বর্তমানে, বিজ্ঞাপনের শ্রেণীবিভাগ দ্রুত পরিবর্তন হতে থাকে। উদ্ভাবন করা হয়, অতিরিক্ত উপশ্রেণী তৈরি করা হয়। আধুনিক সমাজে, প্রায় সমস্ত কাজের কার্যকলাপ বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে। উভয় বাণিজ্যিক এবং অলাভজনক সংস্থা তাদের পরিষেবা বা পণ্য প্রচার করে। এমনকি আপনি যদি বাড়ি থেকে বের হন, আপনি দেখতে পাবেন যে আপনার চারপাশে প্রচুর পরিমাণে প্রচারমূলক সামগ্রী রয়েছে।
বিজ্ঞাপনের সংজ্ঞা
প্রাথমিকভাবে, বিজ্ঞাপন এসেছে ল্যাটিন শব্দ reclama (sout out) এবং reclamare (প্রতিক্রিয়া, চাহিদা) থেকে।
বিজ্ঞাপনের শ্রেণিবিন্যাস এবং বিজ্ঞাপনের ধারণা দুটি ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত বিষয় যা একে অপরের পরিপূরক৷
বিপণন যোগাযোগের একটি দিক হিসাবে "বিজ্ঞাপন" শব্দটির ব্যাখ্যা নিম্নরূপ: এটি মানুষের মধ্যে একটি মিথস্ক্রিয়া। বিজ্ঞাপনের বিষয়ের এই বা সেই বস্তুতে বিক্রির প্রভাব রয়েছে।
বিজ্ঞাপন হলবিভিন্ন ডেটার সংমিশ্রণের স্থানান্তর যার জন্য বিজ্ঞাপনদাতা একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ পেতে পারে, বিজ্ঞাপনের পণ্যের অবস্থা এবং মানের উপর নির্ভর করে। এটি বিভিন্ন উপায় এবং পদ্ধতি ব্যবহার করে বাহিত হয়৷
ফাংশন এবং উদ্দেশ্য অনুসারে বিজ্ঞাপনের শ্রেণীবিভাগ
যদি আমরা উদ্দেশ্য এবং লক্ষ্য অনুসারে বিজ্ঞাপনের টাইপোলজি বিবেচনা করি, আমরা বেশ কয়েকটিকে আলাদা করতে পারি:
- তথ্যপূর্ণ। আমরা বলতে পারি যে এটি বিজ্ঞাপনের ধরণের শ্রেণিবিন্যাসের প্রধান প্রতিনিধি। সমস্ত ধরণের পরিষেবা এবং পণ্য সম্পর্কে লোকেদের অবহিত করে, এন্টারপ্রাইজের চিত্র তৈরি / বজায় রাখে এবং সেই সাথে ব্যক্তিকে প্রচারিত পণ্য সম্পর্কে বিশদ বিবরণ দেয়৷
- উদ্দেশ্য। প্রথমত, এটি একজন উদ্যোক্তার ইমেজ তৈরি করে। পণ্যের প্রতি ক্লায়েন্টের মনোভাব আরও ভালোভাবে পরিবর্তন করতে সাহায্য করে। বিক্রয় সংখ্যা বৃদ্ধির পর্যায়ে বিশেষ গুরুত্ব অর্জন করে।
- স্মরণীয়। গ্রাহকদের তাদের প্রিয় ব্র্যান্ড মনে রাখতে সাহায্য করে এবং ইতিমধ্যে তৈরি পণ্যের ছবি বজায় রাখে।
- ভোক্তা। প্রায় 90% সমস্ত বিজ্ঞাপন পর্যালোচকদের লক্ষ্য করা হয়েছে, কারণ এটি শুধুমাত্র তাদের জন্য যারা পণ্য পুনঃবিক্রয় করতে চান না, কিন্তু ব্যক্তিগত ব্যবহারের জন্য ক্রয় করেন৷
- ব্যবসায়িক বিজ্ঞাপন। এটি পেশাদার, পাইকারী বিক্রেতা বা ব্যক্তিগত উদ্যোক্তাদের দ্বারা লক্ষ্য করা যায়। এটা বিশ্বাস করা হয় যে ব্যবসার বিজ্ঞাপন গড় ভোক্তাদের কাছে অদৃশ্য।
এই উপশ্রেণীর গ্রুপকে বিপণনের বিজ্ঞাপনের শ্রেণীবিভাগ বলা যেতে পারে।
ব্যবসায়িক বিজ্ঞাপন
এই নিবন্ধে উল্লিখিত হিসাবে, বিজ্ঞাপনের অনেক বৈচিত্র্য রয়েছে৷ এবং ব্যবসা বিজ্ঞাপনদেখা যাচ্ছে যে এটিতেও কয়েকটি বিভাজন রয়েছে। সে হতে পারে:
- শিল্প। শিল্প পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করে৷
- ট্রেডিং। পাইকার এবং খুচরা বিক্রেতাদের উদ্দেশ্যে।
- কৃষি। অনুমান করা কঠিন নয় যে এই ধরনের বিজ্ঞাপন কৃষকদের উদ্দেশ্যে।
- পেশাদার। এটি ক্যাটারিং প্রতিষ্ঠান, দাঁতের ডাক্তার বা আইনী সংস্থার মালিকদের লক্ষ্য করে।
এটা লক্ষণীয় যে শিল্প এবং ভোক্তা বিজ্ঞাপনের মধ্যে বেশ কিছু গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য রয়েছে। প্রথমটি যদি হয় এক ধরনের বিপণন চক্রান্ত শুধুমাত্র একজন সম্ভাব্য ক্রেতাকে আকৃষ্ট করার জন্য, তাহলে দ্বিতীয়টি হল সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য বিজ্ঞাপনদাতার চাবিকাঠি।
তবে, বিজ্ঞাপনের একটি আইনি শ্রেণীবিভাগও রয়েছে৷ এর প্রকারগুলিকে আলাদা করতে, আপনাকে বিজ্ঞাপনদাতার উদ্দেশ্য বুঝতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, তিনি কি আর্থিক ক্রিয়াকলাপগুলিকে প্রচার করার পরিকল্পনা করছেন বা এটি বীমা সংস্থাগুলির পাশাপাশি বিনিয়োগ পরিষেবা প্রদানকারী সংস্থাগুলির জন্য একটি বিজ্ঞাপন হবে৷ নিঃসন্দেহে, অন্যান্য উদ্দেশ্য আছে।
এই লক্ষ্যগুলির একটির উপর নির্ভর করে, তিন ধরনের আইনি বিজ্ঞাপন সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে:
- বাণিজ্যিক।
- সামাজিক।
- রাজনৈতিক।
প্রথমটি মূলত আইনি সত্তার প্রতি আগ্রহ তৈরি করে এবং বজায় রাখে৷
দ্বিতীয়টি রাষ্ট্র বা জনস্বার্থ রক্ষা করে এবং কাজের সাথে থাকে, যার ফল সমাজকে উপকৃত করবে।
তৃতীয়টি বিভিন্ন রাজ্য নির্বাচনের প্রার্থীদের সম্পর্কে সমস্ত ধরণের তথ্য প্রচারকে বোঝায়অবস্থান এটি পাবলিক অফিসের জন্য আবেদনকারী সম্পর্কে সমস্ত লোকের মতামত তৈরি করে৷
প্রচারমূলক সরঞ্জাম
বিজ্ঞাপনদাতার বার্তা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য অনেক উপাদান সম্পদ উপলব্ধ রয়েছে৷ এই বার্তাটি ক্রেতা এবং বিক্রেতার মধ্যে একটি প্রতিক্রিয়া প্রভাব অর্জনের লক্ষ্যে। দ্বিতীয়টির লক্ষ্য হল প্রথমটির কাছে বিজ্ঞাপিত পণ্য/পরিষেবা বিক্রি করা।
তবে, বিজ্ঞাপন মিডিয়ার কোন একক শ্রেণীবিভাগ নেই। কিন্তু এটা লক্ষণীয় যে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হতে পারে না। উদাহরণস্বরূপ, একটি সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনের একটি উপায় এবং সামগ্রী বিক্রির একটি বাহক৷
কিন্তু কসমেটিক্সের প্যাকেজিং আছে, যা একটি বিজ্ঞাপনের টুল। কিন্তু প্রসাধনী নিজেই শুধুমাত্র একটি প্রচারিত পণ্য হবে, বিজ্ঞাপনের তথ্যের বাহক নয়।
প্রমোশনাল টুল ব্যবহার করা হয় ভোক্তার উপর একটি নির্দিষ্ট প্রভাব তৈরি করতে, যার অধীনে সে প্রচারিত পণ্য ক্রয় করতে চায়।
বিজ্ঞাপন সূত্র
ভোক্তার কাছে একটি নির্দিষ্ট বার্তা পৌঁছানোর জন্য, এটির বিতরণের জন্য সঠিক স্থান নির্বাচন করা প্রয়োজন। এটি সবই নির্ভর করে বিজ্ঞাপন বার্তাটির উদ্দেশ্য কি।
দীর্ঘকাল ধরে বিজ্ঞাপনের একটি শ্রেণিবিন্যাস, বা বরং বিজ্ঞাপনের উত্স রয়েছে।
বাইরের বিজ্ঞাপন
সবচেয়ে সাধারণ এবং সম্ভবত সব থেকে স্মরণীয় যখন বিজ্ঞাপনদাতা খুব অলস নয় এবং যথেষ্ট সৃজনশীলতা দেখিয়েছে৷
বাইরের বিজ্ঞাপন হতে পারে:
- ব্যানার।
- বিভিন্ন ইলেকট্রনিক বিজ্ঞাপনের স্ট্যান্ড (স্তম্ভ, মরিস স্ট্যান্ড ইত্যাদি)।
- প্রসারিত।
- প্রিজমেট্রন।
- আলোকিত প্রচারমূলক চিঠি।
- যানবাহনে ডিকেলস।
অবশ্যই, এটি আউটডোর বিজ্ঞাপনের সম্পূর্ণ শ্রেণীবিভাগ নয়। পোস্টার, সংবাদপত্র এবং ফ্লায়ারগুলি ভুলে যাবেন না যা প্রচারকারীরা দেয়ালে লাগান।
এতে গিফট ট্রিঙ্কেট, জামাকাপড়, স্টেশনারি এবং বিজ্ঞাপনদাতার বার্তা বহনকারী অন্যান্য আনুষাঙ্গিকও অন্তর্ভুক্ত।
আউটডোর বিজ্ঞাপন মূল্যবান কারণ এটি যেকোনও লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা সহজেই দেখা যায় এবং এটি সস্তা৷
এই পদ্ধতির খারাপ জিনিসটি হল যে প্রায়শই পথচারীরা বহিরাগত চিত্র এবং পাঠ্যের দিকে মনোযোগ দিতে পছন্দ করে না, যদি না, অবশ্যই, তারা কিছু বিশেষ সৃজনশীল ধারণায় ভিন্ন হয়।
টিভিতে PR
কোনো কিছুর বিজ্ঞাপন দেওয়ার একটি সমান তাৎপর্যপূর্ণ উপায় হল টেলিভিশন ব্যবহারের মাধ্যমে। একমাত্র সতর্কতা: এই পদ্ধতিটি শিল্প পণ্যের প্রচারের জন্য অবশ্যই উপযুক্ত নয়৷
TV বিজ্ঞাপনগুলি বেশ কার্যকর, কারণ তারা একটি অ্যানিমেটেড বার্তা প্রকাশ করে যাতে একটি নির্দিষ্ট পণ্যের গতিবিধি এবং প্রদর্শন রয়েছে৷ ক্লায়েন্ট তার নিজের চোখে নির্বাচিত পরিষেবার গুণমান মূল্যায়ন করতে সক্ষম হবেন৷
"শ্রবণের চেয়ে দেখা সর্বদা ভাল" - এই প্রবাদটি অনেক লোক অনুসরণ করে। আপনি যখন প্রচার করার সিদ্ধান্ত নেন তখন আপনার সুবিধার জন্য এটি ব্যবহার করা ভালপণ্য এবং নির্বাচিত টিভি বিজ্ঞাপন।
কিন্তু একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় রয়েছে: বার্তাটি প্রাপকের কাছে পৌঁছানোর জন্য, তাকে অবশ্যই টিভি সম্প্রচারটি সাবধানে দেখতে হবে। অন্যথায়, তথ্য কানের পাশ দিয়ে উড়ে যাবে।
বিজ্ঞাপনকে কার্যকর এবং চিত্তাকর্ষক করতে আপনার প্রয়োজন:
- একটি সৃজনশীল এবং সহজে অনুসরণযোগ্য ধারণা তৈরি করুন।
- কম শব্দ ব্যবহার করুন।
- একজন সম্ভাব্য ক্রেতাকে দেখার প্রথম সেকেন্ড থেকে আগ্রহী করতে।
- বর্তমান প্রবণতার দিকে মনোযোগ দিন।
তবে, টিভি তার দখল হারাতে শুরু করেছে, এবং সেখান থেকে প্রচারিত বিজ্ঞাপন সামগ্রীর দিকে কম লোকই মনোযোগ দিচ্ছেন৷
রেডিও সতর্কতা
একদিকে, রেডিও বিজ্ঞাপন একটি মোটামুটি কার্যকর প্রচার চ্যানেল। কোন পরিস্থিতিতে আপনি রেডিও শুনবেন না - আপনি সর্বদা সম্প্রচার শুনতে পাবেন এবং যেকোন ক্ষেত্রেই গুরুত্বপূর্ণ তথ্য মিস করবেন না (যদি না, আপনি এতে আগ্রহী হন)।
কিন্তু অন্যদিকে, রেডিওর সাহায্যে আপনি শুধুমাত্র ঘোষণা শুনতে পারবেন। রেডিও তরঙ্গগুলি কী সম্পর্কে কথা বলছে তা আপনি দেখতে সক্ষম হবেন না। এটি সম্প্রচার ডেটার গুণমানকে হ্রাস করতে পারে৷
রেডিও বিজ্ঞাপনের জন্য বিজ্ঞাপনদাতার পছন্দসই প্রভাব আনতে এবং শ্রোতাদের উপর পছন্দসই প্রভাব তৈরি করতে, বিজ্ঞাপনগুলিতে শুধুমাত্র সবচেয়ে প্রয়োজনীয় তথ্য ব্যবহার করা উচিত। প্রথম শব্দ থেকেই একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে আঁকড়ে ধরা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। বার্তাটি অবশ্যই ইতিবাচক হতে হবে। হাস্যকর বিজ্ঞাপন ভালো কাজ করে।
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন
ইন্টারনেট সবচেয়ে বেশি পরিদর্শন করা হয় এবংসব থেকে বেশি চাওয়া সম্পদ। প্রতি সেকেন্ডে হাজার হাজার মানুষ ওয়েব পেজ নিরীক্ষণ করে। এটি এই সম্পদ যা আজ কোন কিছুর বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে আদর্শ৷
নিম্নলিখিত সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির মাধ্যমে ইন্টারনেটে যেকোনো বিজ্ঞাপন বার্তা কভার করা সবচেয়ে লাভজনক:
- "VKontakte"।
- ইনস্ট্রাগ্রাম।
- টুইটার।
- ফেসবুক।
- টেলিগ্রাম।
- YouTube।
সামাজিক নেটওয়ার্ক ছাড়াও, বিজ্ঞাপনদাতা বিভিন্ন জনপ্রিয় ফোরামও ব্যবহার করতে পারেন। এটা সব নির্ভর করে কোন সেবা বা প্রতিষ্ঠানকে প্রচার করতে হবে তার উপর।
এই উদ্দেশ্যে ইন্টারনেট ব্যবহার করার সুবিধা হল যে আপনি ব্রাউজারে উপস্থাপন করতে চান এমন সামগ্রীর একটি বিস্তৃত পছন্দ আপনার কাছে থাকবে। আপনি আপনার সমস্ত কল্পনাকে সম্পূর্ণরূপে চালু করতে পারেন। আপনার যদি ওয়েব ডিজাইন, প্রোগ্রামিং বা ভিডিও/ফটো এডিটিং-এ কিছু দক্ষতা থাকে - সন্দেহ করবেন না যে আপনার কাজ অবশ্যই নেটিজেনদের মধ্যে প্রশংসিত হবে।
এই ধরণের অসুবিধাগুলি হল যে তাদের প্রকাশনাগুলির আরও জনপ্রিয় লেখক অবশ্যই যে কোনও ডোমেনের সার্চ ইঞ্জিনে প্রথম লাইনগুলি দখল করবে৷ আপনার একটি নির্দিষ্ট স্ট্যাটাস বা অনুসরণকারী না থাকলে আপনাকে চিহ্নিত করা কঠিন হবে৷
শুধুমাত্র জনপ্রিয় সংস্থানগুলি সাধারণত তাদের বিজ্ঞাপনগুলি পরিশোধ করে বা লোকেদের প্রতিক্রিয়ার উপর নির্ভর করতে পারে৷
আকর্ষণীয় তথ্য
নেটওয়ার্কের অভিজ্ঞতা এবং চাহিদা অর্জন করা যেতে পারে, তবে এর জন্য আপনাকে ইন্টারনেটে বিনামূল্যে কাজ করতে প্রচুর সময় ব্যয় করতে হবে। এছাড়াও, আপনার বিষয়বস্তুতথ্যপূর্ণ, আকর্ষণীয় এবং নতুন হতে হবে। অন্যথায়, কেউ আপনার প্রকল্পে আগ্রহী হবে না।
ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা 12 বছর বা তার বেশি বয়সী। এটা স্পষ্টভাবে লক্ষ্য শ্রোতাদের সংজ্ঞায়িত করার পরামর্শ দেওয়া হয় যার জন্য বিজ্ঞাপনের উপাদানটি উদ্দেশ্য করে, অন্যথায় ছায়ায় থাকার ঝুঁকি থাকবে। এর উপর ভিত্তি করে, আপনি সেই সাইটটি বেছে নেবেন যেখানে আপনি উপাদান পোস্ট করবেন।
যদি আপনাকে প্রথমে দেখার জন্য আপনার যতটা সম্ভব লোকের প্রয়োজন হয় তাহলে আপনি বিজ্ঞাপনের প্রিমিয়াম শর্তাবলীর জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন এবং করা উচিত৷ avito.ru এবং au.ru. ওয়েবসাইটে প্রদত্ত প্রিমিয়াম পরিষেবাগুলি ব্যবহার করা লাভজনক
মনে রাখবেন সফল PR কার্যক্রমের জন্য, বিজ্ঞাপনের ধরন এবং শ্রেণীবিভাগ ভালোভাবে জানা যথেষ্ট নয়। আমাদের এমন ধারণা এবং উদ্ভাবন দরকার যা আপনার আগে কেউ করেনি। আপনি বিদেশে আপনার ধারণার ভিত্তি খুঁজতে পারেন, যেহেতু রাশিয়ার সমস্ত প্রবণতা সেখান থেকেই আসে।
