ইন্টারনেটে তথ্য অনুসন্ধান করতে, পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী ব্যবহারকারীরা তাদের অনুরোধগুলি অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে লিখুন - কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশগুলি৷ প্রতিটি ক্যোয়ারী সার্চ ইঞ্জিনের একটি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর চাহিদা এবং ইচ্ছার প্রতিনিধিত্ব করে। এই অনুরোধগুলি সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা বিশ্লেষণ করা হয়, এবং তাদের উপর ভিত্তি করে, ব্যবহারকারীর জন্য উপযুক্ত সাইটগুলির জন্য অনুসন্ধান ফলাফল প্রদর্শিত হয়৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী তা বোঝার জন্য, আপনাকে এর প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলি বিবেচনা করতে হবে:
- প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সেই ব্যবহারকারীদের দেখানো হয় যারা এতে আগ্রহী হতে পারে।
- বিজ্ঞাপনদাতা শুধুমাত্র ব্যবহারকারীর বিজ্ঞাপন লিঙ্কে ক্লিক করার জন্য অর্থ প্রদান করে, এটি দেখানোর সময় নয়।
- বিজ্ঞাপনদাতা তাদের সাইটে একজন দর্শকের স্থানান্তরের খরচ নির্ধারণ করে।
- বিজ্ঞাপনের ছাপগুলি বিজ্ঞাপনদাতা ক্লিক করার জন্য যে খরচ দেয় তার উপর নির্ভর করে৷
- ইম্প্রেশনের শ্রোতাদের উপর বিজ্ঞাপন প্রচারের নির্ভরতা, যেহেতু বিজ্ঞাপনের বিতরণ ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধান প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে।
- চলমান কোম্পানির কার্যকারিতার স্পষ্ট নিয়ন্ত্রণ।বিজ্ঞাপন থেকে সাইটের পরিবর্তনের সংখ্যা সহজেই গণনা করা হয়। একই সময়ে, বিজ্ঞাপনের জন্য প্ল্যাটফর্ম এবং বিজ্ঞাপন নিজেই বিশ্লেষণ করা হয় ইম্প্রেশনের সংখ্যা থেকে ক্লিকের সংখ্যার সাথে সম্পর্কিত।
- বিনিয়োগের উপর দ্রুত রিটার্ন।
অনুসন্ধান ক্যোয়ারী বিশ্লেষণ
যেকোন অনলাইন ব্যবসার জন্য অনুসন্ধান প্রশ্নগুলি গ্রহণ এবং বিশ্লেষণ করার সুবিধাগুলি প্রচুর। এই অনুরোধগুলির বিশ্লেষণের জন্য ধন্যবাদ, উন্নয়নশীল ব্যবসায়িক ক্ষেত্রগুলি হাইলাইট করা হয়েছে, এবং পণ্যটি ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে মানিয়ে নেওয়া হয়েছে। ফলস্বরূপ, সাইটটি সার্চ ইঞ্জিনে রেটিং এর প্রথম লাইনে উন্নীত হয় এবং দর্শকদের দ্বারা আরো বেশিবার দেখার সুযোগ পায়৷
উদাহরণস্বরূপ, একটি কোম্পানি মাইক্রোওয়েভ ওভেন বিক্রি করে। ইন্টারনেটে তার ওয়েবসাইট খুঁজে পেতে, ব্যবহারকারীকে "একটি মাইক্রোওয়েভ কিনুন" প্রশ্নটি লিখতে হবে৷
অনুসন্ধানের ফলাফলে কোম্পানির ওয়েবসাইট যতটা সম্ভব উচ্চতর হওয়ার জন্য, এতে রাখা কীওয়ার্ডগুলি যথাসম্ভব প্রাসঙ্গিক হতে হবে (কোম্পানীর দখলকৃত কুলুঙ্গির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ)। তারপরে এটি সাধারণ-থিমযুক্ত সাইটগুলির চেয়ে এগিয়ে যাবে এবং আরও সম্ভাব্য ক্রেতারা এটি পরিদর্শন করবে৷
কীওয়ার্ড কীভাবে খুঁজে পাবেন
একটি খুব সহজেই ব্যবহারযোগ্য, কিন্তু অত্যন্ত শক্তিশালী টুল যা Yandex-এ কীওয়ার্ড অনুসন্ধানকে সহজ করে তোলে Yandex. Wordstat কীওয়ার্ড প্ল্যানার দ্বারা অফার করা হয়েছে।
"Yandex. Wordstat" এর মূল পৃষ্ঠায় কীওয়ার্ডের জন্য একটি লাইন রয়েছে, বেশ কয়েকটি পরিবর্তনযোগ্য ফাংশন এবং"নির্বাচন" বোতাম। অনুসন্ধানের জন্য মূল বাক্যাংশটি লাইনে প্রবেশ করানো হয়েছে এবং এটি শুরু করতে "নির্বাচন করুন" বোতামটি প্রয়োজন৷
গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্ট:
- কীওয়ার্ড অপারেটর স্ট্রিং-এ অনুমোদিত;
- আপনি সরাসরি লাইনে অতিরিক্ত শব্দও বাদ দিতে পারেন।
অনুসন্ধানটি পরিমার্জিত করতে, পণ্য বা পরিষেবাটি যে অঞ্চলে অনুসন্ধান করা হবে তা নির্দিষ্ট করা সর্বদা উপযোগী। একটি অঞ্চল হিসাবে একটি সমগ্র দেশ নির্দিষ্ট করা সাধারণত বিকল্পগুলির একটি খুব বড় নির্বাচন দেয়, তাই নিজেকে শহরগুলিতে সীমাবদ্ধ করা ভাল৷
একটি শহর বেছে নেওয়ার পরে, আপনাকে অবশ্যই সুইচটি "শব্দ অনুসারে" অবস্থানে রাখতে হবে এবং "নির্বাচন করুন" বোতামে ক্লিক করতে হবে৷ স্ক্রিনে একটি দুই-কলামের টেবিল প্রদর্শিত হবে।
বাম দিকে সেই বাক্যাংশগুলি রয়েছে যা প্রবেশ করা অনুরোধের সাথে মেলে এবং ডানদিকে আমাদের অনুরোধের সাথে ব্যবহারকারীদের দ্বারা প্রবেশ করা শব্দগুলি রয়েছে৷ অর্থাৎ, এই কলামে এমন কীওয়ার্ড রয়েছে যেগুলিকে অবশ্যই তালিকায় অন্তর্ভুক্ত করতে হবে। একই ইয়ানডেক্স পরিষেবাতে, আপনি অনুরোধের ইতিহাস অধ্যয়ন করতে পারেন এবং যে কোনও সময়ের জন্য চাহিদা নির্ধারণ করতে পারেন। এটি করার জন্য, আপনাকে শুধুমাত্র "অনুরোধের ইতিহাস" অবস্থানে সুইচটি রাখতে হবে৷
প্রাপ্ত তথ্য অনুমান করে, আপনি নমনীয়ভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কৌশল পরিবর্তন করতে পারেন, প্রতিটি নির্দিষ্ট শহরে কীভাবে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করবেন সে বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।
Chrome-এর জন্য, কীওয়ার্ড নির্বাচনের জন্য একটি সুবিধাজনক প্লাগ-ইন তৈরি করা হয়েছে - ইয়ানডেক্স ওয়ার্ডস্ট্যাট হেল্পার পরিষেবা, যা উল্লেখযোগ্যভাবে প্রচেষ্টা বাঁচায় এবংইয়ানডেক্সে কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সময়। আপনি Chrome ওয়েব স্টোর থেকে এটি ইনস্টল করতে পারেন।
ইয়ানডেক্স কি। সরাসরি
এটি ইয়ানডেক্স বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক এবং এর সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য একটি সিস্টেম৷ প্রতিটি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর জন্য, এই বিজ্ঞাপনগুলি স্বতন্ত্র, কারণ সিস্টেমটি তাদের স্থাপন করার জন্য এই ব্যবহারকারীর আগে সিস্টেমে প্রবেশ করা অনুসন্ধানের প্রশ্নগুলি ব্যবহার করে৷ অতএব, এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক।
"Yandex. ডাইরেক্ট" একই সাথে শুধুমাত্র Yandex সার্চ ফলাফলেই নয়, অন্যান্য রিসোর্সেও বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে:
- "ওডনোক্লাসনিকি";
- "লাইভজার্নাল";
- অনলাইন সংবাদপত্র "হাত থেকে হাতে";
- সার্চ ইঞ্জিন "এপোর্ট";
- portal Mail.ru.
কীভাবে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালাবেন
Yandex. ডাইরেক্ট সিস্টেমে একটি পণ্যের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য একটি উপযুক্ত প্রচারণার কৌশল তিনটি অংশ নিয়ে গঠিত:
- অধ্যয়ন এবং মূল প্রশ্নের গঠন;
- তাদের উপর ভিত্তি করে কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরি করা;
- ফলাফলের বিশ্লেষণ।
কী প্রশ্নের গঠন
একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান গঠনের প্রথম ধাপ হল বিজ্ঞাপিত পরিষেবা বা পণ্যের লক্ষ্য শ্রোতা নির্ধারণ করা, এর সাধারণ বৈশিষ্ট্য।
একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের মূল লক্ষ্য হল সক্রিয় ট্রাফিক তৈরি করা, যা শুধুমাত্র সঠিক লক্ষ্য দর্শকদের সাথে কাজ করার মাধ্যমে অর্জন করা যেতে পারে। এই পর্যায়ে ত্রুটির ক্ষেত্রেকোম্পানী কম ট্রাফিকের জন্য বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট করার ঝুঁকি চালায় এবং ফলস্বরূপ, পুরো বিজ্ঞাপন প্রচারের একই কম দক্ষতা লাভ করে।
এই পর্যায়ের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে, Yandex-এ কীওয়ার্ডগুলি অনুসন্ধান করা হয়, যেগুলি বিজ্ঞাপনী পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি থেকে গঠিত হয়। বেশ কয়েকটি নির্বাচন কৌশল তৈরি করা হয়েছে, তবে মাঝারি- এবং কম-ফ্রিকোয়েন্সি প্রশ্নের ব্যবহার বিশেষজ্ঞদের দ্বারা সবচেয়ে কার্যকর হিসাবে স্বীকৃত৷
বিজ্ঞাপনের বিকাশ
"ইয়ানডেক্স"-এ কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার পরে, বিজ্ঞাপনগুলি সংকলিত হয়৷ এই বিজ্ঞাপনগুলির শিরোনাম এবং পাঠ্যে পাওয়া মূল বাক্যাংশগুলি ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ৷ প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য একটি পৃথক বিজ্ঞাপন তৈরি করা হয়।
বিজ্ঞাপন বসানো
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন SERP-তে বিভিন্ন উপায়ে স্থাপন করা হয়।
বিশেষ আবাসন
এই বিকল্পে, বিজ্ঞাপনগুলি পৃষ্ঠাগুলির শীর্ষে অবস্থিত, যা খোলার সাথে সাথে ব্যবহারকারীর কাছে দৃশ্যমান হয় এবং তাই সবচেয়ে লাভজনক৷ বিশেষ স্থান নির্ধারণের সাথে, পৃষ্ঠায় তিনটির বেশি বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় না, যা সংকীর্ণ প্রশ্নের জন্য সাইটগুলিকে প্রচার করতে ব্যবহৃত হয়৷
গ্যারান্টিযুক্ত ইমপ্রেশন
বিস্তৃত প্রশ্নের জন্য, ফলাফল ব্লকের ডানদিকে পৃষ্ঠার অংশটি ব্যবহার করুন। ক্যোয়ারী পাসফ্রেজের সাথে সংশ্লিষ্ট চারটি পর্যন্ত স্ট্যাটিক ব্লক সেখানে স্থাপন করা হয়েছে।
ঘূর্ণায়মান বিজ্ঞাপন
এই বিজ্ঞাপনগুলির দাম সর্বনিম্ন। তবে তাদের দেখানোর নিশ্চয়তা নেই। একটি প্রশ্নের সাথে মেলে যত বেশি বিজ্ঞাপন দেওয়া হবে, এটি দেখানোর সম্ভাবনা তত কমপ্রতিটি।
