একটি নিবিড় বিপণন নীতি ছাড়া একটি আধুনিক সংস্থা আর কার্যকরভাবে তার কার্যক্রম পরিচালনা করতে পারে না। এই ধরনের ইভেন্টের প্রয়োজনীয়তার কারণ হল বিপুল সংখ্যক বিভিন্ন কোম্পানি সমজাতীয় পণ্য উৎপাদন করে।
ব্র্যান্ড এবং স্লোগান সম্পর্কে একটু
জনগণের থেকে আলাদা হতে এবং দীর্ঘমেয়াদে একটি অবস্থান ধরে রাখতে, আপনাকে একটি কোম্পানির ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে। এই ধারণাটি এমন একটি ব্র্যান্ড হিসাবে বোঝা যায় যার অ-স্থানীয় খ্যাতি রয়েছে, লক্ষ্য দর্শকদের আনুগত্য উপভোগ করে এবং ভোক্তাদের মনে একটি পরিষ্কার চিত্র রয়েছে৷
একটি ভাল-ডিজাইন করা ব্র্যান্ড শুধুমাত্র একটি ফার্মকে বাকিদের থেকে আলাদা হতে দেয় না, তবে এটি গ্রাহকদের হারানো ছাড়াই একটি পণ্যের ভিত্তি মূল্যের সাথে মান যোগ করার ক্ষমতাও প্রদান করতে পারে৷
কোম্পানীর চিত্রের একটি প্রধান উপাদান হল স্লোগান - একটি বিজ্ঞাপন বার্তা যাতে সংক্ষিপ্ত আকারে কিছু বার্তা থাকে যা আপনাকে দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে এবং বিক্রয়কে উদ্দীপিত করতে দেয়৷
এটি কোম্পানির উদ্দেশ্য এবং দর্শন প্রকাশ করতে পারে। যেটা জরুরি, স্লোগানটা হতে হবে আলাদামৌলিকতা, পড়া এবং মনে রাখার সহজতা: তাকে কৌতূহল জাগানো দরকার।
মেগাফোন এবং পুরানো স্লোগান সম্পর্কে একটু
MegaFon রাশিয়ান টেলিযোগাযোগ শিল্পের অন্যতম নেতা। তিনি বিগ থ্রি-এর একজন সদস্য, যার মধ্যে তিনি ছাড়াও রয়েছে বেলাইন এবং এমটিএস। এই গ্রুপটিই বিবেচনাধীন সেগমেন্টের 90% দখল করে।
টেলিকমিউনিকেশন মার্কেটের অন্যতম বৈশিষ্ট্য হল আঠা। পূর্বে, মোবাইল অপারেটররা শুধুমাত্র যোগাযোগ প্রদানে নিযুক্ত ছিল, কিন্তু 2007 সালের মধ্যে ব্যবহারকারীদের বৃদ্ধি কার্যত বন্ধ হয়ে গিয়েছিল, যেহেতু তারা ইতিমধ্যে প্রয়োজনীয় পরিষেবাগুলি কিনেছিল। পরে, কোম্পানিগুলি জনসংখ্যাকে ইন্টারনেট সরবরাহ করতে শুরু করে। কিন্তু ফাংশনের এই অংশটি তার যৌক্তিক উপসংহারে এসেছে৷
এখন বিগ থ্রি-এর মূল লক্ষ্য পদ ধরে রাখা। এটি নতুন প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনের প্রবর্তনের মাধ্যমে এতটা সম্ভব নয়, কিন্তু একটি উপযুক্ত বিপণন নীতির মাধ্যমে।
প্রথম ফেডারেল বিজ্ঞাপনের স্লোগান "MegaFon" 2003 সালে এই শব্দগুলি নিয়ে হাজির হয়েছিল: "ভবিষ্যত আপনার উপর নির্ভর করে"
এই আবেদনটি মূলত অপারেটরের প্রধান ক্লায়েন্ট বেসের দিকে নির্দেশিত - এরা মধ্যবিত্ত তরুণ সক্রিয় ব্যক্তি। শব্দের মূল বিষয়বস্তু ধ্রুবক উন্নয়ন। এইভাবে, MegaFon-এর স্লোগানগুলি সেই মানগুলিকে প্রতিফলিত করে যা সাধারণ গ্রাহকদেরও রয়েছে৷
নতুন স্লোগান সম্পর্কে
"মেগাফোন" এর প্রথম স্লোগানটি দীর্ঘদিন ধরে প্রাসঙ্গিক ছিল। কিন্তু যে কোনো, এমনকি সবচেয়েএকটি গুণগত ধারণা শীঘ্রই বা পরে শেষ হয়ে যায় এবং বর্তমান জীবনের জন্য কম আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে।
সময়ের সাথে সাথে, নতুন প্রযুক্তি মানুষের ক্রিয়াকলাপে দৈনন্দিন রুটিনে পরিণত হয়েছে। এবং কোম্পানিটি একটি নতুন লক্ষ্যের মুখোমুখি হয়েছিল - আধুনিক বাস্তবতা প্রতিফলিত করতে এবং ক্লায়েন্টের আকাঙ্ক্ষা অনুসারে তার ব্র্যান্ড পরিবর্তন করা৷
2015 মেগাফোনের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য বছর হয়ে উঠেছে। কোম্পানির স্লোগানটি একটি নতুন অর্থ এবং শব্দ অর্জন করেছে - "সত্যিই বন্ধ"।
প্রবর্তিত ধারণার মধ্যে রয়েছে ব্যবহারকারীদের সাথে মানসিক সংযোগ জোরদার করা। তিনি অপারেটর এবং ক্লায়েন্টের মধ্যে মিথস্ক্রিয়াকে আরও ব্যক্তিগত করার চেষ্টা করেন৷
উপরন্তু, এই পছন্দটি ভোক্তার কেবল ভবিষ্যতের দিকে তাকানোর জন্য নয়, বর্তমানেও বেঁচে থাকার আকাঙ্ক্ষা দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয়েছে - প্রিয়জনের সাথে আনন্দ ভাগ করে নেওয়ার, তাদের পরিবার এবং বন্ধুদের ঘনিষ্ঠ হওয়ার জন্য।
মেগাফোনের জন্য স্লোগানের অর্থ
মেগাফোনের স্লোগানগুলি বহু বছরের পরিসংখ্যান গবেষণা দ্বারা নিশ্চিত করা হয়েছে৷ সব পরে, কোম্পানির জন্য এই ধরনের প্রতিটি পরিবর্তন একটি খুব বিপজ্জনক পদক্ষেপ. সংস্কারের জন্য প্রচুর সম্পদ ব্যয় করা হয়, এবং যদি বিপণনকারীরা ভুল সিদ্ধান্ত নেয়, তাহলে কোম্পানি খুব গুরুত্বপূর্ণ ক্ষতির সম্মুখীন হতে পারে৷
যা লক্ষণীয়: "মেগাফোন" এর স্লোগানগুলি আধুনিক বাস্তবতা এবং ভোক্তাদের আকাঙ্ক্ষার সাথে সবচেয়ে সম্পূর্ণ সম্মতি দ্বারা আলাদা করা হয়। ঠিক যেমন 2003 সালে লোকেরা নতুন জিনিসের জন্য প্রয়াস করছিল, প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন সম্পর্কে শিখছিল এবং উন্মুক্ত বিস্তৃত সুযোগের সদ্ব্যবহার করছিল, তাই 2015 সালে, অবারিত মনোযোগের শীর্ষেউদ্ভাবন চলে গেছে, এবং পরিবার, আত্মীয়স্বজন এবং বন্ধুদের মূল্যবোধ আবার পছন্দ করা শুরু করেছে।
MegaFon-এর স্লোগানগুলি সমাজের মূল্যবোধের পরিবর্তনগুলিকে ধরতে এবং প্রতিফলিত করতে সক্ষম হয়েছিল, যা কোম্পানির আরও উন্নয়নে এবং রাশিয়ান টেলিকমিউনিকেশন বাজারে এর শক্তিশালীকরণে অবদান রাখে৷
