বিপণন হল এমন একটি পণ্যের উৎপাদন যা গ্রাহকদের চাহিদা পূরণ করে, সেইসাথে এই পণ্যটি কিনবে এমন গ্রাহকদের অনুসন্ধান করা। বিপণন ব্যবস্থাপনা একটি চলমান প্রক্রিয়া যা ব্যবসার কৌশলের উপর নির্ভর করে। বাজার এবং আয়ের স্তরের অভিজ্ঞতা নির্বিশেষে যে কোনও কোম্পানির তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের যত্ন নেওয়া উচিত, কারণ শুধুমাত্র কোম্পানির একটি সক্রিয় এবং ধ্রুবক অনুস্মারক, বিক্রয় প্রচার এবং বিভিন্ন BTL প্রচার নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে এবং নিয়মিত গ্রাহকদের ধরে রাখতে পারে।
গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য বিপণন যথেষ্ট নাও হতে পারে
বা অতিরিক্ত। পরবর্তী ক্ষেত্রে, বিশেষ অনুষ্ঠানের মাধ্যমে পণ্যের চাহিদা কমে যায়।
বিপণন কার্যক্রমের উন্নতির জন্য সর্বদা প্রচুর অর্থের প্রয়োজন হয়। কোম্পানিকে অবশ্যই প্রচারণার জন্য একটি নির্দিষ্ট বাজেট বরাদ্দ করতে হবে। মার্কেটিং কার্যকলাপ বিভিন্ন পর্যায়ে গঠিত: বাজার বিশ্লেষণ, নির্বাচনবিজ্ঞাপন, জনসংযোগ এবং মিডিয়া পরিকল্পনা কৌশল. এই সবই এন্টারপ্রাইজের অভিন্ন বিকাশ, লাভ এবং মার্কেট শেয়ারের সম্প্রসারণ নিশ্চিত করে।
কোম্পানীর একজন পূর্ণকালীন বিশেষজ্ঞ থাকতে পারে বা বাইরের কোন এজেন্সি জড়িত থাকতে পারে। একজন বিপণনকারী যিনি স্টাফের সাথে আছেন এবং ক্রমাগত এন্টারপ্রাইজে থাকেন তিনি ভিতর থেকে "রান্নাঘর" জানেন, তিনি এন্টারপ্রাইজের সংস্কৃতি, কর্মী এবং ইতিহাসের সাথে পরিচিত। তার কাজ কর্মীদের দ্বারা সংগঠিত কর্মকান্ডের চেয়ে বেশি কার্যকর হবে।বিপণন কার্যক্রম পরিচালনাকে দুটি পর্যায়ে ভাগ করা যায়। এটি বিভাগের কাজের উন্নতি এবং যোগ্য কর্মচারী নির্বাচন।
প্রথম পর্যায়ে, কর্মীর জন্য কার্যকরভাবে কাজ করার জন্য শর্ত তৈরি করা হয়, যাতে তিনি হস্তক্ষেপ ছাড়াই তথ্য সংগ্রহ করতে পারেন, ডেটা রেকর্ড করতে পারেন, প্রয়োজনীয় সমস্ত সরঞ্জাম রাখতে পারেন।
আপনার বিজ্ঞাপন বিভাগ এবং অন্যান্য সমস্ত বিভাগের মধ্যে একটি সুপ্রতিষ্ঠিত মিথস্ক্রিয়া প্রয়োজন।
বিপণন বিভাগটি উত্পাদনশীলভাবে কাজ করার জন্য, আপনাকে এটির কাজ সঠিকভাবে সংগঠিত করতে হবে, পাশাপাশি বিভাগটিকে নিয়ন্ত্রণ করবে এমন কাঠামো নির্বাচন করতে হবে। প্রায়শই, বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞরা বিক্রয় বিভাগে রিপোর্ট করেন, যেখানে খুব কম লোকেরই একটি বিশেষ শিক্ষা রয়েছে যা তাদের কৌশল এবং মিডিয়া পরিকল্পনা বুঝতে দেয়। এই কারণে, কর্মচারী এবং ব্যবস্থাপনার মধ্যে প্রায়ই দ্বন্দ্ব এবং ভুল বোঝাবুঝি দেখা দেয়, যা অদক্ষ কাজের দিকে পরিচালিত করে। প্রতিষ্ঠানের কাঠামোতে বিপণন পরিষেবার কাজ এবং স্থানের শুধুমাত্র একটি সুস্পষ্ট সংজ্ঞা সমগ্র কোম্পানির কার্যকারিতা নিশ্চিত করবে।মার্কেটারশুধুমাত্র তাদের বিশেষত্বের জ্ঞান থাকা উচিত নয়, তবে এন্টারপ্রাইজের সুনির্দিষ্টতার সাথে পরিচিত হওয়া উচিত। এছাড়াও, একজন বিশেষজ্ঞকে অবশ্যই মিশুক এবং গতিশীল হতে হবে, কারণ তিনিই ভোক্তা এবং কোম্পানির দর্শকদের মধ্যে মিথস্ক্রিয়াকারী লিঙ্ক। একটি পণ্য বিক্রির জন্য সর্বোত্তম পরিবেশ তৈরি করার জন্য আপনাকে কর্মচারী এবং গ্রাহক উভয়কেই বুঝতে হবে।
বিপণন কার্যকলাপ সংস্থাকে ভোক্তাদের আকাঙ্ক্ষা সন্তুষ্ট করার নির্দেশ দেয়, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান, পণ্য, পরিচালক এবং এন্টারপ্রাইজের পুরো পরিবেশ নিয়ন্ত্রণ করে। আদর্শভাবে, বিজ্ঞাপন বিভাগকে তাদের নিজস্ব সংকীর্ণ দায়িত্ব সহ বেশ কিছু বিশেষজ্ঞকে অন্তর্ভুক্ত করা উচিত, তবে প্রায়শই তাদের মধ্যে একজনই "সবকিছুতে" নিযুক্ত থাকে, যা অত্যধিক যোগাযোগ এবং অদক্ষতার দিকে পরিচালিত করে। শেয়ার, তারপর মার্কেটিং কার্যকলাপ আগে আসতে হবে. প্রশিক্ষণ এবং বিশেষজ্ঞদের খোঁজার জন্য পরিচালকদের সময় এবং অর্থ নষ্ট করা উচিত নয়। বিপণন কার্যক্রমের উন্নতি সর্বদা এন্টারপ্রাইজের আয় এবং জীবিকার উপর একটি উপকারী প্রভাব ফেলে।
