বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন হল আধুনিক বাণিজ্যের ইঞ্জিন। এটিকে ভিন্নভাবে চিকিত্সা করা যেতে পারে: এটি উপাদানের উপস্থাপনার মৌলিকত্বের সাথে আনন্দিত হতে পারে, এটি বাজে বাদ্যযন্ত্রের সঙ্গতি বা পাঠ্যের সাথে বিরক্ত করতে পারে। যাইহোক, বাস্তবে, এটা স্পষ্টভাবে পণ্যের তথ্য ছড়িয়ে দেওয়ার সঠিক উপায়৷
সংজ্ঞা
বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন হল ভোক্তা পণ্যের উপস্থাপনা, যার উদ্দেশ্য বিপরীত প্রভাব, অর্থাৎ মুনাফা অর্জন করা। বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন একটি নতুন পণ্য বা পতনের পণ্য বিক্রয় উদ্দীপিত করতে ব্যবহৃত হয়। এই ধরণের বিজ্ঞাপনের বিষয় হিসাবে অবশ্যই সবকিছু কাজ করতে পারে: পরিষেবা, বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পত্তি, কাজ, রিয়েল এস্টেট, গণসাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান এবং সাধারণভাবে, বিক্রির বিষয়বস্তু।
বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন হল বাজারের অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে সম্পর্ক জোরদার করার জন্য ডিজাইন করা সবচেয়ে কার্যকরী বাজার টুল, যা ঘুরে ঘুরে বাজারকে স্থবিরতা থেকে বের করে এনে টার্নওভারে ইতিবাচক প্রভাব ফেলে। উন্নত দেশগুলোর দিকে দৃষ্টি নিক্ষেপ করলে দেখা যায় যে তাদের লক্ষ্যবিভিন্ন শ্রেণীর পণ্য ও সেবার ব্যাপক উৎপাদন। এই অভিযোজন সম্পূর্ণরূপে পণ্যের চাহিদার উপর নির্ভরশীল, যা একটি বাহ্যিক ফ্যাক্টরের প্রভাবে উন্নত হয়। এইভাবে, আমরা বলতে পারি যে বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র কোম্পানির মুনাফা আনার একটি উপায় নয়, বরং শিল্পের বিপুল সংখ্যক প্রতিযোগীর উপস্থিতিতে অর্থনৈতিক অবস্থার উন্নতির দিকে একটি ইঞ্জিন।
শ্রেণীবিভাগ
কত প্রোডাকশন, অনেক কাজ। প্রতিটি লক্ষ্যের জন্য, বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য আলাদা পদ্ধতি রয়েছে। এর পরিপ্রেক্ষিতে, বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের একটি শ্রেণিবিন্যাস তৈরি করা হয়েছিল, এটি নির্ধারণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যে সংস্থাটি তার পণ্যের উপস্থাপনা থেকে গ্রাহকের কাছে কী অর্জন করতে চায়৷
উদ্দেশ্যের উপর ভিত্তি করে, বিজ্ঞাপনের নিম্নলিখিত শ্রেণীবিভাগ রয়েছে।
- তথ্যপূর্ণ। এটি প্রায়শই ব্যবহৃত হয় যখন একটি নতুন, অজানা পণ্য বাজারে প্রবেশ করে। তিনি বলছেন বলে মনে হচ্ছে: "দেখুন আমরা আপনার জন্য কি নতুন এবং আকর্ষণীয় প্রস্তুত করেছি।" এই ধরনের বিজ্ঞাপন পণ্যের প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে, যার ভিত্তিতে প্রাথমিক চাহিদার উত্থান প্রত্যাশিত৷
- প্রানিত করা। এটি পণ্য এবং পরিষেবা জীবন চক্রের সমস্ত পর্যায়ে ব্যবহার করা যেতে পারে। তিনি বলেছেন: "আপনাকে এটি আমাদের কাছ থেকে কিনতে হবে", যার ফলে প্রতিযোগীদের কাছ থেকে একজন সম্ভাব্য ভোক্তাকে প্রলুব্ধ করে৷
- স্মরণীয়। বিজ্ঞাপনের সর্বনিম্ন অনুপ্রবেশকারী ফর্ম। প্রায়শই, এতে ন্যূনতম তথ্য থাকে। এর উদ্দেশ্য হল গ্রাহকদের মনে করিয়ে দেওয়া যে এই পণ্যটি এখনও উপলব্ধ এবং ক্রয় করা প্রয়োজন৷ শর্ত অধীনে প্রযোজ্যস্থিতিশীল চাহিদা এর পতনের সম্ভাবনা বাদ দিতে।
তথ্যের চূড়ান্ত প্রাপকের প্রকারের উপর নির্ভর করে, বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন হল:
- ভোক্তা। একজন ব্যক্তির দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷
- ব্যবসায়িক বিজ্ঞাপন। লক্ষ্য শ্রোতা - আইনি সত্তা. একটি নিয়ম হিসাবে, এগুলি খুচরা বাণিজ্যে নিযুক্ত বড় বা ছোট সংস্থা। প্রস্তুতকারকের জন্য, তারা একটি পরিবেশক হিসাবে কাজ করে৷
বিতরণের ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন হতে পারে:
- গ্লোবাল। এটি পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য প্রচারের একটি সর্বব্যাপী পদ্ধতি। প্রায়শই বিশ্বের বিভিন্ন দেশে অবস্থিত অফিসিয়াল ফ্র্যাঞ্চাইজির মাধ্যমে সম্পাদিত হয়৷
- জাতীয়। এটি শুধুমাত্র দেশের অবস্থার মধ্যে বিতরণ করা হয় যেখানে পণ্য ও পরিষেবার ব্যবহার প্রদান করা হয়।
- আঞ্চলিক বিজ্ঞাপন। একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলের মধ্যে লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে প্রদর্শন করা হয়েছে৷
- স্থানীয়। যদি তারা একটি নির্দিষ্ট শহরে একটি পণ্য প্রচার করার চেষ্টা করে তবে তারা এটির ব্যবহার অবলম্বন করে। স্থানীয় দোকান বা পরামর্শকারী সংস্থাগুলির দ্বারা সর্বাধিক ব্যবহৃত হয়৷
ভিউ
কমার্শিয়াল বা অন্যান্য বিজ্ঞাপনের ধরন তালিকাভুক্ত করা শুরু করার আগে, মুনাফা করা বোঝায় না এমন বিভাগ উল্লেখ করা উচিত। যে বিজ্ঞাপনগুলি পরবর্তী লাভকে বোঝায় না সেগুলির মধ্যে রাজনৈতিক, স্বীকারোক্তিমূলক এবং সামাজিক অন্তর্ভুক্ত৷
বাণিজ্যিক সামাজিক বিজ্ঞাপনের অস্তিত্ব থাকতে পারে না কারণ জনসচেতনতার মডেলএই কৌশলটি পরিবর্তন করার চেষ্টা করুন, "পণ্য" বিভাগের অন্তর্গত হবেন না। তারা সমাজের পরিবেশের উন্নতির লক্ষ্যে।
একই কারণে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন বাণিজ্যিক নয়। এটি শুধুমাত্র নাগরিকদের তাদের কর্তব্য বা সাংবিধানিক অধিকার পালন করার আহ্বান জানায় যা বিক্রির জন্য নয়।
প্রিন্ট বিজ্ঞাপন
প্রিন্ট মিডিয়া দীর্ঘদিন ধরে বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য ব্যবহৃত হয়ে আসছে। বিশ্বের বিভিন্ন কোম্পানির মধ্যে সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন বেশ জনপ্রিয়। প্রিন্ট মিডিয়া ব্যবহার করে, কোম্পানিগুলি ব্রোশিওর এবং ফ্লায়ারের মাধ্যমে তাদের পণ্য প্রচার করতে পারে। সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন বিজ্ঞাপনের স্থান বিক্রি করে এবং খরচ বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে। স্থানের পরিমাণ, প্রকাশনা পৃষ্ঠা এবং কাগজের ধরন বিজ্ঞাপনের মূল্য নির্ধারণ করে।
সম্প্রচারিত বিজ্ঞাপন
এই ধরনের বিজ্ঞাপন সারা বিশ্বে খুবই জনপ্রিয়। এটি টিভি, রেডিও বা ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন (বাণিজ্যিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন) নিয়ে গঠিত। টেলিভিশনে কমার্শিয়ালগুলির একটি উল্লেখযোগ্য শ্রোতা রয়েছে এবং এটি খুব জনপ্রিয়। বিজ্ঞাপনের খরচ বিজ্ঞাপনের দৈর্ঘ্য এবং কখন প্রদর্শিত হবে তার উপর নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ, প্রাইম টাইমে বিজ্ঞাপন অন্যান্য সময়ের তুলনায় বেশি ব্যয়বহুল হবে৷
বাইরের বিজ্ঞাপন
গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে বিভিন্ন টুল ব্যবহার করে। বিলবোর্ড, কিয়স্ক এবং ইভেন্ট এবং প্রদর্শনী হল একটি কোম্পানির বার্তা জানানোর একটি কার্যকর উপায়। শহর জুড়ে বিলবোর্ড রয়েছে, তবে বিষয়বস্তু এমন হতে হবেগ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করুন।
সর্বজনীন বিজ্ঞাপন
এটি বিজ্ঞাপনের একটি অনন্য রূপ যেখানে একটি পণ্য বা বার্তা সূক্ষ্মভাবে একটি চলচ্চিত্র বা সিরিজে অন্তর্ভুক্ত করা হয়। কোন প্রকৃত বিজ্ঞাপন নেই, ফিল্মে শুধুমাত্র পণ্যের উল্লেখ আছে। উদাহরণস্বরূপ, সংখ্যালঘু রিপোর্টে টম ক্রুজ একটি নকিয়া ফোন ব্যবহার করেছে৷
সর্বজনীন বিজ্ঞাপন
নাম থেকেই বোঝা যাচ্ছে, এই বিজ্ঞাপনগুলি জনসাধারণের উদ্দেশ্যে। এইডস, রাজনৈতিক অখণ্ডতা, শক্তি সংরক্ষণ, নিরক্ষরতা, দারিদ্র্য ইত্যাদির মতো অনেক গুরুত্বপূর্ণ বিষয় রয়েছে, যার সবগুলিকে সাধারণ জনগণের কাছে আরও জানাতে হবে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন সাম্প্রতিক সময়ে অনেক গুরুত্ব পেয়েছে এবং বার্তা পৌঁছে দেওয়ার জন্য এটি একটি কার্যকরী হাতিয়ার৷
