কয়েক বছর আগে, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি আমাদের জীবনে কতটা দৃঢ়ভাবে প্রবেশ করবে তা আমাদের ধারণা ছিল না। তারা কিশোর-কিশোরীদের জন্য কেবল একটি "ক্যাটারবক্স" হয়ে দাঁড়িয়েছে। ক্রমবর্ধমানভাবে, সুপরিচিত কোম্পানি, বড় ব্যবসার মালিক, অনলাইন স্টোর এবং শুধুমাত্র ব্যক্তিগত উদ্যোক্তারা তাদের পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের জন্য ওয়েবে পৃষ্ঠা এবং সম্প্রদায় তৈরি করে৷
গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে - সম্ভাব্য গ্রাহকদের - বিভিন্ন সরঞ্জাম রয়েছে৷ আমরা এই নিবন্ধে এই পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি সম্পর্কে কথা বলব৷
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন "VKontakte": সাধারণ তথ্য
এটা কি? এটি কিসের জন্যে? হয়তো এটা শুধু অর্থের অপচয়?
দীর্ঘদিন ধরে একটি মতামত ছিল যে "VKontakte" হল স্কুলছাত্রীদের জন্য একটি নেটওয়ার্ক। কিন্তু সাম্প্রতিক গবেষণায় দেখা গেছে পরিস্থিতি বদলে যাচ্ছে। এখন জনপ্রিয় রাশিয়ান সামাজিক নেটওয়ার্কে প্রচুর সংখ্যক দ্রাবক শ্রোতা রয়েছে, বিভিন্ন পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে জানতে এবং কেনাকাটা করতে প্রস্তুত। এই ধরনের তথ্য পেতে এই ব্যক্তিদের সাহায্য করা উচিত. কিন্তু যেহেতু মূল কথাবিশ্রাম এবং বিনোদন অবশেষ, তারপর অফার খুব হস্তক্ষেপ করা উচিত নয়. VKontakte এ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন সফলভাবে কি করে? এটা কি?
যদি আমরা বাহ্যিক উপাদান সম্পর্কে কথা বলি, এগুলি সামাজিক নেটওয়ার্কে আপনার পৃষ্ঠার বাম দিকে অবস্থিত ছোট বিজ্ঞাপন। নিশ্চয়ই সবাই তাদের প্রতি মনোযোগ দিয়েছে, কিন্তু সবাই জানে না যে তারা কীভাবে উপস্থিত হয় এবং কেন।
আসলে, VKontakte-এ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন হল এমন একটি প্রযুক্তি যা আপনাকে সঠিক (সম্ভাব্য) গ্রাহকদের নির্দিষ্ট তথ্যের প্রতি আকৃষ্ট করতে দেয়।
বিজ্ঞাপনটিতে একটি শিরোনাম, ছবি এবং একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ রয়েছে৷ একটি নিয়ম হিসাবে, একই সময়ে দুই বা তিনটি টুকরার বেশি দৃশ্যমান হবে না। অন্যদের দেখতে, আপনাকে "সমস্ত বিজ্ঞাপন" বোতামে ক্লিক করতে হবে৷ আদর্শভাবে, তাদের প্রত্যেকেরই সেই ব্যক্তির স্বার্থের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হওয়া উচিত যার VKontakte পৃষ্ঠায় এটি অবস্থিত। সর্বোপরি, এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রতিটি ব্যবহারকারীর জন্য বিশেষভাবে কাস্টমাইজ করা হয়েছে৷
কিন্তু কখনও কখনও অনুশীলন আদর্শ থেকে বিচ্যুত হয় কারণ মানব ফ্যাক্টর হস্তক্ষেপ করে।
মূল্যবান সুপারিশ
VKontakte লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের জন্য একটি অত্যন্ত সতর্ক দৃষ্টিভঙ্গি প্রয়োজন। এটির প্রস্তুতি এবং প্রবর্তনের জন্য টিপস অতিরিক্ত হবে না৷
আপনি যদি তাদের সাথে লেগে না থাকেন, তাহলে আপনি সহজেই সম্পূর্ণ পরিকল্পিত বাজেট "ড্রেন" করতে পারবেন এবং কোনো ফলাফল অর্জন করতে পারবেন না।
প্রতিটি পণ্য বা পরিষেবা টার্গেটিংয়ের সাথে ভাল বিক্রি হয় না। এগুলি যদি কিছু দুর্লভ আইটেম হয়, মৌসুমী, সবার জন্য নয়, বা খুব ব্যয়বহুল, তবে তাদের প্রচারের অন্যান্য পদ্ধতিগুলি সন্ধান করা ভাল।ওষুধের সাথে সম্পর্কিত সবকিছু খারাপভাবে বিক্রি হয়। শুধুমাত্র উপভোক্তা পণ্য লক্ষ্য করার জন্য যোগ্য৷
আপনি বিজ্ঞাপন শুরু করার আগে, প্রস্তুত করুন এবং আপনার গ্রুপে, সাইটে বা প্ল্যাটফর্মে যেখানে ব্যবহারকারী যাবেন, একটি বিজ্ঞাপন পোস্ট (ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা)। এটি প্রয়োজনীয় যে একজন ব্যক্তি কেবলমাত্র আসবেন না, তথ্যের প্রতি আগ্রহী হবেন, দীর্ঘস্থায়ী হবেন, এটি আরও বিশদভাবে অধ্যয়ন করতে চান, নিবন্ধন করুন বা একটি গ্রুপে যোগ দিন এবং আদর্শভাবে একটি অর্ডার করুন৷
ঘোষণাটির জন্যও সতর্ক দৃষ্টিভঙ্গি প্রয়োজন। উচ্চ-মানের ছবি বা গ্রাফিক ইমেজ, পরিষ্কার এবং উজ্জ্বল। লক্ষ্য মনোযোগ পেতে হয়. মানুষের আবেগ নিয়ে খেলা। লেখাটি সংক্ষিপ্ত এবং সংক্ষিপ্ত। এটাকে অবশ্যই লক্ষ্যে আঘাত করতে হবে, টার্গেট অডিয়েন্সের (টার্গেট অডিয়েন্স) ভাষায় লিখতে হবে যার উপর বাজি তৈরি করা হয়েছে। পরিচিতি এবং অভদ্রতা অগ্রহণযোগ্য। "আপনি" এর কাছে কোন আবেদন নেই! আপনি সংযম পাস করতে পারবেন না।
একটি পূর্ণাঙ্গ প্রদর্শনের আগে, আপনাকে প্রথমে বিজ্ঞাপনটি পরীক্ষা করা উচিত, খরচ হিসাবে 100 রুবেলের বেশি নয়৷ একই বিষয়ে একাধিক বিজ্ঞাপন তৈরি করা ভাল, তবে বিভিন্ন ছবি, শিরোনাম এবং ব্যাখ্যা সহ। এবং তাদের থেকে, পরীক্ষার সময়, সেরা বিকল্পটি বেছে নিন।
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন সেট আপ করা হচ্ছে "VKontakte"
আসুন কাজের বিস্তারিত অ্যালগরিদম বিশ্লেষণ করা যাক।
প্রাথমিক পর্যায় হল তথ্য বিশ্লেষণ এবং সংগ্রহ। ব্যবহারকারীদের পৃষ্ঠাগুলি, তাদের অনুসন্ধানের প্রশ্নগুলি দেখা হয়, আগ্রহগুলি চিহ্নিত করা হয়। প্রাপ্তির উপর ভিত্তি করেডেটা, টার্গেট শ্রোতাদের একটি প্রতিকৃতি কম্পাইল করা হয়েছে, যা দিয়ে আপনাকে বিজ্ঞাপন প্রচারের সময় কাজ করতে হবে।
শুরু করার বিভিন্ন উপায় আছে:
1. আপনার VKontakte পৃষ্ঠার নীচে "বিজ্ঞাপন" শব্দটিতে ক্লিক করুন৷
2. যদি একটি সম্প্রদায় (গ্রুপ) থাকে, আপনি তার মাধ্যমে কাজ করতে পারেন। যে এটি দ্রুত করতে হবে. অবতারের নিচে একটি লাইন আছে "সম্প্রদায়ের বিজ্ঞাপন দিন"।
প্রথম বিকল্পটির জন্য আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করা শুরু করার আগে আপনাকে দুটি রূপান্তর করতে হবে৷ এবং দ্বিতীয়টি সরাসরি সেই দিকে নিয়ে যায় যেখানে লক্ষ্যযুক্ত VKontakte বিজ্ঞাপনটি স্থাপন করা হয়েছে। নেটওয়ার্ক নিজেই আপনাকে বলবে কিভাবে পরবর্তী কাজ সেট আপ করতে হয়।
প্রথম, আমরা পূর্ব-প্রস্তুত বিজ্ঞাপন (টেক্সট+ছবি) লোড করি। শব্দের সংখ্যা এবং ছবির দৈর্ঘ্য/প্রস্থ উভয় ক্ষেত্রেই এগুলি নির্দিষ্ট আকারের হতে হবে।
তারপর আমরা আমাদের লক্ষ্য দর্শকদের বিভিন্ন প্যারামিটারের সেটিংসে এগিয়ে যাই: বয়স, লিঙ্গ, বসবাসের স্থান, আগ্রহ, বৈবাহিক অবস্থা এবং আরও অনেক কিছু। এই ধরনের সূচক বেশ অনেক হতে পারে. কোনটি নেবেন তা নির্দিষ্ট পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে। নিচে টার্গেটিংয়ের একটি উদাহরণ দেওয়া হল৷
সমস্ত ক্ষেত্রগুলি পূরণ করার পরে এবং প্রথম বিজ্ঞাপন তৈরি করার পরে, একটি ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট প্রদর্শিত হবে, যেখানে আপনি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান কীভাবে চলছে তা ট্র্যাক করতে পারেন৷
পেমেন্ট পদ্ধতি
আরেক টার্গেটিং বিকল্প।
উপরে উল্লিখিত বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করা এটি বেছে নিতে সাহায্য করে।
VKontakte-এ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন সেট আপ করার জন্য দুটি অর্থপ্রদানের পদ্ধতি জড়িত: এর জন্যইমপ্রেশন এবং ক্লিক। প্রথম বিকল্পটি প্রথমে করা এবং পরে দ্বিতীয়টিতে স্যুইচ করা ভাল। খুব বড় শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সময় প্রতি ক্লিকে অর্থপ্রদান প্রায়শই ব্যবহৃত হয়। রূপান্তরের জন্য - সস্তা এবং সহজ৷
মূল ধারণা এবং টার্গেটিং এর শর্তাবলী
নাগাল হল এমন লোকের সংখ্যা যারা অন্তত একবার আপনার বিজ্ঞাপন দেখেছেন।
পরিবর্তন - সংখ্যায় পরিমাপ করা হয়। কতবার অফার পাশ হয়েছিল। যে ব্যবহারকারী পরিবর্তন করেছেন তাকে দ্বিতীয়বার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে না।
ইম্প্রেশন - VKontakte-এ কতবার আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে।
CPC (প্রতি ক্লিকের খরচ) - একটি ক্লিকের খরচের একটি সূচক।
CPM - (প্রতি মিলিল খরচ) - প্রতি 1000 ইম্প্রেশনের খরচ৷
CTR (ক্লিক-থ্রু রেট) - এই ধারণাটি একটি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা দেখায় এবং 100% দ্বারা গুণিত ক্লিকের সংখ্যা প্রতি ভিউ সংখ্যা হিসাবে গণনা করা হয়।
এই পরিসংখ্যানগুলি একটি প্রচারাভিযান চালানোর সময় ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে প্রদর্শিত হয়৷ আপনি আপনার টার্গেটিং সেটিংস পরিবর্তন করে কিছু মেট্রিক নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।
উদাহরণ
আপনি যত বেশি বিশদ বিবরণ সমস্ত কলাম পূরণ করবেন, VKontakte-এ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন তত বেশি কার্যকরী হবে। আমরা এখনই কেস (বাস্তব উদাহরণ) বিবেচনা করব৷
শিশুদের জন্য পণ্যের একটি অনলাইন দোকান একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷ লক্ষ্য দর্শকদের সংজ্ঞায়িত করা হয়েছিল - 20-30 বছর বয়সী মহিলা, বিবাহিত, সন্তান রয়েছে৷ এই দোকান থেকে পণ্য ডেলিভারি শুধুমাত্র এক্স শহরে বাহিত হয়। এই সমস্ত পরামিতি প্রবেশ করানো হয়েছে। অর্থপ্রদানের পদ্ধতি - ট্রানজিশনের জন্য। প্রস্তাবিত মূল্য -চার রুবেল। দর্শক কভারেজ - 10,000 জন।
বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান দুই সপ্তাহ স্থায়ী হয়েছিল। ফলাফল 300,000 ইমপ্রেশন এবং 700 ক্লিক। CTR ছিল 0.222%। খুব বেশি নয়।
যদি স্টোরটি পুরো রাশিয়ায় ডেলিভারি দিয়ে কাজ করে, তাহলে সংখ্যা ভিন্ন হবে। এবং সমস্ত শহর সেটিংসে নির্দিষ্ট করা হবে, যা অবশ্যই কভারেজ এলাকা বৃদ্ধি করবে।
গ্রুপ (সম্প্রদায়) বা সাইট: বিজ্ঞাপন থেকে স্থানান্তরটি কোথায় নিয়ে যাবে
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন "VKontakte" (যার ব্যবহারের জন্য নির্দেশিকা উপরে দেওয়া হয়েছিল) এবং এর ব্যবহারের অনুশীলন দেখায় যে মোটামুটি কম দাম এবং একটি নির্দিষ্ট ধরণের পণ্য (পরিষেবা) সহ, এটি প্রেরণ করা ভাল। একটি ভাল-পরিকল্পিত এক-পৃষ্ঠার ক্লায়েন্ট। কোথায় সে অবিলম্বে অর্ডার দিতে পারে।
একটি বড় ভাণ্ডার সহ, উদাহরণস্বরূপ, অনলাইন স্টোর, রূপান্তরটি একটি গোষ্ঠীর দিকে নিয়ে যাওয়া উচিত। এই ক্ষেত্রে, লক্ষ্য শুধুমাত্র একটি এককালীন ক্রয় নয়, কিন্তু দীর্ঘমেয়াদী সহযোগিতা এবং ধ্রুবক বিক্রয়। এটি বিভিন্ন রেস্তোরাঁ, ক্যাফে, পিজারিয়া, ফিটনেস ক্লাব, ফুল বিক্রি এবং ডেলিভারি এবং আরও অনেক কিছুর ক্ষেত্রে প্রযোজ্য৷
নতুন বৈশিষ্ট্য
একটি আকর্ষণীয় সংযোজন সম্প্রতি উপস্থিত হয়েছে - পুনঃলক্ষ্যকরণ, যা বিজ্ঞাপন পণ্যের প্রাথমিক সম্ভাবনাকে প্রসারিত করে৷
এটি আপনাকে ইতিমধ্যে পরিচিত লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখানোর অনুমতি দেয়৷
বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে আপনি যাদের চেনেন তাদের ইমেল ঠিকানা, ফোন নম্বর আপলোড করার মাধ্যমে এটি সম্ভব। সাইটে একটি বিশেষ পাঠক স্থাপন করে ডেটাও নেওয়া যেতে পারে।কোড।
টার্গেট করার সুবিধা
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন "VKontakte" আপনাকে খুব সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করতে এবং লক্ষ্য দর্শকদের প্রতিকৃতি নির্দেশ করতে দেয়৷ অনেক নেটিজেন নিজের সম্পর্কে কথা বলতে, শখ, থাকার জায়গা, বয়স ইত্যাদি সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য দিতে পছন্দ করে। এইভাবে, লক্ষ লক্ষ গ্রাহকদের মধ্যে "তাদের" খুঁজে পাওয়া কঠিন হবে না প্রয়োজনীয় মানদণ্ড অনুযায়ী এবং ঠিক সেই পণ্য ও পরিষেবাগুলি অফার করা যা তাদের আগ্রহের হবে৷
লক্ষ্য শ্রোতা নির্বাচনের নির্ভুলতা এমন একটি পরিস্থিতি অর্জন করতে দেয় যেখানে বিজ্ঞাপন এবং অফার নিজেই ক্লায়েন্টকে খুঁজে পায়, এবং এর বিপরীতে নয়।
উপসংহার
এইভাবে, আপনি যদি বিক্রয় বাড়াতে চান, একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে কথা বলুন, VKontakte-এ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন সাহায্য করবে। অনেক ব্যবসা মালিকের প্রতিক্রিয়া এই ধরনের প্রচারের কার্যকারিতা সম্পর্কে কথা বলে। তবে শুধুমাত্র একটি ভাল কনফিগার করা এবং পরিচালিত প্রচারণার সাথে।
