ভাইরাল মার্কেটিং এর সাথে ভাইরাসের কোন সম্পর্ক নেই। এটিকে বিজ্ঞাপন বলাও কঠিন, বরং বিভিন্ন কৌশলের একটি জটিল। পণ্যটির মূল লক্ষ্য হল দর্শকদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া জাগানো, ব্যবহারকারীর আগ্রহ বাড়ানো এবং একটি পণ্য বা পরিষেবা কিনতে অনুপ্রাণিত করা। ভাইরাল বিজ্ঞাপন, এর বৈশিষ্ট্য, বিভিন্নতা এবং কার্যকারিতার উদাহরণ বিবেচনা করুন।
একটি ভাইরাল প্রচার কি?
এমন একটি সময়ে যখন ইন্টারনেট ছিল না, পণ্য, পণ্য, কোম্পানি বা পরিষেবার খবর মুখের কথার মাধ্যমে প্রেরণ করা হত। এটি এই নীতি যা ভাইরাল বিপণনের মতো একটি এলাকায় ব্যবহৃত হয়। তবে প্রক্রিয়াটি আরও জটিল, কারণ এটির জন্য একটি নির্দিষ্ট কৌশল তৈরি করা প্রয়োজন যা একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য দর্শকদের লক্ষ্য করে, সেইসাথে একটি পেশাদার পদ্ধতির।
এটিকে সহজভাবে বলতে গেলে, ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপন হল বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের একটি মিশ্রণ যা কোম্পানিগুলি একটি ব্র্যান্ড, পণ্য বা সচেতনতা বাড়াতে ব্যবহার করেএকটি নির্দিষ্ট পরিষেবা। একদিকে, এটি সহজ দেখায়, আপনার কেবল একজন ব্যক্তির আগ্রহ থাকা দরকার। কিন্তু এটি করার জন্য, আধুনিক বাজারের প্রবণতা, সেইসাথে ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য এবং মেজাজ অধ্যয়ন করার জন্য প্রচুর পরিমাণে কাজ করতে হবে৷
ভাইরাল মার্কেটিং এর সারমর্ম হল যে তথ্য স্বেচ্ছায় একজনের থেকে অন্য ব্যক্তির কাছে প্রেরণ করা হয়। এইভাবে, একটি পণ্য, কোম্পানি বা পরিষেবাতে যতটা সম্ভব মানুষের সম্পৃক্ততা এবং আগ্রহ অর্জিত হয়। বিজ্ঞাপন, যা মিডিয়া এবং ইন্টারনেটে ভরা, মানুষের উপর চাপিয়ে দেওয়া হয় এবং খুব ক্লান্তিকর, তথ্যের ভাইরাল সংক্রমণ থেকে এমন কোনও প্রভাব থাকা উচিত নয়৷
ভাইরাল বিজ্ঞাপন একটি অগ্রাধিকার হওয়া উচিত এবং একটি স্বাভাবিক উপায়ে লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা উপলব্ধি করা উচিত। এটি বিভিন্ন ক্ষেত্রে ব্যবহৃত হয়। প্রায়শই ইন্টারনেট, সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং অনলাইন গেমের মাধ্যমে বিতরণ করা হয়। এর প্রধান কাজ হল সৃজনশীলতা, ধারণার স্বতন্ত্রতা, তথ্য জানানোর স্বাভাবিকতা যাতে একজন ব্যক্তি যা দেখেছেন বা পড়েছেন তা স্বেচ্ছায় শেয়ার করতে উৎসাহিত করতে পারেন।
ভাইরাল মার্কেটিং: কৃত্রিম নাকি প্রাকৃতিক?
ব্রাউজারে ভাইরাল বিজ্ঞাপনগুলি বাধাহীন কিন্তু অত্যন্ত ব্যস্ত৷ নিজেই, এই ঘটনাটি প্রাকৃতিক, তবে এটি নির্দিষ্ট দক্ষতা এবং দক্ষতার সাথে প্রয়োগ করা হয়, অর্থাৎ এটি কৃত্রিমভাবে তৈরি করা হয়। যদিও অত্যন্ত কার্যকরী, সঠিকভাবে বিতরণ করা হলে, ভাইরাল মার্কেটিং হল ব্র্যান্ড, পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়ার সবচেয়ে সস্তা উপায়৷
তৈরি করতেভাইরাল বিজ্ঞাপনের জন্য বড় তহবিলের প্রয়োজন হয় না, আপনাকে শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে সঠিকভাবে তথ্য জানাতে সক্ষম হতে হবে এবং জানতে হবে। লোকেরা ইন্টারনেট এবং মিডিয়াতে ভরা বিজ্ঞাপনে বিশ্বাস করে না, কিন্তু লোকেদের মধ্যে, যা কিছু পরিচিত ব্যবহারকারীর ব্যক্তিগত সুপারিশে বিশ্বাস করে।
হাই-ইম্যাক্ট ভাইরাল মার্কেটিং এর সুবিধা:
- অনলাইনে বিপুল সংখ্যক ব্যবহারকারীকে জড়িত করা;
- প্রচলিত বিজ্ঞাপনের তুলনায় কম খরচ;
- কোম্পানী, পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি;
- ব্যক্তিগত পদ্ধতি বা ব্যবহারকারীর কাছে ব্যক্তিগত আবেদন।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন থেকে কার্যকারিতা অর্জনের জন্য, এটি সতর্কতার সাথে পরিকল্পনা করা, নির্দিষ্ট কৌশল, কৌশল এবং সৃজনশীলভাবে চিন্তা করা মূল্যবান।
আবেদনের পরিধি
আজ, ভাইরাল বিজ্ঞাপন (উদাহরণ নীচে দেওয়া হয়েছে) প্রায় সমস্ত বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড, কোম্পানি এবং কর্পোরেশন তাদের কার্যকলাপের ক্ষেত্র নির্বিশেষে ব্যবহার করে। ব্যবহারকারী এটিকে একটি প্রথাগত বিজ্ঞাপন হিসেবে দেখেন না, বরং একজন পরিচিত ব্যক্তির সুপারিশ বা পরামর্শ হিসেবে দেখেন৷
এই ক্ষেত্রে সংস্থাগুলির প্রধান কাজ হল এমন অনন্য সামগ্রী তৈরি করা যা লোকেরা তাদের বন্ধুদের সাথে ভাগ করতে চায়। অতএব, একটি ভাইরাল প্রচার তৈরির মূল জিনিসটি কোনও পণ্য, পরিষেবা বা ব্র্যান্ড নয়, তবে বিষয়বস্তুর বিষয়বস্তু। প্রায়শই, কোম্পানিগুলি ভাইরাল বিপণন হিসাবে অডিও, ফটো এবং ভিডিও সামগ্রী ব্যবহার করে, কম প্রায়ই তথ্যমূলক পাঠ্য, সংবাদ বা ফ্ল্যাশ মব। একজন ব্যক্তির মধ্যে নির্দিষ্ট আবেগ জাগানো গুরুত্বপূর্ণ, এবং বিশেষত ইতিবাচক কিছু।
ভাইরাল মার্কেটিং এর বৈচিত্র
ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণের দিকে তাকালে, এটি তৈরি করার জন্য ব্যবহৃত প্রক্রিয়া নির্বিশেষে, এটিকে বিভিন্ন প্রকারে ভাগ করা যেতে পারে।
ভাইরাল মার্কেটিং এর প্রকার:
- পাস-অ্যালং (পাস) - একটি তথ্যমূলক বার্তার মতো দেখায়, কিন্তু প্রায়শই ব্যবহার করা হয় না (আরও ব্যবহারকারীদের দ্বারা শেয়ার করা মজার ভিডিওগুলি ভালভাবে বোঝা যায়);
- ইনসেনটিভাইজড ভাইরাল (উদ্দীপনা) - একটি পণ্য, পণ্য বা পরিষেবা (একটি ব্যয়বহুল কিন্তু কার্যকর পদ্ধতি) সম্পর্কে তথ্য প্রচারের জন্য একটি নির্দিষ্ট পুরস্কার প্রত্যাশিত - এই ধরনের ভাইরাল বিজ্ঞাপনের একটি সফল উদাহরণ ইউনিলিভার দ্বারা প্রদর্শিত হয়েছিল ডোভ সাবানের প্রচার করুন (যে মহিলাটি ডিসকাউন্টের জন্য কুপন নিয়ে এসেছেন, আপনি আপনার বেশ কয়েকজন বান্ধবীর ঠিকানা উল্লেখ করতে পারেন, যাদের বিনামূল্যে উপহার হিসাবে সাবান পাঠানো হয়েছিল), যা বিক্রয়ের সংখ্যা 10% বৃদ্ধি করেছে;
- আন্ডারকভার (গোপন) হল একটি কার্যকর কিন্তু জটিল ধরনের ভাইরাল মার্কেটিং, কারণ এটি একটি "তদন্তমূলক প্রভাব" বোঝায় (একটি প্রাণবন্ত উদাহরণ life.ru ওয়েবসাইট দ্বারা প্রদর্শিত হয়েছিল, যা খোলার এক মাস আগে ব্যবহারকারীদের উৎসাহিত করেছিল আলোচনা করতে এবং বিলবোর্ডে একটি স্লোগান পোস্ট করে এতে আগ্রহী হতে "জীবন এখানে পুরোদমে চলছে");
- গুজব (গুজব) একটি খুব সঠিক পদ্ধতি নয় যা যে কোনও মূল্যে মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য ব্যবহার করা হয় (হলিউড তারকারা এই ধরনের ভাইরাল বিপণনের উদাহরণ, জনপ্রিয়তা বাড়ানোর চেষ্টা করা বা ভক্তের সংখ্যা না হারানো)।
সুবিধা ও অসুবিধা
ভাইরাল বিজ্ঞাপনের অনেকগুলি সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে যা আপনার পণ্য, পরিষেবা বা ব্র্যান্ডের এই ধরণের প্রচারে জড়িত হওয়ার আগে আপনার মূল্যায়ন করা উচিত৷
সুবিধা:
- উল্লেখযোগ্য খরচ সঞ্চয় - তথ্য ব্যক্তি থেকে ব্যক্তিতে প্রেরণ করা হয়, উপকরণ বিতরণে অর্থ ব্যয় করার প্রয়োজন নেই;
- আপত্তিহীনতার প্রভাবের কারণে একটি ইতিবাচক মনোভাবের গঠন;
- সীমাহীন সময়কাল - ভাইরাল বিপণনের কোন মেয়াদ শেষ হওয়ার তারিখ নেই, পণ্য বা ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন রেফারেলের মাধ্যমে বছরের পর বছর ধরে পরিবর্তন করতে পারে;
- আবেগীয় উপাদান - ব্যবহারকারী যে পণ্য বা পণ্যটি শেয়ার করেন সেটি ব্যবহারকারীর মধ্যে একটি নির্দিষ্ট আবেগ সৃষ্টি করে (বেশিরভাগই ইতিবাচক)।
সুস্পষ্ট সুবিধা থাকা সত্ত্বেও অসুবিধাও রয়েছে। কোন পেশাদার একটি 100% গ্যারান্টি দিতে পারে না যে ভাইরাল বিজ্ঞাপন সফল হবে। আপনি এমনকি অস্থায়ীভাবে ফলাফল ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারবেন না. ব্যবহারকারীর আচরণের পূর্বাভাস দেওয়া বেশ কঠিন৷
অসুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে ভাইরাল বিপণনের খরচ। একটি ভাল ধারণা নিয়ে আসা যথেষ্ট নয়, এটিকে জীবনে আনা গুরুত্বপূর্ণ। এবং এটির জন্য পেশাদারদের পরিষেবাগুলি ব্যবহার করা ভাল, যার দাম কোম্পানির জন্য বেশি হতে পারে৷
কিভাবে শুরু করবেন?
ভাইরাল বিপণন পর্যায়ক্রমে বাহিত হয়। বৈশ্বিক কোম্পানিগুলোর ভাইরাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণ দিয়ে বিচার করে, তারা লঞ্চের আগে একটি অসাধারণ কাজ করেছে।
একটি ভাইরাল তৈরির পদক্ষেপএকটি পণ্য, পরিষেবা বা কোম্পানির প্রচার:
- লক্ষ্য শ্রোতা বিশ্লেষণ।
- একটি কৌশল তৈরি করা এবং সামগ্রী উপস্থাপন করা। এখানে উপাদানটি বিস্তারিতভাবে কাজ করা গুরুত্বপূর্ণ৷
- তথ্যের প্রচার। শুধুমাত্র নতুন ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করাই গুরুত্বপূর্ণ নয়, কোম্পানির গ্রাহকদের একটি নতুন কেনাকাটা করতে বা একটি পরিষেবা অর্ডার করতে উৎসাহিত করাও গুরুত্বপূর্ণ৷
- নিয়ন্ত্রণ এবং পর্যবেক্ষণ। প্রতিক্রিয়ার মাধ্যমে সম্ভব।
- মূল্যায়ন। বিপণনকারীকে অবশ্যই গণনা করতে হবে এবং গ্রাহককে ভিউ সংখ্যা, শ্রোতা জনসংখ্যা, সর্বোচ্চ ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ, সেইসাথে মন্তব্যের সংখ্যা এবং গুণমান সম্পর্কে তথ্য প্রদান করতে হবে।
এটা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে ইন্টারনেটে কেলেঙ্কারি, শক, হাস্যরস এবং "চতুর" প্রাণীদের একটি ভাল প্রচলন রয়েছে৷ এই কারণগুলি মানুষের মধ্যে নির্দিষ্ট আবেগ সৃষ্টি করে৷
সফল ভাইরাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণ
উদাহরণ ছাড়া ভাইরাল মার্কেটিং এর ঘটনা বোঝা অসম্ভব। শুধুমাত্র তারা স্পষ্টভাবে প্রদর্শন করে যে বিপণনকারীরা ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে এবং সেইসাথে বাজারে এর পণ্যগুলিকে প্রচার করতে কী এবং কীভাবে ব্যবহার করে৷
ভাইরাল বিজ্ঞাপনের সেরা উদাহরণ:
হ্যালো টপ (আইসক্রিম মেকার)।
যদিও বেশিরভাগ কোম্পানি পণ্যটিকে পুরো পরিবারের জন্য একটি ট্রিট হিসাবে অবস্থান করে, ব্র্যান্ডটি ডিস্টোপিয়া অপসারণের সিদ্ধান্ত নেয়। ভিডিওতে, রোবটটি একজন বয়স্ক মহিলাকে আইসক্রিম খাওয়ায়, এবং শব্দগুলি শোনা যায়: "যারা আপনার প্রিয় তারা আর নেই, আছে কেবল আইসক্রিম।" এটি ব্যবহারকারীদের মধ্যে আবেগের ঝড়ের সৃষ্টি করে এবং ভিডিওটি দ্রুত নেটওয়ার্ক জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে, কারণ এটি ধূসর রঙের পটভূমিতে লক্ষণীয়ভাবে দাঁড়িয়েছিলএবং একই ভর। কোম্পানির আইসক্রিম বিক্রি দ্রুতগতিতে বেড়েছে৷
কেনটাকি ব্র্যান্ডের জন্য কেনটাকি (বিভিন্ন পণ্য)।
আগে, কোম্পানিটি শুধুমাত্র কেন্টাকি (আমেরিকা) রাজ্যে তার পণ্য উৎপাদন ও সরবরাহ করত, কিন্তু একদিন তারা একটি বড় ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন দেয়, একটি ছোট ব্যাকরণগত ত্রুটি করে। ভুলটি ইচ্ছাকৃতভাবে করা হয়েছিল তা সত্ত্বেও, ব্র্যান্ডটি আমেরিকা জুড়ে আলোচিত হয়েছিল, যা কোম্পানিটিকে একটি রাজ্যের সীমানা ছাড়িয়ে যেতে এবং শুধুমাত্র স্বীকৃতিই নয়, ক্রেতার সংখ্যাও বাড়াতে সাহায্য করেছিল৷
গ্রাভিটি কম্বল।
কোম্পানিটি ভারী কম্বল তৈরি করে, যার ওজন সাত থেকে ১১ কেজি। তাদের কমার্শিয়ালে, তারা পণ্যের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে কথা বলেনি, কিন্তু বৈজ্ঞানিক তথ্য এবং পরিসংখ্যানের মধ্যে পড়ে। তারা বিজ্ঞানীদের কাছ থেকে বিবৃতি এবং তথ্য সংগ্রহ করেছেন যারা প্রমাণ করেছেন যে ওজনযুক্ত কম্বল চাপ এবং অনিদ্রা থেকে মুক্তি পেতে পারে। ব্র্যান্ডটি তাদের ভিডিওতে শুষ্ক তথ্য এবং বিরক্তিকর পরিসংখ্যান ছাড়াই এটি ব্যবহার করেছে৷
আসল মার্কেটিং এর উদাহরণ
কখনও কখনও, বড় কোম্পানিগুলির উদাহরণ দিয়ে বিচার করলে, ভাইরাল বিজ্ঞাপনগুলি বেশ মানসম্পন্ন নাও হতে পারে, যা প্রথমত, সৃষ্টিকর্তার সৃজনশীলতা সম্পর্কে কথা বলে৷
বিদেশে রাশিয়ান ভদকা ব্র্যান্ডের প্রচার করার জন্য, সোশ্যাল নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীদের রাশিয়ান রুলেট খেলতে এবং হয় রাশিয়ায় ট্রিপ জিততে বা তাদের অ্যাকাউন্ট বন্ধ করার প্রস্তাব দেওয়া হয়েছিল। শুরু করার জন্য, একজন ব্যক্তিকে অবশ্যই কোম্পানির ওয়েবসাইটে তিনজন বন্ধুকে আমন্ত্রণ জানাতে হবে এবং তারপরে একটি ইলেকট্রনিক ড্রামে "রাশিয়ান রুলেট" খেলতে হবে। অবশ্যই, কেউ তাদের পৃষ্ঠাটি বন্ধ করতে বাধ্য ছিল না, তবে শর্ত অনুসারে, কমপক্ষে একটি বিদায়ী শিলালিপি ছেড়ে দেওয়া প্রয়োজন ছিলএকটি উপহার হিসাবে অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের বোতল পাওয়ার জন্য ফিতা৷
এই ভাইরাল বিপণনের মাধ্যমে বিদেশী গ্রাহকদের কাছে জনপ্রিয়তা এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা কতটা বেড়েছে তা কোম্পানিটি প্রকাশ করেনি। এটি শুধুমাত্র জানা যায় যে এই বিজ্ঞাপনটি আসল সমাধানগুলির একটি উদাহরণ৷
উপসংহার
ভাইরাল বিপণন ব্যবহার করতে এবং একটি ভাল রিটার্ন পেতে, আপনাকে সাবধানতার সাথে এটির পরিকল্পনা করতে হবে এবং সমস্ত বিবরণ দিয়ে চিন্তা করতে হবে৷ আপনি পণ্যের ভাইরাল প্রচার থেকে প্রচুর লাভ পেতে পারেন, যদিও বাস্তবায়নের আগে বিজ্ঞাপনটি সফল হবে কিনা 100% গ্যারান্টি দিয়ে বলা অসম্ভব।
