কর্পোরেট পরিচয় কি? একটি সামান্য অস্বাভাবিক সমন্বয়. এটি একটি নির্দিষ্ট কোম্পানির ভিজ্যুয়াল ইমেজের নাম, নির্দিষ্ট গ্রাফিক উপাদানগুলির একটি সেট, একই শৈলীতে সম্পাদিত। তারা একটি ওয়েবসাইট, ব্যবসা কার্ড, ব্র্যান্ডেড পণ্য, লক্ষণ এবং এমনকি অফিস নকশা. দ্বিতীয় নাম কর্পোরেট স্টাইল। এটা কেন প্রয়োজন? কর্পোরেট শৈলীর আসল নকশা কোম্পানির স্বতন্ত্রতার উপর জোর দেয়, এর "মুখ" সংজ্ঞায়িত করে, প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে। একটি উপস্থাপনযোগ্য কর্পোরেট শৈলী হল সাফল্য এবং ব্র্যান্ড স্বীকৃতির চাবিকাঠি, উচ্চ মাত্রার গ্রাহক এবং ভোক্তাদের আস্থা।
এটা কেন দরকার?
গ্লোবাল থেকে শুরু করে স্টার্ট-আপ পর্যন্ত সমস্ত কোম্পানিই কর্পোরেট আইডেন্টিটি ডিজাইন নিয়ে কোনো না কোনোভাবে উদ্বিগ্ন। কিন্তু কেন?
আজকের পরিবেশে একটি সুগঠিত ব্র্যান্ড ছাড়া একটি প্রতিষ্ঠিত কোম্পানি কল্পনা করা কঠিন। এতে গ্রাহক ও ক্রেতাদের মধ্যে অবিশ্বাস সৃষ্টি হবে। সাধারণ কারণে যে উপলব্ধি বিরক্ত হয়।
আসুন একটি সাধারণ উদাহরণ দেওয়া যাক: আপনাকে একটি বিজনেস কার্ড দেওয়া হয়েছে, একই স্টাইলে কার্যকর করা হয়েছে। কিন্তু তারা সম্পূর্ণ ভিন্নভাবে আবেদনপত্র দিয়েছেন। বাইরে যাচ্ছেরাস্তায়, আপনি লক্ষ্য করেছেন যে কোম্পানির চিহ্নটি তৃতীয় শৈলীতে কার্যকর করা হয়েছে এবং আরও বেশি। সম্ভাবনা ভাল যে আপনি এই ফার্মের গুরুতরতা নিয়ে সন্দেহ করবেন৷
দুর্ভাগ্যবশত, অনেক কোম্পানি এখনও কর্পোরেট আইডেন্টিটি ডিজাইনে তেমন মনোযোগ দেয় না। এবং ফলাফল ভোগ করুন: গ্রাহকরা তাদের মনে রাখে না। নতুন গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করাও কঠিন। এই ধরনের সংস্থাগুলি তাদের প্রতিযোগীদের পটভূমিতে হারিয়ে যায়, যারা স্পষ্টভাবে তাদের নিজস্ব ব্যক্তিত্ব প্রকাশ করে।
মনে করবেন না যে আপনার নিজস্ব স্টাইল ডিজাইন করা সর্বদা একটি বড় ব্যয়। আজ, বাজেট এবং পেশাদার উভয় বিকল্প উপলব্ধ৷
এটা কোথায় ব্যবহার করা যাবে?
কোম্পানীর কর্পোরেট পরিচয়ের নকশাকে কী রূপান্তরিত করে? এই কোম্পানির সাথে ক্রেতা বা ক্লায়েন্টের যোগাযোগের সমস্ত পয়েন্ট। পণ্যের প্যাকেজিং থেকে, নথি পূরণ করার জন্য একটি কলম, একটি অফিসিয়াল ওয়েবসাইটের জন্য একটি কর্মচারী ব্যাজ, লোগো, স্বাক্ষর।
কর্পোরেট শৈলী, এইভাবে, মিডিয়ার সম্পূর্ণ বৈচিত্র্যে প্রতিফলিত হয়। এবং সেগুলি যত বেশি (অবশ্যই, যুক্তিসঙ্গত পরিমাণে), তত ভাল:
- নির্মিত আইটেম।
- প্যাকেজিং।
- চেক।
- মুদ্রিত ফর্ম।
- বিজ্ঞাপন।
- কর্মচারীদের ব্র্যান্ডের পোশাক।
- আনুষাঙ্গিক, স্টেশনারি।
- স্মৃতিচিহ্ন।
- অফিসের বাহ্যিক এবং অভ্যন্তরীণ, ইত্যাদি।
প্রধান উপাদান
কর্পোরেট পরিচয়ের কাজ হল কোম্পানির ভাবমূর্তি তৈরি করা। এটি অর্জনের জন্য, বিশেষজ্ঞরা নিম্নলিখিত উপাদানগুলি বিকাশ করছেন:
- ট্রেডমার্ক।
- স্লোগান, স্লোগান।
- ব্র্যান্ড ব্লক।
- ব্র্যান্ডের রঙের স্কিম।
- কাস্টম কোম্পানির ফন্ট।
- অন্যান্য কর্পোরেট শৈলী উপাদান।
আসুন আরো বিস্তারিতভাবে প্রতিটি উপাদান বিশ্লেষণ করা যাক।
ট্রেডমার্ক
আরেকটি নাম একটি ট্রেডমার্ক। কর্পোরেট পরিচয়ের বিকাশ এটি দিয়ে শুরু হয়। ট্রেডমার্কটিকে অত্যন্ত গুরুত্ব দেওয়া হয়, কারণ এটিই আপনাকে আপনার পণ্যগুলিকে প্রতিযোগীদের থেকে এক নজরে আলাদা করতে দেয়৷
ট্রেডমার্কের কয়েকটি সাধারণ প্রকার রয়েছে:
- মৌখিক। একটি বিশেষভাবে ডিজাইন করা আসল ফন্ট ব্যবহার করে গ্রাফিকভাবে প্রকাশ করা হয়েছে। অন্য কথায়, কোম্পানির লোগো, প্রতীক। আজ এটি সবচেয়ে সাধারণ ট্রেডমার্ক - 100টি কোম্পানির মধ্যে 80টি এটিকে নিবন্ধনের জন্য বেছে নেয়৷
- ফাইন - এক ধরনের গ্রাফিক ইমেজ, ফটোগ্রাফ, অঙ্কন। এখানে একটি কর্পোরেট পরিচয়ের বিকাশের মধ্যে একটি গুণগতভাবে নতুন বস্তুর সৃষ্টি এবং লেখকের সুপরিচিত এবং পরিচিত চিত্রগুলির প্রক্রিয়াকরণ - মানুষ, প্রাণী, বস্তু ইত্যাদি উভয়ই অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
- ভলিউমেট্রিক। 3D তে পারফর্ম করা হয়েছে। এটি আসল প্যাকেজিং, বোতল, শিশি ইত্যাদি হতে পারে।
- সোনিক। একটি আসল সুর যা রেডিও, টেলিভিশন এবং আরও অনেক কিছুতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় আপনার কোম্পানিকে চিনবে৷
- একত্রিত। উল্লেখিত বিভিন্ন ধরনের ট্রেডমার্কের সমন্বয়। একটি নিয়ম হিসাবে, গ্রাফিক এবং মৌখিক বিকল্পগুলি প্রায়শই একত্রিত হয়৷
স্লোগান
ট্রেডমার্ক এবং লোগোর পরে, পরবর্তী গুরুত্বপূর্ণ উপাদানটি হল স্লোগান। একটি উজ্জ্বল, স্মরণীয় বাক্যাংশ যা কোম্পানির মূল ধারণাটিকে চিহ্নিত করে। মৌলিকত্ব, কোম্পানির ক্রিয়াকলাপের ধারণার প্রতিফলনের গভীরতাকে মহান গুরুত্ব দেওয়া হয়। প্রায়শই, কোম্পানির স্লোগান এবং নীতিবাক্য উভয়ই একই পাঠ্য। এটি একটি ট্রেডমার্ক হিসাবেও নিবন্ধিত৷
স্লোগানটি অবশ্যই সহজে মনে রাখতে হবে এবং উপলব্ধি করতে হবে, স্মৃতিতে ছাপিয়ে যেতে হবে। সুন্দর এবং সংক্ষিপ্ত, উল্লেখ করা হলে এটি অনিচ্ছাকৃতভাবে আপনার কোম্পানির প্রতিনিধিত্ব করবে। কিন্তু এটা সমান গুরুত্বপূর্ণ যে এটি কর্পোরেট শৈলীর অন্যান্য উপাদানের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়।
ব্র্যান্ড ব্লক
এটি বেশ কয়েকটি আন্তঃসংযুক্ত কর্পোরেট পরিচয় উপাদানের নাম। প্রায়শই এটি একটি লোগো এবং একটি প্রতীক। কখনও কখনও কর্পোরেট ব্লকে সংস্থার অফিসিয়াল নাম, এর বিবরণ অন্তর্ভুক্ত থাকে। এটি নান্দনিক উদ্দেশ্যে বিভিন্ন আলংকারিক উপাদান দ্বারা পরিপূরক হতে পারে৷
একই সময়ে, কর্পোরেট ব্লকের পাঠ্য অবশ্যই পাঠযোগ্য এবং সংক্ষিপ্ত হতে হবে। যেহেতু কর্পোরেট ব্লক একটি মিডিয়া থেকে অন্য মিডিয়াতে স্থানান্তরিত হবে, এটি নিশ্চিত করা গুরুত্বপূর্ণ যে এটি গুণমানের ক্ষতি ছাড়াই ঘটবে৷
লোগোর ডিজাইন এবং কর্পোরেট পরিচয় অগত্যা এই উপাদানটির বিকাশকে অন্তর্ভুক্ত করে। এটা ব্যবসা ডকুমেন্টেশন জন্য গঠিত হয়. লেটারহেড, বিজনেস কার্ড, অফিসিয়াল লেটার, বিজ্ঞাপনের জিনিসপত্র কর্পোরেট ব্লক দিয়ে শুরু হয়। আইটেমের আকারের উপর নির্ভর করে, কর্পোরেট ব্লকের মিনি এবং পূর্ণ সংস্করণ উভয়ই ব্যবহার করা হয় (যাতে পঠনযোগ্যতা হারাতে না হয়)। তবে উভয়েরই একই ধারণা অনুসরণ করা উচিত।
রঙ
কর্পোরেট পরিচয়ে ডিজাইনের প্রবণতা ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে। অতএব, রঙের স্কিমে ছায়াগুলির সঠিক সংমিশ্রণের সাথে ভুল গণনা না করা গুরুত্বপূর্ণ। এটি উজ্জ্বল এবং সুরেলা এবং চোখের জন্য আনন্দদায়ক উভয়ই হওয়া উচিত।
কর্পোরেট রঙ আপনার কোম্পানির সাথে ভোক্তার সাথে যুক্ত। এখানে মনোবিজ্ঞানীদের পরামর্শ ব্যবহার করা উপযুক্ত হবে: একটি নির্দিষ্ট রঙ একজন ব্যক্তির মধ্যে নির্দিষ্ট সংবেদন, আবেগ, স্মৃতি, অনুভূতি জাগিয়ে তোলে। উদাহরণস্বরূপ, সবুজ স্নায়ুতন্ত্রের উপর একটি শান্ত প্রভাব আছে। Sberbank-এর জন্য ডিজাইন তৈরিকারী বিশেষজ্ঞরা ভিত্তি হিসেবে কী নিয়েছিলেন। একটি আর্থিক প্রতিষ্ঠানে, দর্শক প্রায়ই নার্ভাস হয়. ব্যাঙ্ক শাখাগুলির জন্য সবুজ সমাধান অবচেতনভাবে তাদের শান্ত করে৷
বিশেষজ্ঞরা কর্পোরেট রঙের স্কিমের জন্য সর্বাধিক তিনটি রঙ বেছে নেওয়ার পরামর্শ দেন৷ প্রিন্ট করার সময় কম্পিউটার স্ক্রিনে শেডটি কেমন দেখায় তা আপনার অবশ্যই পরীক্ষা করা উচিত। বিবর্ণ, আবছা রং ভোক্তাদের মনে থাকে না।
কর্পোরেট ফন্ট
কর্পোরেট পরিচয় ডিজাইনের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য হল একটি বিশেষ কোম্পানির ফন্ট তৈরি করা। এটি ব্যবসায়িক নথি, প্রচারমূলক মুদ্রিত বিষয়, পণ্য নির্দেশাবলী এবং আরও অনেক কিছুতে ব্যবহৃত হয়৷
আসুন কর্পোরেট ফন্টের সবচেয়ে সাধারণ ব্যবহার কল্পনা করা যাক:
- আপনার নিজের লোগো লিখতে।
- ওয়েবসাইট ডিজাইনের জন্য। এটি ওয়েব ফন্ট ব্যবহার করে যা ব্রাউজারের জন্য অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন যাতে সাইটে পর্যাপ্তভাবে প্রতিফলিত হয়।
- মুদ্রিত উপকরণের জন্য হরফ। ইমিপ্রিন্টিং হাউসে বুকলেট, বিজনেস কার্ড, ফ্লায়ার ইত্যাদি তৈরিতে ব্যবহৃত হয়।
অন্যান্য আইটেম
আমরা কর্পোরেট পরিচয়ের ধারণা এবং এর প্রধান উপাদানগুলি বিশ্লেষণ করেছি৷ তাদের ছাড়াও, কোম্পানিগুলি অতিরিক্ত ধ্রুবকগুলিতে মনোযোগ দেয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি কর্পোরেট সঙ্গীতের বিকাশ, কিছু বিশেষ স্মৃতিচিহ্ন, অফিসের জায়গার একটি নির্দিষ্ট নকশা।
প্রায়শই তারা নির্দিষ্ট লেআউট স্কিমগুলি অবলম্বন করে যাতে ক্লায়েন্ট পাঠ্যটি পড়ার আগে বুঝতে পারে কার প্রচারমূলক পণ্য তার হাতে রয়েছে। আধুনিক সংস্থাগুলি তাদের নিজস্ব ইতিহাস, কিংবদন্তি তৈরিতে মনোযোগ দেয়৷
কর্পোরেট পরিচয়ের বিকাশে আরেকটি ফ্যাশনেবল জনপ্রিয় প্রবণতা হল মাসকট, কোম্পানির নায়কদের তৈরি করা। এটি একটি প্রাণী, একজন ব্যক্তি, একটি পৌরাণিক প্রাণী, একটি কার্টুন চরিত্রের যে কোনও চিত্র। এর উপস্থিতি বিশাল কর্পোরেট ইভেন্টগুলিকে স্বীকৃত করে তোলে এবং আপনাকে বিভিন্ন বয়সের দর্শকদের সাথে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করতে দেয়৷
উন্নয়ন প্রক্রিয়া
কর্পোরেট পরিচয়ের বিকাশ অবশ্যই কেবল ডিজাইনারদের কাজ নয়। মার্কেটার, প্রিন্টার, সাইকোলজিস্টদের সেবা প্রয়োজন।
পুরো কাজের প্রক্রিয়াটি পরিকল্পিতভাবে এরকম দেখায়:
- একটি লোগো তৈরি করা হচ্ছে। এই উপাদানটিই অন্য সকলের জন্য শৈলী এবং রঙের স্কিম সেট করে। এখানে ব্যবহৃত ফন্ট এবং শেডগুলি অন্যান্য কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলিতেও ব্যবহৃত হয়৷
- বিজনেস কার্ড প্রিন্ট করুন। আজ একটি সফল কোম্পানির নিজস্ব ব্যবসায়িক কার্ড ছাড়া কল্পনা করা কঠিন। সেগুলি অবশ্যই একটি কর্পোরেট শৈলীতে এবং জমা দেওয়া পাঠ্যকে কার্যকর করতে হবেতথ্যপূর্ণ কিন্তু সংক্ষিপ্ত হতে. সাধারণত দুই ধরনের বিজনেস কার্ড ব্যবহার করা হয়। কর্পোরেট - ব্যক্তিগতকৃত নয়। প্রদর্শনী স্ট্যান্ডে ব্যবহৃত, ই-মেইল দ্বারা গ্রাহকদের পাঠানো. এখানে কোম্পানি সম্পর্কে তথ্য, গুরুত্বপূর্ণ যোগাযোগের বিবরণ রয়েছে। আরেক প্রকার ব্যবসা। তারা প্রতিটি কর্মীর জন্য জারি করা হয়. এতে তার শেষ নাম, প্রথম নাম এবং পৃষ্ঠপোষকতা, যোগাযোগের বিশদ বিবরণ, অবস্থান রয়েছে।
- লেটারহেড। কর্পোরেট শৈলীর এই উপাদানটি কোম্পানির অবস্থার উপর জোর দেয়। চুক্তি, মূল্য তালিকা, বাণিজ্যিক অফার জন্য তৈরি. একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে একটি একক শৈলী এবং বিভিন্ন পরিবর্তন উভয়ই ব্যবহার করা যেতে পারে৷
- ফোল্ডার এবং খাম। এটি এই পরিচিত পণ্য যা কোম্পানির প্রথম ছাপ তৈরি করে। ব্যবসা এবং বিজ্ঞাপনের চিঠিপত্র উভয়ের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। ফোল্ডারের জন্য, এটি কোম্পানির তথ্যের প্রাথমিক বাহক। অতএব, এটির নকশা তৈরি করার সময়, তথ্য সামগ্রী এবং পণ্যগুলির কার্যকারিতার দিকে খুব মনোযোগ দেওয়া হয়৷
অনলাইন পরিষেবাগুলিকে সহায়তা করুন
প্রতিটি স্টার্ট-আপ কোম্পানি তাদের নিজস্ব কর্পোরেট স্টাইল তৈরি করার জন্য বিশেষজ্ঞদের একটি দলের কাজের জন্য পর্যাপ্ত তহবিল বরাদ্দ করতে পারে না। এই এলাকায় মানসম্পন্ন পরিষেবার দাম বেশ বেশি৷
অপ্রয়োজনীয় অপেশাদার পারফরম্যান্সে জড়িত না হওয়ার জন্য, আপনি অনলাইন পরিষেবাগুলিতে যেতে পারেন যেখানে আপনার নিজস্ব স্টাইল তৈরি করা আরও বেশি বাজেটের হয়:
- "লগাস্টার"। সাইটের জন্য আপনার নিজের লোগো, বিজনেস কার্ড লেআউট, লেটারহেড, খাম, ফেভিকন ডিজাইন করা সম্ভব।পরিষেবাটি বেশ কয়েকটি রেডিমেড টেমপ্লেট অফার করে - এর মধ্যে বেশ কয়েকটি Logaster এ রয়েছে৷
- দর্জি। "লগাস্টার" এর ইংরেজি সংস্করণ। পরিষেবাটিতে একটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরির জন্য তৈরি লেআউটগুলি কেনা সম্ভব: একটি লোগো, একটি লেটারহেড, একটি ব্যবসায়িক কার্ড, ব্যানারের জন্য ছবি, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির জন্য প্রতীক, পাওয়ারপয়েন্টে একটি কোম্পানির উপস্থাপনা, পাশাপাশি একটি ব্র্যান্ড বই।
- ডিজাইনমেন্টিক।
- লোগোম্যাক।
আধুনিক পরিস্থিতিতে আপনার নিজস্ব কর্পোরেট স্টাইল ডিজাইন করা প্রতিটি কোম্পানির জন্য প্রয়োজন যারা সফলভাবে বিকাশ করতে চায়। এটি একটি লোগো, আপনার নিজস্ব ফন্ট, আপনার নিজস্ব রং নির্বাচন, ব্যবসায়িক কার্ড এবং লেটারহেডগুলির জন্য একটি বিন্যাস তৈরি করা। আপনি পেশাদারদের পরিষেবাগুলি ব্যবহার করতে পারেন, অথবা আপনি অনলাইন পরিষেবাগুলিতে যেতে পারেন যা রেডিমেড টেমপ্লেট অফার করে৷
