প্রথম পণ্য বিক্রি শুরু হওয়ার পর থেকে, মানুষ প্ররোচিত এবং প্রভাবিত করার সবচেয়ে পরিশীলিত উপায় উদ্ভাবন করছে। এতে বিলিয়ন বিলিয়ন ডলার ব্যয় করা হয়, কিন্তু এ ধরনের গবেষণা থেকে আয় অনেক সময় প্রয়োজনীয় ব্যয়কে ছাড়িয়ে যায়।
সর্বজনীন বিজ্ঞাপন: উত্থানের পূর্বশর্ত
প্রথমে, পণ্যের বিজ্ঞাপন আগ্রহ জাগিয়ে তোলে। এটা মজার এবং আকর্ষণীয় লাগছিল. তবে আরও বেশি কোম্পানি মিডিয়ার মাধ্যমে সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছে তাদের পণ্য দেখাতে চেয়েছিল। ফলস্বরূপ, সবকিছু বিজ্ঞাপনে এমনভাবে পরিপূর্ণ হয়ে ওঠে যে এটি মানুষকে বিরক্ত করতে শুরু করে। বিজ্ঞাপন দ্বারা ক্রমাগত বাধাগ্রস্ত হওয়ার কারণে পরিবারটি শান্তভাবে ছবিটি দেখতে পারেনি। টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন প্রায়শই দেখানো হতে থাকে এবং এর সময়কাল আরও দীর্ঘ হয়। অবশ্যই, প্রচারের এই পদ্ধতির কার্যকারিতা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে৷
সর্বাধিক উদ্যোগী সংস্থাগুলি একটি ভিন্ন উপায় নিয়ে এসেছে। তারা সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে তারা একটি সিনেমা বা টিভি প্রোগ্রামের লাইনের মধ্যে তাদের পণ্য সম্পর্কে কথা বলতে পারে। সিনেমা ভক্তরা তাদের প্রতিমার মত হতে উচ্চাকাঙ্খী পরিচিত হয়. তারা তাদের মত পোষাক, একই খাবার খাওয়া এবংএকই পানীয় পান করুন। লুকানো বিজ্ঞাপন মানুষের স্মৃতিতে নয়, তাদের চেতনায় প্রবেশ করতে সাহায্য করেছিল। এইভাবে, চলচ্চিত্র তারকারা ব্র্যান্ডেড জিন্স পরিহিত, কোম্পানির সিগারেট ধূমপান করেছে যেটি এটির জন্য অর্থ প্রদান করেছে এবং উপযুক্ত চিহ্ন সহ রেস্তোরাঁয় খেয়েছে।
লুকানো বিজ্ঞাপনের ব্যয় এবং কার্যকারিতার সামঞ্জস্যতা
ফিল্মে আপনার লোগো দেখাতে, আপনাকে অনেক কিছু বের করতে হবে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন বেশ ব্যয়বহুল, কিন্তু কিভাবে এর কার্যকারিতা পরিমাপ করা যায়? চলচ্চিত্রে লুকানো বিজ্ঞাপন, অবশ্যই, নিজেকে বিশ্লেষণের জন্য ধার দেয়, তবে অন্যান্য ধরণের বিজ্ঞাপনের মতো বিস্তারিত এবং বিস্তারিত নয়। মূলত, এটি "সত্যের পরে" এর কার্যকারিতা ঘোষণা করে, অর্থাৎ চলচ্চিত্র মুক্তির পর। এটি হল যখন বিপণনকারীরা চাহিদা বৃদ্ধি পরিমাপ করে এবং এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহারের সামগ্রিক সম্ভাব্যতা মূল্যায়ন করে।
অধিকাংশ ক্ষেত্রে, সিনেমায় লুকানো বিজ্ঞাপনের লাভজনকতা এবং প্রতিদানের উচ্চ হার থাকে, বিশেষ করে যখন ছবিটি জনসাধারণের মধ্যে আলোড়ন সৃষ্টি করে এবং বক্স অফিসে পরিণত হয়। সিনেমায় বিজ্ঞাপনের খরচ নির্ভর করে সেখানে অভিনয় করা অভিনেতাদের উপর, প্রদর্শনীর সংখ্যা এবং দৃশ্যমানতার মাত্রার উপর।
সর্বজনীন বিজ্ঞাপন সাধারণ বিজ্ঞাপনের একটি কার্যকর অ্যানালগ হয়ে উঠেছে। আজকে, আপনি বিজ্ঞাপন দিয়ে আরও বেশি করে ফিল্ম ফিলিংয়ের দিকে একটি প্রবণতা দেখতে পাচ্ছেন। প্রযোজকরা ক্রমাগত দাম বাড়িয়ে এই প্রবাহকে নিয়ন্ত্রণ করার চেষ্টা করছেন, কিন্তু আমরা উপসংহারে আসতে পারি যে অদূর ভবিষ্যতে এই ধরনের বিজ্ঞাপন অপ্রচলিত হয়ে যাবে। তারপর মার্কেটিং দৃশ্য সম্মুখেরমানুষের চেতনাকে প্রভাবিত করার অন্যান্য অত্যাধুনিক পদ্ধতিগুলি বেরিয়ে আসবে, যা লুকানো বিজ্ঞাপনের মতোই একজন ব্যক্তিকে নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড এবং ব্র্যান্ডের পণ্য ব্যবহার করার অচেতন ইচ্ছার দিকে নিয়ে যাবে৷
আজ, মার্কেটিং মনস্তাত্ত্বিক গবেষণার মতো অর্থনৈতিক আইনের উপর ভিত্তি করে নয়। একজন ব্যক্তি আক্ষরিক অর্থে তার যা প্রয়োজন নেই তা চাইতে বাধ্য হয়। এই কারণে, সিনেমার চরিত্রগুলিকে বিপুল সংখ্যক গাড়ি, ঘড়ি, জুতা জোড়া এবং অন্যান্য জিনিস দেখানো হয়৷
