আপনার ব্যবহার করা বিজ্ঞাপনের সরঞ্জামগুলির কার্যকারিতা কমপক্ষে দুটি কারণ দ্বারা প্রভাবিত হয়: সম্পূর্ণ প্রচারাভিযান সংগঠিত করার খরচ এবং প্রকৃত বিপণন কৌশল৷ তারাই কোম্পানির লক্ষ্য অর্জন করা এবং ক্লায়েন্টের প্রত্যাশা সম্পূর্ণরূপে পূরণ করা সম্ভব করে তোলে। আপনার ব্যবহার করা বিজ্ঞাপন থেকে সর্বোত্তম ফলাফল পেতে, আপনাকে এর জাতগুলি সম্পর্কে আরও জানতে হবে।
তথ্যমূলক প্রকার
মার্কেটিং-এ এই ধরনের বিজ্ঞাপন সাধারণত ব্যবহৃত হয় যখন একটি নতুন পণ্য বাজারে প্রবেশ করে যার প্রাথমিক চাহিদা প্রয়োজন। উদাহরণ স্বরূপ, খাদ্য প্রস্তুতকারীরা প্রাথমিকভাবে ভোক্তাদের কাছে তাদের পণ্যের পুষ্টির মান, স্বাস্থ্যগত সুবিধা এবং সেইসাথে কীভাবে সেগুলি ব্যবহার করতে হয় সে সম্পর্কে যোগাযোগ করার চেষ্টা করে৷
তথ্যপূর্ণ বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলি বিভিন্ন সমস্যা সমাধানে সহায়তা করে:
- বাজারকে একটি নতুন পণ্যের আগমন সম্পর্কে বা বিদ্যমান একটি ব্যবহার করার অন্যান্য পদ্ধতি সম্পর্কে বলুন;
- পণ্যের দামের পরিবর্তনের প্রতিবেদন করুন;
- পণ্যটি কীভাবে কাজ করে এবং এটি কী কাজ করে তা পরিষ্কারভাবে ব্যাখ্যা করুন;
- অফার করা পরিষেবার বর্ণনা করুন;
- ক্ষতিপূরণভ্রান্ত ধারণা, ভোক্তাদের সকল সন্দেহ ও ভয় দূর করুন;
- সংস্থার চিত্রকে আকার দিন।
একটি প্ররোচিত চেহারা
এই বিজ্ঞাপন সরঞ্জামটি বৃদ্ধির সময় সফলভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে। এটি নির্বাচনী চাহিদা তৈরি করার সুযোগ প্রদান করে৷
একটি প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন প্রায়শই টুথপেস্ট, ডিওডোরেন্ট, গাড়ি দেখানো বিপণন প্রচারে ব্যবহৃত হয়। এর সাহায্যে, অনেক প্রতিষ্ঠান তাদের ব্র্যান্ডের মর্যাদা প্রমাণ করতে চায় অন্যান্য অনুরূপ পণ্যের সাথে তুলনা করে।
এই বিজ্ঞাপনটি আপনাকে বিভিন্ন সমস্যার সমাধান করতে দেয়:
- ব্র্যান্ডের জন্য ভোক্তাদের পছন্দ তৈরি করুন;
- অফার করা পণ্যগুলিতে যেতে গ্রাহকদের উত্সাহিত করুন;
- পণ্যের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে একটি ভিন্ন ধারণা তৈরি করুন;
- গ্রাহককে এখনই কিনতে রাজি করুন।
আবেগজনক বৈচিত্র
সন্তুষ্ট গ্রাহকের ছবি প্রায়ই এই ধরনের বিজ্ঞাপন তৈরির প্রক্রিয়ায় ব্যবহার করা হয়, যা প্রচারাভিযানকে একটি আমন্ত্রণমূলক বন্ধুত্বপূর্ণ পরিবেশ দেয়। এই ভিউটি বিভিন্ন ফাংশন সম্পাদন করে:
- সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছ থেকে পছন্দ অর্জন;
- একটি নির্দিষ্ট চিত্র তৈরি করা এবং রেটিং বাড়ানো;
- কোম্পানী এবং এর পণ্যের প্রতি আস্থার মাত্রা বৃদ্ধি করা;
- কোম্পানীর প্রতিপত্তির প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করছি।
অনুস্মারক বিজ্ঞাপন
এই ধরনের একটি টুল কোম্পানির পরিপক্কতার সময়কালে খুবই কার্যকরী, তিনিই গ্রাহকদের পণ্যের কথা ভুলে যেতে দেন না। কোম্পানি, দীর্ঘযারা ভোক্তাদের গ্রহণযোগ্যতা অর্জন করেছে তারা গ্রাহকদের তাদের নিজস্ব অস্তিত্বের কথা মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনের প্রোগ্রাম তৈরি করে, এবং তাদের জানানো বা বোঝানোর জন্য নয়।
এই বিজ্ঞাপনটি বেশ কিছু কাজ করে:
- সম্ভাব্য গ্রাহকদের পণ্যের সম্ভাব্য প্রয়োজনীয়তার কথা মনে করিয়ে দিন;
- ক্রেতাদেরকে ঋতুর মধ্যে পণ্য ভুলে যাওয়া থেকে বিরত রাখুন;
- পণ্য সচেতনতা উচ্চ রাখুন।
সামাজিক প্রচারের সরঞ্জাম
আজ, এই ধরনের মার্কেটিং ক্রমাগত গতি পাচ্ছে। সর্বোপরি, মানব প্রকৃতি মিথ্যাকে চিনতে পারে না, এবং তাই শুধুমাত্র সত্যিকারের প্রতিভাবান কিছু হুক করতে পারে এবং ব্যবহারকারীকে ভাবতে বাধ্য করতে পারে। নজিরবিহীন, বোধগম্য এবং একই সাথে বিশ্বাসী সামাজিক বিজ্ঞাপন সর্বদা কাজ করে, ব্যথার পয়েন্টগুলিতে চাপ দেয় এবং অনেকগুলি গুরুত্বপূর্ণ সমস্যা সমাধানে সহায়তা করে৷
সঠিকভাবে উপস্থাপিত তথ্য সমাজে আচরণ সংশোধনের কার্যকরী হাতিয়ার হিসেবে কাজ করে। এছাড়াও, সামাজিক বিজ্ঞাপন হল অলাভজনক সংস্থাগুলির কাজ সম্পর্কে দর্শকদের অবহিত করার অন্যতম উপায়৷
আসলে, বিপণনে বর্ণিত সমস্ত ধরনের বিজ্ঞাপনের স্পষ্ট সীমানা নেই। সব পরে, এক এবং একই ঘোষণা একই সময়ে প্ররোচিত এবং তথ্য উভয় হতে পারে। এটি সবই নির্ভর করে একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন প্রচারের বৈশিষ্ট্যের উপর।
যাইহোক, এই ধরনের বিপণন কৌশলগুলি শর্তসাপেক্ষে বিভক্ত করা হয় সংস্থাগুলির দ্বারা অনুসরণ করা লক্ষ্যগুলির উপর নির্ভর করে৷ কিন্তু অন্যান্য জাত আছেবিপণনকারীরা যে বিজ্ঞাপনগুলিকে অপরিহার্য বলে মনে করে৷
বাইরে
এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে আধুনিক মার্কেটিংয়ে সবচেয়ে সাধারণ হিসেবে বিবেচনা করা হয়। আজ এটি অত্যন্ত জনপ্রিয় এবং সব ধরনের পরিষেবা এবং পণ্যের প্রচারে অত্যন্ত কার্যকর৷
রাস্তায় অবস্থিত আউটডোর বিজ্ঞাপন এর যে কোনো প্রকারের জন্য দায়ী করা যেতে পারে। এগুলো হল পোস্টার, নিয়ন সাইন, বিলবোর্ড, ব্যানার, পোস্টার, ভবনের শিলালিপি।
এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচারের টুল হিসেবে ব্যবহার করে আপনি বেশ কিছু সুবিধা পেতে পারেন:
- বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছানো;
- একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের সাথে একক যোগাযোগের কম খরচ;
- শ্রোতাদের উপর দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব;
- অনেক পোস্ট করার পদ্ধতি।
গ্রাফিক এবং পাঠ্য বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের অবস্থানের জন্য, খোলা জায়গায় ইনস্টল করা অস্থায়ী এবং স্থায়ী উভয় কাঠামো ব্যবহার করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, রাস্তায় রাস্তার উপরে, বিভিন্ন ভবনের সম্মুখভাগ। এই টুলটি শ্রোতাদের দ্বারা চাক্ষুষভাবে অনুভূত হয়, উপরন্তু, দীর্ঘ সময়ের জন্য।
এই বিপণন কৌশলটি একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম, তবে এর কিছু ত্রুটিও রয়েছে:
- মাত্র অল্প পরিমাণ তথ্য প্রেরণ করা সম্ভব করে তোলে;
- আবহাওয়ার সংস্পর্শে এসেছে;
- স্কেল স্ট্রাকচার তৈরির খরচ অনেক বেশি।
এই জাতীয় লেআউট ডিজাইন করার সময় তাদের কার্যকারিতা প্রভাবিত করে এমন কারণগুলিকে বিবেচনায় নেওয়া উচিত। এর মধ্যে রয়েছে গতিযানবাহন চলাচল, পায়ে চলাচল, বাস স্টপের প্রাপ্যতা।
গবেষণা অনুসারে, যদি একটি বিজ্ঞাপনের স্লোগান পড়া এবং তার সচেতনতা এক সেকেন্ডে ঘটে তবে বিজ্ঞাপনকে কার্যকর বলা যেতে পারে। অন্য কথায়, এটি মোটামুটি সংক্ষিপ্ত, বিপরীত, স্বতন্ত্র এবং কমপ্যাক্ট হওয়া উচিত।
মিডিয়া অ্যাপ্লিকেশন
এই বিভাগে একেবারে সমস্ত মুদ্রিত প্রকাশনা, সেইসাথে টেলিভিশন এবং রেডিও অন্তর্ভুক্ত। অনেক বিপণনকারী তাদের কার্যকলাপের প্রধান ক্ষেত্র হিসাবে এই বিশেষ বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম ব্যবহার করে। এবং সঙ্গত কারণে, কারণ লোকেরা প্রতিদিন এই তথ্যের উত্সগুলি ব্যবহার করে৷
টেলিভিশন বিপণন কৌশলগুলির র্যাঙ্কিংয়ে যথাযথভাবে প্রথম স্থান অধিকার করে৷ সর্বোপরি, এটি কার্যকরী বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য একটি অনবদ্য ক্ষেত্র। ইন্টারনেটের আবির্ভাবের আগে, টিভি বিজ্ঞাপন ছিল প্রধান বিক্রয়ের হাতিয়ার যা পণ্যের প্রচারে সাহায্য করত। তারা বিশাল শ্রোতাদের কাছে পৌঁছেছে৷
টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি এক ধরণের উপস্থিতি প্রভাব দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, যা যোগাযোগের বিভ্রম সৃষ্টির কারণে দূর থেকে আন্তঃব্যক্তিক যোগাযোগের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। তাই আজ টিভিতে বিজ্ঞাপন দেওয়া খুবই ব্যয়বহুল। প্রায়শই, এটি একটি গ্রাফিক, গেম বা প্রাকৃতিক প্রকৃতির ছোট ক্লিপ আকারে করা হয়। এই বিজ্ঞাপন সরঞ্জামটির অনেক গুরুত্বপূর্ণ সুবিধা রয়েছে:
- শুধু ভিজ্যুয়াল নয় শব্দের প্রভাবও;
- বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছান;
- একটি শক্তিশালী মনস্তাত্ত্বিক প্রভাব রয়েছে;
- একটি ভিডিও তৈরি করার সময় শব্দের ব্যাপক পছন্দ এবং প্রভাবের ভিজ্যুয়াল উপায়৷
কিন্তু টিভি বিজ্ঞাপনের প্রধান অসুবিধা বলা যেতে পারে এর উচ্চ খরচ - এয়ারটাইমের খরচ এবং বিজ্ঞাপন তৈরি করা খুব বেশি। উপরন্তু, অনেক দর্শক বিপণন উপকরণ দ্বারা বিঘ্নিত বিষয়বস্তু নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া.
সরাসরি বিজ্ঞাপন
এই ধরনের গ্রাফিক বা অন্যান্য তথ্য অন্তর্ভুক্ত করতে পারে যা সরাসরি যোগাযোগের সময় প্রেরিত হয়। এটি শুধুমাত্র একটি ব্যক্তিগত বৈঠকে একটি উপস্থাপনা নয়, একটি টেলিফোন কথোপকথন, মেল বা ইন্টারনেটে চিঠিপত্রও হতে পারে৷
এই বিপণন কৌশলটিকে প্রধান বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম হিসাবে বিবেচনা করা হয় এবং এটি খুবই সাধারণ। সোশ্যাল নেটওয়ার্ক, স্কাইপ, ই-মেইলের মাধ্যমে মেইলিং লিস্টে ক্লায়েন্টদেরকে জানানোর সরাসরি প্রভাব বলে মনে করা হয়।
এই বিজ্ঞাপনটির বিশেষত্ব হল বিজ্ঞাপনদাতা সম্ভাব্য ক্রেতাদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ করে। এই কৌশলটি বেশ কার্যকর, বিক্রয়ের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধিতে অবদান রাখে৷
অনলাইন বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম
আজ নেটিজেনদের জানানোর প্রধান উপায় হল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ব্যবহার৷ এই কৌশলটি একটি সম্ভাব্য ক্রেতার দ্বারা দেখা সামগ্রীর বিষয়বস্তুর সাথে একটি বাণিজ্যিক অফার লিঙ্ক করা জড়িত৷
আজ, এই অনলাইন বিজ্ঞাপন সরঞ্জামটি অত্যন্ত জনপ্রিয় বলে বিবেচিত হয়৷ এটি তার উচ্চ কার্যক্ষমতার জন্য বিখ্যাত, কারণ এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি অপসারণের অসম্ভবতার কারণে উপেক্ষা করা প্রায় অসম্ভব৷
সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে বাণিজ্যিক তথ্যের সম্মতি নির্ধারণ করতে, কী নির্বাচন করুনসমস্ত সার্চ ইঞ্জিন লক্ষ্য করে এমন শব্দ। ইয়ানডেক্স এবং গুগলের মতো বড় কোম্পানিগুলির আয়ের প্রধান উৎস হল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম। এই সার্চ ইঞ্জিনগুলি আপনাকে সরাসরি সার্চ ফলাফলে বিজ্ঞাপনগুলি স্থাপন করার অনুমতি দেয়, যা লক্ষ লক্ষ সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে দৃশ্যমান করে তোলে৷
ব্যানার ব্যবহার করা
আমরা ছবি এবং অ্যানিমেশন সম্পর্কে কথা বলছি, যেটিতে ক্লিক করলে দর্শককে বিজ্ঞাপনদাতার সাইটে নিয়ে যায়। ব্যানার হল অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রধান হাতিয়ার এবং ছবি প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় প্রাসঙ্গিক। সর্বোপরি, এমনকি ছবিতে ক্লিক না করেও, ব্যবহারকারী কোম্পানির নাম, এর লোগো এবং অফার মনে রাখে৷
ব্র্যান্ড এবং এর প্রতীকগুলিকে স্বীকৃত হওয়ার জন্য এই ধরনের বিপণন প্রয়োজন৷ ব্যানারগুলি শুধুমাত্র উচ্চ-ট্রাফিক সাইটগুলিতে কাজ করে৷
টিজার
সম্ভবত সবাই ইন্টারনেটে এই ধরনের বিজ্ঞাপন দেখেছে। সাধারণত টিজার বিপণন একটি আক্রমনাত্মক বা কৌতূহলী প্রকৃতির তথ্য দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, "কীভাবে আমি 20 কেজি ওজন কমিয়েছি" বা "কীভাবে আমি প্রতিদিন $300 উপার্জন করি" এর মতো বিজ্ঞাপন৷
টিজার হল ছবি বা অ্যানিমেশন যাতে চমকপ্রদ বা চমকপ্রদ তথ্য থাকে। সাধারণত তারা সন্দেহজনক বিষয়বস্তু সহ শিক্ষামূলক সাইট এবং সংস্থানগুলিতে স্থাপন করা হয়। টিজারগুলির কার্যকারিতা বেশি, যদি সেগুলি মহিলাদের পৃষ্ঠাগুলিতে থাকে৷
সত্য, প্রায়শই ব্যবহারকারীরা এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রতি অবিশ্বাস করেন। সর্বোপরি, একটি ভাল খ্যাতি সহ সংস্থাগুলি এই জাতীয় বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে নাটুলস।
মেলিং অক্ষর
যারা বিজ্ঞাপনের টুল তৈরি করেন তারা এই ধরনের মার্কেটিং কৌশল সম্পর্কে ভালো জানেন। বিক্রয় ট্রিগার হিসাবে মেইলিং তালিকাগুলি একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য ব্যবহার করা হয়েছে৷ এই ধরনের বিজ্ঞাপন আপনাকে ব্যবহারকারী এবং সংস্থাগুলির মধ্যে বন্ধুত্বপূর্ণ সম্পর্ক স্থাপন করতে দেয়৷
মূল শর্ত হল চিঠিতে অত্যন্ত দরকারী তথ্যের বিষয়বস্তু। অন্যথায়, এই ধরনের বার্তা স্প্যাম হিসাবে বিবেচিত হতে পারে।
ব্যবহারকারীরা প্রায়ই তাদের নিজের থেকে মেলিং তালিকার সদস্যতা নেয়৷ এইভাবে তাদের ভোক্তাদের সাথে মিথস্ক্রিয়া করে, সংস্থাগুলি তাদের নিয়মিত তাদের অস্তিত্বের কথা মনে করিয়ে দিয়ে তাদের ভাল অবস্থায় রাখে।
লক্ষণীয়ভাবে, মেইলিং তালিকার বিষয়বস্তু বেশিরভাগই অপ্রাসঙ্গিক। সর্বোপরি, মূল বার্তাটি অবিকল অনুস্মারকের মধ্যে রয়েছে। ইমেজ বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম হিসাবে মেইলিং তালিকা ফাংশন.
পুশ বিজ্ঞপ্তি
ব্রাউজারটি বন্ধ থাকলেও ব্যবহারকারীদের ডিভাইসে সরাসরি পাঠানো ছোট বার্তা। এই ধরনের বিজ্ঞপ্তিগুলিতে কিছু পাঠ্য, অ্যানিমেশন এবং একটি লিঙ্ক থাকে৷
এই ধরনের তথ্য প্রদর্শন সমস্ত আধুনিক ব্রাউজার এবং গ্যাজেট স্ক্রিনে সঠিক। প্রতিটি বার্তা ব্যক্তিগতকৃত করা যেতে পারে।
ইন্টারনেট বিপণনে পুশ-বিজ্ঞাপন আজ একটি শীর্ষস্থান দখল করে এবং সক্রিয়ভাবে বিকাশ করা বন্ধ করে না। এর কার্যকারিতার দিক থেকে, এই টুলটি অনেক উপায়ে অন্যান্য বিজ্ঞাপন কৌশলগুলির থেকে উচ্চতর৷
