যেকোন ইন্টারনেট সাইট তৈরি করার সময়, শীঘ্রই বা পরে সঠিক এবং কার্যকর প্রচারের প্রয়োজন হয়, যার মধ্যে একটি হল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলির সাথে কাজ করা: বিজ্ঞাপনের সঠিক রচনা, অনুপযুক্ত ট্র্যাফিক বন্ধ করা, যার জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা হয় (তালিকা " Yandex. Direct")।
এটা কি?
ব্যবসায়, এমন কাউকে খুঁজে পাওয়া খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে অফার করা পণ্য কেনার জন্য প্রস্তুত, অন্য কথায়, আপনার লক্ষ্য দর্শক, যা বিজ্ঞাপন, মূল্য এবং বিক্রয় নীতি দ্বারা লক্ষ্য করা হবে৷ ইন্টারনেট প্রচার একই ভাবে কাজ করে। তাদের সম্পদের প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য, ইন্টারনেট বিপণনকারী এবং সাইটের মালিকরা Yandex. Direct এবং Google Adwords-এ বিজ্ঞাপনের আশ্রয় নেয়। যাইহোক, সফল প্রচারের জন্য শুধুমাত্র একটি ব্যানার তৈরি করা যথেষ্ট নয়, লক্ষ্য ব্যবহারকারীর জন্য বিজ্ঞাপনটি কাস্টমাইজ করা এবং অপ্টিমাইজ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড দিয়ে এটি করতে পারেন।
নিম্নলিখিত উদাহরণ এটি আরও স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করবে। ধরুন আপনি বিক্রি করছেনমস্কোতে নিকন ক্যামেরা এবং ছবির সরঞ্জাম। আপনার জন্য, "নিকন ক্যামেরা মস্কো" অনুরোধ সহ একজন অতিথি একজন ব্যক্তির চেয়ে অগ্রাধিকার পাবে যিনি কেবল "ক্যামেরা" বা "স্যামসাং ক্যামেরা" খুঁজছেন। এর জন্য, নেতিবাচক কীওয়ার্ড রয়েছে - "ইয়ানডেক্স। সরাসরি" তালিকা, যা অনুপযুক্ত ট্রাফিক স্ক্রীন করে।
নেতিবাচক কীওয়ার্ডের অনুপস্থিতির সাইটের জন্য বিপদ কী?
কেন ব্যতিক্রম শব্দ ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ? সর্বোপরি, যত বেশি মানুষ সাইট ভিজিট করবে, ক্রয়ের সম্ভাবনা তত বেশি। আসলে, সবকিছু ঠিক বিপরীত। "ব্যর্থতার হার" হিসাবে একটি জিনিস আছে. এটি ইয়ানডেক্স পরিসংখ্যান যা দেখায় যে একজন ব্যক্তি সাইটে কত সময় ব্যয় করেছেন। যদি আমরা 15-20 সেকেন্ডের কথা বলি, তাহলে এর মানে হল যে ব্যবহারকারী যা খুঁজছিলেন তা খুঁজে পাননি। ফলস্বরূপ, অনুসন্ধান ইঞ্জিন সম্পদটিকে অপ্রাসঙ্গিক বিবেচনা করবে এবং র্যাঙ্কিংয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে কমিয়ে দেবে। যত বেশি বাউন্স হবে, সাইটের অবস্থান তত কম। তাই নেতিবাচক কীওয়ার্ড "ইয়ানডেক্স। ডাইরেক্ট" এত গুরুত্বপূর্ণ, যার তালিকা নীচে আলোচনা করা হবে।
দ্বিতীয় পয়েন্ট হল বিজ্ঞাপনের খরচ। Yandex-এ আপনার বিজ্ঞাপনে প্রতিটি ক্লিকের জন্য, আপনি একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করবেন। র্যান্ডম ভিজিটরদের জন্য আপনার বাজেট নষ্ট না করার জন্য, আপনার সার্চটিকে আরও বাছাই করা উচিত এবং অ-টার্গেট শ্রোতাদের কেটে ফেলা উচিত।
কীভাবে বিজ্ঞাপন বর্জনের সাথে মেলে?
মানক "ইয়ানডেক্স। সরাসরি" নেতিবাচক কীওয়ার্ড (তালিকা) যেকোনো বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সেট করা যেতে পারে। এটি করতে, আপনি প্রয়োজনপ্রথমে নির্ধারণ করুন আমরা কি বিক্রি করি বা অফার করি এবং কাদের কাছে।
- আপনার কার্যকলাপের ক্ষেত্রের সাথে সংলগ্ন এবং ছেদ করা বাদ দিন। একটি সাধারণ উদাহরণ - আপনি কাঠের আসবাবপত্র বিক্রি করেন, কিন্তু পুতুলের জন্য কাঠের আসবাবপত্র আপনার পরিসর নয়, যার মানে নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকায় "পুতুল" শব্দটি যোগ করা উচিত। অথবা, উদাহরণস্বরূপ, আপনি কক্ষের জন্য এয়ার কন্ডিশনার বিক্রি করেন। "কন্ডিশনার" কীওয়ার্ডের সমার্থক শব্দ রয়েছে - ফ্যাব্রিক সফটনার, হেয়ার কন্ডিশনার, ইত্যাদি, তাই, তাদেরও "মাইনসড" করা দরকার৷
- আঞ্চলিক ফ্যাক্টর বিবেচনা করুন। আপনি যদি মিনস্কে হেয়ারড্রেসিং পরিষেবাগুলি অফার করেন তবে "ইয়ানডেক্স। সরাসরি" নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির একটি বিশেষ সার্বজনীন তালিকা রয়েছে যা অন্যান্য দেশ বা অঞ্চলের শহরগুলিকে বাদ দেয়৷
- অপ্রয়োজনীয় লেবেলগুলির জন্য দুঃখিত। আপনার যদি প্যান্টেন চুলের প্রসাধনীর একটি অনলাইন শোকেস থাকে তবে অন্যান্য নির্মাতা এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলিকে বাদ দিন। এটি বিশেষ করে বিলাস দ্রব্যের জন্য সত্য - গাড়ি, গয়না, যেহেতু যে ব্যক্তি লাডা গ্র্যান্ড খুঁজছেন তার বিলাসবহুল গাড়ি বহন করার সম্ভাবনা কম।
- তথ্যের অনুরোধ এবং শব্দগুলি বাদ দিন যেমন "কেন", "কেন", "কে", ইত্যাদি। কারণ একজন ব্যক্তি যিনি তথ্য খুঁজছেন "একটি স্মার্টফোন কী?" অগত্যা একটি কিনতে চাইবেন না৷
ব্যতিক্রম শব্দ তালিকাভুক্ত করার সবচেয়ে সহজ উপায়
আমাদের কীওয়ার্ডের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড খুঁজতে, আপনাকে Yandex থেকে Wordstat ক্লায়েন্ট ব্যবহার করতে হবে। আমরা অনুসন্ধানে একটি কীওয়ার্ড লিখি, এবং নির্বাচনটি আগ্রহের জন্য সবচেয়ে ঘন ঘন অনুরোধ তৈরি করে।বিষয় আমরা এই তালিকাটি Excel এ অনুলিপি করি এবং অপ্রয়োজনীয় সবকিছু মুছে ফেলি - সংখ্যা, চিহ্ন, স্পেসগুলিতে "+" পরিবর্তন করে, শুধুমাত্র কী সহ কলাম রেখে।
তারপর, "ডেটা" ট্যাবে, "কলাম দ্বারা পাঠ্য" ফাংশন নির্বাচন করুন, "বিভাজক সহ" এবং "স্পেস" চেকবক্সে টিক চিহ্ন দিন। আমরা ইতিমধ্যে শব্দ সহ বেশ কয়েকটি কলাম পেয়েছি। আমরা সেগুলিকে একটি কলামে একত্রিত করি এবং "ডেটা" ট্যাবে, "ডুপ্লিকেট মুছুন" এ ক্লিক করুন। আপনার বিজ্ঞাপনে যোগ করার জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড বাকি আছে।
এগুলিকে কীভাবে বিজ্ঞাপনে রাখবেন
একটি বিজ্ঞাপন বার্তার ব্যতিক্রম করার জন্য, আপনাকে ইয়ানডেক্সে যেতে হবে। সরাসরি সেটিংসে যেতে হবে এবং সেগুলিকে তিনটি স্তরে নির্দিষ্ট করতে হবে:
- নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির একক তালিকা "ইয়ানডেক্স। সরাসরি" (সম্পূর্ণ প্রচারের স্তরে);
- বিজ্ঞাপন-স্তরের বর্জন শব্দ;
- কীওয়ার্ড স্তরে নেতিবাচক শব্দ।
প্রথম বিভাগটি হল ব্যতিক্রম শব্দ যা কোন ক্রয় জড়িত নয়। এর মধ্যে রয়েছে "ফ্রি", "এটি নিজে করুন", "এটি কী", "অঙ্কন", "ফটো", "রিভিউ", "বিমূর্ত" এবং আরও অনেক কিছু। সুতরাং, "একটি নীল পোশাকের ছবি", "হেয়ার ড্রেসিং সেলুনের জন্য একটি ব্যবসায়িক পরিকল্পনা ডাউনলোড করুন", "নিজের প্যান্ট সেলাই করুন" প্রশ্নের সাথে একজন ব্যবহারকারী পোশাকের দোকান বা বিউটি সেলুনের জন্য একটি পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন না।
দ্বিতীয় বিভাগটি হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড ("ইয়ানডেক্স। ডাইরেক্ট" তালিকা), যা আপনাকে শুধুমাত্র কিছু ধরণের পণ্য কাটাতে দেয় যা আমাদের কাছে নেই। ধরা যাক আপনার তালিকায় লাল জুতা আছে, কিন্তু লাল স্কার্ট নেই। "স্কার্ট" শব্দটি কেটে ফেলুন, আপনি পারবেন না, কারণ আপনার কাছে এই পণ্যগুলি বিক্রির জন্য অন্য রঙে রয়েছে। আপনি যদি পুরো প্রচারের স্তরে "লাল" শব্দটি সরিয়ে দেন, তাহলে ব্যবহারকারী খুঁজে পাবেন নাআপনি এবং লাল জুতা। অতএব, ব্যতিক্রমটি কেবলমাত্র "পোশাক" কী সম্পর্কিত অন্তর্ভুক্ত করা দরকার। এটি করার জন্য, "Yandex. ডাইরেক্ট" এ "বিজ্ঞাপনের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড" ট্যাবে, বাম পাশে "ড্রেস" কীওয়ার্ডের বিপরীতে, "লাল" লিখুন।
তৃতীয় বিভাগ অনুরোধটি বিস্তারিতভাবে ব্যাখ্যা করে। উদাহরণস্বরূপ, তিনটি প্রশ্ন আছে - "উলের পোষাক", "লাল উলের পোষাক", "কালো উলের পোষাক"। যাতে এই অনুরোধগুলি ছেদ না করে এবং ব্যবহারকারী যা খুঁজছিলেন তা খুঁজে পান, "শব্দাংশ" কলামে আমরা কীগুলি নির্দেশ করি:
- "কালো উলের পোশাক";
- “লাল উলের পোশাক”;
- “পশমী পোষাক - কালো, - লাল" (এটি ব্যবহারকারীকে কেবলমাত্র "উলেন ড্রেস" অনুরোধ সহ পৃষ্ঠায় নিয়ে যাবে)।
একটি উপসংহারের পরিবর্তে
নেতিবাচক কীওয়ার্ড - "ইয়ানডেক্স। ডাইরেক্ট" এর একটি তালিকা, অনুসন্ধান অপ্টিমাইজ এবং উন্নত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। ব্যতিক্রম ছাড়া, এলোমেলো ব্যবহারকারীরা আপনার পৃষ্ঠাটি আরও প্রায়ই পরিদর্শন করবে এবং সার্চ ইঞ্জিন ধীরে ধীরে আপনার পৃষ্ঠাটিকে অপ্রাসঙ্গিক হিসাবে আউট করতে শুরু করবে, যেমন অনুরোধের সাথে মেলে না। আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সঠিকভাবে রচনা করুন এবং "ইয়ানডেক্স অ্যানালিটিক্স" এর সাহায্যে সেগুলিকে আরও নিয়ন্ত্রণ করুন, তারপর অনলাইন ট্রেডিং কাঙ্খিত ফলাফল দেবে৷
