আজকাল বিজ্ঞাপন আমাদের চারপাশে। এটি টিভিতে এবং পাতাল রেলে, যানবাহনের জানালায় এবং ডাম্পস্টারগুলিতে দেখা যায়। মনে হচ্ছে যে কোনো স্থান এবং পৃষ্ঠ বিজ্ঞাপন বিতরণের উপায় হিসাবে কাজ করে। তবে, তা নয়। অবশ্যই, পণ্যের পরিবেশক এবং অনেক নির্মাতারা তাদের পণ্য ঘোষণা করার জন্য প্রতিটি সুযোগ ব্যবহার করার চেষ্টা করে। তবে এ ধরনের কর্মকাণ্ডে কঠোর নিষেধাজ্ঞা রয়েছে। আমাদের নিবন্ধে, আমরা বিজ্ঞাপন বিতরণের প্রধান উপায়গুলির শ্রেণিবিন্যাস সম্পর্কে কথা বলব এবং তাদের একটি বিশদ বিবরণ দেব।
মৌলিক তথ্য
"বিজ্ঞাপনের উপর" আইন অনুসারে এই ধারণাটিকে নিম্নরূপ সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে: এটি পণ্য এবং পরিষেবাগুলি উপস্থাপন এবং প্রচার করার জন্য ভোক্তাদের সাথে ডিল করার একটি অ-ব্যক্তিগত অর্থপ্রদানের ফর্ম। একই সঙ্গে কার পক্ষে বার্তা এসেছে তাও স্পষ্ট হওয়া উচিত। একটি বিজ্ঞাপন বার্তা একটি সর্বজনীন অফার হিসাবে বিবেচিত হয়, অর্থাৎ, এটিতে উল্লেখিত শর্তগুলি অবশ্যই সমস্ত লোকের জন্য উপলব্ধ হতে হবে। যেহেতু আপনি যে কোনও জন্য বিভিন্ন পণ্য এবং পরিষেবা প্রচার করতে পারেনলক্ষ্য শ্রোতা, অনেক চ্যানেল এবং বিজ্ঞাপন বিতরণের উপায় আছে. তাদের ব্যবহার আইন এবং বার্তার সুনির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়। বিজ্ঞাপন বিপণনের অন্যতম হাতিয়ার। এর স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হল:
- জনপ্রকৃতি। বিজ্ঞাপন সর্বদা নির্দিষ্ট গড় গোষ্ঠীকে বোঝায়, যা সামাজিক-জনসংখ্যাগত বা আচরণগত বৈশিষ্ট্য দ্বারা একত্রিত হয়৷
- অজ্ঞাতনামা। বিজ্ঞাপন বার্তা, যদিও একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর জন্য তৈরি করা হয়েছে, তবে এটি একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তিকে লক্ষ্য করে নয়৷
- একমুখী। বিজ্ঞাপনটি ভোক্তাদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া বোঝায় না, এটির প্রতিক্রিয়া একটি প্রদত্ত কর্মের আকারে হওয়া উচিত, উদাহরণস্বরূপ, অফার করা পণ্যের ক্রয়৷
- ব্যক্ত এবং বিশ্বাসযোগ্য। বিজ্ঞাপন একটি আবেগপূর্ণ প্রতিক্রিয়া জাগানো উচিত, কারণ এটি অন্যান্য অনেক অফার থেকে আলাদা করা প্রয়োজন। উপরন্তু, এটি অবশ্যই লক্ষ্য অর্জন করতে হবে, অর্থাৎ, পণ্যের সুবিধা এবং গুণাবলী সম্পর্কে একজন ব্যক্তিকে বোঝাতে হবে।
- মধ্যস্থতা। একটি বিজ্ঞাপন বার্তা সর্বদা বিতরণের মাধ্যমের সাথে যুক্ত থাকে, তাদের উপর নির্ভর করে।
শ্রেণীবিভাগ
বিজ্ঞাপন বিতরণের প্রধান মাধ্যমগুলি চিহ্নিত করার আগে, এটির ধরনগুলি নির্ধারণ করা প্রয়োজন, কারণ তাদের বিভিন্ন ধরণের বার্তা উপস্থাপনের প্রয়োজন হয়৷ প্রথাগতভাবে, বিজ্ঞাপনগুলি যে লক্ষ্যগুলি অনুসরণ করে সেই অনুসারে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়। এই পরিপ্রেক্ষিতে, এর নিম্নলিখিত প্রকারগুলিকে আলাদা করা হয়েছে:
- উদ্দেশ্য।
- তথ্যপূর্ণ।
- স্মরণীয়।
- ইমেজিং।
বিজ্ঞাপনদাতার প্রকারের উপর নির্ভর করে প্রকারভেদ করার অভ্যাসও রয়েছে। এই পরিপ্রেক্ষিতে, বিজ্ঞাপন হাইলাইট করা হয়েছে:
- বাণিজ্যিক। পণ্য বা পরিষেবা বিক্রির লক্ষ্য অনুসরণ করে।
- সামাজিক। যেকোন ধারণা, দাতব্য, নির্দিষ্ট আচরণ প্রচার করার লক্ষ্যে।
সামাজিক মিডিয়া বিতরণের উপায় বাণিজ্যিক মিডিয়া থেকে আলাদা হতে পারে।
এছাড়াও বিজ্ঞাপন বা অফারের অবস্থানের উপর নির্ভর করে একটি শ্রেণিবিন্যাস রয়েছে৷ এই পরিপ্রেক্ষিতে, বিজ্ঞাপন এই রকম হতে পারে:
- মুদ্রিত (যেমন বুকলেট)।
- আউটডোর।
- টেলিভিশন।
- রেডিওতে।
- প্রেসে।
- ইন্টারনেটে।
- লুকানো।
- কাস্টম।
বিজ্ঞাপনকে বিভক্ত করার আরেকটি অভ্যাস আছে:
- ATL (আউটডোর, টেলিভিশন এবং আরও অনেক কিছু, যেমন সরাসরি মিডিয়া)।
- BTL এটি লুকানো বিজ্ঞাপন (ইভেন্ট, প্রচার, অ-মানক পদ্ধতি)।
আসুন তাদের সম্পর্কে আরও বিশদে কথা বলি।
ফাংশন
এটি যে লক্ষ্য অনুসরণ করে তার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন বিতরণের উপায়, ফর্ম এবং উপায় বেছে নেওয়া প্রয়োজন। ঐতিহ্যগতভাবে, এর কয়েকটি মৌলিক ফাংশন আলাদা করা হয়:
- তথ্য। এটি বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজ, এটি লক্ষ্য শ্রোতাদের নতুন পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে, তাদের বৈশিষ্ট্যের পরিবর্তন সম্পর্কে, তাদের আবেদনের সম্ভাবনা সম্পর্কে, বিক্রয়ের পয়েন্ট সম্পর্কে অবহিত করার অনুমতি দেয়৷
- উদ্দেশ্য। একটি ভোক্তা একটি পণ্য ক্রয় করার জন্য,ক্রয়ের সুবিধার বিষয়ে তাকে বোঝানো প্রয়োজন। বিজ্ঞাপনটি ধীরে ধীরে পণ্যের যোগ্যতা, এর গুণাবলী এবং বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে লক্ষ্য দর্শকদের ধারণা তৈরি করা উচিত।
- একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে অনুস্মারক। সেই সময়কালে যখন নির্মাতার তার পণ্য সম্পর্কে যোগ করার কিছু থাকে না, তাকে অবশ্যই এটি সম্পর্কে সচেতনতার একটি স্তর বজায় রাখতে হবে। এটি প্রয়োজনীয় যাতে ক্রেতা প্রয়োজনে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের কথা মনে রাখে এবং পণ্যটি কিনে নেয়।
- পজিশনিং। এই ফাংশনটি পণ্যের একটি নির্দিষ্ট চিত্র সম্পর্কে ভোক্তাদের উপলব্ধিতে গঠনের সাথে যুক্ত। একজন সম্ভাব্য ক্রেতার স্মৃতিতে পণ্যটির স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যের সেট ঠিক করা বিক্রেতার পক্ষে গুরুত্বপূর্ণ।
- ইমেজিং। অনুগত ভোক্তাদের ধরে রাখতে, সেইসাথে পণ্যের প্রতি একটি অনুকূল মনোভাব তৈরি করার জন্য, বিজ্ঞাপনগুলি পর্যায়ক্রমে এর গুণাবলী এবং সুবিধাগুলি সম্পর্কে কথা বলতে হবে৷
এছাড়া, বিজ্ঞাপন অর্থনৈতিক, শিক্ষাগত, সামাজিক, এমনকি শিক্ষামূলক এবং বিনোদনমূলক কার্য সম্পাদন করে৷
বিজ্ঞাপন মাধ্যমের ধারণা
বিপণন বার্তা অবশ্যই ভোক্তাদের কাছে পৌঁছাতে হবে যাতে তাদের নির্ধারিত কাজগুলি সম্পন্ন করা যায়। একই সময়ে, বিপণনকারীদের অবশ্যই এমন তথ্যের চ্যানেলগুলি খুঁজে বের করতে হবে যা লক্ষ্য শ্রোতাদের চাহিদার সবচেয়ে বেশি সম্ভাবনা রয়েছে৷
যোগাযোগের সাফল্য নির্ভর করে কতটা দক্ষতার সাথে বার্তা বিতরণের জন্য চ্যানেলগুলি বেছে নেওয়া হয়েছে, আবেদনের বিন্যাসটি বিতরণের উপায়গুলির সাথে মিলে যায় কিনা৷ ঐতিহ্যগতভাবে, তারা তথ্য পোস্ট করার জন্য প্ল্যাটফর্ম মানে. সমস্ত আধুনিক বিজ্ঞাপন মিডিয়া তাদের নিজস্ব আছেসুবিধাগুলি এবং অসুবিধাগুলি. যাইহোক, তথ্য উপস্থাপনের পদ্ধতিগুলি ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে, উন্নত হচ্ছে, নতুন প্রযুক্তি প্রয়োগ করছে যাতে গ্রাহকদের কাছে তথ্য আরও ভালভাবে পৌঁছে দেওয়া যায়।
বিজ্ঞাপন মাধ্যম এবং চ্যানেলের প্রকার
প্রথাগত শ্রেণীবিভাগ নেতৃস্থানীয় প্লেসমেন্ট সাইটের উপর ভিত্তি করে। এই ক্ষেত্রে, বহিরঙ্গন, টেলিভিশন, স্যুভেনির, মুদ্রণ, রেডিও বিজ্ঞাপন, সেইসাথে প্রেস এবং ইন্টারনেটে পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে বার্তা বরাদ্দ করুন। এছাড়াও, বিজ্ঞাপন বিতরণের প্রধান উপায়গুলির শ্রেণীবিভাগে, প্রকারগুলি রয়েছে:
- সোজা।
- লুকানো।
- ATL (লাইনের উপরের একটি)।
- BTL (লাইনের নিচের একটি)।
ATL - এগুলি সরাসরি প্রভাবের ক্লাসিক চ্যানেল, অর্থাৎ, ভোক্তা বুঝতে পারে যে তার সামনে একটি বিজ্ঞাপন বার্তা রয়েছে এবং সেই অনুযায়ী আচরণ করে। এই গ্রুপে 5টি ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া চ্যানেল রয়েছে: বহিরঙ্গন তথ্য (পোস্টার, বিলবোর্ড, ইত্যাদি), প্রেস, টেলিভিশন, রেডিও এবং ইন্টারনেট।
BTL হল গোপন যোগাযোগ। ভোক্তা প্রায়শই বুঝতে পারে না যে তার সামনে একটি বিজ্ঞাপন রয়েছে। এই গ্রুপের মধ্যে রয়েছে স্যুভেনির বিজ্ঞাপন, মার্চেন্ডাইজিং, ইভেন্ট মার্কেটিং, পরিবেষ্টিত বিজ্ঞাপন, বিক্রয়ের পয়েন্টে বিজ্ঞাপন, সিনেমা হলে, বিমানবন্দরে, পণ্য বসানো ইত্যাদি।
প্রেস
এটি একটি ক্লাসিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যম। ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্র তথ্য প্রেরণের জন্য সবচেয়ে ঐতিহ্যগত এবং রক্ষণশীল চ্যানেল। যদিও আজ প্রেস ধীরে ধীরে তার আগের অবস্থান হারাচ্ছে, তা এখনও রয়েছেচাহিদা, তাই এটি বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য একটি হাতিয়ার হিসাবে ব্যবহৃত হয়। টার্গেট গ্রুপ আছে - লোকেরা যারা সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন পড়তে থাকে। তারা পুরানো প্রজন্মের অন্তর্ভুক্ত। এই লোকদের জন্য, সংবাদপত্র পড়া একটি দীর্ঘ দিনের অভ্যাস।
গ্রামীণ জনসংখ্যাও এখানে অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে। গ্রাম ও শহরে বসবাসকারী নাগরিকরা আঞ্চলিক সংবাদপত্র পড়ে, কারণ এটি স্থানীয় জীবন সম্পর্কে তথ্যের প্রধান উৎস।
বিভিন্ন ক্ষেত্রের পেশাদাররাও প্রায়শই বিশেষ সাময়িকী পড়া চালিয়ে যান।
চকচকে ম্যাগাজিনগুলিও তাদের পাঠকদের মধ্যে চাহিদা রয়েছে এবং ইন্টারনেটের চাপে হাল ছাড়বে না৷
প্রেস বিজ্ঞাপনের সুবিধা হল যে একজন ব্যক্তি যতক্ষণ চান ততক্ষণ এটি পড়তে পারেন, তাই এই চ্যানেলটি ব্যাঙ্কিং পণ্যের মতো জটিল পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত। এছাড়াও, নামকরা পত্রিকায় বিজ্ঞাপন দেওয়া মর্যাদাপূর্ণ। অতএব, বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি এই চ্যানেলটি ব্যবহার করা বন্ধ করে না। প্রেস বিজ্ঞাপনের আরেকটি সুবিধা হল এর আপেক্ষিক সস্তাতা এবং উচ্চ লক্ষ্যমাত্রা।
এই চ্যানেলের নেতিবাচক দিক হল যে সমস্ত লক্ষ্য শ্রোতা এর সাহায্যে প্রভাবিত হতে পারে না, উদাহরণস্বরূপ, তরুণরা আজ কার্যত প্রেস পড়ে না। উপরন্তু, বিজ্ঞাপন, উদাহরণস্বরূপ, একটি সংবাদপত্রে, অল্প সময়ের জন্য চালানো হয়। এটি বাড়াতে, আপনাকে আপনার অফারটি সংখ্যা থেকে সংখ্যায় পুনরাবৃত্তি করতে হবে।
মুদ্রণ
এটি বিজ্ঞাপনের তথ্য বিতরণের জন্য আরেকটি ক্লাসিক চ্যানেল। মুদ্রিত বিজ্ঞাপন বিতরণের প্রধান মাধ্যম হল ক্যাটালগ, পুস্তিকা, লিফলেট,ক্যালেন্ডার, নোটবুক, পোস্টার, পোস্টার, পোস্টকার্ড। এই চ্যানেলের সুবিধাগুলি হল এর কম খরচ, বার্তার দীর্ঘ সেবা জীবন, ভোক্তাদের ইতিবাচক মনোভাব যারা প্রায়শই মুদ্রিত পণ্যটিকে উপহার হিসাবে উপলব্ধি করে (অনেক নির্মাতারা একটি ক্যালেন্ডার বা নোটবুককে স্যুভেনির হিসাবে উপস্থাপন করে), একটি বড় আকারে প্রেরণ করার ক্ষমতা। ডায়াগ্রাম, অঙ্কন, বড় পাঠ্য আকারে জটিল তথ্যের পরিমাণ। অসুবিধাগুলি হল দর্শকদের একটি ছোট কভারেজ, তথ্য পাওয়ার জন্য শুধুমাত্র ভিজ্যুয়াল চ্যানেলের উপর প্রভাব৷
বাইরের বিজ্ঞাপন
এটি সবচেয়ে কার্যকর যোগাযোগের মাধ্যমগুলির মধ্যে একটি। এর মধ্যে রয়েছে সাইন, পিলার, বিলবোর্ড, স্ট্রিমার, সিটি ফরম্যাট, প্রিজমেট্রন, এলইডি স্ক্রিন, ফায়ারওয়াল, সেইসাথে পরিবহন, রাস্তার আসবাবপত্র, বেলুনে বিজ্ঞাপন।
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন বিতরণের তালিকাভুক্ত মাধ্যমের নিম্নলিখিত সুবিধা রয়েছে:
- উচ্চ ভৌগলিক নির্বাচন - আপনি বিজ্ঞাপনী দোকানের কাছাকাছি লোকেদের প্রভাবিত করতে পারেন৷
- 24/7 অ্যাকশন।
- দীর্ঘ বার্তা জীবন।
- আপেক্ষিকভাবে কম খরচ।
আউটডোর বিজ্ঞাপনের অসুবিধাগুলি হল:
- স্বল্প-মেয়াদী যোগাযোগ (একটি বিভক্ত সেকেন্ডে একজন ব্যক্তিকে অবশ্যই বুঝতে হবে তাকে কী অফার করা হচ্ছে, বার্তাটির সারমর্ম কী)। এটি বার্তাটি বোঝা এবং মনে রাখা কঠিন করে তোলে৷
- মানুষের নেতিবাচক মনোভাব, কারণ বিজ্ঞাপন চালকদের বিভ্রান্ত করে, শহুরে পরিবেশকে বিকৃত করে।
তবে, অ-মানক ফর্মফিড (রাস্তার আসবাবপত্র, অস্বাভাবিক ডিজাইন, আউটডোর টিভি) এই ত্রুটিগুলি বেশ সফলভাবে কাটিয়ে উঠতে পারে৷
ইন্টারনেট
আজ, বিজ্ঞাপন বিতরণের প্রধান মাধ্যম বিশ্বব্যাপী ইলেকট্রনিক নেটওয়ার্কে স্থানীয়করণ করা হয়েছে। ইন্টারনেট ক্রমবর্ধমান মানুষের জীবনে অনুপ্রবেশ করা হয় যে কারণে. অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রধান প্রকারগুলি হল:
- সাইট।
- ব্যানার।
- ই-মেইল নিউজলেটার।
- লক্ষ্যযুক্ত এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন।
- সামাজিক নেটওয়ার্ক।
এই চ্যানেলের বেশ কিছু উল্লেখযোগ্য সুবিধা রয়েছে। এটি তথ্য প্রচারের একটি মোটামুটি সস্তা উপায়, এটির একটি খুব উচ্চ লক্ষ্য করার ক্ষমতা রয়েছে, অর্থাৎ, লক্ষ্য দর্শকদের সঠিক পছন্দ, প্রায় সমস্ত ধরণের তথ্য উপলব্ধির ব্যবহার: ভিজ্যুয়াল, শ্রুতি। অনলাইন বিজ্ঞাপন অত্যন্ত নমনীয় এবং প্রতিক্রিয়াশীল, এবং এর ফলাফল অত্যন্ত নির্ভুলভাবে পরিমাপ করা যায়।
এই টুলের অসুবিধাগুলো নিম্নরূপ:
- সব দর্শকের কাছে অনলাইনে পৌঁছানো যায় না।
- বিজ্ঞাপনের গোলমাল বাড়ছে।
- ব্যবহারকারী বা সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা বিজ্ঞাপন বার্তা ব্লক করার সম্ভাবনা।
- অনুপ্রবেশকারী অফার সম্পর্কে জনসাধারণের নেতিবাচক ধারণা।
ফোন
বিজ্ঞাপন মিডিয়ার আধুনিক শ্রেণীবিভাগ পণ্য এবং পরিষেবার অফারগুলির অন্য ধরনের বিতরণকে হাইলাইট না করে আর করতে পারে না। আমরা মোবাইল ফোন এবং তাদের অ্যাপ্লিকেশন সম্পর্কে কথা বলছি। এই উদ্ভাবনগুলি অলক্ষিত হয়নি।বিপণনকারী।
মোবাইল বিজ্ঞাপনের প্রধান পদ্ধতি হল বার্তা পাঠানো, ব্যানার প্রদর্শন করা, অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে তথ্য। এই চ্যানেলের সুবিধাগুলি হ'ল বার্তাগুলির তাত্ক্ষণিক বিতরণ, তাদের ব্যক্তিগত প্রকৃতি, প্রাপ্ত প্রভাবগুলির পরিমাপের নির্ভুলতা, তুলনামূলকভাবে কম খরচ এবং ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি (ভোক্তা সংবাদ পাওয়ার সাথে সাথে একটি লক্ষ্যযুক্ত পদক্ষেপ করতে পারে বা কোনওভাবে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে। বার্তা)।
বিজ্ঞাপন তথ্য বিতরণের এই মাধ্যমের প্রধান অসুবিধা হল সীমিত শ্রোতা, 35 বছরের বেশি বয়সী লোকেরা এখনও মোবাইল ডিভাইসের বিভিন্ন ক্ষমতা ব্যবহার করে না৷
টেলিভিশন
যদি আমরা বিজ্ঞাপন বিতরণের ধরন এবং উপায়গুলিকে চিহ্নিত করি, তাহলে টেলিভিশন তাদের মধ্যে একটি শীর্ষস্থানীয় স্থান দখল করবে। আজ, ইন্টারনেট সক্রিয়ভাবে এটিকে একপাশে ঠেলে দিচ্ছে, তবে এটি এখনও এটিকে পরাস্ত করতে সক্ষম হয়নি। মানুষ সক্রিয়ভাবে টিভি শো এবং সিনেমা দেখতে অবিরত. এটি সমস্ত বয়স এবং বিভাগের দর্শকদের জন্য প্রযোজ্য৷
টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের প্রধান ফর্ম্যাটগুলি হল ক্লিপ, স্ক্রিনসেভার, ঘোষণা, অনুষ্ঠানের স্পনসরশিপ এবং বিভিন্ন শিরোনাম, টিভি রিপোর্ট, খবর, চলচ্চিত্র। এই চ্যানেলের সুবিধাগুলি হল লক্ষ্য দর্শকদের বিস্তৃত কভারেজ, তথ্য উপলব্ধির বিভিন্ন চ্যানেলকে প্রভাবিত করার ক্ষমতা, প্রোগ্রামগুলির জনপ্রিয়তা এবং একজন দর্শকের সাথে যোগাযোগের কম খরচ৷
টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের অসুবিধাগুলো হল:
- তার উচ্চ মূল্য (এই চ্যানেলটি ব্যবহার করার জন্য আপনাকে একটি বিজ্ঞাপনের শুটিং করতে হবে, তবে এটির দাম অনেক)।
- নাগরিকদের ধারণা খুবই নেতিবাচক (মানুষ চ্যানেল পরিবর্তন করে বা বিজ্ঞাপনের সময় টিভি থেকে দূরে চলে যায়)।
- ছোট বার্তা।
- প্রতি মিনিটে বাতাসের উচ্চ খরচ।
টেলিভিশন সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের একটি চমৎকার মাধ্যম। মনে রাখবেন যে রাষ্ট্র এই ধরনের তথ্য পোস্ট করার জন্য নির্দিষ্ট কোটা সেট করে।
রেডিও বিজ্ঞাপন
বিজ্ঞাপন বিতরণের প্রধান মাধ্যম তালিকাভুক্ত, রেডিও উল্লেখ না করা অসম্ভব। এই মাধ্যমটির ফর্ম্যাটগুলির মধ্যে রয়েছে বিজ্ঞাপন, ভূমিকা, জিঙ্গেল, ঘোষণা, প্রতিবেদন এবং সংবাদ, রেডিও সম্প্রচার এবং বৈশিষ্ট্য এবং প্রোগ্রাম স্পনসরশিপ৷
প্রতি বছর রেডিও স্টেশনের শ্রোতা মাত্র বৃদ্ধি পায়, লোকেরা গাড়িতে ভ্রমণ করার সময় রেডিও শোনে, যার অর্থ তারা বিজ্ঞাপনও গ্রহণ করে। এই ধরনের তথ্য উপস্থাপনের সুবিধা হল:
- এর গতি এবং নমনীয়তা (আপনি সম্প্রচারের একদিন আগে একটি ঘোষণা জমা দিতে পারেন)।
- বিস্তৃত কভারেজ।
- নির্বাচনের ভালো স্তর (আজকাল রেডিও স্টেশনগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে সংকীর্ণ বিশেষ শ্রোতাদের লক্ষ্য করছে)।
- আপেক্ষিকভাবে কম খরচ।
রেডিও বিজ্ঞাপনের প্রধান অসুবিধা হল:
- সংযোগের স্বল্প সময়কাল।
- শুধুমাত্র তথ্য উপলব্ধির শ্রবণ চ্যানেলের উপর প্রভাব।
- নেতিবাচক শ্রোতার মনোভাব (লোকেরা প্রচারমূলক তথ্যের সময় রেডিও স্টেশন পরিবর্তন করতে পারে)।
এছাড়াও, সাউন্ড ব্যাকগ্রাউন্ড হিসাবে রেডিওর উপলব্ধিও একটি অসুবিধা। লোকেরা প্রায়শই সম্প্রচারকারীরা যা বলে তা শোনে না।
POS ঘোষণা
বিজ্ঞাপন বিতরণের ধরন এবং উপায় বর্ণনা করার সময়, বিক্রয়ের পয়েন্টে প্রয়োজনীয় তথ্য সরবরাহ করতে ভুলবেন না। এটি ভোক্তাদের প্রভাবিত করার পাশাপাশি পণ্য এবং পরিষেবার বিক্রয়কে উদ্দীপিত করার জন্য একটি খুব কার্যকরী হাতিয়ার। এর প্রধান ফরম্যাটগুলো হল:
- POS উপকরণ। এগুলি হল পণ্য বিক্রির পয়েন্ট ডিজাইন করার বিভিন্ন উপায়: ব্র্যান্ডেড তাক, ব্র্যান্ডেড র্যাক এবং রেফ্রিজারেটর, ডিসপ্লে, কয়েন বাক্স, শেলফ টকার, পতাকা, ডামি, মূল্য ট্যাগ। এই সমস্ত পণ্যটিকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে এবং ভোক্তার দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সাহায্য করে।
- অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন। এগুলো হল পোস্টার, ইন-স্টোর টেলিভিশন এবং রেডিওতে বিজ্ঞাপন, পোস্টার।
- পণ্য সাজানো এবং প্যাক করা।
- ব্যক্তিগত বিক্রেতার পরামর্শ।
এই চ্যানেলের সুবিধা হল এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রতি ভোক্তাদের আনুগত্য, কম খরচে, উচ্চ কর্মক্ষমতা - ভোক্তা, পণ্য সম্পর্কে তথ্য দেখে অবিলম্বে এটি কিনতে পারবেন।
পিওএস বিজ্ঞাপনের অসুবিধা হচ্ছে বিজ্ঞাপনের আওয়াজ বাড়ছে, দক্ষতা গণনা করা কঠিন।
স্মৃতিচিহ্ন
বিজ্ঞাপন বিতরণের আরেকটি অপ্রচলিত মাধ্যম হল স্যুভেনির। মগ, বেসবল ক্যাপ, টি-শার্ট, ক্যালেন্ডার, কলম, ডায়েরি, কী চেইন, ব্যাজগুলি শুধুমাত্র একটি ছোট স্ট্যান্ডার্ড পণ্য যা প্রচারমূলক উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা যেতে পারে।
এই চ্যানেলের সুবিধা হল টার্গেট শ্রোতাদের উচ্চ আনুগত্য: যে ব্যক্তি স্যুভেনির গ্রহন করেন তিনি এটিকে উপহার হিসেবে দেখেন। অতএব, তার ইতিবাচক আবেগ আছে,যা সে পণ্যে স্থানান্তর করে।
আজ, আকর্ষণীয় স্যুভেনির তৈরি করা একটি সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন শিল্প। অংশীদার বা ভোক্তাদের খুশি করতে, আপনি একচেটিয়া জিনিস নিয়ে আসতে পারেন যা প্রাপকরা প্রশংসা করবে। এই ধরনের আইটেমগুলি তাদের দীর্ঘ সময়ের জন্য কোম্পানি এবং এর পণ্যের কথা মনে করিয়ে দেবে।
বিজ্ঞাপন বিতরণ চ্যানেল হিসাবে স্যুভেনিরের প্রধান অসুবিধা হল তাদের উচ্চ মূল্য (সাধারণত) এবং লক্ষ্য শ্রোতাদের ছোট কভারেজ। এছাড়াও, খারাপ দিক হল যে এই ধরনের তথ্য উপস্থাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা প্রায় অসম্ভব।
সর্বজনীন বিজ্ঞাপন
আজ কিছু কেনার জন্য অবিশ্বাস্যভাবে অনেক ধরনের অফার রয়েছে। ভোক্তারা এই ধরনের তথ্যের সাথে যোগাযোগ এড়াতে বিভিন্ন প্রক্রিয়া তৈরি করে। এই বিষয়ে, একটি ঘটনা হাজির - লুকানো বিজ্ঞাপন. কেউ কেউ বিশ্বাস করেন যে এটি 25 তম ফ্রেম, যা সেই সময়ে চাঞ্চল্যকর ছিল। আধুনিক সাহিত্যে, আপনি বিজ্ঞাপনের লুকানো উপায় এবং তাদের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে অনেক তথ্য পড়তে পারেন। বিশেষজ্ঞদের মতে, এই প্রজাতির মধ্যে রয়েছে:
- পণ্য বসানো (অভিনেতা এবং উপস্থাপকদের দ্বারা চলচ্চিত্র এবং টিভি শোতে ব্যবহৃত জিনিস, পণ্য ইত্যাদি)।
- নেটিভ বিজ্ঞাপন।
- ব্লগ, পর্যালোচনা এবং মন্তব্যে পণ্যের তথ্য।
এই ধরণের বিজ্ঞাপনের সুবিধা হল ভোক্তার উপর এর অদৃশ্য প্রভাব, যারা তার কাছে কিছু বিক্রি করার চেষ্টা করছে তা সচেতন হওয়া উচিত নয়। যাইহোক, তথ্য প্রচারের এই পদ্ধতির অসুবিধাও রয়েছে। এটি হল:
- কঠিনঅনুমানযোগ্য ফলাফল।
- লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের ছোট এবং ভুল কভারেজ।
- সংযোগের উচ্চ মূল্য।
- একটি বিজ্ঞাপন বার্তা তৈরি করার অসুবিধা যা সূক্ষ্মভাবে ভোক্তাকে প্রভাবিত করতে পারে৷
বিভিন্ন চ্যানেলের সুবিধা এবং অসুবিধা
পণ্য ও পরিষেবার প্রযোজক এবং পরিবেশকদের প্রতিটি চ্যানেলের বৈশিষ্ট্যের জ্ঞানের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন বিতরণের উপায় বেছে নেওয়া উচিত। ঐতিহ্যগতভাবে, তার তথ্যের মূল্যায়ন যোগাযোগের মূল্য নির্ধারণের সাথে শুরু হয়। এটি হল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সূচকগুলির মধ্যে একটি যার দ্বারা ক্যারিয়ারের সুবিধা বা অসুবিধাগুলি মূল্যায়ন করা হয়৷ জানা গেছে, টেলিভিশন বিজ্ঞাপন একটি ব্যয়বহুল চ্যানেল। এটি এর প্রধান অসুবিধা।
বিজ্ঞাপন বিতরণের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি মূল্যায়ন করার অর্থ হল, একজনকে তাদের সামর্থ্যের সাথে সেট করা লক্ষ্যগুলির সাথে সম্পর্কযুক্ত করা উচিত। সুতরাং, যদি কাজটি দ্রুত একটি নতুন দোকান খোলার বিষয়ে সাধারণ জনগণকে অবহিত করা হয়, তবে আউটডোর বিজ্ঞাপন একটি আদর্শ চ্যানেল হবে। এবং যদি আপনি একটি নতুন ব্যাঙ্কিং পরিষেবার বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে লক্ষ্য দর্শকদের বলতে চান, তাহলে আপনি ইন্টারনেট এবং প্রেসের চেয়ে ভাল চ্যানেল খুঁজে পাবেন না। অতএব, শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট পরিস্থিতির সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনের বিতরণ এবং স্থাপনের উপায়গুলির সম্ভাবনা এবং সীমাবদ্ধতাগুলি সম্পর্কে কথা বলা সম্ভব৷
পরিকল্পনা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান
গ্রাহকদের কার্যকরভাবে প্রভাবিত করার জন্য, কোথাও একটি বিজ্ঞাপন বার্তা দেওয়া যথেষ্ট নয়৷ এটি সাবধানে যোগাযোগ বিবেচনা করা প্রয়োজন, একটি সঠিক বার্তা প্রণয়ন এবং লক্ষ্য দর্শকদের সাথে যোগাযোগের সঠিক চ্যানেল নির্বাচন করুন। পদ্ধতি নির্বাচন কার্যক্রমবিজ্ঞাপনের তথ্য বিতরণকে মিডিয়া পরিকল্পনা বলা হয়৷
এতে কয়েকটি প্রধান ধাপ রয়েছে। প্রাথমিক পর্যায়ে, যোগাযোগের লক্ষ্যগুলি নির্ধারণ করা প্রয়োজন। এটি হতে পারে তথ্য, চাহিদা গঠন, ভোক্তার স্মৃতি ও উপলব্ধিতে পণ্যের চিত্র এবং এর কর্পোরেট পরিচয়ের উপাদান, পণ্যের একটি অনুস্মারক, ব্র্যান্ড, একটি ইতিবাচক চিত্র গঠন ইত্যাদি।
পরবর্তী ধাপ হল লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করা। একটি পণ্য বা ব্র্যান্ডের গ্রাহকদের একটি মোটামুটি বিস্তৃত পরিসর থাকতে পারে, তবে একটি পৃথক বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য, এই মুহূর্তে সবচেয়ে লাভজনক একটি বা দুটি অংশ নির্বাচন করা হয়েছে৷
পরবর্তীতে, এই দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক একটি বিজ্ঞাপনের অফার তৈরি করা হয়েছে৷ তারপরে বিজ্ঞাপন বিতরণের মাধ্যম বেছে নেওয়ার পদ্ধতি শুরু হয় - এটি মিডিয়া পরিকল্পনার অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ পর্যায়। এমন চ্যানেলগুলি ব্যবহার করা প্রয়োজন যা লক্ষ্য দর্শকদের সর্বাধিক সম্পূর্ণ কভারেজের অনুমতি দেবে৷
পরবর্তী, আমরা বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়কাল নির্ধারণ করতে এবং এটির বাজেট নির্ধারণের জন্য প্রয়োজনীয় পৌঁছানোর এবং যোগাযোগের ফ্রিকোয়েন্সির মতো মেট্রিকগুলি গণনা করি৷
মিডিয়া ক্রয় এবং মিডিয়া বিক্রি
মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে কাজ করার ক্ষেত্রে দুটি প্রধান ধরণের পেশাদার কার্যকলাপ রয়েছে - মিডিয়া কেনা এবং মিডিয়া বিক্রয়। প্রথম ক্ষেত্রে, এটি বিজ্ঞাপন বিতরণের মাধ্যমে সাইট ক্রয়। বিজ্ঞাপনের বৈদ্যুতিন উপায়গুলি প্রোগ্রাম সমর্থনের ভিত্তিতে এই কার্যকলাপটি সম্পাদন করে এবং টেলিভিশন বা রেডিওতে এই কাজটি পরিচালকদের দ্বারা সঞ্চালিত হয়। তারা সাধারণত পরবর্তীতে বিক্রি করার জন্য প্রচুর পরিমাণে প্রকাশনার সুযোগ কিনে নেয়।খুচরা বিজ্ঞাপনদাতারা। যাইহোক, এমন ক্রেতা আছে যারা স্বতন্ত্র বড় বিজ্ঞাপনদাতাদের পাশে কাজ করে।
মিডিয়াসেলিং হল বিপরীত প্রক্রিয়া। এটি ক্রেতাদের কাছে বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম বিক্রি করে। সাধারণত বিক্রেতারা বিজ্ঞাপন চ্যানেলের 100% পূরণের জন্য ক্রেতা খুঁজছেন। মিডিয়া ক্রয় এবং মিডিয়া বিক্রয় ডিসকাউন্ট এবং প্যাকেজ অফারগুলির একটি সিস্টেমের উপর ভিত্তি করে। এই হল সমঝোতার পুরো শিল্প।
আইন যা বলে
বিজ্ঞাপন একটি জটিল প্রক্রিয়া যা বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়৷ এটি পণ্যগুলির একটি তালিকা নির্ধারণ করে, যার সম্পর্কে তথ্য জমা দেওয়া সীমিত। উদাহরণস্বরূপ, অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় এবং তামাকজাত দ্রব্য মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন দেওয়া যাবে না।
এছাড়াও এর বিতরণের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের পরিমাণ নিয়ন্ত্রিত হয়। এটি টেলিভিশন এবং রেডিওর জন্য বিশেষভাবে সত্য। সাইটের মালিক বিজ্ঞাপনের তথ্য দিয়ে পুরো চ্যানেলটি পূরণ করতে পারবেন না, যদি না এটি পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে ঘোষণা জমা দেওয়ার উদ্দেশ্যে একটি নির্দিষ্ট প্রকাশনা হয়। আইন অনুসারে, সমস্ত তথ্য সাইটের মালিকদের অবশ্যই সামাজিক বিজ্ঞাপনের জন্য জায়গা বরাদ্দ করতে হবে৷
