পরিসংখ্যান অনুসারে, ইয়ানডেক্স সিস্টেম রাশিয়ান-ভাষী ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের 50%-এরও বেশি অনুসন্ধানের অনুসন্ধান করে। এই দৈত্য কর্পোরেশনটি আজ আর কেবল একটি সার্চ ইঞ্জিন নয়, এটি রুনেটে সাইটগুলিকে প্রচার করার জন্য একটি সম্পূর্ণ বিপণন কমপ্লেক্স। এজন্য ওয়েব বিশেষজ্ঞ এবং তাদের নিজস্ব সম্পদের মালিকদের Yandex. Direct-এর সাথে কাজ করতে সক্ষম হওয়া উচিত, ওয়েবে SEO প্রচার এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রধান হাতিয়ার। এই প্রবন্ধে আপনি কীভাবে ডাইরেক্ট (ইয়ানডেক্স) কাজ করে, এটি কী কী ফাংশন প্রদান করে এবং কীভাবে সেগুলিকে ধাপে ধাপে সংযুক্ত করতে হয় তার বিস্তারিত বিবরণ পাবেন।
কেন Yandex. Direct বেছে নিন?
সুতরাং, যদি কারণগুলি হয়: ইয়ানডেক্স হল রাশিয়ার সর্বাধিক বিশ্বব্যাপী সার্চ ইঞ্জিন এবং CIS দেশগুলি যথেষ্ট নয়, তাহলে এই ধরনের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনার সংস্থানকে প্রচার করার জন্য এখানে আরও কয়েকটি যুক্তি রয়েছে৷ সরাসরি (ইয়ানডেক্স) কীভাবে কাজ করে তা নিয়ে আলোচনা করা যাক:
- আপনার বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র একজন আগ্রহী ব্যক্তিকে দেখানো হয়, যার মানে আপনার প্রকৃত ক্রেতা পাওয়ার সম্ভাবনা অনেক বেশি;
- প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবা ব্যবহার করে, আপনি একটি প্রবাহ খুঁজে পাবেনদর্শক;
- লক্ষ্য ব্যয় - আপনি বিজ্ঞাপনে অর্থ ব্যয় করেন শুধুমাত্র ব্যবহারকারীর স্থানান্তর (ক্লিক) এর জন্য, যার অর্থ আপনি পরিসংখ্যান গণনা করতে পারেন - Yandex. Direct-এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন কতটা কার্যকরী;
- বিজ্ঞাপনের একটি সংকীর্ণ ফোকাসের সম্ভাবনা - আপনি একটি নির্দিষ্ট মানদণ্ডের অনুসন্ধানে একটি বিজ্ঞাপন রাখতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, ভৌগলিক - "সামারায় ফোন মেরামত";
- বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র উচ্চ-মানের, প্রমাণিত সংস্থানগুলিতে প্রকাশিত হয়;
- Yandex আপনার সময় বাঁচায়, তাই আপনি এক ঘণ্টার মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করতে পারেন এবং প্রয়োজনে দ্রুত পরিবর্তন করতে পারেন।
সুবিধা সুস্পষ্ট। এবং এখন আমরা Yandex. Direct-এর সাথে কীভাবে কাজ করতে হয় তা শিখব - নির্দেশটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে সংযোগ স্থাপন, পুনরায় লক্ষ্য নির্ধারণ, একটি নিলাম তৈরি এবং ওয়েব বিশ্লেষণ ব্যবহার করে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের ফলাফলের সংক্ষিপ্তকরণ সম্পর্কে বলে৷
কীভাবে সরাসরি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করবেন?
সম্পদ প্রচারের প্রথম ধাপ হল একটি অ্যাকাউন্ট নিবন্ধন করা। অনুসন্ধান বারে প্রবেশ করুন "ইয়ানডেক্স" - "সরাসরি", প্রথম লিঙ্কটি অনুসরণ করুন এবং "নিবন্ধন করুন" এ ক্লিক করুন। এখানে আপনি সমস্ত প্রয়োজনীয় ডেটা লিখুন, দেশ নির্দেশ করুন এবং "পেশাদার বিকল্প" "Yandex. Direct" নির্বাচন করুন।
একটি বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করতে, উপযুক্ত ট্যাবে যান, শুরু এবং শেষ তারিখ নির্বাচন করুন, যোগাযোগের জন্য পরিচিতিগুলি নির্দিষ্ট করুন৷ যদি কঠোর জিওরেফারেন্সিং প্রয়োজন হয়, রিফাইন মেনুতে উপযুক্ত ক্ষেত্রটি নির্বাচন করুন। আমরা নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিও নির্দেশ করি, অর্থাৎ, সেই প্রশ্নগুলি যার জন্য আপনি করবেন নাক্লিকে অনুপযুক্ত ট্রাফিক এবং নষ্ট বাজেট বাদ দিতে প্রতিফলিত হবে।
সংজ্ঞায়িত সাইট
আপনার প্রচারাভিযানের বাজেট লিখুন এবং আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো উচিত এমন সাইটগুলি নির্বাচন করুন। কিভাবে সরাসরি (Yandex) এই ক্ষেত্রে কাজ করে? আপনি যদি জটিল চিকিৎসা সরঞ্জামের বিক্রেতা হন এবং "ব্যবহারকারীর পছন্দগুলি উপেক্ষা করুন" বাক্সটি চেক না করেন, তাহলে বিভিন্ন সংস্থান ব্যবহারকারীরা আপনার বিজ্ঞাপনটি দেখতে পাবেন, তাদের ফার্মাসিউটিক্যাল প্ল্যান্টের জন্য লাইনের প্রয়োজন হোক বা না হোক। আপনি বিজ্ঞাপনটি শুধুমাত্র আগ্রহী ব্যবহারকারীদের দ্বারা গ্রহণ করতে চান, উদাহরণস্বরূপ, বিষয়ভিত্তিক চিকিৎসা সাইটগুলি থেকে, তাই এই ক্ষেত্রে, আপনাকে ব্যবহারকারীদের পছন্দগুলি বিবেচনা করতে হবে। সেই অনুযায়ী, আপনাকে অবশ্যই প্রয়োজনীয় লাইনের বিপরীতে বাক্সটি চেক করতে হবে।
এবং তদ্বিপরীত। উদাহরণস্বরূপ, আপনি একজন পিৎজা বিক্রেতা। আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য বিশেষভাবে থিম্যাটিক রিসোর্স খুঁজে পাওয়া খুবই কঠিন, যেহেতু সবাই পিৎজা খায় - মেডিকেল ফোরামের দর্শক এবং যারা অনলাইনে সিনেমা খুঁজছেন তারা উভয়েই। অতএব, এই ক্ষেত্রে "ব্যবহারকারীর পছন্দগুলি উপেক্ষা করুন" বাক্সটি চেক করার পরামর্শ দেওয়া হয় না৷
এছাড়া আরও উন্নত সেটিংস রয়েছে, যেমন সাইটটি ডাউন হলে আপনার বিজ্ঞাপন বন্ধ করা, মোবাইল ফোন ব্যবহারকারীদের জন্য বিডিং রেট, অবাঞ্ছিত সাইট এবং ঠিকানা যেখানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে চান না। এর পরে, সরাসরি এটি তৈরিতে এগিয়ে যান৷
কীভাবে একটি বিজ্ঞাপন লিখবেন?
যারাকিভাবে Yandex. Direct প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কাজ করে তা বুঝতে পারে, সঠিকভাবে একটি বিজ্ঞাপন কীভাবে রচনা করতে হয় তা ব্যাখ্যা করার প্রয়োজন নেই। কিন্তু আপনি যদি একজন শিক্ষানবিস হন, তাহলে আপনাকে অবশ্যই জানতে হবে কীভাবে কীওয়ার্ড বাছাই করতে হয় এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি কীসের জন্য।
ব্যবহারকারী সার্চ বারে যা খুঁজছেন তা হল একটি কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ। কিভাবে তাদের খুঁজে বের করতে? এটা সহজ: আপনার সীমাহীন কল্পনা দেখানোর দরকার নেই এবং আপনার হাতে একটি বড় নোটবুক নিয়ে বসতে হবে, প্রতিশব্দ মনে রাখবেন - শুধু ইয়ানডেক্স ওয়ার্ডস্ট্যাটে ফিরে যান, আপনি যা অফার করেন তা লিখুন এবং তালিকা থেকে সবচেয়ে উপযুক্তটি বেছে নিন।
নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি অপ্রয়োজনীয় অনুরোধগুলি দূর করতে সাহায্য করে যাতে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট না হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি হোম ডেলিভারি ছাড়াই পিজা বিক্রি করেন, তাহলে আপনার নেতিবাচক শব্দটি হবে "ডেলিভারি।"
আর কি? বিজ্ঞাপনে, আপনি সাবধানে একটি কল টু অ্যাকশন দিতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, "আজ কিনুন - আগামীকাল সংরক্ষণ করুন!", সেইসাথে আকর্ষক শব্দগুলি: "ছাড়, বিনামূল্যে, প্রচার" এবং এর মতো৷
বিভাগে পরিচিতি এবং লিঙ্ক যোগ করুন, এটি ক্লিকযোগ্যতা বাড়াতে সাহায্য করবে।
আমি কিভাবে রিটার্গেটিং সেট আপ করব?
আজ, উচ্চ-মানের ওয়েবসাইট প্রচারের জন্য, শুধুমাত্র একটি বিক্রয় বিজ্ঞাপন তৈরি করা এবং ইন্টারনেটে স্থাপন করাই যথেষ্ট নয়৷ Yandex. Direct কীভাবে কাজ করে, এর কার্যকারিতা কী তা সত্যিই বোঝার জন্য, আপনাকে রিটার্গেটিং-এর মতো বিষয় সম্পর্কে জানতে হবে।
নিম্নলিখিত পরিস্থিতি কল্পনা করুন: একটি অনুসন্ধানের মাধ্যমে বা একটি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, কিছু দর্শক আপনাকে খুঁজে পেয়েছেন৷ তিনি পণ্যটি ক্রয় করতেন, কিন্তু কিছু ব্যবহারকারীকে বিভ্রান্ত করে বা আর্থিক অনুমতি দেয়নি, এবংলোকটি ঠিক করেছিল যে সে অন্য বার তোমার কাছে আসবে, কিন্তু কিছুক্ষণ পরে সে ভুলে গেল।
একটি রিটার্গেটিং ফাংশন যা ইয়ানডেক্সে কনফিগার করা যেতে পারে। সরাসরি, আপনাকে এই ধরনের ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করতে এবং হয়রানিমূলক বিজ্ঞাপনের সাহায্যে তাদের ফিরিয়ে আনতে অনুমতি দেয়। অর্থাৎ, একজন ব্যক্তি যে আপনার সাইট একবার ভিজিট করে, অন্য কোনো রিসোর্সে থাকা অবস্থায়, আপনার বিজ্ঞাপন দেখার জন্য ইয়ানডেক্সের বিজ্ঞাপনের জায়গায় থাকবে।
এটা কিভাবে সেট আপ করবেন? প্রথমে আপনাকে Yandex থেকে একটি ভিজিটর কাউন্টার লাগাতে হবে। মেট্রিক্স। এরপর, "পুনঃলক্ষ্যকরণ শর্তাবলী" লাইনে, "যোগ করুন" বোতামে ক্লিক করুন এবং ব্যবহারকারীদের গোষ্ঠীবদ্ধ করা হবে এমন শর্ত সেট করুন৷ উদাহরণস্বরূপ, যারা ডেলিভারি বা নির্দিষ্ট পণ্যে আগ্রহী।
বিশ্লেষণ
Yandex. Direct (বিজ্ঞাপন) কীভাবে কাজ করে তা ছাড়াও, Yandex. Direct পরিষেবার পরিচালনার নীতিটি বোঝাও প্রয়োজন৷ বিশ্লেষণ"। প্রচারণার কার্যকারিতার ডিগ্রী মূল্যায়ন করার জন্য এটি প্রয়োজনীয়। এই উদ্দেশ্যে, ডাইরেক্ট বেশ কিছু টুল অফার করে - সাধারণ, অস্থায়ী, ভৌগলিক পরিসংখ্যান, যেখানে আপনি ক্লিকের সংখ্যা, ইমপ্রেশন এবং বাউন্স, উদ্ধৃতি সূচক, বিজ্ঞাপনের গড় খরচ এবং মোট বাজেট খরচ দেখতে পারেন। ইয়ানডেক্সের সাহায্যে। মেট্রিক্স" আপনি কেবলমাত্র কতজন ব্যবহারকারী সাইটে এসেছেন তা ট্র্যাক করতে পারবেন না, তবে তারা সেখানে কী করেছেন, তারা কী উপাদান দেখেছেন, কতক্ষণ এবং কী ফলাফল পেয়েছেন। আপনি বাহ্যিক পরিসংখ্যান সিস্টেমগুলিও ব্যবহার করতে পারেন - ওপেন স্ট্যাট এবং লাইভ ইন্টারনেট৷
নিলাম
শেষ প্রশ্নটি থেকে যায় - এই ধরনের বিজ্ঞাপনের দাম কত?এবং প্রচার? এটি আমাদের প্রশ্নের উত্তর দিতে সহায়তা করবে: ইয়ানডেক্স কী। সরাসরি”, এই সিস্টেম কিভাবে কাজ করে এবং কে দাম নির্ধারণ করে?”
নিলাম হল একটি বিজ্ঞাপনদাতার বিডিং, যার ফলাফল মুদ্রায় ক্লিক প্রতি খরচ নির্ধারণ করে। এটি প্রতিটি ধরণের বিজ্ঞাপনের জন্য নির্ধারিত হয় - বিশেষ স্থান নির্ধারণ, গতিশীল এবং গ্যারান্টিযুক্ত ইমপ্রেশন। সুতরাং, সেট খরচ বিজ্ঞাপনদাতা এবং ইয়ানডেক্স উভয়ের জন্যই পারস্পরিকভাবে উপকারী৷
এইভাবে, আমরা বিশ্লেষণ করেছি কিভাবে ডাইরেক্ট (ইয়ানডেক্স) কাজ করে, কীভাবে এটির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফাংশন সেট আপ করতে হয় এবং প্রতি ক্লিকের খরচ কীভাবে তৈরি হয়। আপনার রূপান্তরের জন্য শুভকামনা!
