যখনই আমাদের কিছু কেনার প্রয়োজন হয়, তা জামাকাপড়, যন্ত্রপাতি, গাড়ি বা মুদি হোক, আমরা কার কাছ থেকে কিনব তা নিয়ে চিন্তা করি। এবং আমাদের মনে, আমরা অনিচ্ছাকৃতভাবে কোম্পানি বা ব্র্যান্ডের নাম পুনরুত্পাদন করি, বা বরং এমন ব্র্যান্ড যা খুব ভালভাবে মনে রাখা হয় এবং প্রয়োজনীয় সংস্থানগুলিকে উদ্দীপিত করে৷
ব্র্যান্ড কি?
এমন অনেক গল্প আছে যখন একটি সুন্দর নাম সহ সংস্থাগুলি উপস্থিত হয়েছিল এবং ক্রেতা অবিলম্বে এটি মনে রেখেছিল। তবে প্রায়শই নামটি মনোবিজ্ঞান, ব্যাকরণ, ধ্বনিতত্ত্ব এবং শব্দভান্ডারের সাথে সম্পর্কিত কিছু নিয়মের কারণে উদ্ভূত হয়, কারণ একটি ব্র্যান্ড নাম তৈরির ক্ষেত্রেও একটি সম্পূর্ণ দিক রয়েছে - নামকরণ।
একদিকে, মনে হচ্ছে একটি নাম নিয়ে আসা একটি সহজ কাজ, কিন্তু তারা যে বলে তা অকারণে নয়: আপনি যাকে নৌকা বলুন না কেন, এটি ভেসে উঠবে! আর এই কথার অর্থ খুবই গভীর।
প্রথমবারের মতো "নামকরণ" শব্দটি XXI তে নয় এবং গত শতাব্দীতে নয়, কিন্তু XIX শতাব্দীতে, যখন অর্থনৈতিক প্রতিযোগিতা বিকাশ শুরু হয়েছিল এবং নির্মাতারা তাদের জন্য লড়াই করেছিলক্রেতা।
আজ এটি একটি বিশেষ দিক, যেখানে অনেকগুলি বই লেখা হয়েছে এবং প্রথমত এটি এই কারণে যে প্রতিযোগিতাটি খুব বড়, এবং সেইজন্য আপনাকে সবকিছুতে সেরা হতে হবে, অনন্য এবং আসল নাম।
একটি ব্র্যান্ড শুধুমাত্র একটি নাম নয়, এমনকি একটি ব্র্যান্ডের নামও নয়, যেমনটি প্রায়শই মনে করা হয়, এটি আরও কিছু, কারণ এতে নাম, শ্রবণ এবং ভিজ্যুয়াল উভয় উপাদানই অন্তর্ভুক্ত থাকে। যখন একজন ব্যক্তি একটি ব্র্যান্ডের নাম শোনেন, তখনই তার সহানুভূতি বা অ্যান্টিপ্যাথি হয়।
কোম্পানীর নাম নিয়ে আসার কিছু নিয়ম
নামকরণ একটি সম্পূর্ণ বিজ্ঞান, এবং তাই এটি কীভাবে একটি অনন্য এবং আসল নাম নিয়ে আসা যায় তার জন্য দীর্ঘদিন ধরে নিয়ম তৈরি করেছে৷ কী তৈরি করবেন তা বোঝার জন্য, আপনাকে কল্পনা করতে হবে যে একজন ব্যক্তি একটি পণ্য লাইন থেকে 10টির বেশি নাম জানতে পারবেন না এবং তিনি অবিলম্বে এক বা দুটি ব্র্যান্ডের নাম দেবেন এবং দোকানে কয়েক ডজন পণ্য উপস্থাপন করা যেতে পারে।
নতুন ব্র্যান্ডের নামটি ভবিষ্যত গ্রাহকদের স্মৃতিতে জ্বলতে হবে এবং সঠিকভাবে অ্যাসোসিয়েশনের কাছে যেতে হবে। এর অর্থ হল শিরোনামটি নির্দেশ করবে:
- কোম্পানীর ধারণা কি;
- এই ব্র্যান্ড কার জন্য;
- পণ্য কেনার অনুপ্রেরণা কি।
একই সময়ে, আপনাকে ব্র্যান্ডের জন্য একটি নাম বেছে নিতে হবে যাতে এটি নেতিবাচকতা বহন করে না, কাউকে বিরক্ত না করে এবং ক্রেতাদের ভুল না জানায়।
আইনগত দিকটি মনে রাখা এবং প্রদত্ত নামটি ইতিমধ্যেই বিদ্যমান কিনা তা অফিসিয়াল ওয়েবসাইট এবং পোর্টালগুলিতে পরীক্ষা করা মূল্যবান৷ যদিও ফার্ম আছেযেখানে আইনি সত্তাকে যেকোন কিছু বলা যেতে পারে, তবে বাণিজ্যের নাম ভিন্ন। এটি প্রায়শই এমন কোম্পানিগুলির দ্বারা করা হয় যাদের তাদের কার্যকলাপের বিভিন্ন ক্ষেত্র রয়েছে, যেখানে পণ্য বা পরিষেবাগুলি কোনওভাবেই সংযুক্ত নয়৷
প্রায়শই, নিম্নলিখিতটি তাদের কোম্পানির নামের ভিত্তি হিসাবে নেওয়া হয়:
- নাম (শিশু, প্রিয়জন, আপনার শেষ নাম);
- পরিষেবার দিকনির্দেশ (নলনসেবা, জানালা, পণ্য);
- ভৌগলিক বস্তু বা বিভাগের নাম (কারখানা অমুক, অমুক, সঞ্চয় অমুক)।
কিন্তু, একটি নিয়ম হিসাবে, এই জাতীয় নামগুলি খুব সহজ এবং মনে রাখা সহজ নয়, যদিও সেগুলি আংশিকভাবে অনন্য হতে পারে, তাই আপনার কেবল নিয়মগুলিই নয়, সেগুলিকে সুন্দর এবং আসল করার জন্য টিপসও ব্যবহার করা উচিত৷
কীভাবে একটি ব্র্যান্ড নাম নিয়ে আসা যায়: কিছু টিপস
Brand হল কোম্পানির নাম, যা একটি শব্দ, বাক্যাংশ বা সংক্ষেপে ধারণ করা যেতে পারে। এখানে আপনাকে বিভিন্ন উপাদান সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে:
- ধ্বনিতত্ত্ব - শব্দটি ছন্দময়, সুরেলা এবং উচ্চারণে সহজ, সেইসাথে প্রতিযোগীদের নামের থেকে আলাদা হওয়া উচিত।
- ধ্বনিতত্ত্ব - যখন একজন ব্যক্তি নাম উচ্চারণ করেন, তখন এটি কিছু নির্দিষ্ট সম্পর্ক সৃষ্টি করে, যেমন যদি সে "পণ্য" বলে, তাহলে তার উচিত আসবাবপত্র, গাড়ি নয়, খাবারের কথা ভাবা।
- শব্দভাণ্ডার - শব্দটি উচ্চারণে সহজ হওয়া প্রয়োজন তা ছাড়াও, এটি কষ্ট ছাড়াই সহজে লিখে রাখা যেতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, কোন সিলেবল নিয়ে চাপ দিতে হবে।
একই সময়ে, একজনকে ফ্যাশনের মতো ধারণা সম্পর্কে সতর্ক হওয়া উচিত। প্রকৃতপক্ষে, আজ শুধুমাত্র শব্দ ফ্যাশন বা প্রবণতা মধ্যে, এবংপাঁচ বছরের মধ্যে তারা অন্যদের দ্বারা প্রতিস্থাপিত হবে এবং নতুন প্রজন্ম আর নামটি কী বলে তা বুঝতে পারবে না। আমাদের ভুলে যাওয়া উচিত নয় যে ক্লায়েন্ট প্রথম যে জিনিসটির মুখোমুখি হবে তা হবে নাম, এবং তাকে অবশ্যই এটি পছন্দ করতে হবে৷
একটি ব্র্যান্ডের নাম কীভাবে তৈরি করা যায় তার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ নিয়ম হল এটি আপনার পরিচিত এবং বন্ধুদের উপর পরীক্ষা করা। তাদের জিজ্ঞাসা করুন এটি পড়া সহজ কিনা, যদি ব্যক্তি বুঝতে পারে এটি কী, তাদের কী সংস্থান রয়েছে। আপনাকে বিভিন্ন স্তরে পরীক্ষা করতে হবে: স্টাইলিস্টিক, ফোনেটিক, ভিজ্যুয়াল৷
সম্ভবত সুন্দর ইতালীয় শব্দগুলি ব্র্যান্ড নামের জন্য বেছে নেওয়া হবে (সর্বশেষে, এটি একটি খুব সুরেলা এবং সুরেলা ভাষা), তবে জনসংখ্যার একটি ছোট অংশ ইতালীয় জানে এবং এই সংস্থাটি কী তা অবিলম্বে বুঝতে সক্ষম হবে সাথে যুক্ত। এখন, যদি কোনো কোম্পানি কোনোভাবে ইতালির সাথে সংযুক্ত থাকে, উদাহরণস্বরূপ, এটি একটি ট্রাভেল কোম্পানি যা নামযুক্ত দেশে ট্যুর তৈরি করে এবং নির্বাচন করে, তাহলে আপনি নিরাপদে ইতালীয় নাম হিসেবে ব্যবহার করতে পারেন।
সার্চ ইঞ্জিনে নাম চেক করতে ভুলবেন না। ফলাফল যত ছোট হবে, তত ভালো, কারণ এইভাবে আপনার কোম্পানির সাথে সম্পর্ক তৈরি হবে, আরও কয়েক ডজনের সাথে নয়।
একাধিক ধাপ
কোম্পানীর নাম কীভাবে আসবে সে সম্পর্কে কিছু নিয়ম রয়েছে এবং ব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়া চলাকালীন সেগুলি অনুসরণ করা উচিত৷ এটি বিভিন্ন ধাপ নিয়ে গঠিত:
- লক্ষ্য সেটিং - নির্দিষ্ট শব্দগুচ্ছকে উচ্চারণগত এবং নান্দনিকভাবে কীভাবে প্রতিক্রিয়া দেখায় তা বোঝার জন্য লক্ষ্য শ্রোতাদের বিশ্লেষণ।
- উন্নয়ন - তারপরে আপনাকে বেশ কয়েকটি বিকল্প নিয়ে আসতে হবেএকটি শব্দার্থিক এবং ধ্বনিগত বিশ্লেষণ পরিচালনা করুন যা একবারে বেশ কয়েকটি প্রস্তাবিত বিকল্পগুলিকে দূর করতে সাহায্য করবে৷
- মূল্যায়ন এবং অনুমোদন - নির্বাচিত বিকল্পের পরে, উপলব্ধি, আধুনিক ধারণার সাথে কোম্পানির ক্রিয়াকলাপের নামের চিঠিপত্র, সেইসাথে কোম্পানির অবস্থার মতো মানদণ্ড অনুসারে একটি উদ্দেশ্যমূলক মূল্যায়ন করা প্রয়োজন। বিল্ডিং উপকরণ তৈরি করে এমন একটি ফার্ম নিজের জন্য "আন্তোশকা" নামটি বেছে নিতে পারে না, কারণ এটি সম্মানজনক নয়, তবে এটি একটি আবাসিক এলাকার দোকানের জন্য উপযুক্ত৷
সাধারণ ভুল
প্রায়শই লোকেরা মনে করে যে একটি নাম নিয়ে আসা মিনিট বা ঘন্টার ব্যাপার, এবং তারা এমন একটি নাম বেছে নিয়ে নির্দিষ্ট ভুল করে যা কৌশল বা অবস্থানের সাথে সম্পর্কিত নয়। সবচেয়ে সাধারণ ভুলগুলো হল:
- ভুল সংসর্গ - একটি ব্র্যান্ড নামের জন্য শব্দ চয়ন করার আগে, নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন আপনি যদি একজন গ্রাহক হতেন তাহলে আপনি কী কল্পনা করতেন৷
- শিরোনামের সাথে অমিল। উদাহরণস্বরূপ, "এর মধ্যে সেরা …" নামটি শুনলে কেউ কী কল্পনা করতে পারে, কিন্তু এর পরিবর্তে ক্লায়েন্ট একটি খোসা ছাড়ানো দরজা এবং একটি ছোট অফিস দেখতে পায় যেখানে একজন ব্যক্তি কাজ করে৷
- জটিল নাম এবং উচ্চারণ। সহজ, ভাল, এবং আজ এটি গতিশীল হয়. যদি শিরোনামে একটি সম্পূর্ণ বাক্য লুকানো থাকে, তাহলে একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট অবশ্যই এটি পছন্দ করবেন না।
- যমজ। একটি শব্দে একটি অক্ষর পরিবর্তন করে একটি নাম নিয়ে আসা খুব সহজ, তবে শীঘ্রই বা পরে ক্লায়েন্ট বুঝতে পারবেন যে তিনি প্রতারিত হচ্ছেন এবং তিনি যে গুণটি আশা করেন তা প্রদান করে না। তাই একবার তারা একটি পোশাক ব্র্যান্ডের জন্য একটি নাম নিয়ে আসার সিদ্ধান্ত নিয়েছেবিখ্যাত ব্র্যান্ড অ্যাডিডাস এবং অক্ষরগুলি প্রতিস্থাপন করে এটি তৈরি করতে - আদিমাস এবং আবিবাস। এই বিকল্পটি শুধুমাত্র সমালোচনার কারণ এবং স্বল্পমেয়াদী মূলধন বৃদ্ধির জন্য উপযুক্ত৷
আমার কি এই কাজটি পেশাদারদের উপর অর্পণ করা উচিত
নামকরণের বিজ্ঞান একটি কারণে উদ্ভাবিত হয়েছিল, তাই আজ বিভিন্ন সংস্থা রয়েছে যা বিভিন্ন কোম্পানির জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করে। এটা পিআর বা ব্র্যান্ডিং এজেন্সি হতে পারে।
কিন্তু পেশাদারদের কাছে বিষয়টি অর্পণ করার আগে, তাদের জন্য একটি স্পষ্ট প্রযুক্তিগত কাজ নির্ধারণ করা, কোম্পানি সম্পর্কে কিছু তথ্য প্রদান করা এবং আপনার ইচ্ছা প্রকাশ করা মূল্যবান।
বিশেষজ্ঞরা বিভিন্ন পর্যায়ে একটি ব্র্যান্ড নিয়ে আসবেন: বিকল্প তৈরি করুন, নির্বাচন পরিচালনা করুন, নির্বাচিতদের পরীক্ষা করুন, আইনি যথাযথ পরিশ্রম এবং নিবন্ধন করুন।
একটি ব্র্যান্ড নামের ধারণা ভিন্ন হতে পারে, তবে তাদের মধ্যে কোনটি বিজয়ী হবে, পেশাদাররা জানেন।
কীভাবে নিজের নাম নিয়ে আসবেন
অবশ্যই, কেউ নিজেরাই এই কাজটি মোকাবেলা করতে পছন্দ করবেন এবং কীভাবে একটি ব্র্যান্ডের নাম নিয়ে আসবেন তা নিয়ে ভাববেন, কারণ কেবল মালিক নিজেই জানেন তিনি কী করেন এবং কীভাবে এটি ভোক্তাদের কাছে উপস্থাপন করা যায়।.
কিন্তু এখানে, সর্বোপরি, একজন ব্যক্তির কাজ নয়, একটি দলের প্রয়োজন হবে। তার সাথে একত্রে, পরবর্তীতে সেরাটি বেছে নেওয়ার জন্য অনেকগুলি ধারণা এবং বিকল্পগুলি নিয়ে কাজ করতে হবে৷
সৃষ্টিতে সাহায্য করুন
কীভাবে একটি ব্র্যান্ড নাম নিয়ে আসবেন - আপনার নিজের বা কেসটি অর্পণ করুনপেশাদার? প্রত্যেকেই কি করতে হবে তা সিদ্ধান্ত নেয়, তবে এটি মনে রাখা উচিত যে বেশ কয়েকটি ভাল প্রোগ্রাম রয়েছে যা এই দায়িত্বশীল বিষয়ে সহায়তা করতে পারে। বেশ কয়েকটি নাম জেনারেটর রয়েছে যা বিভিন্ন দিক নির্দেশ করে, তবে এর অর্থ এই নয় যে জেনারেটর দ্বারা প্রস্তাবিত একটি অবিলম্বে ব্যবহার করা উচিত, কারণ অন্য কেউ এই বিকল্পটি নিতে পারে৷
এই কয়েকটি অনলাইন জেনারেটর রয়েছে:
- আয়24;
- "ব্র্যান্ড জেনারেটর";
- "মেগাজেনারেটর";
- "ইংরেজি অনলাইন জেনারেটর"
এগুলি ব্যবহার করা বেশ সহজ - তারা সমস্ত পদক্ষেপের পরামর্শ দেয় এবং বিভিন্ন বিকল্প অফার করে৷
ভাল উদাহরণ
আপনি যদি সম্পূর্ণ ভিন্ন এলাকায় ব্র্যান্ডের নাম অধ্যয়ন করেন, তাহলে আপনি কিছু প্রবণতা এবং নীতি প্রতিস্থাপন করতে পারেন যার দ্বারা নাম তৈরি করা হয়।
নিম্নে শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট দেশে নয়, সারা বিশ্বে সুপরিচিত ব্র্যান্ডের উদাহরণ রয়েছে:
- নাম, উপাধি - "হেইঞ্জ", "মার্সিডিজ", "আলেঙ্কা"।
- ভৌগোলিক বা প্রাকৃতিক ঘটনার সাথে যুক্ত নাম - লাইটনিং, ব্যাংকক ব্যাংক।
- কার্যক্রমের বর্ণনা - SurgutNefteGaz, Apple Computers।
- ঐতিহাসিক পরিসংখ্যান - "কাউন্ট অরলভ", "লিঙ্কন"।
- ছড়া এবং ছন্দ - কোকা-কোলা, চুপা-চুপস।
- পৌরাণিক কাহিনী - মাজদা, স্প্রাইট।
- সংক্ষিপ্ত শব্দ (প্রথম অক্ষর থেকে শব্দ, শব্দের অংশ) - "MTS", "VAZ"।
