথে আরও কাজকে বলা হয় বাস্তবায়ন পর্যায়। এটি কোম্পানির কর্মচারী, কর্মীদের সাথে কাজ দিয়ে শুরু হয়। তাদের উপলব্ধিতে, কর্পোরেট পরিচয়ের মান এবং চাক্ষুষ চিত্রগুলি স্থির করা উচিত। আরও, সমস্ত নথি, স্যুভেনির, কোম্পানী থেকে বহির্গামী পণ্য পরিচয়ের বাহক হতে হবে। ব্র্যান্ডিং ছাড়া প্রতিষ্ঠানের ধারণাকে প্রভাবিত করে এমন একটি গুরুত্বপূর্ণ আইটেম থাকা উচিত নয়। এই পর্যায়েচিহ্ন, স্যুভেনির তৈরি করা হয়, যানবাহন, ইউনিফর্ম, ওয়েবসাইট, প্রচারমূলক পণ্য ব্র্যান্ড করা হয়। কিছু বড় প্রতিষ্ঠান লক্ষ্য শ্রোতাদের মেমরি এবং উপলব্ধিতে ব্র্যান্ডিং উপাদান এম্বেড করার জন্য বিশেষ যোগাযোগ প্রচার চালায়।
পরিচয় উদাহরণ
এন্টারপ্রাইজের সাফল্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কোম্পানির কর্পোরেট স্টাইল। আমরা প্রতিদিন আমাদের দৈনন্দিন জীবনে পরিচয় উন্নয়নে কার্যকর কাজের উদাহরণ দেখতে পাই। ব্র্যান্ড, পরিষেবা সংস্থাগুলি এবং খুচরা বিক্রেতারা সফলভাবে তাদের ভিজ্যুয়াল চিত্রগুলিকে ভোক্তাদের উপলব্ধিতে অন্তর্ভুক্ত করছে৷
সফল কর্পোরেট পরিচয়ের ক্লাসিক উদাহরণ হল কোম্পানিগুলি:
- Ikea।
- স্টারবাকস।
- "বিলাইন"।
উপরের প্রতিটি উদাহরণ একটি পরিষ্কার, অনন্য ধারণাকে ঘিরে তৈরি করা হয়েছে এবং এটিকে ঘিরে ইতিমধ্যেই একটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরি করা হচ্ছে।
