বছরের পর বছর, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আরও বেশি জনপ্রিয়তা পাচ্ছে। বিশেষায়িত মার্কেটপ্লেসগুলি বিজ্ঞাপনগুলিকে রেট দেওয়ার পদ্ধতিকে উন্নত করছে যাতে গ্রাহকরা তাদের প্রশ্নের সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক প্রতিক্রিয়া পেতে পারেন এবং বিজ্ঞাপন গ্রাহকরা সত্যিই ভাল অফার পোস্ট করতে পারেন এবং লাভ করতে পারেন৷ কিন্তু অনেকের কাছে এখনও প্রশ্ন থেকে যায়, এই ধরনের চাহিদার ভিত্তি কী এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকরী কাজের রহস্য কী? আপনি নীচে ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন, এর প্রকারভেদ, সুবিধা এবং অন্যান্য বিষয় সম্পর্কে শিখবেন।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনকে ওয়েবে বিজ্ঞাপন বলা হয়, যার মূলনীতি হল সম্ভাব্য গ্রাহকদের চাহিদার সাথে সঠিক মিল এবং বাধাহীনতা। একটি নিয়ম হিসাবে, তারা অনুসন্ধান লাইনে এবং বিজ্ঞাপিত পৃষ্ঠার বিষয়বস্তুতে ব্যবহারকারীর অনুরোধগুলিতে সাড়া দেয় এবং ব্যক্তি নিজেই সিদ্ধান্ত নেন যে লিঙ্কটি অনুসরণ করবেন কিনা। এইভাবে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রতি নেতিবাচক মনোভাব শূন্যে নেমে এসেছে।
এ থেকে এটি অনুসরণ করে যে এটি বেছে বেছে কাজ করে এবংশুধুমাত্র সেই ক্ষেত্রে প্রতিফলিত হয় যেখানে নির্দিষ্ট অনুরোধ করা হয়েছে। তদনুসারে, সঠিক প্রচারাভিযান সেটআপের সাথে, আপনি একটি উচ্চ মানের সূচক পেতে পারেন, যা নতুন গ্রাহকদের মধ্যে প্রকাশ করা হয় এবং বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। অতএব, প্রথমত, আপনার সচেতন হওয়া উচিত যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল একটি টুল যার লক্ষ্য হল বিক্রয় বৃদ্ধি করা এবং নেটওয়ার্কের মাধ্যমে নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা।
এই ধরণের বিজ্ঞাপনের নীতি হল ট্রেড অফারের তথ্য এবং এক্সক্লুসিভিটি। সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে এই দুটি বিষয়ের সঠিক প্রান্তিককরণ এবং উপস্থাপনার সাথে, বিজ্ঞাপনদাতা অবশ্যই দুর্দান্ত সুবিধা পাবেন৷
এই কারণেই এমন বিপুল সংখ্যক লোক রয়েছে যারা অল্প অর্থ উপার্জন করে এবং খুব কম লোক যারা সত্যিই গ্লোবাল ওয়েবে ভাল উপার্জন করে।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বিভিন্নতা
অনলাইনে কীভাবে বিজ্ঞাপন দিতে হয় জানেন না? প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সম্পূর্ণ ব্লকটি তিনটি বিভাগে বিভক্ত:
- ব্যানার বিজ্ঞাপন একটি বাস্তব বা অ্যানিমেটেড ছবি। এই ধরনের ওয়েবে প্রায়ই দেখা যায়, কারণ ব্যানারগুলি খুব দৃশ্যমান এবং একটি উচ্চ রূপান্তর হার রয়েছে, যা ফলাফলগুলিকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে৷
- ভিডিও বিজ্ঞাপন হল এমন বিজ্ঞাপন যা ভিডিও সামগ্রী ব্যবহার করে। আজ এটি খুব সক্রিয়ভাবে পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের একটি মাধ্যম হিসাবে ব্যবহৃত হয় এবং ভিডিও বিজ্ঞাপনের জনপ্রিয়তা ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। মূলত, এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি ইন্টারনেটে ভিডিও দেখার সময় দেখানো হয়, যখন অনুষ্ঠানের শুরুতে একটি সংক্ষিপ্ত বার্তা উপস্থিত হয়।20-25 সেকেন্ডের ভিডিও। এছাড়াও, এমন ভাইরাল ভিডিও রয়েছে যেগুলি প্রায়শই নামী সংস্থাগুলি তাদের নিজস্ব পণ্য বা পরিষেবার প্রচারের জন্য ওয়েবে পোস্ট করে৷
- ইন্টারনেটে পরবর্তী ধরনের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল পাঠ্য। এটি সম্ভবত সর্বত্র পাওয়া বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সাধারণ ধরনের। এটি একটি দৃষ্টান্ত সহ বা ছাড়াই একটি পাঠ্য বিজ্ঞাপন, কিন্তু প্রচারিত সম্পদের একটি বাধ্যতামূলক লিঙ্ক সহ৷ পাঠ্য বিজ্ঞাপন, ঘুরে, দুটি উপ-প্রজাতিতে বিভক্ত: অনুসন্ধান এবং বিষয়ভিত্তিক।
দর্শকদের কাছ থেকে একটি নির্দিষ্ট অনুরোধ প্রাপ্ত হলেই সার্চ বিজ্ঞাপনগুলি ফলাফলে প্রদর্শিত হয়৷ এটি একটি সার্চ ইঞ্জিনে এবং এই ধরনের একটি ফাংশন সহ একটি নিয়মিত সাইটে উভয়ই প্রবেশ করা যেতে পারে, যথাক্রমে, তথ্য সংগ্রহ গ্লোবাল নেটওয়ার্ক এবং একটি নির্দিষ্ট পোর্টালের মধ্যে উভয়ই সম্পাদিত হবে৷
ইন্টারনেটে বিষয়ভিত্তিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট সাইটের পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হয়, যদি এর থিম ব্যবহারকারীদের চাহিদা পূরণ করে। এটি সার্চ ইঞ্জিনে নয়, সাধারণ সম্পদে দেখানো হয় এবং এটি পৃষ্ঠার বিষয়বস্তুর একটি উপাদান। এই উপ-প্রজাতির একটি দ্বিতীয় নাম রয়েছে - আচরণগত বিজ্ঞাপন, এটি এই কারণে যে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনটি ব্যবহারকারীদের আগ্রহ এবং চাহিদা পূরণ করে৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করে এমন সিস্টেম
ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন বিশেষ প্ল্যাটফর্মে স্থাপন করা হয়, তাদের মধ্যে সবচেয়ে বড় হল:
- "Yandex. Direct"। এটি ইয়ানডেক্স কোম্পানির একটি বিকাশ, সিস্টেমটি রাশিয়ান দ্বারা অনুমোদিত সমস্ত গোষ্ঠী এবং বিষয়গুলির সাথে সহযোগিতা করেআইন, যথাক্রমে, Yandex. Direct-এ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য লক্ষ্য করার যথেষ্ট সম্ভাবনা রয়েছে।
- "রানার"। র্যাম্বলার সার্চ ইঞ্জিন, যাতে সংযুক্ত বিষয়ভিত্তিক সম্পদের বিশাল ডাটাবেস রয়েছে৷
- "গুগল এডওয়ার্ডস"-এ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন - Google এর একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম যা আপনাকে অংশীদার পোর্টালগুলির একটি নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন স্থাপন করতে দেয়৷
উপরের সিস্টেমগুলি ছাড়াও, আরও কিছু আছে, সেগুলি অনেক ছোট এবং অতটা জনপ্রিয় নয়, তবে কিছু বিশেষ বিশেষায়িত বিষয় সহ সাইটগুলির জন্য খুব কার্যকর৷
ইন্টারনেটে সবচেয়ে ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপন, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সহ, সবচেয়ে বড় প্রামাণিক সাইটগুলিতে প্রকাশিত হয়, এবং এটিতে যত বেশি গুণমান দর্শক থাকবে, প্লেসমেন্ট তত বেশি ব্যয়বহুল হবে৷ নতুনদের জন্য, সার্চ ইঞ্জিনগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন শুরু করা ভাল, এটি ট্র্যাফিকের একটি ভাল প্রবাহ দেবে৷ কিছু সময় পরে, বিষয়ভিত্তিক পোর্টাল এবং ব্লগ সংযোগ করা সম্ভব হবে।
অনেক ব্যবহারকারী ইন্টারনেটে বিনামূল্যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কীভাবে স্থাপন করবেন সেই প্রশ্নে আগ্রহী। সমস্ত বিজ্ঞাপন বিনামূল্যে স্থাপন করা হয়, এর জন্য আপনাকে কেবল আপনার পছন্দের সাইটে নিবন্ধন করতে হবে এবং নির্দেশাবলী অনুসরণ করতে হবে। বিজ্ঞাপন পরিবেশনের জন্য তহবিল প্রয়োজন৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের নীতি কী
অনলাইনে বিজ্ঞাপন দিতে চান কিন্তু এটি কীভাবে কাজ করে তা পুরোপুরি বুঝতে পারছেন না? প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের নীতিটি বেশ সহজভাবে তৈরি করা হয়েছে - আপনার যা প্রয়োজন তা সর্বদা থাকেবিজ্ঞাপন দিন (পণ্য, পরিষেবা, ওয়েবসাইট, ইত্যাদি), এবং সর্বদা এমন লোকেরা থাকে যাদের এটির প্রয়োজন হয়৷
বিজ্ঞাপনদাতা এবং ভোক্তাকে একে অপরকে খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য, একজন মধ্যস্থতাকারীর প্রয়োজন, এই ক্ষেত্রে এটি বিজ্ঞাপনের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম। একজন উদ্যোক্তা যার অফার করার মতো কিছু আছে, স্বাধীনভাবে বা বিশেষভাবে প্রশিক্ষিত ব্যক্তির মাধ্যমে, এই সাইটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেন। চূড়ান্ত ফলাফল, নতুন ক্লায়েন্ট, কল এবং অ্যাপ্লিকেশন আকারে প্রদর্শিত, এটি কতটা ভালভাবে কনফিগার করা হয়েছে তার উপর নির্ভর করে। অতএব, যদি আপনার এই ক্ষেত্রে বিশেষ দক্ষতা না থাকে, তবে একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সংস্থার বিশেষজ্ঞদের কাছে কাজটি অর্পণ করা ভাল, যার ফলে কেবল সময়ই নয়, অর্থও সাশ্রয় হয়৷
সংযম করার পরে, একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু হয়৷ সার্চ বারে আপনার বিজ্ঞাপনের মূল বাক্যাংশ সম্বলিত কোনো ব্যবহারকারীর অনুরোধের সাথে সাথেই আপনার বিজ্ঞাপনটি তাকে দেখানো হয়। যদি বিজ্ঞাপনটি আকর্ষণীয় মনে হয়, তাহলে তিনি বিজ্ঞাপনী সংস্থার পাঠ্যের লিঙ্কটি অনুসরণ করবেন।
ব্যবহারকারীর পরবর্তী পদক্ষেপ সরাসরি সাইটের গুণমান, ট্রেড অফার এবং অবশ্যই পণ্য বা পরিষেবার মূল্যের উপর নির্ভর করে। শেষ ফ্যাক্টর প্রায়ই একটি মূল ভূমিকা পালন করে। তাই, বিজ্ঞাপনদাতা যদি ঠিক থাকে, বিজ্ঞাপনটি সঠিকভাবে সেট আপ করা থাকে, সাইটটি ভালোভাবে ডিজাইন করা হয় এবং একটি ভালো ইউনিক সেলিং প্রোপোজিশন (ইউএসপি) থাকে, তাহলে মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের সাফল্য নিশ্চিত।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা
পরবর্তীতে, আপনি শিখবেন কোন বিষয়গুলো প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মধ্যে অন্যতমপণ্য এবং পরিষেবা প্রচারের সবচেয়ে কার্যকর উপায়। প্রথম পয়েন্টটি তথ্য প্রদানের জন্য একটি সুবিধাজনক স্কিম।
প্রতি বছর, ব্যবহারকারীরা ইন্টারনেটে খুব আকর্ষণীয় এবং অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপনের জন্য আরও বেশি নার্ভাস হয়ে উঠছে। এটি প্রাথমিকভাবে একটি ভিডিও দেখার সময় পপ-আপ, ড্রপ-ডাউন এবং ভিডিও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। ইন্টারনেটে তালিকাভুক্ত ধরনের বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের এই সমস্ত ত্রুটি নেই:
- এটি এলোমেলোভাবে প্রদর্শিত হয় না, তবে শুধুমাত্র সেই ক্ষেত্রে যেখানে দর্শকদের কাছ থেকে সরাসরি অনুসন্ধানের অনুরোধ থাকে বা তাদের আগ্রহ অনুযায়ী।
- এটির একটি ছোট বিন্যাস রয়েছে, বিক্রেতার অফার সম্পর্কে শুধুমাত্র প্রধান তথ্য সহ।
- একটি বিজ্ঞাপন খোলার সাথে কোনও নড়াচড়া এবং শব্দ হয় না, তাই এটি কার্যত পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু থেকে একজন ব্যক্তির মনোযোগ বিভ্রান্ত করে না। এবং ব্যবহারকারী যদি কোনো পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আগ্রহী হন, তাহলে আপনি সাইটে গিয়ে বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে অর্ডার দিতে পারেন।
উপরন্তু, শ্রোতাদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ এখনও সার্চ ইঞ্জিনে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনকে অনুসন্ধান ফলাফলের উপাদান হিসাবে উপলব্ধি করে, তাই তারা এটি বিশ্বাস করে৷
লক্ষ্য শ্রোতাদের সঠিকভাবে আঘাত করা
উদাহরণস্বরূপ, টেলিভিশন বিজ্ঞাপন বা রাস্তার বিলবোর্ডগুলি সেই মুহূর্তে আশেপাশে থাকা প্রত্যেককে দেখানো হয় এবং ইন্টারনেটে একটি সাইটের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট চেনাশোনাকে লক্ষ্য করে। প্রথমত, এটি ব্যবহারকারীদের দ্বারা প্রবেশ করা কিছু শব্দের জন্য একচেটিয়াভাবে দেখানো হয়, যা তাদের কেনার আগ্রহের নিশ্চয়তা দেয়। দ্বিতীয়ত, আপনি পারেননির্দিষ্ট এলাকা এবং শহর, সময়কাল, শখ এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ পরামিতিগুলির জন্য সেট আপ (লক্ষ্য নির্ধারণ)। তৃতীয়ত, আপনি রিমার্কেটিং/রিটার্গেটিং করতে পারেন, যা তাদের ফেরত দিতে সাহায্য করবে যারা ইতিমধ্যে সাইট ভিজিট করেছে, কিন্তু টার্গেট অ্যাকশন সম্পূর্ণ করেনি।
ব্যাপক দর্শক কভারেজ
ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব প্রতিদিন লক্ষ লক্ষ মানুষ ব্যবহার করে, আজ প্রায় প্রত্যেক ব্যক্তিরই ল্যাপটপ, ট্যাবলেট বা ফোনের মাধ্যমে ইন্টারনেট অ্যাক্সেস রয়েছে৷ বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র প্রধান সার্চ ইঞ্জিন যেমন Google এবং Yandex-এ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে নয়, তাদের অংশীদার নেটওয়ার্কগুলির বিভিন্ন পোর্টালেও প্রদর্শিত হয়৷ এই সমস্ত কিছু বহুবার একটি বিজ্ঞাপন বার্তা বিপুল সংখ্যক ব্যবহারকারীর দ্বারা দেখার সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে৷
দ্রুত শুরু
এই পয়েন্টটি বিশ্লেষণ করার জন্য, আপনাকে SEO সাইট প্রচারের সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের তুলনা করতে হবে, যেহেতু এই বিপণন সরঞ্জাম দুটিই লক্ষ্য শ্রোতা নির্বাচনের পদ্ধতিতে একে অপরের সাথে মিল, কিন্তু অর্জনের গতিতে ব্যাপকভাবে ভিন্ন। প্রথম প্রভাব। কমপক্ষে কয়েক মাস কাজ করার পর SEO প্রচারের মাধ্যমে দর্শকদের একটি অবিরাম আগমন শুরু হয়, যার মধ্যে রয়েছে প্রযুক্তিগত অপ্টিমাইজেশন, টেক্সট পূরণ করা, সাইটের কাঠামো চূড়ান্ত করা ইত্যাদি। "Yandex. Direct" এবং "Google"-এ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খুঁজুন আপনাকে বিজ্ঞাপন প্রচার শুরুর কয়েক দিনের মধ্যে প্রথম অনুরোধ এবং অর্ডারগুলি পেতে দেয়৷ এবং একটি বিশেষ প্লেসমেন্ট ব্লকের প্রথম অবস্থানগুলি একই সংখ্যক ক্লিকের গ্যারান্টি দেয় যেন আপনি প্রাকৃতিক অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে পৌঁছেছেন৷
নমনীয় মূল্য
পেমেন্ট করা হয় ক্লিকের জন্য, ইম্প্রেশনের জন্য নয়, এর জন্য ধন্যবাদ, বিজ্ঞাপনদাতা স্বাধীনভাবে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সর্বোত্তম বাজেট সেট করতে পারেন। বিষয় এবং প্রশ্নের উপর নির্ভর করে ক্লিকের খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয় (কখনও কখনও দশ বা কয়েকশ বারও)। এই তথ্য আগাম প্রাপ্ত করা যেতে পারে এবং, এর উপর ভিত্তি করে, একটি অনুমান প্রস্তুত করা যেতে পারে। একটি পরীক্ষা লঞ্চের জন্য, আপনার মাসে প্রায় 10,000 রুবেল লাগবে, একটি ছোট ব্যবসার বিজ্ঞাপনের জন্য 10-15 টন খরচ হবে, একটি মাঝারি ব্যবসার জন্য - 30 থেকে 50 টন পর্যন্ত, বড় প্রতিষ্ঠানগুলি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য 200,000 বা তার বেশি খরচ করে ইন্টারনেট।
দক্ষতা গণনা করার ক্ষমতা
রেডিও, টেলিভিশন, ম্যাগাজিন এবং রাস্তার ব্যানারে সমস্ত ধরণের অফলাইন বিজ্ঞাপনের একটি গুরুতর ত্রুটি রয়েছে - তাদের কর্মের কার্যকারিতা সঠিকভাবে গণনা করা প্রায় অসম্ভব। কিন্তু আপনার ব্যবসা বাড়াতে, আপনাকে শুধু জানতে হবে কতজন লোক আপনার বিজ্ঞাপন দেখেছে, তাদের মধ্যে কতজন আগ্রহী ছিল এবং কতজন কেনাকাটা করা হয়েছে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য, এই সব এবং আরও অনেক কিছু বিস্তারিত পরিসংখ্যানের মাধ্যমে ট্র্যাক করা যেতে পারে:
- Yandex. Direct এবং Google AdWords-এ আপনার অ্যাকাউন্টে।
- ওয়েব অ্যানালিটিক্স সিস্টেমে "Yandex. Metrika" এবং Google Analytics৷
উদাহরণস্বরূপ, অনলাইন স্টোরগুলি এমনভাবে সিস্টেমটি সেট আপ করতে পারে যাতে তারা বিক্রয় প্রতিবেদন পায়, অর্থাৎ, তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে উপলব্ধি করা পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সমস্ত বিভাগের তথ্য সংগ্রহ করে৷ যে সংস্থাগুলি কলের আকারে অ্যাপ্লিকেশনগুলি গ্রহণ করে তারা একটি কল সেট আপ করতে পারে৷ট্র্যাকিং।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে, আপনি নিম্নলিখিত ডেটা তৈরি এবং বিশ্লেষণ করতে পারেন:
- পরিসংখ্যান এবং প্রশ্নের কর্মক্ষমতা।
- একটি বিজ্ঞাপনে একটি নির্দিষ্ট প্রশ্নের জন্য ক্লিক প্রতি খরচ৷
- সপ্তাহের দিন, দিনের সময়, ভূগোল, অবস্থান, ইত্যাদি অনুসারে সাইটের ট্রাফিক।
- শ্রোতাদের মধ্যে বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনের জনপ্রিয়তা।
- আদর্শ প্রতি মূল্য/আকৃষ্ট গ্রাহক প্রতি খরচ, ইত্যাদি।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের পরিসংখ্যান রিয়েল টাইমে দেখা যেতে পারে, যা আপনি দেখতে পাচ্ছেন, গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এই পদ্ধতিটি দ্রুত সেটিংস পরিবর্তন করতে এবং সর্বোত্তম ফলাফল পেতে সহায়তা করে৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিচালনা করা এবং এর কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা
ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করার জন্য, ক্লিকের মাধ্যমে হার, ক্লিকের সংখ্যা, প্রতি ক্লিকে গড় বিড ইত্যাদির মতো গুণাগুণ পরিমাপ করার জন্য বিশেষ সরঞ্জাম ব্যবহার করা যথেষ্ট। উপরন্তু, প্রচারিত পোর্টালে দর্শকদের ক্রিয়া দ্বারা কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন করা উচিত, যেহেতু ব্যবহারকারী কেবলমাত্র সাইটে বিজ্ঞাপনটি অনুসরণ করেছেন তা যথেষ্ট নয়, তার লক্ষ্যমাত্রা ক্রিয়া সম্পাদন করা আবশ্যক৷
এই সূচকগুলি পরিমাপ করতে, আপনি Yandex. Metrica এবং Google Analytics-এর মতো প্রধান সার্চ ইঞ্জিনগুলির দ্বারা অফার করা বিশেষ সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে পারেন, আমরা উপরে সেগুলি সম্পর্কে কথা বলেছি৷
একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতার প্রধান সূচক হল রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট (ROI)। এটি একটি শতাংশ হিসাবে গণনা করা হয় এবংবিনিয়োগকৃত তহবিলগুলি কতটা কার্যকরভাবে কাজ করেছে তা প্রতিফলিত করে। এটি নিম্নলিখিত সূত্র অনুযায়ী গণনা করা হয়:
ROI=(লাভ - বিজ্ঞাপন বাজেট): বিজ্ঞাপন বাজেট।
যদি ফলাফল 100% হয়, তার মানে এই বিজ্ঞাপনের কারণে আপনার লাভ দ্বিগুণ হয়েছে। তবে কিছু ক্ষেত্রে এটি নেতিবাচকও হতে পারে। যাই হোক না কেন, এই সূচকটি শুধুমাত্র প্রতিফলিত করে যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে আপনার বিনিয়োগ কতটা ন্যায়সঙ্গত ছিল৷
উপসংহার
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন অবশ্যই পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের একটি কার্যকর উপায়। প্রতি বছর এবং এমনকি প্রতিদিন এটি স্পষ্ট হয়ে ওঠে যে গ্লোবাল নেটওয়ার্ক সহ বিজ্ঞাপনের সমস্ত পদ্ধতি আয়ত্ত করা প্রয়োজন। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কার্যকরভাবে কাজ করার জন্য, সঠিক সেটিংস প্রয়োজন, তাই এই কাজটি একজন বিশেষজ্ঞের কাছে অর্পণ করা ভাল। আজ, অনেকগুলি বিকল্প রয়েছে - এগুলি হল মাল্টি-প্রোফাইল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং ব্যক্তিগত পরিচালক, এবং কার সাথে কাজ করতে বেশি স্বাচ্ছন্দ্য তা আপনার উপর নির্ভর করে। তাদের প্রত্যেকের নিজস্ব নির্দিষ্ট কাজ আছে যা কারো কারো জন্য উপযুক্ত হতে পারে কিন্তু অন্যদের নয়।
