মানুষ ক্রমাগত তার ব্যক্তিত্ব এবং একচেটিয়াতা সংজ্ঞায়িত করার চেষ্টা করে। একইভাবে, প্রতিটি কোম্পানি তার প্রতিযোগী এবং অন্যান্য সংস্থাগুলির থেকে নিজেকে আলাদা করতে চায়। এর জন্য, মূল লক্ষণ, চটকদার স্লোগান এবং অনন্য সমাধান তৈরি করা হয়। শনাক্তকরণ কারণগুলির সম্পূর্ণ সমন্বয় কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয় তৈরি করে৷
শৈলী সংজ্ঞা
শৈলী কী তা প্রতিটি ব্যক্তির দৈনন্দিন জীবন থেকে শেখা যায়। লোকেরা বছরের পর বছর ধরে পোশাকের মাধ্যমে তাদের নিজস্ব আচরণ, যোগাযোগের উপভাষা এবং আত্ম-প্রকাশের উপায় বিকাশ করে। এটি উপরে উল্লিখিত ব্যক্তিত্বের সংমিশ্রণ যা একজন ব্যক্তির ব্যক্তিগত শৈলী তৈরি করে যা তাকে লক্ষ লক্ষ থেকে আলাদা করে।
কর্পোরেট পরিচয় কী এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়া একটু বেশি কঠিন। আসল বিষয়টি হ'ল যে কোনও সংস্থা হল মানুষের একটি সংগ্রহ, যাদের প্রত্যেকের নিজস্ব ব্যক্তিত্ব রয়েছে। কোম্পানির একটি ইমেজ তৈরি করার জন্য, প্রথমে একটি সিরিজ পরিচালনা করা প্রয়োজন যা মানবতা কী ইতিবাচকভাবে উপলব্ধি করবে এবং কী নয় তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে। বিপণনকারীরা এমন প্রোগ্রামগুলি বিকাশ করে যা একটি সম্ভাব্য লক্ষ্য শ্রোতার চোখের মাধ্যমে একটি শৈলী কী তা নির্ধারণ করে। ইতিমধ্যেইএর পরে, কোম্পানির আচরণের নিয়ম, সমাজে এর প্রতিনিধিত্ব এবং PR প্রচারাভিযান পরিচালনার পদ্ধতিগুলি তৈরি করা হয়। একটি সম্পূর্ণ ছবি তৈরি করার জন্য সমস্ত কার্যক্রম একটি কমপ্লেক্সে সঞ্চালিত হয়৷
একটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরির লক্ষ্য
সমস্ত বিপণন কার্যকলাপের ভিত্তি, অবশ্যই, লাভ সর্বাধিকীকরণ। এই কারণে, একটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরির লক্ষ্যগুলি অর্থ এবং জনপ্রিয়তার সাথে জড়িত। প্রধানগুলির মধ্যে নিম্নলিখিতগুলি হল:
- কোম্পানি বা ব্র্যান্ড সচেতনতা।
বিখ্যাত তারকা এবং ক্রীড়াবিদরা স্টাইল কী তা ভালো করেই জানেন৷ তারা জানে কিভাবে ধর্মনিরপেক্ষ চেনাশোনাগুলিতে আচরণ করতে হয়, কী করা যায় এবং কী করা যায় না। তাদের জীবনের অনেক কিছু তাদের নিজস্ব ইচ্ছা দ্বারা নয়, জনসাধারণের প্রত্যাশা দ্বারা নির্ধারিত হয়। তাই কোম্পানিগুলি কখনও কখনও, তাদের নিজস্ব বিশ্বাসের বিপরীতে, এমন কিছু কাজ করে যা জনপ্রিয়তার রেটিংকে প্রভাবিত করে। এই ধরনের ইভেন্টগুলি তাদের স্বীকৃত করে তোলে এবং ফার্মের কার্যকলাপের সাথে সম্পর্কিত ঘটনাগুলি সম্পর্কে জনসাধারণকে বক্তৃতা করে৷
- বিজ্ঞাপন এবং পণ্য প্রচার।
যেকোন কোম্পানির জন্য স্বীকৃত হওয়াটা উপকারী। এটি পুরানোগুলির খ্যাতি এবং জনপ্রিয়তার সুযোগ নিয়ে নতুন পণ্য লাইনগুলিকে প্রচার করতে সহায়তা করে। এই ধরনের সংস্থাগুলির বিপণনকারীরা এই নীতি দ্বারা পরিচালিত হয় যে একটি গুণমান পণ্য দ্বারা অর্জিত বিশ্বাস স্বয়ংক্রিয়ভাবে অনুরূপ শনাক্তকরণ বৈশিষ্ট্য সহ যেকোনো পণ্যে স্থানান্তরিত হবে৷
- ভোক্তা এবং সংস্থার কাছ থেকে বিশ্বাস এবং আনুগত্য তৈরি করা৷
যেকোন সম্পর্কের মতো,ভোক্তা সেই পণ্যটিকে বিশ্বাস করে যা সে আরও শনাক্ত করতে পারে। আধুনিক শৈলীর লক্ষ্য এমন একটি চিত্র তৈরি করা যা শব্দে বর্ণনা করা বা কাগজের টুকরোতে নিজেই আঁকা সহজ হবে। সরলতা এবং স্মরণীয়তা যে কোনো সফল চিহ্নের প্রধান গুণ। মনস্তাত্ত্বিক গবেষণা নির্দেশ করে যে একটি কোম্পানির স্টাইল কী এবং কীভাবে এটি ঠিক করা যায়৷
