তার শক্তি টার্গেট দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ এবং ধরে রাখার ক্ষমতার মধ্যে নিহিত। তার জীবনের নীতিবাক্য কোম্পানির বিজ্ঞাপন স্লোগানে এনকোড করা হয়েছে। এর লক্ষ্য হল ভোক্তাকে ব্র্যান্ডের প্রেমে পড়া যাতে পরবর্তীতে তাকে মানসম্পন্ন সেবা প্রদান করা যায়। তার সবসময় একটা পরিকল্পনা থাকে…
এটি একটি ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরের প্রধান গুণাবলীর একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ (এই শব্দগুচ্ছটির আক্ষরিক অনুবাদ "ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর" এর মতো শোনাচ্ছে)। যাইহোক, স্বনামধন্য কোম্পানিগুলির বেশিরভাগ নিয়মিত গ্রাহকদের জন্য, ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর, বা বরং, তার নিজেকে বহন করার পদ্ধতি, কথা বলা এবং এমনকি তার পোশাকের স্টাইলটি প্রায় সর্বদা বিশ্ব বাজারে তিনি যে পণ্যের (পরিষেবা) প্রচার করেন তার সাথে চিহ্নিত করা হয়।.
একজন ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরের জন্য রেফারেন্সের শর্তাবলী
একজন রাষ্ট্রদূতের পরামর্শ ব্যবহার করে, ক্লায়েন্ট তারা যে পণ্যটি খুঁজছেন তা দ্রুত খুঁজে পেতে সক্ষম হবেন, কীভাবে এটি সঠিকভাবে ব্যবহার করতে হবে তা শিখতে পারবেন, তাদের তাত্ক্ষণিক পরিবেশের সাথে লাভজনক বিনিয়োগের আনন্দ ভাগ করে নিতে পারবেন এবং ফলস্বরূপ, বৃদ্ধি পাবে কোম্পানির আয়।
যদি কোম্পানিটি খুব কম পরিচিত হয় এবং প্রচার করার প্রয়োজন হয়, তাহলে রাষ্ট্রদূতের কাজ হল জনমত পোলের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব নিশ্চিত করা। একটি ইমেজ তৈরি এবং বজায় রাখার এই পদ্ধতিটি পশ্চিমা দেশগুলিতে খুব জনপ্রিয়, যেখানে লক্ষ্য ভোক্তাদের একটি ইতিবাচক মূল্যায়নমানসম্পন্ন পণ্যের প্রধান লক্ষণ।
একজন পেশাদার ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হলেন একজন দক্ষ বক্তা এবং একজন ক্যারিশম্যাটিক বিপণনকারী যার বেতন (এবং এটি কখনও কখনও মাসে 100,000 রুবেল বা তারও বেশি হয়ে যায়) সরাসরি এই শব্দগুলি উচ্চারণ করার জন্য প্রায় যেকোনো পরিস্থিতিতে সঠিক সময় খুঁজে বের করার ক্ষমতার উপর নির্ভর করে যেটি অনেক সময় নেয়। এখনও কানে বাজে এবং তারপর তার ক্লায়েন্ট এবং অনুসারীদের ঠোঁট উড়ে যায়। কিন্তু ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরদের নিজেদের নিয়ে গর্ব করার জন্য আরও একটি জিনিস প্রয়োজন: এই স্মরণীয় সংক্ষিপ্ত বক্তৃতাটি অবশ্যই একটি বিজয়ী চুক্তি হতে হবে৷
শৈল্পিকতা হল আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য যা একজন সফল ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরের অবশ্যই থাকতে হবে। সত্য, অভিনয় প্রতিভার উপস্থিতি সাফল্যের গ্যারান্টি নয়। একটি সু-নির্মিত বিপণন মডেল, উদাহরণস্বরূপ, শিল্পের সাথে কিছুই করার নেই - এটি বরং একটি প্রয়োগ শৃঙ্খলা, অর্ধেক সঠিক গণনা, অর্ধেক সময়-পরীক্ষিত এবং পরীক্ষিত পদ্ধতি নিয়ে গঠিত৷
মার্কেটিং মডেলটি ধার করা যেতে পারে
মার্কেটিং মডেলটি রাষ্ট্রদূতের নিজের এবং কোম্পানির অন্য কোনো কর্মচারী উভয়েরই একটি মূর্ত ধারণা হতে পারে। এটাও অস্বাভাবিক কিছু নয় যে "বিপণন বোমা" অন্য কারো ব্যবসা থেকে ধার করা আরও বেশ কয়েকটি কোম্পানিতে সাফল্য আনতে।
সোভিয়েত-পরবর্তী অঞ্চলে সবচেয়ে সুপরিচিত বিপণন মডেল হল এই ঘটনাটিকে প্রচলিতভাবে "মুখের কথা" বলা হয়। এই কার্যকর প্রচার স্টান্টের সারমর্মটি নিম্নরূপ: যখন ক্লায়েন্ট সন্তুষ্ট হয়, তখন সে স্বেচ্ছায়তার পছন্দের পণ্যের (পরিষেবা) বিজ্ঞাপন দেয়, অবচেতনভাবে তার পরিবার এবং বন্ধুদের মধ্যে ব্র্যান্ডের প্রতি ভালোবাসা জাগিয়ে তোলে।
অ্যালকোহলিক কোম্পানি: মার্কেটিং বেসিক
একটি বাস্তব জীবনের উদাহরণ একটি কার্যকর মার্কেটিং কৌশলের উদাহরণ হিসেবে ব্যবহার করা যেতে পারে। শ্যাম্পেনের প্রথম ব্যাচ সহ জাহাজটি যখন রাশিয়ার উপকূলের কাছে পৌঁছেছিল, তখন একটি "গোপন" গুজব ইতিমধ্যেই তীরে ছড়িয়ে পড়েছিল একটি একচেটিয়া পানীয়ের চোরাচালান সম্পর্কে। বলা বাহুল্য, যত তাড়াতাড়ি "আন্ডারগ্রাউন্ড ওয়ার্কার" উপকূলে যেতে পেরেছে, পানীয়ের পুরো চালান ইতিমধ্যেই বিক্রি হয়ে গেছে?
আধুনিক স্বনামধন্য অ্যালকোহল কোম্পানীগুলি, একটি পণ্যের পরিসর সহ যা অনেক উপায়ে একজন সম্পদশালী অগ্রগামী রাষ্ট্রদূতকে ছাড়িয়ে যায়, যেখানে লক্ষ্য ক্রেতা বাস করে সেখানে বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে অনেক বড় এলাকা কভার করতে সক্ষম হয়৷ কিন্তু এমনকি সু-প্রচারিত ব্র্যান্ডগুলি স্বতঃস্ফূর্ত বিজ্ঞাপন প্রদানের সম্ভাবনাকে অবহেলা করে না। প্রধান শর্ত হল একজন বিজ্ঞ সমন্বয়কারীকে যেকোনো স্তরের বিজ্ঞাপনের তথ্যের পিছনে দাঁড়াতে হবে।
একজন সত্যিকারের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর - সর্বদাই জানেন
CIS দেশগুলির জন্য, একজন অভিজ্ঞ ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর একটি বিরল ঘটনা৷ একজন ব্যক্তি যিনি এই পেশাটি বেছে নিয়েছেন তার শুধুমাত্র কোম্পানির সমস্ত পণ্য পরীক্ষা করা উচিত নয়, তবে প্রাপ্ত তথ্যের সাথে লক্ষ্য দর্শকদের আগ্রহী করতে সক্ষম হওয়া উচিত। এটি করার জন্য, তিনি সর্বজনীন উপস্থাপনা, স্বাদ গ্রহণ এবং সেমিনারের ব্যবস্থা করেন, সামাজিক অনুষ্ঠানে যোগ দেন এবং সম্ভাব্য ভোক্তাদের তিনি বাজারে যে পণ্যগুলি প্রচার করেন সে সম্পর্কিত সমস্ত বিষয়ে পরামর্শ দেন৷
রাষ্ট্রদূতের কর্মজীবন
একজন উদীয়মান বিপণনকারী যার বেতন তার উচ্চাকাঙ্ক্ষার সাথে মেলে না সে অবশ্যই একজন রাষ্ট্রদূত হওয়ার স্বপ্ন দেখছে। এই পেশাটিকে তার জীবনের একটি অংশ করতে তাকে কঠোর পরিশ্রম করতে হবে:
প্রচারিত পণ্যের সমস্ত উপাদান অন্বেষণ করুন;
আপনার কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবাগুলি সঠিকভাবে চিহ্নিত করতে সক্ষম হবেন;
জানেন কিভাবে একজন গ্রাহককে দুটি অনুরূপ পণ্যের মধ্যে বেছে নিতে সাহায্য করতে হয়;
ব্র্যান্ডের ইতিহাস সম্পর্কে গল্প দিয়ে ক্লায়েন্টকে মোহিত করার ক্ষমতা আছে;
জানুন কীভাবে একজন সম্ভাব্য ভোক্তাকে তাদের প্রিয় কোম্পানির পণ্যের প্রেমে পড়ার সুযোগ দিতে হয়;
- নিম্নপক্ষে সঠিক বিজ্ঞানের (রসায়ন, গণিত এবং আরও কিছু) উপরিভাগের জ্ঞান থাকতে হবে, যাতে প্রয়োজন হলে, ক্লায়েন্টকে তাদের পণ্যের সুবিধাগুলি সম্পর্কে স্পষ্টভাবে জানাতে।
ব্র্যান্ডের আনুগত্য হল বিপণন নৈতিকতার ভিত্তি
কিছু তরুণ ইন্টারনেট উদ্যোক্তারা জেনে অবাক হতে পারেন যে তাদের আরও সফল এবং বিখ্যাত প্রতিপক্ষরা চেকের পরিমাণের চেয়ে বিশ্ব বাজারে ব্র্যান্ডের যোগ্য প্রতিনিধিত্ব নিয়ে অনেক বেশি চিন্তিত৷ প্রায়শই, একসাথে বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ডের প্রচার করা (সৌভাগ্যবশত, ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবের সম্ভাবনাগুলি এটির অনুমতি দেয়), নবজাতক "দূত" চিহ্নিত করার চেয়ে অদৃশ্যভাবে উপস্থিত থাকে …
এটি আশ্চর্যের কিছু নয়, কারণ "ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর" শব্দটি অপ্রশিক্ষিতদের মধ্যে সম্পূর্ণ বিরোধপূর্ণ আবেগের সৃষ্টি করে৷ যাইহোক, আবেগ সম্পর্কে। ভোক্তার সাথে ফলপ্রসূ কাজ শুরু হয় যেখানে রাজত্ব হয়অনুপ্রেরণা, বিক্রয় প্রতিনিধির চোখ আন্তরিকতার সাথে জ্বলজ্বল করে, এবং তিনি উচ্চারিত প্রতিটি শব্দ ক্লায়েন্টকে সাহায্য করার ইচ্ছা দ্বারা নির্দেশিত হয়৷
