নাইকের গল্পটি সাফল্যের একটি। বিখ্যাত ক্রীড়া সংস্থাটি একজন ছাত্রের মানসম্পন্ন জুতা পাওয়ার সহজ ইচ্ছা থেকে বেড়েছে। এই ধরনের গল্পগুলি মানুষকে শোষণ করতে অনুপ্রাণিত করে এবং স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করে যে জীবনের প্রধান জিনিসটি হল ইচ্ছা। পড়ুন, অনুপ্রাণিত হন এবং কাজ করুন৷
ব্যাকস্টোরি
নাইকির ইতিহাস শুরু হয় 1960 সালে। এই সময়ে ফিল নাইট বুঝতে পারে যে তার কাছে মানসম্পন্ন জুতার জন্য পর্যাপ্ত অর্থ নেই। ফিল একজন রানার ছিলেন, তাই তিনি দিনে মাত্র এক ঘণ্টা নয়, প্রচুর প্রশিক্ষণ নেন। সমস্ত ওয়ার্কআউট স্নিকার্সে অনুষ্ঠিত হয়েছিল এবং এর কারণে তারা দ্রুত নিঃশেষ হয়ে যায়। স্থানীয়ভাবে উত্পাদিত ক্রীড়া জুতার দাম $5 সস্তা। কিন্তু স্নিকারগুলি প্রতি মাসে পরিবর্তন করতে হয়েছিল, এবং 12 মাস দ্বারা গুণিত একটি ছোট পরিমাণ একটি দরিদ্র ছাত্রের জন্য একটি ভাগ্যে পরিণত হয়েছিল। অবশ্যই একটি বিকল্প ছিল। দামি অ্যাডিডাস স্নিকার্স। কিন্তু কীভাবে একজন যুবক তাদের সাথে স্নিকার্স কিনতে $30 পেতে পারে? এই সমস্ত পরিস্থিতি ফিল নাইটের মাথায় এই ধারণা তৈরি করে যে আপনার নিজের ব্যবসা তৈরি করা ভাল হবে। লোকটির ছোট উচ্চাকাঙ্ক্ষা ছিল, তিনি উত্পাদন খুলতে চাননি। তার লক্ষ্য ছিল সাহায্য করাতাদের জেলার ক্রীড়াবিদরা কম দামে উন্নতমানের জুতা কিনতে সক্ষম হবেন। ফিল তার প্রশিক্ষক বিল বোরম্যানের সাথে তার চিন্তা শেয়ার করেছেন। বিল সম্পদশালী ছাত্রের উদ্দেশ্য সমর্থন করে এবং পুরুষরা তাদের নিজস্ব কোম্পানি শুরু করার সিদ্ধান্ত নেয়।
ফাউন্ডেশন
নাইকের ইতিহাস শুরু হয় ফিলের জাপান ভ্রমণের মাধ্যমে। একজন যুবক Onitsuka সঙ্গে একটি চুক্তি স্বাক্ষর. একটি মজার তথ্য হল যে চুক্তি স্বাক্ষরের সময়, ফিল এবং বিল কোন কোম্পানির মালিক হিসাবে নিবন্ধিত ছিল না। ছেলেরা তাদের স্বদেশে ফিরে সমস্ত আইনি সমস্যা মিটিয়েছে। ছাত্র ও তার শিক্ষক একটি ভ্যান ভাড়া করে সেখান থেকে স্নিকার্স বিক্রি শুরু করেন। তাদের ব্যবসা জমজমাট। স্থানীয় ক্রীড়াবিদরা জুতার গুণমান এবং যুক্তিসঙ্গত দামের প্রশংসা করেছেন। এক বছরে, ফিল এবং বিল উভয়ের জন্যই অসাধারণ অর্থ উপার্জন করতে পেরেছেন - $8,000৷
নামের ইতিহাস
ফিল নাইট এবং বিল বোরম্যান দ্বারা প্রতিষ্ঠিত সংস্থাটির নাম ছিল ব্লু রিবন স্পোর্টস। সম্মত হন, নামটি সবচেয়ে সহজ এবং স্মরণীয় নয়। নাইকির ইতিহাস দলটির তৃতীয় ব্যক্তির সাথে অঙ্গাঙ্গীভাবে জড়িত। এটি ছিল জেফ জনসন। লোকটি শিক্ষার মাধ্যমে একজন ব্যবস্থাপক ছিলেন। এটা ফিল পরিণত যে তার ছিল. জেফ যুক্তি দিয়েছিলেন যে ব্লু রিবন স্পোর্টস নামটি ক্রীড়া ব্যবসার জন্য উপযুক্ত নয়। আপনি সংক্ষিপ্ত কিছু সঙ্গে আসা প্রয়োজন, কিন্তু একই সময়ে প্রতীকী. 1964 সালে, কোম্পানির নামকরণ করা হয় নাইকি। কোম্পানির ইতিহাস বড় নামের সাথে মিলে যায়। আজ খুব কম লোকই জানে যে Nike হল বিশ্ববিখ্যাত দেবী Nike এর ইংরেজি বানান। ডানাওয়ালা মূর্তিটি যোদ্ধাদের দ্বারা পূজা করা হয়েছিল, যেহেতুএটা বিশ্বাস করা হয়েছিল যে এটি শত্রুকে জয় করতে সাহায্য করে।
লোগোর গল্প
আজ বিখ্যাত "টিক" নাইকির সাথে অবিচ্ছেদ্যভাবে যুক্ত। তবে সবসময় এমন ছিল না। যদিও এটি অবশ্যই স্বীকার করতে হবে, লোগোটির সরলতা এবং সংক্ষিপ্ততা এটিকে ছোটখাটো পরিবর্তনগুলি থেকে বাঁচতে দেয়। নাইকির ইতিহাস আজ এর সাথে জড়িত, তাহলে কেন এটি ঠিক সমস্ত ক্রীড়া পণ্য সাজায়? আসলে, সাইন একটি swoosh. তাই বলা হয় বিজয়ের বিখ্যাত দেবীর ডানা। Swoosh ছাত্র ক্যারোলিন ডেভিডসন দ্বারা উদ্ভাবিত হয়. ফিল এবং তার দলের কাছে একজন পেশাদার ডিজাইনার নিয়োগের জন্য অর্থ ছিল না। তাই লোগো, যার দাম কোম্পানির $30, সবার সাথে ভালো ছিল। প্রাথমিকভাবে, swoosh শিলালিপি থেকে আলাদাভাবে অবস্থিত ছিল না, কিন্তু এর পটভূমি ছিল। শিরোনাম নিজেই তির্যক লেখা ছিল. নাইকির লোগোর ইতিহাস অধ্যয়ন করার সময়, অনেকে অবাক হতে পারেন যে নির্মাতারা এটিকে নতুন করে ডিজাইন করার বিষয়ে খুব কমই চিন্তা করেন। প্রতিষ্ঠাতারা সর্বদা বিশ্বাস করেন যে কোম্পানির মুখ তাদের লোগো নয়, বরং তাদের পণ্যের গুণমান।
স্লোগানের চেহারা
অন্য যেকোন বড় কোম্পানির মতো, নাইকির নিজস্ব স্লোগান রয়েছে৷ কিভাবে তিনি হাজির? বিখ্যাত "জাস্ট ডু ইট" এর উত্সের দুটি প্রধান সংস্করণ রয়েছে। প্রথম সংস্করণ অনুসারে, অনুপ্রেরণা ছিল গ্যারি গিলমারের "চলো এটি করি" বাক্যাংশটি। গ্যারি এত বিখ্যাত কেন? অপরাধী দুইজনকে হত্যা ও ছিনতাই করেছিল, কিন্তু তার মৃত্যুদন্ড কার্যকর করার ঘটনা তাকে বিশ্বব্যাপী খ্যাতি এনে দেয়। আদালত কর্তৃক প্রদত্ত মৃত্যুদণ্ডের শিকার হওয়ার জন্য তিনি প্রথম ব্যক্তি যিনি "সম্মানিত" হয়েছেন। তারা বলল যেগ্যারি গিলমোর মৃত্যুকে ভয় পাননি এবং এমনকি তার খুনিদেরও তাড়াহুড়ো করেছিলেন।
লোগো তৈরির দ্বিতীয় সংস্করণটি ড্যান ওয়াইডেনের কথা, যিনি কোম্পানির প্রতিনিধিদের সাথে একটি বৈঠকে তৈরি করা সাম্রাজ্যের প্রশংসা করেছিলেন এবং বলেছিলেন "তোমরা নাইকি বন্ধুরা, তোমরা শুধু এটা করো।"
আজ একটি বা অন্য তত্ত্বের সঠিকতা যাচাই করা কঠিন, তবে এটি অবশ্যই বলা যেতে পারে যে ক্রীড়া সামগ্রীর স্লোগান ইতিমধ্যেই মানুষকে ক্রীড়া কৃতিত্বের জন্য অনুপ্রাণিত করে।
সরবরাহকারীর সাথে গ্যাপ
কখনও কখনও আপনি অবাক হতে পারেন পৃথিবীতে কত হিংসুক মানুষ আছে। দু: খিত ভাগ্য এবং কোম্পানি নাইকি বাইপাস না. ফিলের দীর্ঘদিনের সরবরাহকারী ওনিটসুকা তাকে একটি আল্টিমেটাম দিয়েছেন। তাকে একটি সফল কোম্পানি বিক্রি করতে হবে নতুবা Onitsuka আমেরিকায় তার পণ্য সরবরাহ বন্ধ করে দেবে। ফিল তার সন্তানদের বিক্রি করতে অস্বীকার করেন। এখন কোম্পানি প্রশ্নের সম্মুখীন, পরবর্তী কি করতে হবে? অবশ্যই, পণ্যের অন্য সরবরাহকারী খুঁজে পাওয়া সম্ভব হবে, তবে এটি সত্য নয় যে একই গল্প অদূর ভবিষ্যতে পুনরাবৃত্তি করবে না। তাই নাইকি দল একটি সাহসী সিদ্ধান্ত নেয়: তাদের নিজস্ব উত্পাদন খুলুন৷
সম্প্রসারণ
সব রূপান্তরের পর কোম্পানির ব্যবসা চড়াই-উতরাই পেরিয়ে গেছে। নাইকি ব্র্যান্ড তৈরির ইতিহাস একটি ভ্যান থেকে নয়, একটি বাস্তব দোকান থেকে চলতে থাকে। 1971 সালে, কোম্পানিটি তার প্রথম মিলিয়ন ডলার করে। কিন্তু নাইকি-এর প্রতিষ্ঠাতারা বুঝতে পেরেছিলেন যে ভাসমান থাকতে এবং তারা যে খ্যাতি অর্জন করেছিলেন তা বজায় রাখতে তাদের জুতা বিশেষ তৈরি করতে হবে। বিল জুতার ফ্ল্যাট সোলের পরিবর্তে ঢেউতোলা পৃষ্ঠের জুতা তৈরি করার পরামর্শ দিয়েছেন। সবাই এই ধারণা পছন্দ করেছে.এবং কোম্পানি নতুন মডেল উত্পাদন শুরু. এটা অবশ্যই বলা উচিত যে 1973 সালে কোম্পানির ইতিমধ্যেই নিজস্ব জুতা কারখানা ছিল, তাই উদ্ভাবনী জুতা উৎপাদনে কোন সমস্যা ছিল না। প্রযুক্তির একটি অগ্রগতি নাইকিকে শুধু সারা দেশেই নয়, আশেপাশের দেশগুলিতেও মহিমান্বিত করেছে৷
প্রথম বিজ্ঞাপন
নাইকির সৃষ্টির ইতিহাস খেলাধুলার বিকাশের সাথে অঙ্গাঙ্গীভাবে জড়িত। কোম্পানি তাদের পণ্য বিজ্ঞাপন একটি খুব কার্যকর উপায় খুঁজে পেয়েছে. নাইকি বিপণনকারী - জেফ পরামর্শ দিয়েছেন যে তার সহকর্মীরা ক্রীড়াবিদদের সাহায্যে তাদের পণ্যের প্রচার করুন৷
প্রতিটি গুরুতর ক্রীড়া ইভেন্টের জন্য, কোম্পানি জুতার একটি নতুন সংগ্রহ প্রকাশ করেছে। এবং আপডেট শুধুমাত্র নকশা সম্পর্কে ছিল না. প্রতিটি নতুন ব্যাচ ছিল প্রযুক্তিতে এক ধরনের যুগান্তকারী। সংস্থাটি ক্রীড়াবিদদের এমন একটি অভিনবত্ব দিয়েছে, এই আশায় যে তারা প্রতিযোগিতার জন্য জুতা পরবে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, কোম্পানির প্রত্যাশা ন্যায়সঙ্গত ছিল। অ্যাথলিটদের পায়ে একটি স্বীকৃত "জ্যাকডু" জ্বলে উঠল এবং ভক্তরা ভিড় করে নাইকি স্টোরগুলিতে গেল। প্রত্যেক আত্মমর্যাদাশীল ভক্ত তার মূর্তি যে জুতা পরেন সেই জুতা পরিধান করাকে তার কর্তব্য বলে মনে করেন। এমনকি খেলাধুলা থেকে দূরে থাকা লোকেরা প্রায়শই আমেরিকার প্রায় প্রতিটি রাজ্যের অসংখ্য বাসিন্দার পায়ে জ্বলজ্বল করা এক জোড়া উজ্জ্বল জুতা কেনার প্রতিরোধ করতে পারে না।
অবমূল্যায়ন
নাইকের ইতিহাস তাদের কারখানায় সংঘটিত অনেক প্রযুক্তিগত অগ্রগতির সাথে অঙ্গাঙ্গীভাবে জড়িত। সর্বোপরি, কেবলমাত্র একজন প্রস্তুতকারক যিনি ক্রমাগত নতুন কিছু উদ্ভাবন করেন তাদের মধ্যে গর্বিত হতে পারেবিশ্বের সেরা ব্র্যান্ড। তাই 1979 সালে জুতা আপডেট করার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল। নতুন মডেলগুলির একটি শক-শোষণকারী বালিশ রয়েছে। আশ্চর্যজনকভাবে, এর আগে সমস্ত জুতা এটি ছাড়াই তৈরি করা হয়েছিল। এই উদ্ভাবনের সুবিধা কী?
পায়ে কম চাপ পড়ে কারণ এটি অ্যাসফল্টে আঘাত করে না, তবে একটি বিশেষ কুশন-সাবস্ট্রেট সোলে তৈরি হয়। নাইকি এয়ার নামক এই প্রযুক্তি উদ্ভাবন করেন ফ্রাঙ্ক রুডি। এই ব্যক্তি নাইকির কর্মচারী ছিলেন না। বিখ্যাত সোলের উদ্ভাবক অনেক স্পোর্টস ব্র্যান্ডের কাছে তার আইডিয়া কেনার প্রস্তাব দিয়েছিলেন, কিন্তু শুধুমাত্র নাইকি এই উদ্ভাবনের চেষ্টা করতে রাজি হয়েছিল৷
অ্যাথলেটদের সাথে সহযোগিতা
নাইকের সাফল্যের গল্পটি এতটা দুর্দান্ত হবে না যদি তারা তাদের বিজ্ঞাপনে ক্রীড়াবিদদের ব্যবহার না করত। বিখ্যাত ব্যক্তিরা খুব দ্রুত পণ্য প্রচার করতে সাহায্য করেছেন। 1984 সালে, নাইকি মাইকেল জর্ডানের সাথে একটি চুক্তি স্বাক্ষর করে। এই সময়েই সংস্থার জুতার পরিসর প্রসারিত হয়েছিল এবং স্পোর্টস ব্র্যান্ড বাস্কেটবল খেলোয়াড়দের জন্য স্নিকার তৈরি করতে শুরু করেছিল। এবং আপনি কিভাবে এই ধরনের একটি পদক্ষেপ সম্পর্কে বিশ্বকে বলতে পারেন? একটি তারকা সঙ্গে একটি চুক্তি স্বাক্ষর করুন. কোম্পানির প্রতি আগ্রহ এই কারণে বেড়ে গিয়েছিল যে প্রধান বাস্কেটবল লীগ ক্রীড়াবিদদের উজ্জ্বল জুতা পরতে নিষেধ করেছিল। নিষেধাজ্ঞা সত্ত্বেও, মাইকেল জর্ডান এখনও উজ্জ্বল নাইকি স্নিকার্সে গেমগুলিতে উপস্থিত ছিলেন। নির্লজ্জ অবাধ্যতার জন্য, ক্রীড়াবিদ প্রতিটি খেলার পরে $ 1,000 জরিমানা প্রদান করে। আপনি কল্পনা করতে পারেন নাইকি জর্ডানকে কত টাকা দিয়েছে যে সে চুক্তির শর্ত লঙ্ঘন করার সাহস করেনি এবং জরিমানা দিতে রাজি হয়েছে।
প্রতিযোগিতা
ইতিহাসনাইকি এর ফার্ম সম্পূর্ণ হবে না, প্রতিযোগিতার কিছুই বলতে হবে না। প্রধান প্রতিযোগী সবসময় ছিল, এবং এখনও আছে, Adidas. পুমাকে প্রতিদ্বন্দ্বী হিসেবেও বিবেচনা করা হয়। ভাসমান থাকার জন্য, এই সংস্থাগুলির প্রত্যেকটি সর্বদা একে অপরের ক্লায়েন্ট পেতে চেষ্টা করেছে। সবচেয়ে সহজ পদক্ষেপ হল কোম্পানির আদর্শের সাহায্যে নিজের জন্য মানুষ অর্জন করা। নাইকি সবসময়ই এতে আলাদা হয়ে উঠেছে, কারণ একটি শক্তিশালী স্লোগান কোম্পানিকে এখনও ক্রীড়া অর্জনের জন্য শুধুমাত্র ক্রীড়াবিদদেরই অনুপ্রাণিত করতে সাহায্য করে।
Adidas Reebok কেনার সময় Nike-এ সংকট পরিস্থিতির সৃষ্টি হয়। তাছাড়া, প্রতিযোগীরা সব সময় গুজব ছড়ায় যে ফিল নাইটের কোম্পানি সস্তা এশিয়ান শক্তি ব্যবহার করছে। গ্রাহকরা বিশেষ করে এই ভেবে ভয় পেয়েছিলেন যে কর্পোরেশন শিশুদের শ্রম ব্যবহার করছে যাদের তাদের কাজের জন্য অর্থও দেওয়া হয়নি। এই সমস্ত গুজব সত্ত্বেও, 2007 সালে নাইকি আমব্রোর সাথে একীভূত হয় এবং ক্রীড়া সামগ্রীর বাজারে শীর্ষস্থানীয় হয়ে ওঠে। Umbro সেরা মানের ক্রীড়া সরঞ্জাম উত্পাদন এবং, সম্প্রতি অবধি, নাইকি প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেনি। কোম্পানিগুলিকে একীভূত করার ক্ষেত্রে, পরিচালকদের লক্ষ্য ছিল না সম্ভাব্য প্রতিদ্বন্দ্বীদের শোষণ করা বা ইতিমধ্যেই শক্ত ভিত্তির উপর তাদের সম্প্রসারণ চালিয়ে যাওয়া। লক্ষ্য ছিল ক্লায়েন্টকে সময় বাঁচাতে এবং একটি দোকানে সমস্ত প্রয়োজনীয় পণ্য ক্রয় করতে সহায়তা করা৷
সফল
1978 সালে, কোম্পানিটি ভাল কাজ করছিল। নাইকির সাফল্যের গল্প এই সত্য থেকে উদ্ভূত যে নির্মাতারা সাহসীভাবে কাজ করতে ভয় পান না। এক্সিকিউটিভরা প্রতিযোগীদের দুর্বলতাগুলি যত্ন সহকারে অধ্যয়ন করেছিলেন এবং দেখেছিলেন যে, উদাহরণস্বরূপ, অ্যাডিডাস ক্রীড়াবিদদের জন্য বিশেষভাবে জুতা তৈরি করে। নাইকি, ঘুরে, চালুবাচ্চাদের জুতার লাইন। এটি একটি চমৎকার সিদ্ধান্ত যা কোম্পানিটিকে একটি বাজারের নেতা হতে সাহায্য করেছিল, যেহেতু তাদের কোন প্রতিযোগিতা ছিল না। সংস্থাটি শীঘ্রই উচ্চ-মানের এবং সস্তা জুতা কেবল শিশুদেরই নয়, মহিলাদেরও অফার করেছিল। এবং আবার পদক্ষেপ সফল হয়েছে। সাহসী হওয়ার জন্য এবং আশা নিয়ে ভবিষ্যতের দিকে তাকিয়ে থাকার জন্য নাইকি বিখ্যাত৷
নাইক আজ
Nike এর ইতিহাস পড়ার পর, কেউ অনিচ্ছাকৃতভাবে দু'জনের সাহসের প্রশংসা করে যারা প্রায় খালি কুলুঙ্গি দখল করে একটি বিশ্ব সাম্রাজ্য তৈরি করেছে। অসাধ্য সাধন করলেন ফিল নাইট। একজন সাধারণ জুতা ব্যবসায়ী থেকে তিনি বিশ্বের সবচেয়ে বড় কর্পোরেশনের সিইও হয়েছেন। বিশেষ করে আশ্চর্যের বিষয় এই যে, তিনি লাভের পেছনে ছুটলেন না। তার প্রধান লক্ষ্য সর্বদা এই বিশ্বকে একটি ভাল জায়গা করে তোলা এবং ক্রীড়াবিদদের একটি সাশ্রয়ী মূল্যে মানসম্পন্ন রানিং জুতা পেতে সহায়তা করা।
আজ আপনি নাইকি স্টোরে শুধুমাত্র স্পোর্টস জুতা কিনতে পারবেন না। আপনি জামাকাপড় এবং ব্যাগ থেকে তাপীয় অন্তর্বাস এবং টুপি সব সরঞ্জাম সম্পূর্ণরূপে ক্রয় করতে পারেন। ফিল আজ আর কোম্পানির প্রধান নয়। তিনি 2004 সালে ব্যবসা থেকে অবসর নেন। মার্ক পার্কার আজ বিশ্বের বৃহত্তম ব্র্যান্ডের নেতা এবং অনুপ্রেরণা৷
আজকের বিজ্ঞাপন
Nike শুধুমাত্র বিশ্বের বৃহত্তম স্পোর্টসওয়্যার এবং পাদুকা কোম্পানি নয়। কোম্পানী ক্রীড়াবিদদের স্পনসর করে, খেলাধুলার ইভেন্টের আয়োজন করে এবং আশ্চর্যজনক বিজ্ঞাপনের শুটিং করে, প্রতিটি একটি ছোট, অনুপ্রেরণামূলক মাস্টারপিস। বিজ্ঞাপনের প্রধান চরিত্রগুলি হল এমন লোকেরা যারা দীর্ঘ পথ এসেছেসাফল্যের জন্য এবং নেতৃত্বের মঞ্চে জায়গা নিতে সক্ষম হয়েছিল। কোম্পানির লক্ষ্য হল প্রত্যেককে খেলাধুলা করতে অনুপ্রাণিত করা, কারণ তারাই যারা সুস্বাস্থ্যের অধিকারী এবং একজন যোদ্ধার আত্মা যারা সমগ্র বিশ্বের ভবিষ্যত গড়ে তোলে।
