আমাদের মধ্যে অনেকেই ইতিমধ্যে বিজ্ঞাপনে অভ্যস্ত। প্রথমে এটি অনেককে বিরক্ত করলে, এখন এটি আমাদের সাথে ঘটে যাওয়া সবকিছুর একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে। আমরা রাস্তায়, মলে, টিভিতে, আমাদের স্মার্টফোনের অ্যাপে বা ইউটিউব ভিডিও দেখার সময় এটি দেখতে পাই। এবং ভাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণগুলি দেখতে কতই না সুন্দর যা স্মরণীয়, বিরক্ত করে না এবং অবাক করে না!
বিজ্ঞাপন
এটি বিপণন যোগাযোগের একটি দিক, ধন্যবাদ যা আপনি জনগণের কাছে তথ্য প্রচার করতে পারেন, বস্তুর প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারেন, আগ্রহ বাড়াতে এবং বজায় রাখতে পারেন৷
ভাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণ বোঝার জন্য, এটি নীতিগতভাবে কী হতে পারে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। লক্ষ্য অনুসারে, আপনি বাণিজ্যিক, সামাজিক এবং রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনকে সংজ্ঞায়িত করতে পারেন৷
বাণিজ্যিক একটি মুনাফা অর্জনের লক্ষ্যে, যার অর্থ গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা এবং পণ্য সরবরাহ করা। একটি সামাজিক ব্যক্তির একটি স্বার্থপর লক্ষ্য থাকতে পারে, কিন্তু সাধারণত অর্থনৈতিক লক্ষ্যের সাথে এর কোনো সম্পর্ক নেই। এই ক্ষেত্রে, প্রধান জিনিস সামাজিকভাবে উপযোগী প্রচার হয়লক্ষ্য এবং দাতব্য। রাজনৈতিক - ভোটারদের আকৃষ্ট করা এবং তাদের ভোটের জন্য লড়াই করার লক্ষ্য রয়েছে৷
এছাড়াও, মিডিয়াতে ভাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণ পাওয়া যেতে পারে, যেহেতু এই চ্যানেলটি এখনও প্রধান এবং মৌলিক। পূর্বে, এর মধ্যে শুধুমাত্র মুদ্রিত প্রকাশনা অন্তর্ভুক্ত ছিল, পরে রেডিও এবং টেলিভিশন উপস্থিত হয়েছিল এবং সম্প্রতি ইন্টারনেট এখানে যোগ দিয়েছে।
বৈশিষ্ট্য
খারাপ এবং ভালো বিজ্ঞাপনের উদাহরণ সবসময়ই ঘটেছে। একটি উপায় বা অন্য, সৃজনশীলতা সবসময় খেলার মধ্যে এসেছে. এটি তার সাথেই এটি বিশেষ এবং স্মরণীয় কিছু তৈরি করে। কখনও কখনও অত্যধিক সৃজনশীলতা থাকে, তাই এমন পরিস্থিতি রয়েছে যখন বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র অসফলই নয়, বরং হতবাকও হতে পারে৷
ভালো কিছু তৈরি করতে, আপনাকে কৌশল, কৌশল, স্লোগান এবং ভিজ্যুয়ালাইজেশন নিয়ে ভাবতে হবে। আপনাকে এমন কোনো কৌশল ব্যবহার করতে হবে যা দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সাহায্য করবে। বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সৃজনশীল নয়, ভাইরাল হওয়া উচিত।
অভ্যাস দেখায়, একটি সফল বিপণন প্রচারণার জন্য, সংস্থাগুলি বিভিন্ন মূল সৃজনশীল কৌশল ব্যবহার করতে পারে:
- আকর্ষণীয় ধারণা;
- অ্যাসোসিয়েটিভ সিরিজ;
- প্যাকেজিং;
- নাম;
- পণ্যের উৎপত্তি;
- আকর্ষণীয়তা;
- বৈশিষ্ট্য।
আইডিয়া
যেকোন ব্র্যান্ড, কোম্পানি বা পণ্য তৈরির ক্ষেত্রে এটি একটি মৌলিক পদক্ষেপ। ধারণাটি নিয়ে চিন্তা করা প্রয়োজন, এটি কীসের জন্য এবং এটি কীভাবে সহায়তা করতে পারে তা বোঝার জন্য। বিজ্ঞাপন অনেক ধারণা হতে পারে. জনপ্রিয় একটি হল "প্রাকৃতিকতা"।
উদাহরণস্বরূপ, ডবরি রস উচ্চারণ করেআপেল বা অন্যান্য ফল সম্প্রতি বাগানে বাছাই করা হয়েছিল সেদিকে ক্রেতাদের মনোযোগ। প্রসাধনী কোম্পানি ভিচি বারবার ভোক্তাদের বোঝানো হয়েছে যে পণ্যটি তৈরি করতে ব্যবহৃত জল প্রাকৃতিক উত্সে "জন্ম" হয়েছিল৷
প্রসঙ্গক্রমে, ইউক্রেনের মরশিনস্কা মিনারেল ওয়াটার বিক্রি করে এমন একটি কোম্পানি একই ধরনের কৌশল বেছে নিয়েছে। তাদের হোম পেজ বলছে এটি "প্রাকৃতিক জল" এবং আপনি যদি স্ক্রীন জুড়ে আপনার মাউস সোয়াইপ করেন, তাহলে মনে হবে আপনি আপনার আঙুলটি জল জুড়ে সোয়াইপ করছেন৷ বিপণনকারীরা দাবি করেন যে কার্পাথিয়ান অঞ্চলে প্রাকৃতিক উত্সের কারণে পানীয়টি পাওয়া গেছে। যেহেতু এই অঞ্চলে কখনোই শিল্পকর্ম হয়নি, তাই এখানকার প্রকৃতি আদিম এবং জল সবচেয়ে বিশুদ্ধ।
অ্যাসোসিয়েটিভ সিরিজ
ভাল বিজ্ঞাপনের আরেকটি উদাহরণ। প্রায় 10 বছর আগে, টিভিতে, আমাদের বনজোর মিষ্টির জন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছিল। এতে, অর্ধ-উলঙ্গ পুরুষরা মিষ্টি তৈরি করেছিল, সুন্দর বাক্সে রেখেছিল। এইরকম একটি উজ্জ্বল সমিতির জন্য ধন্যবাদ, কোম্পানিটি তার দর্শকদের খুঁজে পেতে এবং দীর্ঘ সময়ের জন্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সক্ষম হয়েছে৷
প্যাকেজিং
প্রত্যেক বিপণনকারী জানে প্যাকেজিং নিয়েও কাজ করা গুরুত্বপূর্ণ৷ কখনও কখনও এই পর্যায়ে, ধারণা এবং প্যাকেজিং উভয়ই সৃজনশীল প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত। উদাহরণ স্বরূপ, দুধ কোম্পানিগুলি যেগুলি জোর দেয় যে এটি সমস্ত প্রাকৃতিক, চাষ করা হয়, তারা প্যাকেজিং হিসাবে কাচের পাত্র ব্যবহার করতে পারে এবং কাঠের ট্রেতে বিক্রি করতে পারে৷
প্যাকেজিং এবং জুস দিয়ে সবকিছু ঠিক হয়ে গেছেধনী প্রতিটি পাশে নামের অক্ষর রাখার ধারণাটি সফল হয়েছে। ফুটবল ইভেন্টের সময়, Lays কোম্পানি নিজেকে দেখানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছে। তারা ভক্তদের জন্য একটি বিশেষ প্যাকেজিং প্রকাশ করেছে, যার মুখের নীচের অংশটি শীর্ষে ছিল। এইভাবে, অনেকগুলি ফটো সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে উপস্থিত হয়েছে যেগুলি মজাদার মুখ হয়ে উঠেছে, এবং কিছু এমনকি একটি বিশেষ হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে পুরস্কার জিতেছে৷
পণ্যের নাম
ভাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণে, পাঠ্য সবসময় গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে না। খুব প্রায়ই এটা গুরুত্বপূর্ণ যে পণ্যের নাম উজ্জ্বল এবং সফল। উদাহরণস্বরূপ, পেপসি বিশ্বের অন্যতম জনপ্রিয়। তার পানীয়টি এখনও সফল এবং সমানভাবে বিখ্যাত কোকা-কোলার সাথে সফলভাবে প্রতিযোগিতা করে। তবে কেন পেপসি নামটি পেয়েছে তা খুব কম লোকই জানেন। এটি পেটে একটি এনজাইম পেপসিনের জন্য ধন্যবাদ উদ্ভাবিত হয়েছিল। এটি ছিল পেপসিন, কোলা বাদামের নির্যাস সহ, যা পানীয়টির মূল রেসিপিতে অন্তর্ভুক্ত ছিল।
পণ্যের উত্স
এছাড়াও সৃজনশীলতার জন্য একটি দুর্দান্ত ধারণা৷ উদাহরণস্বরূপ, ইউক্রেনে একটি শনি কোম্পানী রয়েছে যা বাড়ির যন্ত্রপাতি উত্পাদন করে। তার বিজ্ঞাপনগুলিতে, তিনি প্রায়শই এই বিষয়টির উপর ফোকাস করেন যে যেহেতু পণ্যগুলি ইউক্রেনে তৈরি হয়, সেগুলির দাম কম, তবে কম নির্ভরযোগ্য নয়৷
যাইহোক, একটি অনুরূপ ধারণা কোম্পানি ARDO দ্বারা ব্যবহৃত হয়েছিল, যা ইতালীয় যন্ত্রপাতি উত্পাদন করে। বিজ্ঞাপনে, কেউ প্রায়ই স্লোগান দেখতে পায় "ইতালীয় কাজ করে আমার বাড়িতে", ইত্যাদি।
আকর্ষণীয়তা
এখানে নেতাদের একজনকে OREO কুকি হিসেবে বিবেচনা করা যেতে পারে। সম্ভবত সবাই এই সুস্বাদু সঙ্গে কি করতে হবে মনে রাখবেন। বিজ্ঞাপনটির সবচেয়ে জনপ্রিয় সংস্করণে, একটি ছেলে তার বাবাকে কুকিজ খাওয়ার গোপন উপায় বলে: "টুইস্ট, লিক এবং ডিপ।"
বৈশিষ্ট্য
অবশেষে, একটি পণ্যের প্রচারের প্রধান ধারণাগুলির মধ্যে একটি হওয়া উচিত এর স্বতন্ত্রতা। ভোক্তাদের জন্য বিশেষ হবে এমন একটি চিত্র তৈরি করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এখানে আমরা সক্রিয় খরগোশ ডুরাসেলকে স্মরণ করতে পারি, যে দৌড়ের ম্যারাথনে অন্যান্য ব্যাটারিতে কাজ করা সমস্ত প্রতিদ্বন্দ্বীকে পরাজিত করেছিল।
যাইহোক, এক সময় ডুরসেল সৃজনশীল হওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল এবং খরগোশের সাথে গল্পটি ছুঁড়ে ফেলেছিল, যেটি সত্যিই অর্ডারে বিরক্ত ছিল, একটি দূরের বাক্সে। নতুন গল্পে, মেয়েটি পুতুলটিকে ফেলে দেয়, যা, ব্যাটারির জন্য ধন্যবাদ, প্রতিশোধ নিতে ফিরে আসে। নতুন স্লোগানটি এমনকি খুব ভয়ঙ্কর: "কিছু খেলনা কখনও মরে না।"
নেটিভ বিজ্ঞাপন
এই ধরণের বিজ্ঞাপন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে অন্তর্নিহিত, তবে আপনি ইন্টারনেটে নেটিভ বিজ্ঞাপনের সেরা উদাহরণগুলিও খুঁজে পেতে পারেন৷ উদাহরণস্বরূপ, টি ব্র্যান্ড স্টুডিও এজেন্সি এটি করার জন্য একটি ভাল কাজ করে, যা এই ধরনের প্রচার করে।
বিভাগটি নিউইয়র্ক টাইমস-এ বিশেষভাবে তৈরি করা হয়েছিল যাতে সংবাদপত্রের ইন্টারনেট সংস্করণের পাঠকরা বিজ্ঞাপনের ব্যানারে ক্লান্ত না হন। বিশেষজ্ঞরা অভ্যন্তরীণ বিষয়বস্তুর সাথে উচ্চ-মানের সামগ্রীতে বিচক্ষণতার সাথে বিজ্ঞাপন মিশ্রিত করার ব্যবসায় রয়েছেন৷
উদাহরণস্বরূপ, একবার হাজিরএকটি Adobe নিবন্ধ যা ভার্চুয়াল রিয়েলিটি কেনাকাটার ভবিষ্যত সম্পর্কে রিপোর্ট করেছে। মজার ব্যাপার হল, লেখাটিতে কোন প্রচারণা বা বিক্রয় ছিল না।
সামাজিক নেটওয়ার্ক
ইনস্টাগ্রাম অনেক মানুষের জীবনের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে। কেউ কেউ এই ব্যবসায় অর্থ উপার্জন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, এইভাবে ইনস্টাগ্রামে ভাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণ উপস্থিত হয়েছে৷
সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে এখন যা সম্ভব তা প্রচার করুন৷ প্রায়শই এটি পোশাক এবং গয়না। তবে ওষুধ, প্রসাধনী, বিভিন্ন বিশেষজ্ঞের পরিষেবা ইত্যাদিও রয়েছে।
ইনস্টাগ্রামে বিজ্ঞাপনের সর্বোত্তম উদাহরণ হতে পারে যেকোনো প্রাসঙ্গিক পোস্ট। এই ক্ষেত্রে শুধুমাত্র সৃজনশীল হওয়া নয়, আপনার শ্রোতাদের মনে রাখাও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, এটি অসম্ভাব্য যে কিছু ব্লগার, যা প্রধানত স্কুলের ছেলেমেয়েরা দেখেন, তার পৃষ্ঠায় সিগার বা হুইস্কির বিজ্ঞাপন দেবেন। একইভাবে, একজন সঙ্গীতশিল্পী বা টায়ার ফিটিং মেয়ের কাছে কম্পিউটার গেমের বিজ্ঞাপন দেওয়ার কোনো মানে হয় না।
একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ ছিল তাদের অ্যাকাউন্টে নিউ ইয়র্ক টাইমস বিজ্ঞাপন। তারা একটি ধাঁধার পোস্ট করেছে। সাধারণত এটি সর্বদা অনুসন্ধিৎসুদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে। যারা এটি সমাধান করেন তারা তাদের বন্ধু এবং আত্মীয়দের সাথে শেয়ার করেন এবং এটি প্রকাশনার অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন।
সোশ্যাল মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সর্বোত্তম উপায় ব্যবসার মালিকদের কাছ থেকে আসে৷ উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি একটি সুশি ডেলিভারি পরিষেবা খোলেন, তাহলে আপনি কীভাবে নিজের পণ্য নিজে খান, কীভাবে আপনার প্রোডাকশন কাজ করে এবং আপনি কীভাবে আপনার ব্যবসা করেন সেই গল্পগুলিতে ক্রমাগত পোস্ট করাই যথেষ্ট৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
ভালোর উদাহরণপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কেস স্টাডি খুঁজে পাওয়া সহজ, যেহেতু অনেক কিছু সরাসরি সেটিংস এবং বিশ্লেষণের উপর নির্ভর করে। আপনার যা প্রয়োজন:
- তথ্য সংগ্রহের জন্য সেটিংস তৈরি করুন;
- বিজ্ঞাপনগুলি চালান এবং অপ্টিমাইজ করুন৷
পরবর্তী, আপনাকে লক্ষ্য নির্ধারণ করতে হবে যা GA-তে ইকমার্স কোড দ্বারা ডেটা ট্র্যাক করা সহজ করে তুলবে৷ তারা ভিন্ন হতে পারে, কিন্তু, উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডেড পোশাকের জন্য, এটি সর্বোত্তম:
- ট্রাফিকের পরিমাণ বাড়ান;
- সাইটের প্রতি লক্ষ্য দর্শকদের আকৃষ্ট করুন;
- রূপান্তর বাড়ান।
প্রথমে, অনুসন্ধান প্রচারাভিযান দিয়ে শুরু করা ভালো, এবং তারপরে আপনি গতিশীল অভিযানে যেতে পারেন। আপনি পুনরায় বিপণনেও কাজ করতে পারেন: প্রদর্শন এবং অনুসন্ধান৷
