কোম্পানী এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতার মুখে, প্রতিদ্বন্দ্বীদের পটভূমি থেকে আলাদা হয়ে দাঁড়ানোর জন্য ভোক্তাদের জন্য একটি অনন্য, স্মরণীয় চিত্র তৈরি করার প্রয়োজনীয়তা বাড়ছে। উচ্চ-মানের কর্পোরেট শৈলী এই সমস্যাগুলির সমাধানে অবদান রাখে। একটি অনন্য কর্পোরেট পরিচয়ের বিকাশ একটি জটিল এবং দায়িত্বশীল প্রক্রিয়া। এন্টারপ্রাইজের কর্পোরেট পরিচয়ের সমস্ত উপাদান অবশ্যই এর লক্ষ্য এবং অবস্থানের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হতে হবে।
কর্পোরেট পরিচয় ধারণা
কোম্পানি শনাক্তকরণ হল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিপণন কাজ, যা পণ্য ও পরিষেবার জন্য স্বীকৃতি এবং স্থিতিশীল চাহিদার চাবিকাঠি। এটি কর্পোরেট পরিচয়ের উপাদান যা প্রতিযোগীদের মধ্যে কোম্পানি এবং এর পণ্যগুলির স্বীকৃতি অর্জন করা সম্ভব করে৷
কর্পোরেট শৈলী বা কর্পোরেট পরিচয় হল কোম্পানির একটি স্বতন্ত্র চিত্র, এর চরিত্র, যা মানুষ সহজেই চিনতে পারে। এটি একটি প্রতিষ্ঠানের একটি সামগ্রিক, সুচিন্তিত যোগাযোগের একটি উপাদান এবং অনুমান করে যে কর্পোরেট পরিচয়ের সমস্ত প্রধান উপাদানগুলি একটি একক ধারণায় তৈরি করা হবে, কোম্পানির সমস্ত পণ্য, ডকুমেন্টেশন এবং বৈশিষ্ট্যগুলিতে স্থাপন করা হবে, যাতে এর যে কোনোউপাদান, ভোক্তা সহজেই প্রস্তুতকারককে চিহ্নিত করে। কর্পোরেট পরিচয়ের ধারণাটি বিপণনে গঠিত হয়, কারণ এটি কোম্পানির প্রচারের উদ্দেশ্যে কাজ করে।
উত্থান
আমরা প্রাচীন সংস্কৃতি বিবেচনা করে কর্পোরেট পরিচয়ের প্রথম লক্ষণ সম্পর্কে কথা বলতে পারি। সুতরাং, প্রাচীন মিশরের সমাধিগুলিতে, একটি অনন্য লেখকের প্যাটার্ন সহ পণ্যগুলি পাওয়া গেছে, যা একটি নির্দিষ্ট কারিগরের সিরামিককে অন্যান্য অনুরূপ পণ্যগুলির থেকে আলাদা হতে দেয়। কর্পোরেট পরিচয়ের উপাদানগুলি প্রাচীন গ্রীসে মৃৎশিল্প, গয়না, বুননের কাজেও পাওয়া গেছে। ইউরোপের মধ্যযুগে, কারিগরদের প্রতিটি গিল্ডের নিজস্ব স্বতন্ত্র লক্ষণ ছিল, যা চিহ্ন এবং ভবনগুলিতেও স্থাপন করা শুরু হয়েছিল। এমনকি বেকার এবং ওয়াইনমেকাররা তাদের পণ্যগুলিতে ব্র্যান্ড রাখে। 19 শতকে, ট্রেডমার্কের নিবন্ধন এবং সুরক্ষা সংক্রান্ত প্রথম আইন ব্রিটেনে পাস করা হয়েছিল। পরবর্তীতে, ট্রেডমার্ক পেটেন্ট মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপস্থিত হয়েছিল, এবং শুধুমাত্র তারপর সারা বিশ্বে। আজ, 50 হাজারেরও বেশি অক্ষর শুধুমাত্র রাজ্যগুলিতে নিবন্ধিত হয়েছে৷
রাশিয়ায় বিপ্লবের আগে, যেমন সমগ্র ইউরোপে। মাস্টারদের বৈশিষ্ট্যগুলি গৃহীত হয়েছিল, উদাহরণস্বরূপ, বিখ্যাত জুয়েলার কার্ল ফাবার্গ তার প্রতিটি কাজের উপর একটি বিশেষ সীলমোহর লাগিয়েছিলেন, জিনিসটির সত্যতা নিশ্চিত করে। সোভিয়েত যুগে, একটি কর্পোরেট পরিচয়ের প্রয়োজনীয়তা কার্যত অদৃশ্য হয়ে গিয়েছিল, কারণ দেশে কোনও অবাধ প্রতিযোগিতা ছিল না। যদিও পরিচয়টি তখনও বিদ্যমান ছিল, উদাহরণস্বরূপ, ইজভেস্টিয়া এবং প্রাভদা সংবাদপত্রের নাম লেখার জন্য কর্পোরেট ফন্টটি আজ স্বীকৃত। পেরেস্ট্রোইকার পরে, রাশিয়া দ্রুত উন্নত দেশগুলির সাথে তৈরি করতে শুরু করেকর্পোরেট পরিচয়।
ফাংশন
কর্পোরেট পরিচয়ে বেশ কিছু বিপণন ফাংশন রয়েছে যা এটিকে কোম্পানির উন্নয়ন এবং প্রচারের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান করে তোলে। প্রধানটি হল প্রতিষ্ঠানের পরিচয়। স্লোগান, লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয়ের অন্যান্য উপাদান প্রয়োজন যাতে ভোক্তা দ্রুত এবং সহজে বুঝতে পারে কোন নির্মাতার পণ্যটি তার সামনে রয়েছে। অধিকন্তু, স্বীকৃতি পাওয়া উচিত যখন কর্পোরেট পরিচয়ের কোনো উপাদান এবং এমনকি এর অংশগুলিও অনুভূত হয়। উদাহরণস্বরূপ, নতুন বছরের টিভি বিজ্ঞাপনে কোকা-কোলার স্বাক্ষর সুর প্রথম নোট দ্বারা স্বীকৃত হয়, এবং ভোক্তা সহজেই কেবল প্রস্তুতকারকের নামই মনে রাখতে পারে না, যে কোনো জায়গা থেকে গানটি চালিয়ে যেতে পারে।
স্বীকৃতির পরে ডিফারেন্সিয়েশনের মতো একটি ফাংশন আসে। স্যাচুরেটেড, অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বাজারে, অনুরূপ পণ্য এবং পরিষেবাগুলি থেকে বিচ্ছিন্ন হওয়ার একটি তীব্র সমস্যা রয়েছে। ভোক্তার মনস্তত্ত্ব এমন যে প্রতিটি পণ্য বিভাগে সে সাধারণত 3 থেকে 7টি আইটেম মনে রাখে এবং এই পরিসরেই সে তার ক্রয় পছন্দ করে। অতএব, কর্পোরেট পরিচয়ের কাজ হল একটি পণ্য, কোম্পানি বা পরিষেবাকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করা। উদাহরণস্বরূপ, মধ্যম মূল্য বিভাগের জুসের বাজারে, ভোক্তাদের জন্য একটি মারাত্মক লড়াই চলছে, বিভিন্ন নির্মাতাদের জন্য পণ্য এবং প্যাকেজিংয়ের গুণমান একই রকম এবং ক্রেতা প্রায়শই তিনি যে পজিশনিং শিখেছেন তার উপর ভিত্তি করে একটি পছন্দ করেন। বিজ্ঞাপন থেকে সম্পর্কে. এবং বাণিজ্যিক এবং, উদাহরণস্বরূপ, জুস প্যাকেজিংকে একটি সহযোগী শৃঙ্খলে লিঙ্ক করতেসচিত্র উপাদান। তাই কোম্পানির বিজ্ঞাপনে কর্পোরেট পরিচয়ের উপাদান অবশ্যই উপস্থিত থাকতে হবে।
প্রস্তুতকারক এবং ক্রেতার মধ্যে প্রতিটি যোগাযোগ এই অনন্য লক্ষণগুলির মুখস্থ করতে অবদান রাখতে হবে, যা কেনার সময় স্বয়ংক্রিয়তার স্তরে স্বীকৃত হয়৷ এবং যখন একজন ব্যক্তি দোকানের দীর্ঘ জুস কাউন্টারের পাশ দিয়ে হেঁটে যাবেন, তখন তিনি পরিচিত চিহ্ন সহ একটি প্যাকেজ বেছে নেবেন যা তিনি প্রস্তুতকারকের সাথে যুক্ত করেন৷
কর্পোরেট পরিচয়ের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজ হল কোম্পানির ভাবমূর্তি গঠন ও রক্ষণাবেক্ষণ করা। আজ, প্রায়শই, একটি পণ্য নির্বাচন করার সময়, একজন ভোক্তা তার উদ্দেশ্যমূলক বৈশিষ্ট্য দ্বারা নয়, এটি সম্পর্কে তার নিজস্ব ধারণা দ্বারা পরিচালিত হয়। অতএব, পণ্য এবং কোম্পানির একটি ইতিবাচক ভাবমূর্তি গঠনের কাজটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। ছবিটি কোম্পানির মিশন, এর সুবিধা এবং অবস্থানের মতো মৌলিক উপাদানগুলির উপর নির্মিত৷
বিপণন যোগাযোগের কাজ হল কিছু নির্দিষ্ট গুণাবলীর একটি সেট থেকে ভোক্তার মাথায় একটি স্থিতিশীল চিত্র তৈরি করা যা প্রতিবার কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলির মুখোমুখি হলে তার মধ্যে উদ্ভূত হবে৷ ভোক্তা এমন একটি পণ্যের জন্য আরও অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক যার সম্পর্কে তিনি অনেক কিছু জানেন এবং যার সম্পর্কে তার নিজস্ব মতামত রয়েছে (যেমনটি তার কাছে মনে হয়)। একটি পরিচিত পণ্য আরো বিশ্বস্ত. এবং এটি ইমেজ যা উদ্বৃত্ত মূল্যের প্রধান উৎস হয়ে ওঠে। কিন্তু আজ, তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলির ইতিবাচক চিত্রের সাধারণ সাধনায়, একটি অনন্য চিত্র তৈরির সমস্যা তীব্র, এবং একটি উপযুক্ত কর্পোরেট পরিচয় এটি সমাধান করতে সহায়তা করে৷
উপাদান
কর্পোরেট পরিচয়ের প্রধান উপাদানগুলি হল: লোগো, ট্রেডমার্ক বা পরিষেবা চিহ্ন, কর্পোরেট ব্লক, স্লোগান বা পাঠ্য চিহ্ন, রঙ এবং ফন্ট, কর্পোরেট চরিত্র, কর্পোরেট শব্দ৷ এই সমস্ত উপাদানগুলি একটি সাধারণ ধারণা দ্বারা একত্রিত হওয়া উচিত - পজিশনিং প্ল্যাটফর্ম এবং কোম্পানির মিশন। ব্র্যান্ডের আদর্শিক প্ল্যাটফর্মের উপর ভিত্তি করে একটি কর্পোরেট পরিচয় গড়ে তুলতে হবে। শুধুমাত্র কোম্পানির সুনির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য, এর সুবিধা এবং লক্ষ্যগুলি বোঝার মাধ্যমে, একটি কার্যকর কর্পোরেট পরিচয় বিকাশ করা সম্ভব৷
ব্র্যান্ড পরিচয় সুবিধা
কর্পোরেট পরিচয় বিকাশ একটি বরং ব্যয়বহুল এবং গুরুতর উদ্যোগ। কেন এটার জন্য অর্থ, শক্তি এবং সময় অপচয়? কর্পোরেট পরিচয় ভোক্তাদের জন্য বেছে নেওয়া এবং কেনাকাটা করা সহজ করে তোলে। গঠিত স্বীকৃতি পণ্যটিকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে সাহায্য করে। একটি কার্যকর কর্পোরেট পরিচয় পণ্যটিকে বাজারে আনার কাজকে সহজতর করে, বিজ্ঞাপনের খরচ কমিয়ে দেয়। মিশন এবং কর্পোরেট পরিচয় কোম্পানির মধ্যে একটি কর্পোরেট স্পিরিট গঠনের জন্য কাজ করে এবং অনুগত কর্মচারীরা সর্বদা প্রতিষ্ঠানের একটি মূল্যবান সম্পদ। এছাড়াও, নথির আড়ম্বরপূর্ণ নকশা, কাজের জায়গা, কর্পোরেট পোশাক গ্রাহক এবং কর্মচারী উভয়ের চোখে কোম্পানির প্রতিপত্তি বাড়ায়।
কর্পোরেট পরিচয় হল সমস্ত বিপণন কার্যকলাপের একীভূতকরণ নীতি, এটি ভিন্ন ঘটনাকে একক যোগাযোগ কৌশল করে তোলে। এটির জন্য ধন্যবাদ, ভোক্তা কোম্পানির সমস্ত বিজ্ঞাপন বার্তাগুলিকে একটি একক তথ্য ক্ষেত্রের সাথে লিঙ্ক করে। এই সিনারজিস্টিক প্রভাব সমস্ত যোগাযোগের কার্যকারিতা বাড়ায়৷
পরিষেবা চিহ্ন
সমস্ত কর্পোরেট পরিচয় উপাদান কোম্পানির নামের চারপাশে তৈরি করা হবে। অতএব, কোম্পানির ইমেজের জন্য ট্রেডমার্ক অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। একটি পরিষেবা চিহ্ন (বা ট্রেডমার্ক) হল একটি কোম্পানির নামের একটি নির্দিষ্ট বৈধ বানান। প্রাচীন মাস্টারদের সময় থেকে এটি গ্যারান্টি এবং মানের প্রতীক। চিহ্নের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানটি পণ্যের কাছে তার খ্যাতি সম্প্রচার করে, এর জন্য প্রমাণ করে। বিভিন্ন ধরণের পরিষেবা চিহ্ন রয়েছে:
- মৌখিক। সবচেয়ে সাধারণ, নামের মালিকের আইনি অধিকার ঠিক করে। এই ধরনের চিহ্নের অনেক উদাহরণ রয়েছে: এরোফ্লট, মার্সিডিজ।
- সচিত্র বা চাক্ষুষ। নামের একটি বিশেষ শৈলী, প্রায়ই লোগোর সমার্থক।
- আয়তনের। প্যাকেজিংয়ের আকৃতি বা পণ্য নিজেই পেটেন্ট করা যেতে পারে এবং এটি একটি নির্দিষ্ট নির্মাতার চিহ্ন। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলার বিখ্যাত কাঁচের বোতল।
- সোনিক। কিছু কোম্পানি, তাদের সুনির্দিষ্ট কারণে, শব্দ চিহ্ন রেকর্ড করতে পারে যা এর কার্যকলাপের সাথে যুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, কল সাইন "রেডিও বীকন" বা একটি জিপ্পো লাইটারের ক্লিক। আজ কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয়ের শব্দ উপাদানগুলি নিবন্ধন করার প্রবণতা রয়েছে, যা এটিকে আইন দ্বারা বরাদ্দ করা হয়েছে। নেসলে, ড্যানোন এবং অন্যান্যরা এই পথ অনুসরণ করছে৷
লোগো
কর্পোরেট পরিচয়ের ধারণা, যে উপাদানগুলি কোম্পানিকে সনাক্ত করতে কাজ করে, প্রায়শই একটি প্রধান উপাদান - লোগোতে হ্রাস করা হয়। তিনি সত্যিই গুরুত্বপূর্ণকোম্পানির ইমেজের উপাদান, কিন্তু একমাত্র নয়। লোগোটি কোম্পানি, ব্র্যান্ড, পণ্য গোষ্ঠীর নামের মূল শিলালিপি। এটিতে সাধারণত শুধুমাত্র নামই নয়, কিছু ভিজ্যুয়াল উপাদানও থাকে যা গুরুত্বপূর্ণ শব্দার্থ বহন করে।
এটা বোঝা খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে একটি লোগো শুধুমাত্র একটি সুন্দর লেখা নাম নয় - এটি কোম্পানির লক্ষ্যের একটি পরিকল্পিত, সরলীকৃত উপস্থাপনা৷ উদাহরণস্বরূপ, বিখ্যাত নাইকি লোগোতে শুধুমাত্র নামের শিলালিপি নয়, একটি বাঁকা রেখাও রয়েছে, যা আজ ইতিমধ্যেই ব্র্যান্ডের প্রতীক এবং কখনও কখনও অক্ষর সঙ্গতি ছাড়াই ব্যবহার করা যেতে পারে। লোগোটি ব্র্যান্ডের গল্প "বলা" উচিত। উদাহরণস্বরূপ, অ্যাপলের বিখ্যাত আপেল এর অর্থ ব্যাখ্যা করার জন্য কমপক্ষে তিনটি কর্পোরেট মিথ রয়েছে। একটি ভালো লোগোর প্রধান বৈশিষ্ট্য হল সরলতা, স্মরণযোগ্যতা এবং ভাবপ্রবণতা।
ব্র্যান্ড ব্লক
নথি, প্যাকেজিং এবং অন্যান্য মিডিয়াতে স্থাপনের জন্য কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলির বিন্যাসকে কর্পোরেট ব্লক বলা হয়। কোম্পানির চাহিদার উপর নির্ভর করে এর গঠন পরিবর্তিত হতে পারে। প্রায়শই আপনি লোগো, স্লোগান এবং ঠিকানা তথ্যের সংমিশ্রণ খুঁজে পেতে পারেন, যা এন্টারপ্রাইজের লেটারহেড, খাম, ব্যবসায়িক কার্ডগুলিতে স্থাপন করা হয়। নাম এবং লোগোর সমন্বয় সাধারণত প্যাকেজ এবং পণ্যগুলিতে স্থাপন করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, অ্যাডিডাস কোম্পানি তার পণ্যগুলিতে কোম্পানির লোগো এবং নাম রাখে, কখনও কখনও এটি লাইন বা সিরিজের নামের সাথে পরিপূরক হয়।
ব্র্যান্ডের রঙ
কর্পোরেট পরিচয়ের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হল রঙ। মনোবিজ্ঞানীরাএটি দীর্ঘকাল ধরে বোঝা গেছে যে রঙের সংঘের সাথে একটি শক্তিশালী সংযোগ রয়েছে। জোড়ার পুরো টেবিল আছে "রঙ - আবেগ"। অবশ্যই, এই বিষয়ে পৃথক পার্থক্য থাকতে পারে, তবে রঙগুলি সত্যিই আমাদের শরীর এবং মানসিকতার উপর প্রভাব ফেলে। উদাহরণস্বরূপ, লাল উত্তেজনা বাড়ায়, হৃদস্পন্দন এবং রক্তচাপ বাড়ায়, অন্যদিকে সবুজ, বিপরীতে, শিথিল করে এবং শান্ত করে। এছাড়াও, একটি কর্পোরেট রঙ নির্বাচন করার সময়, আপনাকে একটি নির্দিষ্ট সংস্কৃতিতে এটির জন্য নির্ধারিত শব্দার্থবিদ্যা মনে রাখতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, সাদা সাধারণত আলো, বিশুদ্ধতা, তুষার, দুধের সাথে যুক্ত। তবে জাপানে, এই বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে দুঃখ এবং বিষণ্ণতা যুক্ত করা হয়, যেহেতু এই রঙটি ঐতিহ্যগতভাবে শোক হিসাবে বিবেচিত হয়৷
একটি রঙ নির্বাচন করার সময়, আপনাকে সংমিশ্রণ সম্পর্কে, বৈসাদৃশ্য এবং সংযোজনের নিয়মগুলি সম্পর্কেও মনে রাখতে হবে। সুতরাং, কালো এবং হলুদের সংমিশ্রণটি সবচেয়ে উজ্জ্বল, তবে একই সময়ে এটি বিপদের সংকেত দেয়। সাধারণত, কর্পোরেট আইডেন্টিটি তিনটি রঙের বেশি ব্যবহার করে না, যাতে একটি বৈচিত্র্য তৈরি না হয় যা পড়তে এবং মনে রাখা কঠিন।
এবং একটি রঙ নির্বাচন করার সময় বিবেচনা করার শেষ জিনিসটি বিভিন্ন মিডিয়াতে এর সংক্রমণের বিশেষত্ব। সুতরাং, লিলাক এবং হলুদ-কমলার একটি জটিল সংমিশ্রণ কিছু প্রিন্টিং মেশিন দ্বারা সঠিকভাবে রেন্ডার করা নাও হতে পারে৷
স্লোগান
কর্পোরেট শৈলীর উপাদানগুলি কেবল দৃশ্যমান নয়, মৌখিকও হতে পারে৷ একটি সংক্ষিপ্ত আকর্ষণীয় বাক্যাংশ-স্লোগানও একটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরির একটি মাধ্যম। এটির একটি বিশেষ কাজ রয়েছে: এটি শুধুমাত্র কোম্পানির স্বীকৃতির গ্যারান্টি নয়, তবে এটি গ্রাহককে কোম্পানির প্রধান সুবিধা সম্পর্কে, তার লক্ষ্য সম্পর্কেও বলে। উদাহরণ স্বরূপ,টয়োটার স্লোগান "ড্রাইভ দ্য ড্রিম" এর একটি গভীর অর্থ রয়েছে: স্বপ্নগুলি পরিচালনাযোগ্য এবং অর্জনযোগ্য, আমাদের গাড়িগুলি প্রত্যেকের স্বপ্ন। স্লোগানটি অত্যন্ত সংক্ষিপ্ত আকারে একটি খুব বড় বিষয়বস্তু প্রকাশ করা উচিত (7 শব্দের বেশি নয়)। অতএব, স্লোগানগুলি পেশাদারদের দ্বারা লিখিত হয় - কপিরাইটার যারা শুধুমাত্র একটি কামড়ের শব্দগুচ্ছকে একত্রিত করতে পারে না, তবে এটি প্রয়োজনীয় বিষয়বস্তু দিয়ে পূরণ করতেও সক্ষম হয়৷
কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলির বিকাশ মূল ধারণার উপর ভিত্তি করে হওয়া উচিত, যা কপিরাইটারের জন্য রেফারেন্সের শর্তাবলীর সূচনা বিন্দু হয়ে ওঠে। শ্লোগানটি অবশ্যই প্রতিষ্ঠানের সমস্ত পণ্যে, নথিতে, বিজ্ঞাপন বার্তাগুলিতে অন্তর্ভুক্ত থাকতে হবে, যার ফলে ভোক্তার সাথে যোগাযোগের অখণ্ডতা, এর শব্দার্থিক ঐক্য নিশ্চিত করা হবে।
ব্র্যান্ড চরিত্র
আমরা কর্পোরেট পরিচয়ের প্রধান উপাদানগুলি তালিকাভুক্ত করেছি, তবে, সেখানে অতিরিক্ত, পরিবর্তনশীল উপাদান রয়েছে, যেমন একটি সঙ্গীত, কিংবদন্তি, বিন্যাস এবং নকশা বৈশিষ্ট্য। ব্র্যান্ড পরিচয়ের অতিরিক্ত উপাদানগুলির মধ্যে একটি কর্পোরেট চরিত্র অন্তর্ভুক্ত। একটি ব্র্যান্ড চরিত্র হল একটি নায়ক বা ব্যক্তির মুখে একটি ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য এবং মিশনের একটি নির্দিষ্ট মূর্ত প্রতীক। কর্পোরেট নায়ক সাধারণত বিজ্ঞাপন যোগাযোগে ব্যবহৃত হয়: বিজ্ঞাপন, মুদ্রিত নমুনা, ঘটনা। চরিত্রটি লক্ষ্য দর্শকের প্রতিনিধিকে মূর্ত করতে পারে বা তার জন্য একটি কর্তৃপক্ষের ব্যক্তিত্ব হতে পারে। এছাড়াও, একটি কর্পোরেট নায়ক একটি পণ্যের সেরা গুণাবলী কল্পনা করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, ডিটারজেন্ট ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ড চরিত্র "মিস্টার মাসল" এর নামের সাথে যুক্ত এবং সব ধরনের বিজ্ঞাপনে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে।
মিডিয়া
সংস্থার কর্পোরেট পরিচয়ের উপাদানবিভিন্ন মিডিয়াতে স্থাপন করা যেতে পারে। সাধারণত, একটি কোম্পানি ব্র্যান্ড, i.e. ভোক্তার সংস্পর্শে আসতে পারে এমন সবকিছুর উপর এর লোগো স্থাপন করে। কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলির প্রধান বাহক হল ব্যবসায়িক কার্ড, নথি, খাম, সংস্থার ওয়েবসাইট, কর্পোরেট ইউনিফর্ম, প্রচারমূলক পণ্য এবং স্যুভেনির। এছাড়াও, কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলি বিক্রয় এবং গ্রাহক পরিষেবার পয়েন্টগুলিতে, ব্যানারে, উপহারের পণ্যগুলিতে, কোম্পানির যানবাহনে স্থাপন করা যেতে পারে। এছাড়াও, উপস্থাপনা সামগ্রী ডিজাইন করতে কর্পোরেট পরিচয় ব্যবহার করা উচিত: ফোল্ডার, প্যাকেজ, র্যাক, ইলেকট্রনিক উপস্থাপনা।
