স্লোগান একটি সংক্ষিপ্ত স্মরণীয় বিজ্ঞাপন বাক্যাংশ যা একটি পণ্য বা কোম্পানির সুবিধা, বৈশিষ্ট্য প্রতিফলিত করে। এতে প্রায়ই ব্র্যান্ডের নাম থাকে। এটি বিজ্ঞাপনের শেষে এক ধরণের স্বাক্ষর হিসাবে ব্যবহৃত হয়। একটি কর্পোরেট বিজ্ঞাপনের স্লোগান তৈরি করাকে একটি নতুন বইয়ের জন্য একটি শিরোনাম বেছে নেওয়ার সাথে তুলনা করা যেতে পারে৷
বিজ্ঞাপন স্লোগানের কাজ
কার ব্র্যান্ড স্লোগানের প্রধান কাজ হল সমস্ত ব্র্যান্ডের তথ্য সংক্ষিপ্ত করা। তারা ভিডিও, প্রিন্ট বিজ্ঞাপন এবং বিলবোর্ডগুলিকে একটি সমন্বিত সমগ্রে লিঙ্ক করে। ব্র্যান্ড সম্পর্কে প্রায় প্রতিটি বার্তায় স্লোগানটি স্থাপন করা হয়। এটি যেকোনো বিজ্ঞাপন কোম্পানির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। একটি পণ্য প্রচার করার জন্য, বিপণনকারীরা প্রায়ই মানসিক কৌশল ব্যবহার করে, যা মানসিক অচেতন প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে। এমনকি একটি মজার বিজ্ঞাপন বাক্যাংশ সম্ভাব্য ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে পারে। বিজ্ঞাপন অনেক সময় এবং অর্থ লাগে. মিউজিক, টেক্সট, ভিডিও সিকোয়েন্স এবং গাড়ির স্লোগান অবশ্যই মিলবে এবং একে অপরের সাথে মিলিত হবে। মাঝে মাঝে স্লোগান হয়ে যায়শিল্পের বাস্তব কাজ। এটা কোন কাকতালীয় ঘটনা নয় যে বিখ্যাত পরিচালক, চিত্রনাট্যকার, সঙ্গীতজ্ঞ এবং অভিনেতারা বিজ্ঞাপন নির্মাণের সাথে জড়িত।
সৃষ্টির পদ্ধতি
গাড়ি সংস্থাগুলির স্লোগানগুলি ব্র্যান্ডের অংশ হওয়া উচিত, তবে একই সময়ে একটি স্বাধীন বিজ্ঞাপন ইউনিট হিসাবে বিদ্যমান। একই সময়ে, এটি গুরুত্বপূর্ণ যে সম্ভাব্য ক্রেতা বিজ্ঞাপনে অন্যান্য বার্তাগুলি উপলব্ধি করে৷ এটি একটি উজ্জ্বল এবং স্মরণীয় স্লোগান শৈল্পিক মূল্য দিতে গুরুত্বপূর্ণ। সর্বোপরি, প্রায়শই প্রতিযোগী ব্র্যান্ডগুলির বিজ্ঞাপনের বাক্যাংশগুলিতে অনুরূপ তথ্য থাকে। শৈল্পিক কৌশলগুলি আপনাকে অন্যান্য বার্তা থেকে তাদের আলাদা করতে দেয়। এটি করার জন্য, আপনি বিজ্ঞাপন পরিবেশের বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করতে পারেন। এই কৌশলটির সবচেয়ে বিখ্যাত উদাহরণ হল মার্সিডিজ এবং BMW এর মধ্যে সংঘর্ষ।
"BMW" একবিংশ শতাব্দীর অন্যতম সেরা গাড়ি কোম্পানির স্লোগানের মালিক: "BMW হল তৃতীয়! বিশ্ব ! একটি স্লোগান তৈরি করতে, আপনাকে বুঝতে হবে এটি কীভাবে ক্রেতাদের প্রভাবিত করে। কখনও কখনও ব্র্যান্ড নাম নিজেই একটি স্লোগান হয়. কোনো কোম্পানি বাজারে নতুন হলে তার নামসহ স্লোগান প্রায় আবশ্যিক। একটি সফল বিজ্ঞাপন বাক্যাংশ সবসময় একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত থাকে। কোম্পানিগুলি প্রায়শই প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হিসাবে বাজারের সমস্ত অংশগ্রহণকারীদের কাছে সাধারণ কারণগুলিকে পাস করে। এই কৌশলটি শুধুমাত্র এই শর্তে কাজ করে যে ক্রেতা পণ্য উৎপাদনের বৈশিষ্ট্যগুলি জানেন না। একটি নির্দিষ্ট বাজার বিভাগের স্লোগানে ইঙ্গিত, লক্ষ্য দর্শক, মূল দেশ (জার্মান গুণমান) এছাড়াও একটি কার্যকর সমাধান। একটি স্লোগান তৈরি করার সময়, আপনাকে এটি বিবেচনা করতে হবেশব্দ আপনি ব্র্যান্ড নামের সাথে ব্যঞ্জনযুক্ত ছড়া, ইন্টারজেকশন, শব্দ ব্যবহার করতে পারেন।
গাড়ির বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য
স্লোগানের সাহায্যে, গাড়ি কোম্পানিগুলি তাদের ব্র্যান্ডের মূল ধারণা, এর মান, প্রতিযোগীদের থেকে পার্থক্য সম্প্রচার করে। কোম্পানিগুলির নীতিবাক্য ক্রেতাকে ক্লাবের একটি অংশ মনে করতে, ভবিষ্যতের গাড়ির প্রকৃতি বুঝতে সাহায্য করে। অটোমেকারদের অনেক মানদণ্ডে তুলনা করা হয়। বিক্রয়ের পরিমাণ, নির্ভরযোগ্যতা, নকশা, গতি, গাড়ির খরচ - কেনার সময় এই সমস্ত কারণগুলি বিবেচনায় নেওয়া হয়। "ডিজিটাল স্লোগান" কৌশলটি নির্মাতাদের মূল্যায়ন করার আরেকটি উপায়। গাড়ি কোম্পানির স্লোগানের শক্তি নির্ধারণ করা আপনাকে বুঝতে দেয় যে তারা তাদের মডেলের সুবিধাগুলি গ্রাহকদের কাছে কতটা ভালভাবে যোগাযোগ করে। স্লোগানটি ক্রেতাকে একটি নির্দিষ্ট গাড়ি কিনতে অনুপ্রাণিত করবে। একই সময়ে, অটোমোবাইল কোম্পানিগুলির বিজ্ঞাপনের স্লোগানগুলি ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি ক্রয় করে অতিরিক্ত চাহিদা পূরণের সম্ভাবনা সম্পর্কে গ্রাহককে অবহিত করে। যে কোনো স্লোগানের ভিত্তি হল একটি শক্তিশালী ধারণা যা শক্তি উৎপন্ন করে। সবচেয়ে শক্তিশালী স্লোগান হল সুবারুর নীতিবাক্য - ভাবুন। অনুভব করা. ড্রাইভ সমান শর্তে, এটি সম্ভাব্য ক্রেতাদের মনে এই ব্র্যান্ডের মডেলগুলির জন্য একটি অগ্রাধিকার তৈরি করে৷ এটি কোম্পানিকে একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা দেয়। স্বয়ংচালিত ব্র্যান্ডের স্লোগানগুলি স্বল্পতম সময়ে গ্রাহকের কাছে প্রয়োজনীয় তথ্য পৌঁছে দেওয়ার সর্বোত্তম উপায়। ক্রেতা প্রায় 20 সেকেন্ডের মধ্যে একটি প্রাথমিক সিদ্ধান্ত নেয়৷
কৌশল
একটি স্লোগান তৈরি করতে বেশ কিছু কৌশল ব্যবহার করা হয়। ইংরেজিতে বিজ্ঞাপনের বাক্যাংশগুলিতে, ক্রিয়াপদগুলি প্রায়শই ব্যবহৃত হয়, রাশিয়ান ভাষায় সেগুলি আরও গুরুত্বপূর্ণবিশেষ্য অতএব, বিদেশী স্লোগানের সরাসরি অনুবাদ খুব কমই কাজ করে। এটির মূল অর্থ ধরে রেখে শব্দগুচ্ছটিকে মানিয়ে নেওয়া ভাল। দুর্ভাগ্যক্রমে, বিদেশী চলচ্চিত্রের শিরোনাম এবং তাদের স্লোগান অনুবাদ করার সময়, এই ফ্যাক্টরটি খুব কমই বিবেচনায় নেওয়া হয়। রাশিয়ান অক্ষর সঙ্গে খেলা একটি ভাল ধারণা নয়. ইংরেজি অনেক ভালো: Opel Corsa - হ্যাঁ, corsa এর।
বিজ্ঞাপনের স্লোগান ছাড়া কোনো আধুনিক বিজ্ঞাপন প্রচার সম্পূর্ণ হয় না। ব্যাকরণগত ত্রুটি সহ একটি স্লোগান লেখা একটি ঝুঁকিপূর্ণ কিন্তু খুব কার্যকর পদক্ষেপ। এটি সম্ভাব্য ক্রেতাকে বিজ্ঞাপনের বার্তা পুনরায় পড়তে বাধ্য করে, ক্রমাগত পছন্দসই বাক্যাংশে ফিরে আসে।
ভক্সওয়াগেন দীর্ঘদিন ধরে আমেরিকান গাড়ির বাজারে তার "বিটল" প্রচারের চেষ্টা করছে৷ কিন্তু মার্কিন বাসিন্দারা বড় গাড়ি পছন্দ করে। "বিটল" স্লোগান - "একটি আমেরিকান পরিবারের জন্য সেরা দ্বিতীয় গাড়ি" - এই ব্র্যান্ডের জন্য সেরা বিজ্ঞাপন প্রচারগুলির মধ্যে একটি। শিশুদের সহ গৃহিণীদের জন্য একটি সুবিধাজনক বাহন হিসাবে গাড়িটিকে অবস্থান উল্লেখযোগ্যভাবে বিক্রয় বৃদ্ধি করেছে৷ কিছু গবেষণা অনুসারে, আধুনিক স্লোগানের মাত্র 20 শতাংশ ক্রেতাদের দ্বারা সফল বলে বিবেচিত হয়। একটি ভাল বিজ্ঞাপন স্লোগান তৈরি করতে, প্রমাণিত পদ্ধতি ব্যবহার করা ভাল। নীচে রাশিয়ান ভাষায় গাড়ি কোম্পানির স্লোগানের উদাহরণ সহ কিছু কৌশল রয়েছে৷
অ্যাকশনের প্ররোচনা
শব্দ নির্মাণে আবশ্যিক মেজাজে একটি ক্রিয়াপদ থাকতে হবে। বাক্যটি একটি বিস্ময়সূচক বিন্দু দিয়ে শেষ হয়। উদাহরণ: "ফোর্ড ফোকাস। কারণ খুঁজবেন না, ব্যবহার করুনসুযোগ!"।
উস্কানি
সাধারণত একটি প্রশ্নমূলক বাক্য হিসাবে ব্যবহৃত হয় যা আবেগকে জাগিয়ে তোলে। উদাহরণ: "নতুন BMW 5 সিরিজ। গাড়ি চালানোর আনন্দের জন্য কি চালককে অর্থ প্রদান করা উচিত?"।
মডেলের প্রধান সুবিধার তালিকা করা
বিন্দু দ্বারা বিভক্ত 1-2টি শব্দের ছোট বাক্যাংশ। সর্বোচ্চ - মডেলের নাম এবং 4 শব্দ। উদাহরণ: "নতুন অডি এ 3 সেডান। ফর্ম বিবর্তন। শৈলীর চূড়ান্ত"।
গাড়ির মালিকের অবস্থার উপর জোর দিন
উদাহরণ: "সুবারু ফরেস্টার। বিশ্বের সেরা আসনের জন্য।" একজন ভবিষ্যত ক্রেতার প্রশংসা এবং একই সাথে একটি চ্যালেঞ্জ। গাড়ির উচ্চ ক্রস-কান্ট্রি ক্ষমতার উপর জোর দেওয়া। ছবি পুরোপুরি স্লোগান পরিপূরক. খুব আসল এবং আকর্ষণীয় সমাধান।
আরাম এবং নির্ভরযোগ্যতা
এই জাতীয় স্লোগানগুলি ব্যবহারিক এবং রক্ষণশীল ক্রেতাদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷ কোন আবেগ, সংক্ষিপ্ত এবং বিন্দু. উদাহরণ: "রেনাল্ট ফ্লুয়েন্স। এক স্পর্শ আরাম"।
ড্রাইভিং আনন্দ
আবেগ জাগায় এমন gerunds এবং participles ব্যবহার করা। কিন্তু এই সাবধানে করা আবশ্যক. প্রায়ই বিশেষ্য এবং ক্রিয়াপদ ছাড়া, তারা কাজ করে না। উদাহরণ: "হাইমা 7. প্রত্যাশার চেয়ে বেশি!"।
সুবিধা
গাড়ির প্রধান সুবিধার তালিকা করুন। "ভক্সওয়াগেন তোয়ারেগ। বিকল্পগুলির একটি ভারী প্যাকেজ।"
একটি আসন্ন ইভেন্ট ব্যবহার করা হচ্ছে
উদাহরণ: "ভক্সওয়াগেন আমারক সোচি সংস্করণ। একই দলে আপনার সাথে।" প্রতিষ্ঠানঅলিম্পিক গেমসের আগে এই মডেলটি প্রকাশ করেছে৷
ক্রয় বিভ্রম
বেশ কিছু ব্যক্তিগত সর্বনাম ব্যবহার করা হয়। একটি সঙ্গতি হিসাবে ক্রয় সম্পর্কে একটি বার্তা. উদাহরণ: "আমার পথ। আমার করোলা।"
শব্দে খেলুন
স্থির অভিব্যক্তি, সমজাতীয় শব্দের সাথে খেলা। মডেল একটি তরুণ শ্রোতা জন্য ডিজাইন করা হলে, আপনি অপবাদ ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ: "Audi Q 3. এক নজরে খেলা"। "শেভ্রোলেট ব্লেজার": "সব এক চাবিতে!"। শব্দের দুটি অর্থ এখানে ব্যবহৃত হয়েছে।
"ভলভো। নিরাপদ আনন্দ।"
এটি কৌশলের একটি ছোট অংশ যা মার্কেটাররা নিয়ে এসেছে। স্বয়ংচালিত বাজারে উচ্চ প্রতিযোগিতা বিপুল সংখ্যক আকর্ষণীয় স্লোগানের জন্ম দেয়। তাদের মধ্যে সবচেয়ে সুবিধাজনক যারা আবেগপূর্ণ রঙ ব্যবহার করে, বাক্যাংশ এবং চিত্রের সর্বোত্তম সংমিশ্রণ। একটি খারাপ স্লোগানের চিহ্ন: প্রতিযোগীদের এবং অন্যান্য পণ্যের জন্য উপযুক্ত৷
