গত কয়েক বছরে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন (যানবাহনের ভিতরে এবং বাইরে) দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে। প্রাথমিকভাবে, এটি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করা হয়েছিল, কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রকল্পগুলি চালু করার প্রক্রিয়াতে, এটি স্পষ্ট হয়ে ওঠে যে এটি নিজস্ব বৈশিষ্ট্য সহ একটি পৃথক ধরণের বিজ্ঞাপন৷
পরিবহনে বিজ্ঞাপনের ধারণা এবং বৈশিষ্ট্য
ট্রানজিট এবং আউটডোর বিজ্ঞাপনের মধ্যে মৌলিক পার্থক্য হল লেআউটের অবস্থানে। প্রথম ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন বার্তার বাহক গতিশীল, দ্বিতীয় ক্ষেত্রে এটি স্থির৷
এই পার্থক্যটি বিজ্ঞাপনের তথ্যের উপলব্ধিকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করে, এমন ক্ষেত্রে সমস্যা তৈরি করে যেখানে ভোক্তাদের লেআউটে ছোট পাঠ্য পড়তে হয়। চলন্ত পরিবহন আপনাকে সবসময় বার্তাটির সারমর্ম বুঝতে দেয় না।
ট্রানজিট বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য নিম্নরূপ:
- উজ্জ্বলতা এবং দৃশ্যমানতা;
- দাম সামর্থ্য;
- সংক্ষিপ্ত কিন্তু পুনরাবৃত্তিমূলক এক্সপোজার;
- দীর্ঘ বসানো সময়ের সাথে দক্ষতা;
- বার্তা সংক্ষিপ্ততা;
- উচ্চতায় রাস্তার ভিজ্যুয়াল "শব্দ" তৈরি করেপরিমাণ;
- রুটে বার্তা বাহকের সীমিত সময় (নির্ধারিত রক্ষণাবেক্ষণ, ব্রেকডাউন, বিরতি ইত্যাদি)।
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের বৃহৎ আকারে বিতরণ কিছু এলাকায় বহিরঙ্গন বিলবোর্ড নিষিদ্ধ করার জন্য স্থানীয় আইনে স্বাক্ষর করেছে। প্রথমত, এটি বড় শহরগুলির ঐতিহাসিক কেন্দ্রগুলির বিষয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সবচেয়ে কাঙ্খিত লক্ষ্য দর্শক রয়েছে৷ নগর বিউটিফিকেশন প্রোগ্রাম গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে ব্যবসার জন্য সমস্যা তৈরি করে। বর্তমান পরিস্থিতি বিকল্প প্রচারের চ্যানেলের বিকাশে গতি দিয়েছে, প্রাথমিকভাবে পরিবহনে বিজ্ঞাপন।
পরিবহনে বিজ্ঞাপন চালু করার সময়, বিশেষজ্ঞরা এমন একটি বৈশিষ্ট্য বিবেচনায় নেওয়ার পরামর্শ দেন যে প্রাথমিক পর্যায়ে বিজ্ঞাপনদাতা কেবল গাড়ির পৃষ্ঠ ভাড়া দেওয়ার জন্য নয়, বিজ্ঞাপন সামগ্রী প্রয়োগ করার জন্যও খরচ বহন করে। এই কারণে, পরিবহনে প্লেসমেন্টের আদর্শ সময়কাল 6 মাস হিসাবে বিবেচিত হয়। আপনি ট্রানজিট বিজ্ঞাপন সংস্থার সাথে অল্প সময়ের জন্য আলোচনা করতে পারেন, তবে এই ক্ষেত্রে একজন ক্লায়েন্টকে আকর্ষণ করার খরচ অনেক বেড়ে যায়, প্রচারের কার্যকারিতা হ্রাস করে৷
পরিবহনের মৌসুমীতা
পরিবহনে বিজ্ঞাপনের মধ্যে পরবর্তী পার্থক্য, প্রাথমিকভাবে বাহ্যিক স্থান নির্ধারণ, ব্যবহারের ঋতুতা। ট্রানজিট বিজ্ঞাপন চালু করার সময়, এই অঞ্চলের আবহাওয়ার অবস্থার সূক্ষ্মতাগুলি বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন যাতে গাড়িটি ময়লার একটি স্তর দিয়ে আবৃত না হয়। বিজ্ঞাপন বিক্রেতারা নিয়মিত পরিবহণের চেহারা পর্যবেক্ষণ করার প্রতিশ্রুতি দেয়, নিয়মিত দূষণ থেকে পরিষ্কার করার জন্য। অধিকাংশ সংস্থা বিশ্বস্তভাবে তাদের বহনপ্রতিশ্রুতি, কিন্তু অবিরাম বৃষ্টি এবং দীর্ঘস্থায়ী তুষারপাতের মরসুমে, সমস্ত প্রচেষ্টা কাঙ্ক্ষিত ফলাফল দেয় না।
পরিবহনে বিজ্ঞাপনের প্রকার
প্লেসমেন্ট অবস্থানের উপর নির্ভর করে ট্রানজিট বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি আলাদা করা হয়:
- যানের ভিতরে;
- বাইরের যানবাহন;
- সোনিক;
- হালকা পর্দা;
- পরিবহনে পণ্য মুদ্রণ;
- পরিবহন সুবিধাগুলিতে (স্টপ, স্টেশন, ট্রেন স্টেশন)।
এটি বিশেষভাবে মনোনীত স্ট্যান্ডে যাত্রীর প্রবেশ/প্রস্থান এলাকায়, আসনের বিপরীতে যাত্রীবাহী বগির ভিতরে বিভিন্ন ফরম্যাটের স্টিকার লাগানোর প্রথা।
আউটডোর ট্রান্সপোর্ট বিজ্ঞাপনে পেইন্টিংয়ের ফর্ম্যাট বা একটি বিশেষ ফিল্ম রয়েছে যা পরিবহনের পৃষ্ঠে প্রয়োগ করা হয়। পেস্টিংটি গাড়ির (যানবাহন) পুরো পৃষ্ঠে, মাঝের অংশে বা নির্বাচিত টুকরোগুলিতে প্রয়োগ করা হয়। লেআউটের অবস্থান গাড়ির মডেলের বৈশিষ্ট্যের উপর নির্ভর করে।
বিমান বিজ্ঞাপন
একটি অপেক্ষাকৃত নতুন ধরনের ট্রানজিট বিজ্ঞাপন হল বিমান এবং বিমানবন্দরে একটি বিজ্ঞাপনের বার্তা বসানো। এই দৃশ্যটি সবচেয়ে সুনির্দিষ্ট, যা আপনাকে প্রভাবিত দর্শক নির্বাচন করতে দেয়। এক্সপোজারের সময়কালের পরম সুবিধা, কারণ ফ্লাইটটি কয়েক ঘন্টা স্থায়ী হয় এবং মনোযোগের জন্য বস্তুগুলি খুব সীমিত। বিজ্ঞাপন বার্তা বাহক হল সিট হেডরেস্ট, স্টিকার, টিকিটের খাম, বোর্ডিং পাস, প্রিন্টিং পণ্য।
এয়ারক্রাফটের যাত্রীদের অফার করা হয়ফ্লাইটের সময় অধ্যয়নের জন্য মুদ্রিত পণ্যগুলি, আসনগুলির পকেটে রাখুন। ফ্লাইটের সময় যাত্রীরা এই উপকরণগুলি অধ্যয়ন করে এবং চকচকে সৌন্দর্যের কারণে তাদের সাথে নিয়ে যায়, যার ফলে বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা বৃদ্ধি পায়৷
লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের স্বতন্ত্রতা অনেক বিজ্ঞাপনদাতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে, যেহেতু বিমানের যাত্রীদের অধিকাংশই সক্রিয় আর্থিকভাবে সুরক্ষিত জনগোষ্ঠীর অন্তর্ভুক্ত। এই সেগমেন্টের উচ্চ ক্রয় ক্ষমতা রয়েছে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সবচেয়ে বেশি আগ্রহের বিষয়।
এয়ারপোর্ট বিজ্ঞাপন
বিমানবন্দর বসানো বিজ্ঞাপন বার্তার সাথে দীর্ঘস্থায়ী যোগাযোগ দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। ভ্রমণকারীরা একটি ফ্লাইটের জন্য অপেক্ষা করে অনেক সময় ব্যয় করে এবং আবদ্ধ স্থানের কারণে আশেপাশের দিকে অনেক বেশি মনোযোগ দেয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হল এর ধারাবাহিকতা।
বিমানের ফ্লাইটগুলি দিনের সময়ে সমানভাবে বিতরণ করা হয়, যা লক্ষ্য দর্শকদের প্রতি বছর 365 দিন চব্বিশ ঘন্টা ক্রমাগত আপডেট নিশ্চিত করে৷ বসানোর জন্য প্রধান ক্ষেত্র: প্লাজমা প্যানেল, লাইট বক্স, বুকলেট এবং ম্যাগাজিন, টিভি ব্রিজ। কখনও কখনও বিমানবন্দরের স্থাপত্য ব্যবহার করে আরও সৃজনশীল প্রকল্প চালু করা হয়। একটি উদাহরণ হল হালকা ব্যাটারি দিয়ে কলামের সজ্জা৷
এয়ারপ্লেন এবং এয়ারপোর্টে প্রচারের জন্য সবচেয়ে কার্যকর ক্ষেত্রগুলিকে গন্তব্য হিসাবে স্বীকৃত করা হয় যা ভ্রমণকারী এবং ব্যবসায়ীদের জন্য আকর্ষণীয়৷ এই এলাকায় পর্যটন পরিষেবা, হোটেল এবং ভ্রমণ,ব্যাংকিং পরিষেবা, ব্যবসায়িক সহায়তা এবং সম্মেলন। এছাড়াও, প্রিমিয়াম ভোগ্যপণ্যের প্রচার বেশ কার্যকর। এই বিভাগের উদাহরণ হল ফার্মাসিউটিক্যালস, খাদ্য, প্রসাধনী, গাড়ি ইত্যাদির বিজ্ঞাপন।
পরিষেবার খরচ
প্লেসমেন্টের খরচ লেআউটের আকার, এর অবস্থান, যানবাহনের সংখ্যা, নকশা, স্থান নির্ধারণের সময়কালের মতো কারণগুলির দ্বারা নির্ধারিত হয়৷
উপরন্তু, খরচ অঞ্চল এবং স্থানীয় বৈশিষ্ট্যের উপর নির্ভর করে। মস্কোতে, প্রায় 350 রুবেল খরচে অভ্যন্তরীণ বাসস্থান অর্ডার করা যেতে পারে। A3 ফরম্যাটের জন্য, 10 m2এর বাহ্যিক ব্র্যান্ডিং এর জন্য খরচ হবে 12,000 রুবেল, এবং এই বার্তাটির জন্য জায়গা ভাড়া নিতে 27,000 রুবেল খরচ হবে৷ প্রতি মাসে।
মিনস্কে ট্রানজিট বিজ্ঞাপনের জন্য সম্পূর্ণ আলাদা খরচ হবে। গড় মূল্য: 3 m2এর বাহ্যিক ব্র্যান্ডিং 1200 রুবেল থেকে শুরু হয় এবং একটি মাসিক ভাড়া 2100 রুবেল। A4 পরিবহনের ভিতরে থাকার ব্যবস্থা 450 রুবেলের জন্য পাওয়া যাবে। 2 সপ্তাহের জন্য 150টি গাড়িতে।
প্লেন এবং এয়ারপোর্টে স্থাপনের খরচ বেশ বেশি, কিন্তু প্রভাবের দর্শকদের স্বতন্ত্রতা বিজ্ঞাপনদাতার খরচ বহন করে৷
প্রভাব কার্যকারিতা
ট্রানজিট বিজ্ঞাপনের সুবিধা, অসুবিধা এবং বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে, এই চ্যানেলটি ব্যবহার করে প্রচারের জন্য প্রস্তাবিত ক্ষেত্রগুলির একটি তালিকা আলাদা করা হয়েছে:
- প্রধান নির্মাতা এবং ব্র্যান্ড।
- মেরামত ও নির্মাণ সংস্থা।
- অটোমোটিভ এবং নির্মাণ সামগ্রীর দোকান।
- পর্যটনের ক্ষেত্রে এজেন্সি এবংরিয়েল এস্টেট।
- ফিটনেস ক্লাব।
- বিনোদন ও বিনোদনের জন্য স্থাপনা।
বিলাসিতা এবং প্রিমিয়াম পণ্য, গয়না প্রচারের জন্য ট্রানজিট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার জন্য সতর্কতার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে৷
আবাসনের জন্য নির্মাণের চাহিদা
পরিবহনে বিজ্ঞাপন ব্যবহারের চাহিদা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। বিজ্ঞাপনদাতারা গ্রাহকদের সাথে মিথস্ক্রিয়া করার নতুন চ্যানেলগুলি খুঁজে বের করার চেষ্টা করছেন, এবং বাজার পরিষেবার ক্রমবর্ধমান অফারে সাড়া দিচ্ছে৷
গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার কাজটি স্থান নির্ধারণের সম্ভাবনার সরাসরি ঘোষণা, এই অঞ্চলের প্রধান বিজ্ঞাপনদাতাদের বাণিজ্যিক অফার পাঠানো, বিদ্যমান কোম্পানিগুলির ভিত্তিকে কোল্ড কল করার মাধ্যমে করা হয়। শেষ প্রচার চ্যানেলটি অন্যদের তুলনায় অনেক বেশি কঠিন৷
ট্রানজিট বিজ্ঞাপনের কোল্ড কল স্ক্রিপ্টটি সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত, তবে প্রচার চ্যানেলের মূল সুবিধাগুলি অবশ্যই অন্তর্ভুক্ত করতে হবে৷ বিজ্ঞাপনদাতারা গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে আগ্রহী, এবং একটি নতুন অফার, যদি সঠিকভাবে উপস্থাপন করা হয়, তবে তাদের কাছে আকর্ষণীয় হবে৷ এই ধরনের আকর্ষণের শেষ ফলাফলটি মূলত একজন টেলিমার্কেটারের দক্ষতা এবং অনুপ্রেরণামূলক ভিত্তির উপর নির্ভর করবে, তাই, এই ধরনের প্রচার চ্যানেল ব্যবহার করার সময়, এই পয়েন্টগুলি সংরক্ষণ করা অগ্রহণযোগ্য।
