আপনার পণ্যকে জনসাধারণের কাছে প্রচার করার জন্য, অনেক বিপণন পদক্ষেপ রয়েছে। সবাই মিলে ‘বিজ্ঞাপন’ নামে। এই বিপণন উপাদান, ঘুরে, অনেক বৈচিত্র আছে. তাদের মধ্যে স্ট্যান্ড আউট: মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন, লুকানো বিজ্ঞাপন, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন এবং আরও অনেক কিছু। শেষ উপাদান একটি বিলবোর্ড টাইপ অন্তর্ভুক্ত. এটি ইউরোপে একটি মোটামুটি জনপ্রিয় বিপণন চক্রান্ত। আমাদের দেশে, তিনি কেবল তার জনপ্রিয়তা অর্জন করছেন।
সংস্থার বিপণন নীতির একটি উপাদান হিসেবে বিলবোর্ড
আউটডোর বিজ্ঞাপন পণ্য প্রচারের একটি অত্যন্ত কার্যকর পদ্ধতি। প্রথমত, এই ধরণের বিপণন নীতি আপনাকে সম্ভাব্য ভোক্তাদের সংখ্যা বাড়ানোর অনুমতি দেয়: সর্বোপরি, এমন অনেক লোক রয়েছে যারা উজ্জ্বল পোস্টার এবং পোস্টারগুলিতে মনোযোগ দেয়। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন রাশিয়ায় এর বিকাশ খুব বেশি দিন আগে শুরু হয়েছিল। একটি খুব "তরুণ" দিক হল বিলবোর্ড - এটি একটি বিশাল ঢাল, একটি সমর্থন এবং একটি ফ্রেম সমন্বিত। পরেরটি, ঘুরে, একটি আয়তক্ষেত্র, যা পাতলা পাতলা কাঠ, ইস্পাত প্লেট দিয়ে আবরণ করা হয়বা অন্যান্য উপাদান। একই সময়ে, ফ্রেমের পৃষ্ঠটি বিশেষ যৌগ দ্বারা আবৃত থাকে যা এটিকে বায়ুমণ্ডলীয় বৃষ্টিপাত এবং অন্যান্য প্রাকৃতিক ঘটনা থেকে রক্ষা করে। এটি পশ্চিমের বাইরের বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সাধারণ ধরনের একটি। নীতিগতভাবে, এই সুবিধা সহজে ব্যাখ্যা করা হয়। সর্বোপরি, যদি ঢালটি সঠিক জায়গায় ইনস্টল করা হয়, তবে এটি সমস্ত সামাজিক গোষ্ঠীর প্রতিনিধিদের দ্বারা দেখা যাবে: ছাত্র এবং স্কুলছাত্রী থেকে ব্যবসায়ী এবং রাজনীতিবিদরা। এই কারণেই যদি আপনার কোম্পানির পণ্যটি ব্যাপকভাবে ব্যবহার করার লক্ষ্যে থাকে তাহলে বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন খুবই কার্যকর।
উৎস ও বিকাশ
যদি আমরা ইতিহাসের দিকে ফিরে যাই, প্রাচীন মিশরে এই ধরনের ঢাল প্রথম দেখা গিয়েছিল। তাদের উপর প্রসারিত ক্যানভাস সহ বিশাল ফ্রেমগুলি তথ্যের উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা হয়েছিল। তাদের সাহায্যে, লোকেরা থিয়েটার এবং সার্কাস পারফরম্যান্স সম্পর্কে, ব্যবসায়ীদের পরিদর্শনের কাজ সম্পর্কে, পালিয়ে যাওয়া অপরাধীদের সম্পর্কে এবং তাদের ধরার জন্য পুরষ্কার সম্পর্কে এবং আরও অনেক কিছু শিখেছিল। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে রাশিয়ায় বিজ্ঞাপনের বিলবোর্ড এসেছে। সেখানে বিলবোর্ড ও বোর্ডে বিভিন্ন বিল লাগিয়ে ক্রেতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেন ব্যবসায়ীরা। এখান থেকেই তাদের নাম এসেছে - বিলবোর্ড।
সোভিয়েত বিলবোর্ড
এটি লক্ষণীয় যে প্রথম বিলবোর্ডগুলি ইউএসএসআরের অস্তিত্বের সময় সিআইএসের অঞ্চলে উপস্থিত হয়েছিল। তবে সে সময় তাদের বলা হতো সম্পূর্ণ ভিন্নভাবে। বিলবোর্ড - এটি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের প্রথম বিশাল উপাদানগুলির নাম ছিল। এর কারণ হলপরবর্তী. 90 এর দশকের গোড়ার দিকে, যখন ইউএসএসআর-এর রাস্তায় বিজ্ঞাপনের পোস্টার সহ বড় বিলবোর্ডগুলি প্রথম প্রদর্শিত হয়েছিল, তখন বিগ বোর্ডগুলি এই ধরণের পরিষেবার জন্য প্রধান বাজারের শেয়ার সরবরাহ করেছিল। তার প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন হিসাবে, তিনি প্রতিটি বিলবোর্ডে তার ফার্মের নামের সাথে একটি ছোট সাইন স্থাপন করেছিলেন। এইভাবে, "বিগবোর্ড" নামের আরও বিস্তার ঘটেছে।
ঢাল পার্থক্য
বিভিন্ন উপ-প্রজাতির একটি বিশাল সংখ্যক বিলবোর্ডের মতো বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের একটি প্রকার অন্তর্ভুক্ত করে। এগুলি শুধু বিলবোর্ডই নয় যেগুলির আকারে ভিন্নতা রয়েছে - এগুলি পাশের সংখ্যা, আকৃতি, নকশা ইত্যাদির দ্বারাও আলাদা করা হয়। চারটি অগ্রাধিকার প্লেন। পাশগুলি একে অপরের সাথে কীভাবে অবস্থিত তার উপর নির্ভর করে, ত্রিভুজাকার, ভি-আকৃতির এবং অন্যান্য ঢালগুলি আলাদা করা হয়৷
ডিজাইনও অনেক গুরুত্বপূর্ণ। এই বৈশিষ্ট্যের উপর নির্ভর করে, দুই ধরনের বিলবোর্ড আলাদা করা যেতে পারে:
1। অ-বিভাজ্য - যেগুলি সমর্থনের ঐক্য এবং ঢালের ফ্রেমের প্রতিনিধিত্ব করে;2৷ কনস্ট্রাক্টর বা "ট্রান্সফরমার"। তারা বেশ কয়েকটি অংশ নিয়ে গঠিত এবং একটি মোটামুটি মোবাইল ডিজাইন। এই ধরনের বিলবোর্ড ইনস্টল করতে কম সময় এবং প্রচেষ্টা লাগে। এটা লক্ষণীয় যে এই ধরনের বড় ঢালের জন্য খুবই সাধারণ।
এবং, অবশ্যই, আকার. অনেক বিলবোর্ড আছে যেগুলো প্রস্থ ও দৈর্ঘ্যে একে অপরের থেকে আলাদা। সিআইএস দেশগুলির অঞ্চলে, সর্বাধিক বিস্তৃত3 মিটার চওড়া এবং 6 মিটার লম্বা বিলবোর্ডগুলি পেয়েছে৷ ইউরোপ এবং আমেরিকায়, আপনি বিলবোর্ডগুলি খুঁজে পেতে পারেন যার পৃষ্ঠের ক্ষেত্রফল 108 বর্গ মিটার৷
অগ্রাধিকার ইনস্টলেশন দিকনির্দেশ
ধীরে ধীরে, রাস্তার ধারে বিলবোর্ড লাগানো শুরু হয়েছে। এটি জনবসতিগুলির মধ্যে চলাচলকারী যানবাহনের সংখ্যা ক্রমাগত বৃদ্ধির কারণে হয়েছিল। গাড়ির গতি বাড়তে থাকে, এবং যাত্রী ও চালকরা যাতে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন দেখতে পায়, বিলবোর্ডের আকার বাড়তে থাকে৷
হ্যাঁ, এবং এখন ব্যস্ত হাইওয়ে, আন্তর্জাতিক গুরুত্বের হাইওয়ে, শহরতলির এবং রিং রোডে বিলবোর্ড স্থাপন করা হয়। একটি নিয়ম হিসাবে, এই হাইওয়ে দিয়ে যত বেশি যানবাহন যাবে, তত বেশি কার্যকর বিজ্ঞাপন।
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন উপাদান ইনস্টলেশনের উল্লেখযোগ্য বিবরণ
বিলবোর্ড স্থাপনের কিছু সূক্ষ্মতা আছে। উদাহরণস্বরূপ, হাইওয়ে এবং একমুখী রাস্তায়, একটি দ্বিমুখী বিলবোর্ড সাধারণত ইনস্টল করা হয় না। বিজ্ঞাপনদাতার জন্য, ড্রাইভার এবং যাত্রীদের দিকে নির্দেশিত সামনের পৃষ্ঠটি গুরুত্বপূর্ণ এবং একটি অগ্রাধিকার। এই ক্ষেত্রে, একটি একতরফা বিলবোর্ড ইনস্টল করা হয়৷
শহরের অভ্যন্তরে, প্রায়শই সমর্থন সহ বিলবোর্ডের পরিবর্তে, তারা ভবনের দেয়ালে সাঁটানো বা প্রসারিত পোস্টার ব্যবহার করে। এটি লক্ষণীয় যে কখনও কখনও বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের এই জাতীয় উপাদানগুলি একটি দুর্দান্ত অনুষঙ্গ হয়ে ওঠে যা শহরের ধূসর রাস্তাগুলিকে পাতলা করে দেয়৷
