প্রাথমিকভাবে, একটি জিঙ্গেল ছিল সঙ্গীতের একটি ছোট অংশ বা অন্য কথায়, একটি কলসাইন। এটি একটি নির্দিষ্ট রেডিও স্টেশনের এক ধরণের তথ্য "কলিং কার্ড" ছিল। আজকের বিশ্বে, বেশিরভাগ লোকের জন্য "জিঙ্গেল" এর সংজ্ঞা একটি নির্দিষ্ট ধরণের পণ্য বা পরিষেবার প্রচারের জন্য তৈরি করা বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর একটি সংগীত শ্লোকের সাথে যুক্ত৷
একটি স্ট্যান্ডার্ড জিঙ্গেল তিন থেকে পনের সেকেন্ড দীর্ঘ৷
জিঙ্গেলের প্রকার
আজ বিদ্যমান সমস্ত জিঙ্গেলগুলিকে বেশ কয়েকটি মোটামুটি বড় গ্রুপে বিভক্ত করা যেতে পারে, যার মধ্যে রয়েছে: রেডিও এবং টেলিভিশন, বিপণন, বিজ্ঞাপন এবং এমনকি অনলাইন জিঙ্গেল। উদাহরণস্বরূপ, সবচেয়ে স্বীকৃত বিজ্ঞাপন রচনাগুলির মধ্যে রয়েছে ইন্টেল এবং কোকা-কোলার ব্র্যান্ডেড মিউজিক্যাল স্ক্রিনসেভার৷
পূর্বোক্তগুলির উপর ভিত্তি করে, আমরা বলতে পারি যে আদর্শ জিঙ্গেলটি একটি বাণিজ্যিক, শোনা বা দেখা যা এমনকি একজন আগ্রহী শ্রোতা বা দর্শকও সঠিকভাবে নির্ধারণ করতে পারে কীএটি কোম্পানী বা পরিষেবা (পণ্য) নিয়ে প্রশ্ন রয়েছে৷
একজন ব্যক্তি বা সম্ভাব্য ভোক্তা যিনি ইতিবাচক এবং সব ধরণের উদ্ভাবনের জন্য উন্মুক্ত, একটি উচ্চ-মানের জিঙ্গেল শুনে (দেখা) একটি আসন্ন সামাজিক ইভেন্ট, কনসার্ট, নতুন চলচ্চিত্রের প্রথম ছাপ তৈরি করার সুযোগ পান, সম্প্রতি প্রকাশিত ওষুধ, পণ্য এবং পরিষেবা৷
"জিঙ্গেল" শব্দের আক্ষরিক অর্থ
ইংরেজি শব্দ জিঙ্গেলের সবচেয়ে সাধারণ, উচ্চ-ফ্রিকোয়েন্সি (প্রায়শ ব্যবহৃত) অর্থ হল রাশিয়ান - "রিং করা"। একটু কম প্রায়ই, এই শব্দের অনুবাদ "মিউজিক্যাল স্ক্রিনসেভার" এবং "বেল" এর মত শোনায়।
জিঙ্গেলের সবচেয়ে কম প্রচলিত শব্দ হল "টু রিং"।
রেডিওজিংলস
রেডিও জিঙ্গেলগুলিকে বাতাসের এক ধরণের "মিউজিক্যাল ডাইনোসর" বলা যেতে পারে। বিংশ শতাব্দীর শুরুতে, বা অন্য কথায়, ভাল বইয়ের অভাব এবং টেলিভিশনের অনুপস্থিতির সময়ে, রেডিও চ্যানেলগুলি বিশেষভাবে জনপ্রিয় ছিল। প্রতিটি চ্যানেলের নিজস্ব জিঙ্গেল ছিল - একটি "কল সাইন" প্রতি ঘণ্টায় প্রেরণ করা হয়, সেইসাথে পরবর্তী রেডিও সম্প্রচার বা সংবাদ প্রকাশের শুরুতে এবং শেষে।
তথ্যমূলক জিঙ্গেলের পাশাপাশি, রেডিওতে আরও একটি বিশেষ ধরনের মিউজিক্যাল কম্পোজিশন ছিল (এবং এখনও আছে) (আসুন সেগুলিকে কাজ বলা যাক), যা ছাড়া রেডিও বাতাস একটি মসৃণভাবে প্রবাহিত বাদ্যযন্ত্রের স্রোতের মতো হতে পারে না।
ওয়ার্কিং জিঙ্গেলগুলি খুব কর্কশ বা হঠাৎ উচ্চ শব্দগুলিকে মসৃণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে (উদাহরণস্বরূপ, যখন বিবর্ণ হওয়ার শেষ কর্ডগুলিতে একটি "চিৎকার" বাদ্যযন্ত্রের ভূমিকা প্রয়োগ করা হয়সঙ্গীত রচনা)।
পরবর্তীকালে, রেডিওতে নন-মিউজিক্যাল জিঙ্গেল দেখা যায় (বিশেষজ্ঞরা তাদের লাইনার বলে)। একটি উদাহরণ হল সেই মুহূর্ত যখন একটি ডিজে-এর কণ্ঠ সঙ্গীতের একটি অংশের প্রাথমিক শব্দের উপর চাপানো হয়। কখনও কখনও, প্রয়োজনে, ডিজে সুরের মাঝখানে বা শেষে "হস্তক্ষেপ" করতে পারে এবং তার কণ্ঠ শোনার জন্য, শব্দের পটভূমি কিছুক্ষণের জন্য নিঃশব্দ করা হয়।
জিঙ্গল হল এর নির্মাতাদের পেশাদারিত্বের সূচক
একটি পেশাদার, স্মরণীয় জিঙ্গেল তৈরি করা (এর সময়কাল, উপরে উল্লিখিত হিসাবে, তিন থেকে পনের সেকেন্ডের মধ্যে পরিবর্তিত হতে পারে) শুধুমাত্র কণ্ঠশিল্পী এবং সুরকারের জন্য নয়।
অন্যান্য পেশাদাররা এই প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত হতে পারে, যেমন, একজন সাউন্ড ইঞ্জিনিয়ার, অ্যারেঞ্জার, ঘোষক, কবি… এর মানে হল এই জিঙ্গেলটি ব্র্যান্ডের সত্যিকারের জনপ্রিয়তা নিয়ে আসবে এবং একটি বড় আয় উন্নয়ন কোম্পানী শুধুমাত্র যদি এটি অত্যন্ত দক্ষ শ্রমের ফলাফল হয়।
এমন কিছু ঘটনা ঘটেছে যেখানে মিউজিক লাইব্রেরিতে ইতিমধ্যেই রেকর্ডিং ব্যবহার করে মিনিটের মধ্যে একটি প্রচারমূলক গানের শ্লোক তৈরি করা হয়েছে। এই ধরনের গবেষণার ফল জনপ্রিয় ছিল যতক্ষণ না সেগুলি প্রত্যেকের ঠোঁটে ছিল (অর্থাৎ, তারা ক্রমাগত বাতাসে সম্প্রচারিত হয়েছিল)। যাইহোক, এর মানে এই নয় যে অ-পেশাদার জিঙ্গেলের চাহিদা নেই।
অনেক বিজ্ঞাপনদাতা একটি উজ্জ্বল মোড়ক হিসাবে তথ্য জানানোর এই পদ্ধতিটি ব্যবহার করে, যার উদ্দেশ্য লক্ষ্য গ্রাহকদের মতামতকে প্রভাবিত করা, এবং,অতএব, একটি চুক্তি কাছাকাছি আনা. লেনদেন সম্পন্ন হওয়ার পরে, "র্যাপার" এর আর প্রয়োজন নেই৷
আপনি দেখতে পাচ্ছেন, অ-পেশাদারদের দ্বারা তৈরি জিঙ্গেলগুলিও ব্যবহার করা যেতে পারে। সব ধরনের উপস্থাপনা, প্রদর্শনী, প্রচার এবং ভিডিও সেমিনারের জন্য অ-অনন্য বিজ্ঞাপনের দম্পতিগুলি প্রায়শই একটি বাদ্যযন্ত্র, ভিজ্যুয়াল বা তথ্যমূলক "ফ্রেম" হিসাবে ব্যবহৃত হয়৷
মাস্টারপিস তৈরি করতে সক্ষম পেশাদাররা অ-অনন্য জিঙ্গেলের জন্য স্থির হওয়ার কারণ হল, কিছু বিশেষজ্ঞের মতে, বন্যপ্রাণীর আওয়াজ বা গুঞ্জনের মতো শব্দ সম্বলিত একটি বিজ্ঞাপন "চাইম" পেটেন্ট করতে না পারার ফলাফল। মোটর।
রেডিও কাজের প্যাকেজ
প্রতিটি স্ব-সম্মানিত রেডিও স্টেশনে প্রতিটি মৌলিক, সংবাদ এবং বিশেষায়িত (একটি নির্দিষ্ট বিভাগ বা প্রোগ্রামের মধ্যে শোনানো) সঙ্গীতের ভূমিকার জন্য কমপক্ষে দশটি মৌলিক এবং কমপক্ষে তিনটি কার্যকরী জিঙ্গেল রয়েছে৷
যাইহোক, কিছু বিশেষজ্ঞ বিশ্বাস করতে ঝুঁকেছেন যে জিঙ্গেলটি এক ধরণের কাজের সরঞ্জাম। অতএব, আরো জিঙ্গেল, ভাল. অধিকন্তু, এই বিবৃতি শুধুমাত্র রেডিও সম্প্রচারের ক্ষেত্রেই নয়, অন্যান্য সকল ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য৷
ওয়ার্কিং প্যাকেজের ভিত্তি গঠনে তথাকথিত ইমেজ জিঙ্গেল নির্বাচন করা হয় - মিউজিক্যাল ব্যাকগ্রাউন্ড ট্র্যাক, যার উপর রেডিও চ্যানেলের নিজস্ব বাদ্যযন্ত্র উপাদান এবং ডিজে (রেডিও শো হোস্ট) এর ভয়েস। আদর্শভাবে "শুয়ে পড়ুন"। প্রধান শর্ত হল প্রতিটি উপাদানকে সামগ্রিক ধারণার সাথে "ফিট" করতে হবে৷
প্রতিদিন এবং ছুটির দিনের জিঙ্গেল
মানক বিজ্ঞাপনের জিঙ্গেল হল তথাকথিত প্রতিদিনের বিজ্ঞাপনের সেট। একটি আত্মসম্মানজনক কোম্পানি, একটি অনলাইন স্টোর বা একটি রেডিও চ্যানেল যেটি সক্রিয়ভাবে তার পরিষেবা, পণ্য বা এয়ারটাইম প্রচার করে, অন্তত একটি বা দুটি ছুটির সংগ্রহ বিশেষভাবে কিছু বড় মাপের, উল্লেখযোগ্য জাতীয় ছুটির জন্য সংকলিত হওয়া উচিত। বেশিরভাগ মানুষের জন্য, এই ছুটির দিনগুলি হল বড়দিন, নববর্ষ এবং পুরাতন নববর্ষ৷
সম্ভবত কেন নতুন বছর এবং ক্রিসমাস বিজ্ঞাপন সম্ভবত শীতের ছুটির সবচেয়ে স্মরণীয় অংশ৷
বিজ্ঞাপন "রিং হচ্ছে" সনাক্ত করার জন্য সাধারণ নিয়ম
এক ঘণ্টার মধ্যে বিজ্ঞাপনের "রিং" কমপক্ষে ছয়বার শোনাতে হবে। কিছু মানসম্পন্ন থিমযুক্ত জিঙ্গেলের মাধ্যমে নিজেকে এইভাবে মনে করিয়ে দেওয়া, যে কোনো বস্তুকে জনপ্রিয় করতে হবে তা জনপ্রিয়তার জন্য ধ্বংস হয়ে যাবে।
বিশেষজ্ঞ মতামত
একটি অজানা রেডিও বা টিভি স্টেশনের কাছে, জনপ্রিয়তার মূল্য হবে কমপক্ষে দশটি প্রধান জিঙ্গেল এবং ত্রিশটি কার্যকরী জিঙ্গেল, পরেরটি একের পর এক সম্প্রচারিত বিভিন্ন শৈলীর গানের জন্য "লিঙ্ক" হিসাবে ব্যবহৃত হচ্ছে। তদুপরি, কমপক্ষে দশটি কার্যকরী বাদ্যযন্ত্রের একটি দ্রুত সুরকে একটি ধীরগতিতে রূপান্তর প্রদান করা উচিত, যা মানুষের কানে খুব কমই উপলব্ধি করা যায় এবং এর বিপরীতে।
বাকী বিশটি কার্যকরী বাদ্যযন্ত্রের টুকরোগুলির জন্য, সেগুলিকে উদ্যমী এবং পরিমিত, সকাল এবং সন্ধ্যা, স্বাগত এবং বিদায়ে ভাগ করা উচিত। কাজের জিঙ্গেল আপডেট করা প্রয়োজনবছরে অন্তত একবার।
উপরের সবকটির উপর ভিত্তি করে, আমরা উপসংহারে আসতে পারি যে একটি মানসম্পন্ন জিঙ্গেল হল একটি সুচিন্তিত কৌশল যা একটি সুনির্দিষ্ট আকারে মূর্ত হয়। একটি জিঙ্গেল একটি সাউন্ডট্র্যাক, একটি চিত্র এবং একটি বিজ্ঞাপনের স্লোগান হতে পারে। যদি প্রাথমিকভাবে জিঙ্গেলটি সম্পূর্ণরূপে তথ্যপূর্ণ হয়, তবে এর আধুনিক প্রতিরূপের উদ্দেশ্য হল একটি নির্দিষ্ট টেলিভিশন, রেডিও বা ভার্চুয়াল চ্যানেলের তরঙ্গে একজন সম্ভাব্য ভোক্তাকে খুঁজে বের করা এবং রাখা।
