কন্টেন্ট অপ্টিমাইজেশানের সাথে কাজ করা সবসময়ই খুব কঠিন। কিছু প্রতিষ্ঠিত নিয়ম এবং নিয়ম ছাড়াও, বিশেষজ্ঞদের সম্পদ এবং এর অফারগুলির জন্য একটি পৃথক পদ্ধতির সন্ধান করতে হবে। অনেক সফল প্রচার বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে। সে কেমন?
বিজ্ঞাপন
সামাজিক নেটওয়ার্ক, ওয়েবসাইট এবং ব্রাউজারে পৃষ্ঠাগুলিতে যে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় তাকে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন বলা হয়। এটি তার নিজস্ব বিশেষ চরিত্র গঠন করেছে: এটি একটি বাহ্যিক ব্যানার, ব্লক, ভিডিও ইত্যাদি দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করে এবং পণ্য বা পরিষেবার মালিকের ওয়েবসাইটেও নিয়ে যায়৷
এখন আমরা ইতিমধ্যেই বিপুল সংখ্যক প্রজাতিকে জানি যেগুলি একত্রিত হতে পারে এবং একে অপরের থেকে কিছুটা আলাদা হতে পারে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সবচেয়ে জনপ্রিয় বলে মনে করা হয়৷
মূল বিষয় হল বিষয়বস্তু
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কি? এটি এমন একটি বার্তা যা ব্যবহারকারীর কাছে বিষয়বস্তু, পৃষ্ঠার প্রসঙ্গ অনুসারে প্রদর্শিত হয়। এই ধরনের বেশ বেছে বেছে কাজ করে। দর্শনার্থীর স্বার্থ অনুযায়ী প্রতিফলিত. এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর এটিতে ক্লিক করার সম্ভাবনা বাড়িয়ে দেয়।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন মূলত সঠিকভাবে নির্বাচিত কীওয়ার্ডের কারণে কাজ করে। এটি অনুসন্ধান এবং বিষয়ভিত্তিক হতে পারে। প্রথমটি ব্যবহারকারীর অনুরোধের উপর নির্ভর করে এবং দ্বিতীয়টি হল বিষয়ভিত্তিক বিষয়বস্তুর সংযোজন।
অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন
এই ধরনের সার্চ ইঞ্জিনে জমা দেওয়া যেতে পারে। আপনি যা দেখছেন তা প্রায়শই আপনার অনুসন্ধান পদের উপর নির্ভর করবে। অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলিকে সবচেয়ে কার্যকর হিসাবে বিবেচনা করা হয় কারণ তারা ব্যবহারকারীর ইচ্ছাকে সবচেয়ে সঠিকভাবে প্রতিফলিত করে৷
উদাহরণস্বরূপ, আপনি অনুসন্ধান বাক্সে মাইক্রোফোনের নাম লিখুন যার সম্পর্কে আপনি দীর্ঘকাল ধরে স্বপ্ন দেখছেন। অনুসন্ধানটি ফলাফল দেবে: প্রথম কয়েকটি বিকল্প হল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন, যার পাশে এটি তাই বলে৷ এটি আপনাকে এমন একটি ওয়েবসাইটে নিয়ে যাবে যেখানে আপনি ডিভাইসটি কিনতে পারবেন৷
বিজ্ঞাপনদাতা এই বিজ্ঞাপনের জন্য বিভিন্ন উপায়ে অর্থ প্রদান করে: ক্লিক, ইমপ্রেশন বা কীওয়ার্ড দ্বারা।
প্রথম উপস্থিতি
এটা অস্বীকার করা কঠিন যে এই মুহূর্তে সবচেয়ে বেশি পরিদর্শন করা সম্পদ হল সার্চ ইঞ্জিন। অবশ্যই, এটি অঞ্চলের উপর নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ, রাশিয়ায়, অনেকে শুধুমাত্র ইয়ানডেক্স ব্যবহার করে, বাকি বিশ্বে Google সার্চ ইঞ্জিনকে বেশি জনপ্রিয় বলে মনে করা হয়।
অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন প্রথম 1994 সালে প্রদর্শিত হয়েছিল। তারপরে সার্চ ইঞ্জিনগুলির মধ্যে একটি ব্যানার স্থাপন করতে শুরু করে যা ব্যবহারকারীর অনুরোধের উপর নির্ভর করে গঠিত হয়েছিল। ইতিমধ্যে 1998 সালে, ইয়ানডেক্স এই কৌশলটি ব্যবহার করতে শুরু করেছে৷
কয়েক বছর পর, গুগল সার্চ বিজ্ঞাপনকে ব্রাউজারের ভিত্তি হিসেবে নেয়। অনেকবিজ্ঞাপনদাতারা লক্ষ্য করতে শুরু করেছে যে এই মডেলটি সফল হয়েছে এবং তারা এই এলাকায় তাদের অর্থ আকর্ষণ করতে শুরু করেছে৷
পরিষেবার বৈশিষ্ট্য
এটা বোঝা উচিত যে অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন হল অনুমতিমূলক বিপণনের ভিত্তি, যা গতানুগতিক বিজ্ঞাপনের বিরোধী। প্রথম ক্ষেত্রে, একটি পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহারকারীর উপর আরোপিত হয় না, তবে পণ্যের অধ্যয়নের সাথে জড়িত। এইভাবে, দর্শকদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দিয়ে তার বিশ্বাস জয় করা সহজ।
ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং অনেক বেশি আক্রমণাত্মক। তিনি পণ্যটি ভোক্তার উপর চাপিয়ে দেন এবং কেন তিনি এই বা সেই সম্পদে এসেছেন তা থেকে তাকে বিভ্রান্ত করে। কখনও কখনও এই বিকল্পটি কার্যকর, কিন্তু প্রায়ই এখনও বিরক্তিকর৷
এই ধরনের বিজ্ঞাপন কিসের জন্য?
আচ্ছা, এই ক্ষেত্রে, প্রশ্নটি খুব সহজ মনে হতে পারে। অন্য যেকোনো বিজ্ঞাপনের মতো, এটিও বিক্রি বাড়ানোর লক্ষ্যে। তবে এটির এখনও বিশেষ কাজ রয়েছে যা, একভাবে বা অন্যভাবে, প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন সম্পাদন করে:
- বিক্রয়;
- চাহিদা;
- ব্র্যান্ডিং।
কারণ এই ধরনের অফার সরাসরি ভিজিটরের সাথে কাজ করে, এটি বিক্রয় প্রচারের সাথে সম্পর্কিত। পূর্বে উল্লিখিত হিসাবে, অনেক কিছু এখনও প্রশ্নের প্রাসঙ্গিকতার উপর নির্ভর করে। ব্যবহারকারী খুঁজছেন, এবং এই ধরনের বিজ্ঞাপন অবিলম্বে তাকে পছন্দসই পণ্য খুঁজে পেতে সাহায্য করে। উপরন্তু, এটা স্পষ্ট যে একজন দর্শক যেহেতু কিছু খুঁজে বের করার চেষ্টা করছেন, তাই তার এটি কেনার জন্য প্রস্তুত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।
সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য ধন্যবাদ, আপনি করতে পারেনচাহিদা তৈরি করার চেষ্টা করুন। বিশ্লেষণ সংগ্রহ করা, বিশেষজ্ঞরা তাদের শ্রোতাদের বোঝেন এবং এটির সাথে কাজ করতে প্রস্তুত। টার্গেট করার জন্য ধন্যবাদ, আপনি নতুন পণ্য প্রকাশের আগে চাহিদা তৈরি করা শুরু করতে পারেন।
অবশেষে, এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের মনে স্থিতিশীল সম্পর্ক তৈরি করে। এইভাবে একটি বিশেষ ব্র্যান্ড কাজ করে৷
বিজ্ঞাপনের কাজ
একটি সংস্থান যে কোনও বিজ্ঞাপনের সাথে মোকাবিলা করতে পারে, তবে এর জন্য আপনাকে এটিকে কীভাবে সংযুক্ত করতে হবে তা খুঁজে বের করতে হবে। এটির সাথে কাজ করার জন্য পরিষেবাগুলি দায়ী, যা আপনি কোন সার্চ ইঞ্জিনে যাচ্ছেন তার উপর নির্ভর করে৷
উদাহরণস্বরূপ, Google এর জন্য Adwords সংস্থান তৈরি করেছে, এবং Yandex - সরাসরি। উভয় পরিষেবা একে অপরের থেকে সামান্য ভিন্ন, কিন্তু একটি সাধারণ লক্ষ্য আছে - প্রাসঙ্গিকতা। এটা খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে দর্শকদের অনুরোধ আপনি তাদের অফার করেন তার সাথে মিলে যায়। কিন্তু আপনি অনলাইন অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ শুরু করার আগে, বিশেষজ্ঞরা তথ্য সংগ্রহ করার পরামর্শ দেন৷
প্রথম, আপনাকে টার্গেট অডিয়েন্স (টার্গেট অডিয়েন্স) এর পোর্ট্রেট নির্ধারণ করতে হবে। সাধারণত, বিশেষজ্ঞরা একটি নির্দিষ্ট সংস্থানের ক্রেতাদের পাঁচটি চিত্র গঠনের সাথে সাথেই কাজ করেন। এটি করার জন্য, আপনাকে বিশ্লেষণ করতে হবে কারা আপনার সাইট ভিজিট করে: বয়স, অবস্থান, আগ্রহ ইত্যাদি।
পরবর্তী, আপনি যে পণ্য বা পরিষেবার প্রচার করবেন সে বিষয়ে আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে। এটা সব সম্পদ এবং তার ধারণা উপর নির্ভর করে। এর পরে, আপনাকে কীওয়ার্ডগুলির সাথে কাজ করতে হবে যা একটি নির্দিষ্ট পণ্যকে সর্বোত্তমভাবে বর্ণনা করে। আপনি তৃতীয় পক্ষের সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে পারেন বা আপনি কোন কীওয়ার্ডগুলি প্রচার করবেন তা নিজেই সিদ্ধান্ত নিতে পারেন৷
পরবর্তী, একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করুন৷ কখনও কখনও এটি কোন বিপণন কৌশল ছাড়াই সবচেয়ে সহজ হতে পারে। এই ক্ষেত্রে কাজ করে এমন প্রায় যে কেউ এটি পরিচালনা করতে পারে। আপনি যদি একজন দর্শককে আকৃষ্ট করতে এবং বিনোদন দিতে চান, তাহলে আপনাকে একজন ভালো কপিরাইটারের কাছে যেতে হবে যিনি বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করতে জানেন।
পরবর্তী পদক্ষেপটি হল একটি প্রচারাভিযান তৈরি করতে এবং এটি চালানোর জন্য উপরের সংস্থানগুলি ব্যবহার করা৷ এটি করার জন্য, আপনাকে আপনার অ্যাকাউন্ট পুনরায় পূরণ করতে হবে। আপনার এই সত্যের জন্য প্রস্তুত হওয়া উচিত যে প্রথমবার আপনি সবচেয়ে কার্যকর বিজ্ঞাপন চালু করতে সক্ষম হবেন এমন সম্ভাবনা কম। সম্ভবত, ব্যবহারকারীর আচরণ বিশ্লেষণ করার সময় প্রক্রিয়াটিতে কিছু পরিবর্তন করতে হবে।
Google এর সাথে কাজ করা
Google এ অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন প্রচার করা একটি সময়সাপেক্ষ প্রক্রিয়া। অনুশীলন দেখায়, এই পদ্ধতিটি সবচেয়ে কার্যকর, যেহেতু এই সার্চ ইঞ্জিনের ব্যবহারকারীদের সংখ্যা সবচেয়ে বেশি৷
বিশেষত্ব হল বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র পিসিতে নয়, অন্যান্য ডিভাইসেও দেখানো হয়৷ সেটিংসে আপনি খুব সুনির্দিষ্ট পরামিতি নির্দিষ্ট করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি অ্যাপল ডিভাইসের মালিকদের বা মস্কোর বাসিন্দাদের জন্য একটি পণ্য দেখাতে পারেন। সবকিছু আপনার লক্ষ্যের উপর নির্ভর করবে।
অনুসন্ধান নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন তিনটি বিষয়ের উপর নির্ভর করে প্রদর্শিত হবে, তাই বিশেষজ্ঞরা তাদের সাবধানে বিবেচনা করার পরামর্শ দেন যাতে মূল জিনিসটি - প্রাসঙ্গিকতা হারাতে না হয়।
আমার কী মনোযোগ দেওয়া উচিত? প্রথমে আপনাকে হার সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে হবে। এটি একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য আপনি যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিজ্ঞাপন কাজ করতে পারেকয়েকটি কীওয়ার্ড। তাদের প্রত্যেককে একই মান বরাদ্দ করা যেতে পারে। যদি তাদের মধ্যে কেউ সময়ের সাথে আলাদা হয়ে যায়, আপনি বিড বাড়াতে পারেন।
এটা বোঝা উচিত যে নির্দিষ্ট হার কম হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি প্রতি ক্লিকে 10 রুবেল সেট করেন এবং আপনার প্রতিযোগী 5 রুবেল হয়, তাহলে আপনি 5.01 প্রদান করবেন।
বিশেষজ্ঞরা বিজ্ঞাপনের মানের দিকে মনোযোগ দেওয়ার পরামর্শ দেন৷ Adwords শেষ পর্যন্ত এটিকে দশ-পয়েন্ট স্কেলে রেট দেবে। এটি আপনাকে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করার অনুমতি দেবে, সম্পদের কার্যকারিতার উপর নির্ভর করে এটি বৃদ্ধি করবে।
Google আপনাকে উন্নত বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট ব্যবহার করার অনুমতি দেয়। এটি ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয়, কারণ এইভাবে দর্শক আপনার সম্পর্কে আরও তথ্য পায় এবং সেই অনুযায়ী, বিক্রয়ের সম্ভাবনা বৃদ্ধি পায়। আপনার ফোন নম্বর, ঠিকানা, নির্দিষ্ট আকারের লিঙ্ক ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না।
মনে রাখবেন যে অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি কেবল একটি পাঠ্য বার্তা, তবে গ্রাফিক্স, ভিডিও এবং আরও অনেক কিছু দিয়ে উন্নত করা যেতে পারে৷
সিদ্ধান্ত
অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন একটি কার্যকর প্রচার টুল। এই ধরনের বিজ্ঞাপন একটি প্রাসঙ্গিক প্রশ্নের জন্য অনুসন্ধান ফলাফলের সময় প্রদর্শিত হবে. ব্লকগুলি সমস্যার একেবারে শীর্ষে থাকতে পারে, সেইসাথে গ্যারান্টি মডিউলে স্থাপন করা যেতে পারে৷
সমাপ্ত বিজ্ঞাপনটি নিয়ন্ত্রিত করা হচ্ছে, তাই বিশেষজ্ঞরা সর্বদা আপনাকে তিনটি বিষয়ের কথা মনে করিয়ে দেয় যেগুলিতে আপনাকে মনোযোগ দিতে হবে: রাশিয়ান ভাষার নিয়মাবলী, ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর" এবং পরিষেবাগুলির অভ্যন্তরীণ প্রয়োজনীয়তাগুলির সাথে সম্মতি.
