বিপণন গবেষণা প্রদর্শনের উপর ফোকাস করা উচিত
এই কার্যকলাপের ক্ষেত্রের বহুমুখিতা। উপরোক্ত ব্যবস্থার ফলস্বরূপ, পণ্যগুলিকে পরেরটির চাহিদা মেটাতে ভোক্তার কাছে আনতে হবে। কার্যকরীভাবে, এই শব্দটি বাজারে একটি ব্যবসায়িক সত্তার কার্যকারিতা, সেইসাথে তাদের বাধ্যতামূলক প্রাথমিক অধ্যয়নের সাথে বাজারের বিভিন্ন প্রক্রিয়ার নিয়ন্ত্রণের জন্য একটি শ্রেণিবদ্ধভাবে সংগঠিত ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়৷
বাজার গবেষণা স্বচ্ছতা এবং পূর্বাভাসের মতো বাজার উন্নয়নের প্রয়োজনীয়তার উপর ভিত্তি করে। বিপণনের কার্যকর অস্তিত্বের জন্য নির্ভরযোগ্য এবং সময়োপযোগী তথ্যের প্রাপ্যতা প্রয়োজন, তারপরে এর বিশ্লেষণ করতে হবে। এটি এই শর্তের পরিপূর্ণতার অধীনে যে বিষয়ের কার্যকলাপের বিবেচিত দিকটি সক্ষমসম্পূর্ণরূপে ক্রেতাদের চাহিদা পূরণ.
পূর্বোক্তের উপর ভিত্তি করে, আমরা উপসংহারে পৌঁছাতে পারি যে বিপণন গবেষণা তথ্য সংগ্রহের উপর ভিত্তি করে এর আরও ব্যাখ্যার সম্ভাবনা, সেইসাথে প্রাসঙ্গিক পরিষেবা এবং এন্টারপ্রাইজের পরিচালনার জন্য সম্পাদিত আনুমানিক এবং ভবিষ্যদ্বাণীমূলক উভয় গণনা করা।
কিছু বিশেষজ্ঞ, এই ধারণাটি বিবেচনা করে, সারমর্ম নির্দিষ্ট না করেই এর প্রধান ফাংশনগুলি তালিকাভুক্ত করার মধ্যে নিজেদের সীমাবদ্ধ রাখেন। যাইহোক, বেলিয়াভস্কি আই.কে এর সংজ্ঞাটি গ্রহণ করা আরও সঠিক হবে তাই, “বিপণন গবেষণা একটি ভিন্ন প্রকৃতির বিশেষজ্ঞদের কার্যকলাপ, যার লক্ষ্য একটি এন্টারপ্রাইজের বিশ্লেষণাত্মক এবং তথ্যের চাহিদা মেটানো। অন্য কথায়, এটি বিপণনের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ, যা একটি বৈজ্ঞানিক এবং ব্যবহারিক স্বাধীন দিকনির্দেশনা তৈরি করে।"
বিপণন গবেষণার বিশ্লেষণের লক্ষ্য হল একটি বস্তু বেছে নেওয়া, যাকে ব্যবসায়িক সত্তা হিসেবে নেওয়া যেতে পারে এবং যে শক্তিগুলি মাইক্রোএনভায়রনমেন্টের অংশ (সরবরাহকারী, প্রতিযোগী, ভোক্তা এবং গ্রাহক)। এছাড়াও, বাজার (ফেডারেল বা আঞ্চলিক) এবং জনসংখ্যাকে বস্তু হিসাবে বেছে নেওয়া যেতে পারে।
বিপণন গবেষণার উদ্দেশ্য উপযুক্ত সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় একটি তথ্য এবং বিশ্লেষণাত্মক ভিত্তি তৈরির উপর ভিত্তি করে, যার সাহায্যে অনিশ্চয়তার মাত্রা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করা সম্ভব হবে। বিপণনকারীরা যে বিশাল বৈচিত্র্যের লক্ষ্যগুলি সেট করতে পারে তাকে চারটি প্রধান গ্রুপে ভাগ করা যেতে পারে:
- সার্চ ইঞ্জিন,সহায়ক তথ্য সংগ্রহের সাথে জড়িত (তারা তাদের আরও অধ্যয়নের উদ্দেশ্যে নির্দিষ্ট অনুমানগুলির বিকাশে উল্লেখযোগ্য সহায়তা প্রদান করতে পারে);
- বর্ণনামূলক, কিছু ঘটনা এবং কারণের পুঙ্খানুপুঙ্খ বর্ণনা প্রদান করে, তাদের প্রভাব এবং সম্পর্ককে বিবেচনায় নিয়ে;
- পরীক্ষামূলক, যা চাহিদা, পণ্যের প্রস্তাবিত বৈশিষ্ট্য এবং ভোক্তার মধ্যে কার্যকারণ সম্পর্কের অস্তিত্বের ফর্ম সম্পর্কে প্রধান অনুমানগুলি পরীক্ষা করে;
- অপরাধমূলক - বস্তুনিষ্ঠ তথ্য সহ কোম্পানির ব্যবস্থাপনার গঠিত বিশ্বাস, মতামত, দৃষ্টিকোণ বা অবস্থানকে শক্তিশালী করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷
