আজকের বাজার অর্থনীতিতে, বাজারে থাকা এবং সফলভাবে কাজ করা যেকোন কোম্পানির জন্য সহজ কাজ নয়, তা যাই করুক না কেন। এন্টারপ্রাইজ এবং এটি উৎপন্ন পণ্য বা পরিষেবাগুলি সঠিকভাবে অবস্থান এবং ভোক্তাদের কাছে উপস্থাপন করার জন্য, পেশাদারদের সাহায্য প্রয়োজন৷
আজকের মার্কেটিং একটি বাস্তব শিল্প। এই শিল্পের পেশাদাররা কিছু বিক্রি করতে সক্ষম। যখন এটি একটি বড় নাম সহ একটি ব্র্যান্ডের কথা আসে, তখন বিপণনকারীরা এটিকে প্রচার করতে এবং একটি ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্ম তৈরি করার জন্য সম্পূর্ণ পরিসরের ব্যবস্থা তৈরি করে। এই বিপণন সরঞ্জামটি কী, এর উপাদানগুলি কী এবং কীভাবে এটি বাজারে কোম্পানির অবস্থানকে প্রভাবিত করে, আমরা নীচে আলোচনা করব৷
ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্ম: ধারণার সংজ্ঞা
স্ট্র্যাটেজিক প্ল্যানিং হল মার্কেটিং মিক্সের একটি কেন্দ্রীয় জায়গা। কীভাবে সবচেয়ে কার্যকরভাবে একটি নির্দিষ্ট পণ্য বিক্রি করা যায়, বা কীভাবে কোম্পানিকে সঠিকভাবে অবস্থান করা যায় তা বোঝার জন্য, বিশ্লেষণ, প্রচার এবং বিজ্ঞাপন বিভাগের বিশেষজ্ঞরা তাদের প্রচেষ্টা সংগ্রহ করেন। একই সময়ে, এটি অধ্যয়ন করা গুরুত্বপূর্ণভোক্তা চাহিদা, প্রতিযোগীদের অফার, বাজার ক্ষমতা গণনা. এগুলি বাহ্যিক পরিবেশের উপাদান। অন্যদিকে, আপনার নিজের পণ্যের স্বতন্ত্রতার ধারণাটি এমনভাবে প্রণয়ন করা প্রয়োজন যাতে ক্লায়েন্টের কোনো সন্দেহ না থাকে: আপনার কোম্পানির ঠিক যা তার প্রয়োজন।
একটি তাত্ত্বিক দৃষ্টিকোণ থেকে একটি ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্ম মানে একটি ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য এবং বৈশিষ্ট্যের একটি সেট এবং এর সাথে সংযুক্ত সবকিছু। বাস্তবে প্রয়োগের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি এমন একটি নথি যাতে কোম্পানিকে স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত পয়েন্ট এবং অবস্থানের উপর বিবেচনা করা হয়।
লাইন আইটেম বিপণনকারীদের দ্বারা বিবেচনা করা হয়
সুতরাং, বিপণন বিভাগ দ্বারা ব্যবস্থাপনাকে প্রদত্ত নথিতে, ট্রেডমার্কের সাথে যুক্ত শব্দার্থিক ক্ষেত্রের মূল পয়েন্টগুলি বানান করা হয়েছে৷ ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্ম বিকাশ নিম্নলিখিত দিকগুলি বিবেচনা করে:
- প্রতিযোগী সংস্থাগুলির পণ্যের পটভূমিতে উত্পাদিত পণ্য / পরিষেবার স্বতন্ত্রতা৷
- পণ্যের তাৎক্ষণিক মানের বৈশিষ্ট্য।
- ব্র্যান্ড ছবি।
- লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের বিশেষত্ব।
- ব্র্যান্ডের দর্শন এবং লক্ষ্য।
এই সমস্ত বিভাগের বিবরণ একটি সংক্ষিপ্তভাবে উপস্থাপন করার জন্য বোঝানো হয় এবং সাধারণত মুদ্রিত পাঠ্যের দুই বা তিনটি শীটের বেশি গ্রহণ করা হয় না।
অ্যাডভান্সড মার্কেটিং প্ল্যান
ব্যবস্থাপনাকে প্রদত্ত নথি ছাড়াও, সংশ্লিষ্ট বিভাগের বিশেষজ্ঞরা তাদের দায়িত্বের ক্ষেত্রগুলি বিশদভাবে অধ্যয়ন করেন এবং ধারণাগুলি প্রদান করেন, যার ফলস্বরূপ ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্ম গঠিত হয়৷
উদাহরণযে সংস্থাগুলি সফলভাবে এই কাজটি মোকাবেলা করেছে তাদের দীর্ঘক্ষণ দেখতে হবে না: এগুলি হল বিশ্ব-বিখ্যাত কর্পোরেশন যেমন প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল, ড্যানোন, নেসলে এবং আরও অনেক। এই কোম্পানিগুলি শুধুমাত্র দেশীয় বাজারেই টিকে থাকতে পারেনি, বরং ট্রান্সন্যাশনাল হতেও সক্ষম হয়েছিল, যা কাজের সাথে জড়িত মার্কেটারদের সর্বোচ্চ স্তরের দক্ষতা নির্দেশ করে৷
সুতরাং, বর্ধিত, বিশদ কৌশলগত পরিকল্পনায় কী অন্তর্ভুক্ত রয়েছে এবং ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্মের অংশ:
- দীর্ঘমেয়াদী কৌশল এবং কোম্পানির লক্ষ্য।
- দৃঢ় পরিচয়।
- ভিজ্যুয়াল অ্যাট্রিবিউট: লোগো, ফন্ট, কর্পোরেট পরিচয়।
- কর্পোরেট আগ্রহ এবং মান।
- 4P বিপণন ধারণার দৃষ্টিকোণ থেকে একটি ব্র্যান্ড দেখা - পণ্য নিজেই এবং এর বৈশিষ্ট্য, মূল্য নীতি, প্রচার এবং বিতরণ চ্যানেল।
যেমন আপনি দেখতে পাচ্ছেন, কোম্পানির সফল কার্যকারিতার জন্য পরিকল্পনার অতিরিক্ত উপাদানগুলি কম গুরুত্বপূর্ণ নয়৷
উপরে বর্ণিত সমস্ত সূচক এবং পরামিতিগুলির একটি বিশ্লেষণ পরিচালনা করা একটি অত্যন্ত কঠিন এবং ব্যয়বহুল কাজ। এই শিল্পে যোগ্য বিশেষজ্ঞদের সম্পৃক্ততা ছাড়া, এটি করা সম্ভব নয়। যদি ফার্মের বাজেট এটিকে তার নিজস্ব কর্মীবাহিনী বজায় রাখার অনুমতি দেয়, তাহলে একটি কাঠামোগত পরিকল্পনা অল্প সময়ের মধ্যেই তৈরি করা যেতে পারে। সেক্ষেত্রে যখন পর্যাপ্ত নিজস্ব কর্মী না থাকে, তখন অস্থায়ীভাবে তৃতীয় পক্ষের বিশেষজ্ঞদের আকৃষ্ট করা বোধগম্য হয়।
ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্ম অনুশীলনে কী দেয়
তাত্ত্বিকভাবে, বিবেচনাধীন ধারণাটি মোকাবেলা করা বেশ সহজ: সমস্ত উপাদানদীর্ঘ পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে. কিন্তু একটি ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্মের ব্যবহারিক সুবিধাগুলি কী কী? এর উন্নয়ন এবং বাস্তবায়নের প্রধান সুবিধাগুলি নীচে বর্ণনা করা হয়েছে:
- একটি কোম্পানির খ্যাতি তৈরি করা এবং এতে ভোক্তাদের আস্থা তৈরি করা। ব্র্যান্ডটিকে এইভাবে বলা হয় কারণ এটি "ফার্মগুলির মধ্যে একটি" নয়, তবে অনন্য, একটি অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব সহ।
- বিক্রয় বৃদ্ধি এবং উৎপাদন অপ্টিমাইজেশনের কারণে লাভ বৃদ্ধি। যখন একটি কোম্পানি স্পষ্টভাবে তার লক্ষ্য শ্রোতাদের তার চাহিদার সাথে জানে এবং পর্যাপ্তভাবে তার ক্ষমতা মূল্যায়ন করে, তখন এটি খুব বেশি উত্পাদন করে না এবং একই সাথে যতটা সম্ভব ক্লায়েন্টের চাহিদা পূরণ করে।
- সংকটের স্থিতিস্থাপকতা। পদ্ধতিগত চক্রাকার সংকট, যা তাদের পথে ছোট-বড় উৎপাদনকে দূরে সরিয়ে দিতে সক্ষম, একটি উন্নত প্ল্যাটফর্ম সহ বড় ব্র্যান্ডগুলির জন্য ন্যূনতম ক্ষতি নিয়ে আসে। উপরন্তু, কৌশলগত পরিকল্পনা কোম্পানিটিকে সম্ভাব্য সর্বনিম্ন সময়ে পুনরুদ্ধার করতে এবং দ্রুত প্রয়োজনীয় মুনাফার স্তরে পৌঁছাতে এবং বৃদ্ধি অব্যাহত রাখতে দেয়৷
আপনি দেখতে পাচ্ছেন, ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্মটি কোম্পানিকে তার প্রতিযোগীদের তুলনায় একটি সুস্পষ্ট সুবিধা দেয়, এটিকে উৎপাদন প্রসারিত করতে এবং লাভ সর্বাধিক করার অনুমতি দেয়। প্রয়োজনীয় আর্থিক সংস্থান সহ, এই প্রয়োজনীয় বিপণন উপাদানটিকে অবহেলা করা যাবে না।
