বর্তমানে, আধুনিক অর্থনৈতিক ব্যবস্থায় ট্রেডমার্কের ব্যবহার সম্পর্কে অনেক ভুল ধারণা রয়েছে। সুপরিচিত বিপণনকারীরা বিভিন্ন উপায়ে "ট্রেডমার্ক" ধারণাটি প্রকাশ করে। যাইহোক, অনেক দেশের আইনে, আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন (আমেরিকান মার্সেটিং অ্যাসোসিয়েশন) দ্বারা গৃহীত সংজ্ঞাগুলি একটি ভিত্তি হিসাবে নেওয়া হয়। সম্প্রতি, নতুন পদগুলি বিপণনে জনপ্রিয়তা পেয়েছে: ব্র্যান্ড, লোগো, ট্রেডমার্ক, ব্র্যান্ডিং। একটি ব্র্যান্ড এবং একটি ট্রেডমার্কের মধ্যে পার্থক্য নিবন্ধে আলোচনা করা হয়েছে৷
শব্দের ব্যাখ্যা
চিহ্নের বিজ্ঞান (সেমিওটিক্স) যুক্তিসঙ্গতভাবে নির্দেশ করে যে কীভাবে একটি ব্র্যান্ড একটি ট্রেডমার্ক থেকে আলাদা। বিশেষজ্ঞরা খুঁজে পেয়েছেন যে প্রতিটি চিহ্নের একটি দ্বৈত প্রকৃতি রয়েছে। একটি ট্রেডমার্ক একটি বস্তু, একটি ঘটনা এবং একটি প্রতীক হতে পারে৷
প্রতিটি পণ্যের একটি ট্রেডমার্ক আছে, কিন্তু তাদের প্রত্যেকটির একটি ট্রেডমার্ক নেই৷ একটি ট্রেডমার্ক হল একটি কর্পোরেট লোগো যা ভোক্তাকে উৎপাদিত পণ্যকে প্রতিযোগিতামূলক পণ্যের অ্যানালগ থেকে আলাদা করতে দেয়।
ব্র্যান্ডভোক্তাদের মধ্যে বিশেষ জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে যে একটি ব্র্যান্ড হিসাবে বিবেচনা করা হয়. একটি ব্র্যান্ড হল বিজ্ঞাপনের পণ্যের বৈশিষ্ট্য এবং সংস্থাগুলির একটি সেট যা ক্রেতার মনে উদ্ভূত হয়। এটি কার্যকর পণ্য প্রচারের জন্য তৈরি এক ধরনের মানসিক শেল৷
ট্রেডমার্কের কিছু মিল এবং পার্থক্য রয়েছে। কিভাবে একটি ব্র্যান্ড একটি ট্রেডমার্ক থেকে ভিন্ন? ট্রেডমার্কের মধ্যে একটি সম্পর্ক রয়েছে, যা অ-রৈখিক। এটি একটি নন-লিনিয়ার স্কিম হিসাবে প্রদর্শিত হতে পারে, যার মতে ট্রেডমার্কটি ট্রেডমার্কের বাহক এবং ট্রেডমার্কটি ব্র্যান্ডের বাহক। নিবন্ধটি একটি ব্র্যান্ড এবং একটি ট্রেডমার্কের মধ্যে প্রধান পার্থক্যগুলির একটি তালিকা নিয়ে আলোচনা করে৷
একটু ইতিহাস
তাহলে একটি ব্র্যান্ড এবং একটি ট্রেডমার্কের মধ্যে পার্থক্য কী? প্রকৃতপক্ষে, ট্রেডমার্কের উত্সের ইতিহাস সম্পর্কিত শিকড় রয়েছে। এর সূচনা ওয়াইল্ড ওয়েস্টের কৃষিকাজ থেকে। মেষপালকরা, তাদের গৃহপালিত পশুদের অপরিচিতদের থেকে আলাদা করার জন্য, বিভিন্ন পদ্ধতি অবলম্বন করেছিল। হলমার্ক একটি ব্র্যান্ড হিসাবে বিবেচিত হত, যা পশুসম্পদ মালিকানা সনাক্ত করতে ব্যবহৃত হত, যাকে "ব্র্যান্ড" বলা হয়। এই শব্দটি এসেছে স্ক্যান্ডিনেভিয়ান শব্দ ব্র্যান্ড থেকে, যা "আগুন" হিসাবে অনুবাদ করে।
প্রাচীন বিশ্বে ট্রেডমার্কের অস্তিত্ব ছিল। প্রায় তিন হাজার বছর আগে, ভারতীয় কারিগররা তাদের সৃষ্টিতে কপিরাইট চিহ্ন রেখেছিলেন। পরে, হাজার হাজার বিভিন্ন মৃৎপাত্রের চিহ্ন ব্যবহার করা হয়েছিল। "ট্রেডমার্ক" শব্দটির উৎপত্তিইংরেজি শব্দ ট্রেড মার্ক থেকে। প্যাকেজ করা পণ্যগুলির প্রথম ব্র্যান্ডটিকে ভেসুভিনাম রেড ওয়াইন বলে মনে করা হয়, যা প্রায় দুই হাজার বছর আগে পম্পেইতে উত্পাদিত হয়েছিল৷
বৈশিষ্ট্য
একটি ব্র্যান্ড কী, এটি একটি ট্রেডমার্ক থেকে কীভাবে আলাদা? ব্র্যান্ড স্ট্রাকচার হল বাস্তব এবং অস্পষ্ট উপাদানের সমন্বয়। উপাদান উপাদান নিজেই পণ্য বর্ণনা. এর মধ্যে রয়েছে: নাম, প্রতীক, স্লোগান, ইত্যাদি। অধরা উপাদানগুলি উত্পাদিত পণ্যটির একটি দৃশ্য উপস্থাপন করে। এর মধ্যে রয়েছে: ডিজাইন, সুগন্ধি, ব্যক্তিগতকরণ ইত্যাদি। যেকোনো ব্র্যান্ডের প্রধান বৈশিষ্ট্য হল:
- আবেগিক উপলব্ধি;
- সহযোগিতা;
- শনাক্তযোগ্যতা;
- ব্যক্তিত্ব;
- বর্ধিত খরচ।
একটি ট্রেডমার্ক হয় একটি উপাদান নিয়ে গঠিত বা একাধিক উপাদান থাকতে পারে। একটি ট্রেডমার্কের প্রধান বৈশিষ্ট্য হল: স্বীকৃতি, সংক্ষিপ্ততা, ব্যক্তিত্ব, নিরপেক্ষতা। আইন অনুসারে, যেকোনো ট্রেডমার্ক অবশ্যই নিম্নলিখিত উপাদানগুলির সংমিশ্রণ হতে হবে:
- টেক্সট;
- চিত্র;
- রঙ এবং শেডের সমন্বয়;
- 3D তে রেন্ডার করা বস্তু।
উদ্দেশ্য
একটি ব্র্যান্ড এবং একটি ট্রেডমার্কের মধ্যে পার্থক্য শুধুমাত্র ট্রেডমার্কের উৎপত্তির ইতিহাসেই সীমাবদ্ধ নয়৷ সম্প্রতি, "ব্র্যান্ড" শব্দটি যে কোনও উত্পাদন এবং বিতরণের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িতমর্যাদাপূর্ণ এবং মানের পণ্য। ব্র্যান্ডেড আইটেমগুলি সাধারণ পণ্যের চেয়ে বেশি মাত্রার অর্ডার। ব্র্যান্ডটি লক্ষ্য শ্রোতা গঠন করা সম্ভব করে তোলে, ভোক্তার ধারণাকে প্রভাবিত করে৷
একটি ট্রেডমার্ক রেজিস্ট্রেশন সাপেক্ষে পার্থক্যযোগ্য বৈশিষ্ট্যগুলির একটি সেট। এটি প্রস্তুতকারকদের প্রতিযোগী এবং অসাধু ক্রেতাদের থেকে তাদের পণ্য রক্ষা করতে সক্ষম করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। একটি ট্রেডমার্ক হল একটি স্বীকৃত ছবি যা একটি ব্র্যান্ডের প্রতীক৷
বৈশিষ্ট্য
আধুনিক মানুষ ব্র্যান্ডেড আইটেম দ্বারা বেষ্টিত হয়. বিখ্যাত বিদেশী ব্র্যান্ডের দোকানের তাক ভর্তি। এবং এটি কোন কাকতালীয় নয়। ব্র্যান্ডটি শুধুমাত্র গ্রাহকদের দ্বারা মনে রাখা হয় না, তবে পণ্যটির একচেটিয়াতার কথাও বলে। একটি পণ্য ব্র্যান্ডেড বিভাগে চলে যায় যখন এটি অন্যদের দ্বারা উদ্দেশ্যমূলকভাবে নয়, বরং বিষয়গতভাবে উপলব্ধি করা শুরু হয়৷
একটি ট্রেডমার্ক হল যে কোন উৎপাদিত পণ্যের একটি বৈশিষ্ট্য। এটি বিজ্ঞাপিত পণ্যের লোগো এবং ব্র্যান্ডের প্রতীক। তিনি কোম্পানির ইমেজ তৈরি করেন এবং প্রদর্শন করেন।
মূল মিল এবং পার্থক্য
সমাপ্ত পণ্যের বাজারে অনেক পণ্য রয়েছে। সময়ের সাথে সাথে, তাদের একে অপরের থেকে আলাদা করা, অ্যানালগগুলি থেকে আলাদা করা প্রয়োজন হয়ে ওঠে। এই সমস্যা সমাধানের জন্য ট্রেডমার্ক তৈরি করা হয়। প্রতিটি ট্রেডমার্ক অনন্য। এটি স্বীকৃত হওয়া উচিত, মনে রাখা উচিত এবং অন্যদের উপর একটি অনুকূল ছাপ তৈরি করা উচিত। ট্রেডমার্ক পণ্যের মান এবং গুণমানের সূচক হিসেবে কাজ করে। তারা প্রতিনিধিত্ববাজারে প্রস্তুতকারক। যাইহোক, এখানেই মিল শেষ হয়।
তাহলে একটি ব্র্যান্ড এবং একটি ট্রেডমার্কের মধ্যে পার্থক্য কী? ট্রেডমার্কের মধ্যে পার্থক্য সুস্পষ্ট। ব্র্যান্ড গ্রাহকদের মধ্যে সংবেদনশীল উপলব্ধি জাগিয়ে তোলে, বিজ্ঞাপিত পণ্য কেনার ইচ্ছাকে অনুপ্রাণিত করে। ব্র্যান্ডের নাম নিরপেক্ষ। এটি কেবল সমাপ্ত পণ্যের জন্য একটি শনাক্তকারী হিসাবে কাজ করে৷
ব্র্যান্ডটি একটি ছবি তৈরি করে এবং অর্থ উপার্জন করা সম্ভব করে। একটি ট্রেডমার্ক একটি সমাপ্ত পণ্যের নকশার অংশ। এটি এমন একটি হাতিয়ার যার দ্বারা মুনাফা একচেটিয়া হয়। একটি ব্র্যান্ড চিরকাল বেঁচে থাকতে পারে, এবং একটি ট্রেডমার্কের অস্তিত্ব আইন দ্বারা সীমাবদ্ধ। ব্র্যান্ডটি আসল। তিনি বিদ্যমান। ব্র্যান্ডটি কয়েক বছর ধরে তৈরি করা হয়েছে। সে ভার্চুয়াল। এখানে একটি ব্র্যান্ড বলতে কী বোঝায় এবং এটি একটি ট্রেডমার্ক থেকে কীভাবে আলাদা৷
মিথ এবং বাস্তবতা
বর্তমানে, ট্রেডমার্কের ব্যবহার নিয়ে অনেক ভুল ধারণা রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু ক্রেতা বিশ্বাস করেন যে একটি ব্র্যান্ড একটি জনপ্রিয় এবং প্রচারিত ট্রেডমার্ক। আসলে, এগুলি ভিন্ন ধারণা। একটি পণ্যের ব্র্যান্ড নাম থাকতে পারে বা নাও থাকতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, সমস্ত ট্রেডমার্ক প্রস্তুতকারকের সম্পত্তি হিসাবে বিবেচিত হয়৷ আসলে তা নয়। ট্রেডমার্ক প্রস্তুতকারকের অন্তর্গত। ব্র্যান্ডটিকে ক্রেতার সম্পত্তি হিসাবে বিবেচনা করা হয় কারণ এটি তার মনের মধ্যে গঠিত হয়৷
আসলে, একটি বিভ্রম একটি বিভ্রম হতে থামে না, সংখ্যাগরিষ্ঠ যতই ভাগ করুক না কেন। সত্ত্বেওসৃষ্ট মিথের উপর, ভোক্তা সচেতনতা বাড়ছে, পণ্যের বাজার উন্নত হচ্ছে। সময়ের সাথে সাথে, সমস্ত বিভ্রান্তি বাস্তবতার দ্বারা উন্মোচিত হয়।
