আপাত বৈচিত্র্য সত্ত্বেও, ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন বরং একঘেয়ে। স্ট্যান্ডার্ড ব্যানার, পপ-আপ, ই-মেইল নিউজলেটার, বিজ্ঞাপন পোস্ট - এই সমস্ত ব্যবহারকারীর জন্য বরং বিরক্তিকর, তাই প্রায়শই এইভাবে রাখা একটি বিজ্ঞাপন বার্তা লক্ষ্য দর্শকদের কাছ থেকে সঠিক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে না। ইন্টারনেটে সত্যিই নতুন এবং আকর্ষণীয় কিছু খুঁজে পাওয়া বেশ কঠিন, তাই নেটিভ বিজ্ঞাপন, যা ইদানীং গতি পাচ্ছে, ইন্টারনেট বিপণনের একটি খুব প্রতিশ্রুতিশীল ক্ষেত্র বলে মনে হচ্ছে।
নেটিভ বিজ্ঞাপন কি?
এই ধরণের বিজ্ঞাপন নিয়মিত বিষয়বস্তু থেকে প্রায় আলাদা করা যায় না, এটি নিয়মিত বিজ্ঞাপনের মতো নজরে পড়ে না, বিরক্তি এবং প্রত্যাখ্যান সৃষ্টি করে না। বরং, ব্যবহারকারী এতে নিজের জন্য কিছু দরকারী তথ্য, ভাল পরামর্শ দেখেন এবং ইতিমধ্যে অবচেতনভাবে এটি অনুশীলনে রাখতে চান। এটি একটি পর্যালোচনা নিবন্ধ, একটি পোস্ট, একটি অ-বিজ্ঞাপন পর্যালোচনা, প্রশ্নাবলী বা পরীক্ষা যা বর্তমান সমস্যাগুলি উত্থাপন করতে পারে৷
নেটিভ বিজ্ঞাপনের বিন্যাস (নেটিভ - ন্যাচারাল শব্দ থেকে) যে সাইটে এটি স্থাপন করা হয়েছে তার সাথে স্টাইলিস্টিকভাবে একই রকম হওয়া উচিত এবং এটি একটি সম্পদ সামগ্রীর মতো দেখতে হবে। এই ক্ষেত্রে, জন্য প্লাগইনব্লক করা কেবল এটিকে চিনতে পারে না এবং এটি ডিসপ্লে থেকে কেটে যাবে না, যার অর্থ ব্যবহারকারীর কাছে তথ্য পৌঁছে যাবে।
AdBlock Plus (সবচেয়ে জনপ্রিয় অনুপযুক্ত বিষয়বস্তু ব্লকিং এক্সটেনশনগুলির মধ্যে একটি) এর গবেষণা অনুসারে, নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীদের বিরক্ত করার শেষ স্থানগুলির মধ্যে একটি। ব্যবহারকারীরা প্রায়শই এটিতে মনোযোগ দেয়, তারা অজ্ঞানভাবে প্রায়শই এটি বন্ধু এবং আত্মীয়দের সাথে ভাগ করে নেয়, অবশ্যই, যদি পঠিত উপাদানটি সত্যিই অনন্য, দরকারী এবং আকর্ষণীয় হয়৷
নেটিভ বিজ্ঞাপনের সকল সুবিধা
ইতিমধ্যে উল্লিখিত হিসাবে, দেশীয় বিজ্ঞাপনের বিশ্ব অভিজ্ঞতা দেখায় যে এটি সর্বনিম্ন বিরক্তিকর এবং লক্ষ্য শ্রোতাদের মধ্যে নেতিবাচক আবেগ সৃষ্টি করে, যা ব্র্যান্ডের আনুগত্য বাড়ায়। এছাড়াও, নেটিভ বিজ্ঞাপনের আরও বেশ কিছু সুবিধা রয়েছে:
- এটি সর্বদা অবস্থিত যেখানে লোকেরা এটি পড়তে বা দেখতে চায়;
- যত বেশি আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু, বিজ্ঞাপনটি "মানুষের কাছে" যাওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি - তথাকথিত "মুখের কথা" এর প্রভাব;
- এটি ব্লক করা প্রায় অসম্ভব, যার মানে বিজ্ঞাপনের বার্তা অবশ্যই ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছাবে;
- এটি প্রায় যেকোনো মাল্টিমিডিয়া ডিভাইসে থাকতে পারে।
কিছু ত্রুটি
যেকোনো, এমনকি সবচেয়ে কার্যকরী বিজ্ঞাপনও নেতিবাচক দিক ছাড়া সম্পূর্ণ হয় না। নেটিভ বিজ্ঞাপনের অসুবিধাগুলির মধ্যে আস্থা হারানোর ঝুঁকি অন্তর্ভুক্ত থাকে যদি ব্যবহারকারী বুঝতে পারে যে একটি আকর্ষণীয় তথ্য সংস্থান স্পনসরদের দ্বারা অর্থ প্রদান করা হয়েছে। আরেকটাঅসুবিধা হল একটি নির্দিষ্ট ইন্টারনেট সাইটের জন্য বিষয়বস্তু তৈরি এবং মানিয়ে নেওয়ার জটিলতা, সেইসাথে এই প্রক্রিয়াগুলির উচ্চ খরচ৷
মোবাইল ওয়েবে নেটিভ বিজ্ঞাপন
আজ মোবাইল ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, কারণ গড় ব্যবহারকারী কম্পিউটারের চেয়ে ফোনে অনেক গুণ বেশি সময় ব্যয় করে। শুধুমাত্র "ছদ্মবেশী" বিজ্ঞাপনগুলি একটি মোবাইল ফোনে দেখার সুযোগ রয়েছে, যেহেতু তাদের স্বাভাবিক প্রকারগুলি (ব্যানার, পপ-আপ, ইত্যাদি) অর্ধেক ক্ষেত্রে ব্লক করা হয় এবং অন্য অর্ধেক ক্ষেত্রে তারা ব্যবহারকারীকে বিরক্ত করে, ছোট পর্দার বেশিরভাগ উপরে।
প্রধান অসুবিধা হল যে নেটিভ বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর আগ্রহের বিষয়, এবং এর জন্য প্রদত্ত বিষয়বস্তু অবশ্যই উচ্চ মানের হতে হবে। এটি করার জন্য, বিশেষজ্ঞরা বিজ্ঞাপনের নতুন ফর্ম্যাট তৈরিতে যান। উদাহরণস্বরূপ, একটি ভাইরাল ভিডিও, একটি অ-মানক প্রশ্নাবলী বা একটি ছদ্মবেশী বিজ্ঞাপন বার্তা সহ একটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন তৈরি করা৷
ইনস্টাগ্রামে নেটিভ বিজ্ঞাপন
পুরো নির্দেশনা সামাজিক নেটওয়ার্ক ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুকে বিজ্ঞাপন দিচ্ছে। বিজ্ঞাপিত পণ্যটি ব্যবহার করে একটি আসল আকর্ষণীয় ফটো স্থাপন করা এবং এটি একটি সাধারণ ব্যবহারকারীর পক্ষে করা যথেষ্ট, একটি কোম্পানি নয়। যে ব্যক্তি ছবিটি দেখেন তিনি এটিকে সরাসরি বিজ্ঞাপনের বার্তা হিসাবে নয়, বরং "তার কাছে এটি আছে, এবং আপনি এটি দিয়ে কী করতে পারেন তা এখানে রয়েছে (বা এটি কীভাবে দেখাবে তা এখানে)"। এবং, সম্ভবত, তিনি নিজের জন্য একটি জিনিস চান। এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই বিক্রেতাদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়।হস্তনির্মিত, ডিজাইনার আইটেম, শিশুদের খেলনা এবং জামাকাপড়।
আসুন আরো বিস্তারিতভাবে দেশীয় বিজ্ঞাপনের সফল ব্যবহার সম্পর্কে কথা বলি।
"ছদ্মবেশী বিজ্ঞাপন" এর উদাহরণ
নেটিভ বিজ্ঞাপন প্রায়ই চলচ্চিত্র শিল্পের প্রচারের জন্য ব্যবহৃত হয়। এখানে এই একটি প্রধান উদাহরণ. নেটফ্লিক্স দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস-এ একটি অপ-এড স্পনসর করছে বন্দী নারীদের সমস্যা, কারাগারে তারা কী মুখোমুখি হয় এবং তাদের মুক্তির পরে তাদের জন্য কী অপেক্ষা করছে। উপাদানটিতে, সাংবাদিক স্মৃতিকথার লেখক "অরেঞ্জ ইজ দ্য নিউ ব্ল্যাক" পাইপার কারম্যানের কাছ থেকে বিশেষজ্ঞ মতামত চান, যিনি নেটফ্লিক্সকে একই নামের সিরিজ তৈরি করতে অনুপ্রাণিত করেছিলেন। এইভাবে, বিজ্ঞাপনটি শোনা গেল, এবং কোম্পানিটি সমাজের প্রাসঙ্গিক সমস্যাগুলি বোঝার এবং ফোকাস করার জন্য নিজের জন্য একটি অনুকূল আলোতে হাজির হয়েছিল৷
আরেকটি উদাহরণ দর্শকদের প্রতিক্রিয়া এবং বিনোদনের গুরুত্ব ব্যাখ্যা করবে। যখন বাজফিড আরেকটি "গেম অফ থ্রোনস-এ কীভাবে মারা যাবে?" পোল প্রকাশ করেছিল, তখন 8 মিলিয়নেরও বেশি দর্শক সিরিজের চূড়ান্ত পর্বটি দেখেছিল৷
সবচেয়ে কার্যকরী বিজ্ঞাপন সর্বদা ভোক্তাদের সুবিধার কথা বলে। উদাহরণস্বরূপ, স্টারবাক্স ক্যাফে চেইন মানসিক কার্যকলাপের জন্য কফির উপকারিতা সম্পর্কে একটি নিবন্ধ স্পনসর করেছে৷
বিজ্ঞাপিত পণ্যের উপযোগিতা আরও কার্যকরভাবে একটি ভিজ্যুয়াল আকারে উপস্থাপন করা যেতে পারে। ডিজাইন ম্যাগাজিন স্টাইলিং হোম "রান্নাঘরের জন্য 10টি সবচেয়ে দরকারী জিনিস" এর উপর একটি নিবন্ধ প্রকাশ করেছে যাতে ডিজাইন করা 10টি চমত্কারভাবে সুন্দর রান্নাঘর রয়েছেরান্নাঘরের আসবাবপত্রের গ্রাহক-উৎপাদক।
দেশীয় বিজ্ঞাপন ধীরে ধীরে দেশীয় বিজ্ঞাপনের বাজারে বিকাশ লাভ করছে। সফল প্রকল্পগুলির মধ্যে একটি হল "দ্বিতীয় অর্ধ" সিরিজের উপকরণ, যেখানে চরিত্ররা কিইভের আকর্ষণীয় স্থানগুলি সম্পর্কে কথা বলে এবং সময়ে সময়ে একটি ভক্সওয়াগেন পোলোর পটভূমিতে ছবি তোলে৷
নেটিভ বিজ্ঞাপন, যার উদাহরণ এখানে বিবেচনা করা হয়েছে, বিজ্ঞাপনদাতার সবচেয়ে আসল পদ্ধতির একটি ছোট অংশ মাত্র। আর কোথায় আপনি কার্যকরভাবে নেটিভ বিজ্ঞাপন দিতে পারেন?
জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম
আপনার "অদৃশ্য বিজ্ঞাপন" দৃশ্যমান করতে কোথায় রাখবেন?
1
2) ব্লগ - ব্যবহারকারীরা একজন বিখ্যাত ব্যক্তি বা জনপ্রিয় ব্লগারের পরামর্শের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন উপলব্ধি করে। বিজ্ঞাপিত পণ্যের উপর জোর দেওয়া হয় না, বরং এটি ব্যবহারের অনুভূতির উপর।
3) পর্যালোচনা – প্রামাণিক মতামতের ভিত্তিতে বেশ কিছু পণ্যের তুলনা করা হয় এবং স্পনসর করা ব্র্যান্ডটিকে সেরা হিসেবে বেছে নেওয়া হয়৷
4) মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন হল কোম্পানির মিশনের সাথে সম্পর্কিত একটি ডিভাইস। উদাহরণস্বরূপ, নাইকি থেকে ওয়ার্কআউটের একটি সিরিজ বা প্যান্ডোরার প্লেলিস্ট।
5) সামাজিক নেটওয়ার্ক - ব্যবহারকারীরা উপযোগিতা, সৌন্দর্য, স্বতন্ত্রতা ইত্যাদি সম্পর্কে ফটো বা পোস্ট শেয়ার করে। যেকোনো ব্র্যান্ড।
6) ভাইরাল YouTube ভিডিও।
একটি উপসংহারের পরিবর্তে
নেটিভ বিজ্ঞাপনকে সঠিকভাবে বাজারে ব্র্যান্ড মার্কেটিং প্রচারের একটি আধুনিক আবিষ্কার হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। এটি অনন্য, দরকারী এবং নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে নাক্রেতা. এটি অদৃশ্য, তবে এটি সর্বত্র রয়েছে - আমাদের ফোনে, কম্পিউটারে, বন্ধুর সাথে কথোপকথনে, আমাদের মাথায়। আমরা একটি অবচেতন স্তরে প্রাকৃতিক বিজ্ঞাপন উপলব্ধি করি, এবং এটি যে পণ্যটির বিজ্ঞাপন দেয় তা আমাদের প্রয়োজনীয়, দরকারী, গুরুত্বপূর্ণ। অন্য কথায়, নেটিভ অ্যাড হল একজন ব্যক্তির সম্মতি ছাড়া প্রভাবিত করার সবচেয়ে কার্যকর উপায়।
একই সময়ে, বিজ্ঞাপনটির নির্মাতা অবশ্যই ভুলে যাবেন না যে বার্তাটি যে বার্তাটি বহন করে তা অবশ্যই ব্যবহারকারীকে শুনতে হবে, অন্যথায় ব্যয়বহুল প্রকল্পটি কোনও ফলাফল আনবে না। প্রামাণিক মতামতের উপর ভিত্তি করে আক্রমণাত্মক বিজ্ঞাপন এবং সুপারিশের মধ্যে একটি সূক্ষ্ম লাইন রয়েছে। বিপরীত মতামত সংগ্রহ করুন, আপনার কথা শোনা যাচ্ছে কিনা তা পরীক্ষা করুন, শুধুমাত্র এই ক্ষেত্রে আপনি বিজ্ঞাপন প্রচার থেকে পছন্দসই প্রভাব পেতে পারেন।
