আধুনিক বিশ্ব ব্র্যান্ডের প্রচার ও প্রচারের জন্য বিশেষ পণ্য সহ সব ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে। এর অগণিত বৈচিত্র্য রয়েছে এবং প্রতিটি বিভাগ তার কার্যাবলী এবং কাজগুলি সম্পাদন করে, নির্ধারিত লক্ষ্যগুলি অনুসরণ করে, শুধুমাত্র উৎপাদন প্রযুক্তিতে নয়, অর্থেও আলাদা৷
প্রচারমূলক পণ্যের ধরন বেছে নেওয়ার সময় বিবেচনা করা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ নিয়ম হল পণ্যের লক্ষ্য এবং লক্ষ্য দর্শক। ব্র্যান্ডিং চিপগুলি জীবনের একেবারে প্রতিটি ক্ষেত্রে ব্যবহার করা হয় - রাজনৈতিক ইভেন্ট, উপস্থাপনা এবং সম্মেলন থেকে শুরু করে প্রদর্শনী, থিয়েটার পারফরম্যান্স এবং পণ্য বিক্রি হয় এমন জায়গার নকশায়৷
কিছু ধরনের প্রচারমূলক আইটেম সব ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। উদাহরণ স্বরূপ, রাস্তার যেকোন ইভেন্ট এবং জায়গায় একত্রিত করা এবং ইনস্টল করা সহজ এবং এই ডিজাইনের সুবিধা হল ছোট আকার এবং কম ওজন। অতএব, এটি সহজেই যে কোনও জায়গায় এবং যে কোনও সময় ব্যবহার করা যেতে পারে।
শ্রেণীবিভাগ
প্রকরণ প্রতিষ্ঠিত হয়বিজ্ঞাপন এবং পণ্য উভয়ই বিপুল সংখ্যক কারণের উপর ভিত্তি করে যা লক্ষ্য দর্শক এবং ব্যবহারের লাভজনকতা নির্ধারণ করতে ব্যবহৃত হয়। রাশিয়ান আইন নিম্নলিখিত শ্রেণীবিভাগ স্থাপন করে:
- রাজনৈতিক,
- অর্থনৈতিক,
- সামাজিক,
- বাণিজ্যিক।
এই সমস্ত ক্ষেত্রে প্রচারমূলক পণ্য ব্যবহার করা হয়, তবে সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রকারটি বাণিজ্যিক। এই আইটেমগুলি তৈরি করা যেকোনো PR প্রচারাভিযানের একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ৷
প্রচারমূলক পণ্যের প্রকার
বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের বিভিন্নতা অনেক কারণের উপর নির্ভর করে। বিভাগের বিভাগগুলি হল:
- কাজ,
- স্থান এবং বসানোর পদ্ধতি,
- স্কেল।
উদ্দেশ্য অনুসারে প্রচারমূলক পণ্যের শ্রেণীবিভাগ:
- ঐতিহ্যগতভাবে বাণিজ্যিক, বা তথ্যমূলক, এর কাজ হল বিজ্ঞাপনী কোম্পানি, পরিষেবা বা ব্যক্তি সম্পর্কে লক্ষ্য দর্শকদের জানানো। মূলত, এগুলো মুদ্রিত পণ্য;
- তুলনামূলক, যা সম্ভাব্য ক্রেতাদের তুলনার মাধ্যমে কোম্পানির সুবিধা নিতে সাহায্য করে;
- অনুস্মারক পণ্যের উদ্দেশ্য হল দর্শকদের পণ্য এবং কোম্পানি মনে রাখার সুযোগ দেওয়া। প্রচারমূলক পণ্য প্রায়ই এই বিভাগে পড়ে।
যেকোনো ব্র্যান্ডের প্রচার ও প্রচারের ক্ষেত্রে প্রতিটি বিভাগই গুরুত্বপূর্ণ স্থান দখল করে আছে।
স্থাপনের স্থান ও পদ্ধতি অনুসারে
প্রচারমূলক আইটেম আলাদা করার ক্ষেত্রে এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। এই বিভাগের উদ্দেশ্য হল সম্ভাব্য স্থানগুলি চিহ্নিত করালক্ষ্য দর্শক। প্লেসমেন্টের স্থান এবং পদ্ধতি অনুসারে, বিজ্ঞাপন হতে পারে: আউটডোর এবং স্যুভেনির, মুদ্রণ এবং টেলিভিশন, সরাসরি এবং লুকানো। এবং এটি জাতের একটি সম্পূর্ণ তালিকা নয়।
কার্যকর এবং অদক্ষ
বিভাজনের আরেকটি দৃষ্টিভঙ্গিতে অনেক বিভাগ নেই। এটি শুধুমাত্র 2 ধরনের বিজ্ঞাপন জড়িত - কার্যকর এবং অকার্যকর। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ নিয়ম হল একটি স্বতন্ত্র পদ্ধতি। বিজ্ঞাপন এমনকি একটি স্পেসশিপেও হতে পারে - এই পৃথিবীতে সবকিছুই সম্ভব। তবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল এই পদ্ধতি কার্যকর হবে।
বিজ্ঞাপন ইনস্টল
এই ধরনের বিশেষ চাহিদা রয়েছে, কারণ তারা সম্ভাব্য ক্রেতাদের সামনে অবস্থিত। এটি শুধুমাত্র পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে লক্ষ্য শ্রোতাদের বলার জন্য নয়, কোম্পানির অস্তিত্ব সম্পর্কে ক্রমাগত মনে করিয়ে দেওয়ার একটি সুযোগ। এই ধরনের বিজ্ঞাপনে দোকান, বার, রেস্তোরাঁ এবং কোম্পানির অফিসের প্রবেশপথের সামনে চিহ্নগুলিও অন্তর্ভুক্ত থাকে। এই প্রকারটি প্রাচীন কাল থেকেই ব্যবহৃত হয়ে আসছে, এটি আজ পর্যন্ত তার প্রাসঙ্গিকতা এবং কার্যকারিতা হারায় না। বিপণনকারীরা লক্ষ্য করেন যে দর্শক কভারেজের পরিপ্রেক্ষিতে, লক্ষণগুলি শুধুমাত্র ইন্টারনেট এবং টেলিভিশনের সাথে প্রতিযোগিতা করে। তারা যে কোনো প্রতিষ্ঠান এবং বড় কোম্পানির বৈশিষ্ট্য, যা পণ্য ও পরিষেবার সম্ভাব্য গ্রাহকদের উপর প্রথম ছাপ ফেলে।
যেকোন বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন একটি প্রাথমিক প্রকল্পের অস্তিত্ব অনুমান করে, যার পরে শুধুমাত্র উত্পাদন এবং ইনস্টলেশন প্রক্রিয়া শুরু হয়। এই ধরনের কাঠামোর আকার এবং আকৃতির উপর কোন সীমাবদ্ধতা নেই। প্রতিলক্ষ্য শ্রোতাদের উপর সর্বাধিক ইতিবাচক প্রভাব তৈরি করতে, আপনার একটি স্মরণীয় স্লোগান, একটি উচ্চ-মানের ছবি তৈরি করা উচিত এবং ফটোগ্রাফিক সামগ্রীর সাথে কৃপণ হওয়া উচিত নয় যাতে প্রথম বৃষ্টি বা তুষারপাতের পরে পেইন্টটি "দ্রবীভূত" না হয়৷
পোস্টার এবং স্ট্যান্ড
প্রত্যেক ধরনের প্রচারমূলক আইটেমেরই ভালো-মন্দ আছে, কিন্তু সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত টাইপ হল পোস্টার। অনাদিকাল থেকে দ্বিতীয় স্থানটি স্ট্যান্ডের অন্তর্গত। এই দুই ধরনের প্রচারমূলক পণ্য প্রদর্শনী, সম্মেলন, উপস্থাপনা আয়োজনে অপরিহার্য। লক্ষ্য দর্শকদের জন্য, পোস্টার এবং স্ট্যান্ডগুলি একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য অধ্যয়ন করার একটি সুযোগ, কোম্পানিগুলির জন্য এটি নিজেকে পরিচিত করার এবং একটি ভাল প্রথম ছাপ রেখে যাওয়ার একটি আদর্শ সুযোগ৷
প্রচারমূলক স্ট্যান্ড
পণ্য নির্মাতাদের মধ্যে প্রচারমূলক স্ট্যান্ড কম জনপ্রিয় নয়৷ এই প্রকারটি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে দৃশ্যত পণ্য প্রদর্শন এবং মনোযোগ আকর্ষণ করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ। প্রচার স্ট্যান্ড হল স্বাদ এবং উপস্থাপনা টেবিল. এই চেহারাটি খুব সুবিধাজনক এবং কমপ্যাক্ট বলে মনে করা হয়৷
বুকলেট
প্রচারমূলক আইটেম কম জনপ্রিয় নয়। সহজ কথায়, এগুলি এক বা একাধিক ভাঁজ সহ শীট। পুস্তিকাটির উদ্দেশ্য হল প্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবাগুলির সাথে লক্ষ্য দর্শকদের পরিচিত করা। সবচেয়ে সস্তা বিজ্ঞাপন বিকল্পগুলির মধ্যে একটি যা আপনাকে পর্যাপ্ত সংখ্যক সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়। একজন ব্যক্তির স্মৃতিতে থাকার জন্য পুস্তিকাটির নকশা উজ্জ্বল এবং স্মরণীয় হওয়া উচিত। প্রচারমূলক আইটেম মুদ্রিত- একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান যা বিশেষ মনোযোগ দেওয়া উচিত।
ক্যাটালগ
এই ধরনের পণ্যের বিজ্ঞাপন এবং আনন্দদায়ক প্রচার ও ছাড়ের মাধ্যমে ক্রেতাকে আকৃষ্ট করার জন্যই নয়, শ্রোতাদের পণ্য, বিবরণ এবং মূল্য অধ্যয়ন করতেও সক্ষম করে। রঙিন ছবি এবং ক্যাটালগে দুর্দান্ত ডিল হল সাফল্যের চাবিকাঠি৷
ফ্লায়ার
সত্যিই সবচেয়ে সস্তা উপায়, যা তা সত্ত্বেও, খুবই কার্যকর। লিফলেটটি নিম্নলিখিত ফাংশনগুলি সম্পাদন করে: প্রথমত, এটি একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য জানাতে হবে, ভোক্তাকে শর্ত এবং সুবিধাজনক অফারগুলির সাথে পরিচিত করতে হবে। প্রচারমূলক মুদ্রণ পণ্যগুলির একটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ হল পণ্য এবং পরিষেবাগুলি ক্রয়ের প্রতি ক্রেতার আগ্রহ তৈরি করা, মনোযোগ আকর্ষণ করা৷
ক্যালেন্ডার
অনেক প্রকার আছে:
- পকেট,
- ত্রৈমাসিক,
- ট্যাবলেটপ,
- ওয়াল-মাউন্ট করা।
এই ধরনের প্রচারমূলক পণ্য একটি স্যুভেনির এবং প্রায়শই ইমেজ বজায় রাখার জন্য প্রতিষ্ঠানের অংশীদার এবং কর্মীদের দেওয়া হয়। প্রথমত, এটি প্রাচীর ক্যালেন্ডারের সাথে সম্পর্কিত। তারা ব্যয়বহুল এবং উপস্থাপনযোগ্য চেহারা. কিছু গুরুতর ছুটির জন্য এই ধরনের উপহার দেওয়ার প্রথাগত।
পকেট ক্যালেন্ডারগুলিকে লিফলেটের মতো রাস্তায় দেওয়া যেতে পারে। এটা সুবিধাজনক এবং একটি ঠুং শব্দ সঙ্গে লক্ষ্য দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ. এগুলি ব্যবহার করা সহজ এবং নিঃসন্দেহে দৈনন্দিন জীবনে কার্যকর প্রমাণিত হবে৷
ত্রৈমাসিক ক্যালেন্ডারগুলি সাধারণত বড় কোম্পানির অফিসে স্থাপন করা হয়, কারণ সেগুলি ব্যবহার করা খুবই সুবিধাজনক। তারা একটি ত্রৈমাসিক গ্রিড আকারে উপস্থাপন করা হয়. তাদের বিবেচনা করা হয়ক্যালেন্ডারের মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রচারমূলক আইটেম।
ডেস্ক টাইপ ডেস্কটপ বিন্যাসের একটি অপরিহার্য উপাদান। এই ধরনের বিজ্ঞাপন পণ্য, যা সবসময় আপনার চোখের সামনে থাকে, এটিতে পোস্ট করা তথ্যের জন্য অবশ্যই মনে রাখা হবে।
কলম
সম্মেলন, প্রশিক্ষণ এবং উপস্থাপনাগুলিতে সর্বাধিক ব্যবহৃত প্রকারটি হল একটি লোগো সহ একটি কলম। এটি অবশ্যই আপনার গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘ সময়ের জন্য থাকবে। এটি একটি সুবিধাজনক প্রচারমূলক স্যুভেনির পণ্য যা যারা একটি নির্দিষ্ট সম্মেলনে যোগ দেয় তাদের অবিলম্বে প্রয়োজনীয় তথ্য লিখতে দেয়। লোকেরা সাধারণত দীর্ঘ সময়ের জন্য এই জাতীয় স্টেশনারি ব্যবহার করে এবং একটি কলম বা নোটপ্যাডে চিত্রিত কোম্পানির লোগো দীর্ঘ সময়ের জন্য স্মৃতিতে থাকে।
প্রচারমূলক পণ্যের উত্পাদন ছাড়া উচ্চ-মানের প্রচার এবং প্রচার কল্পনা করা কঠিন। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল যে এই জিনিসগুলির নিজস্ব উত্সাহ রয়েছে এবং সম্ভাব্য ভোক্তাদের মনে রাখা উচিত। এমনকি একটি লোগো সহ একটি কলমও সাফল্যের দিকে একটি ধাপ।
