একটি ব্র্যান্ড হল একটি চিহ্ন, প্রতীক, শব্দ, নকশা বা এই সমস্ত উপাদানের সংমিশ্রণ। এগুলিকে একটি এন্টারপ্রাইজ বা কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবাগুলি সনাক্ত করতে এবং চিনতে এবং সেইসাথে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷ একটি ব্র্যান্ডের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হল ব্যক্তি৷
তার মাথায় একটা নির্দিষ্ট প্রতীক, নকশা ইত্যাদি তৈরি করতে হবে। "ব্র্যান্ড" ধারণার মধ্যে মানসিক, ঐতিহাসিক, সেইসাথে চিন্তার সামাজিক উপলব্ধি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। এর জন্য ধন্যবাদ, একজন ব্যক্তিকে অবশ্যই এক বা অন্য পণ্য, পরিষেবাটিকে বাকি থেকে আলাদা করতে হবে। তার চিন্তাভাবনা একটি নির্দিষ্ট চিত্র তৈরি করে, পণ্য সম্পর্কে ভোক্তার ধারণা, তার মধ্যে ইতিবাচক আবেগ জাগিয়ে তোলে। এইভাবে, একটি নির্দিষ্ট "প্রতীক" এর প্রশংসকরা কোম্পানির প্রতি সম্পূর্ণ আস্থা রাখে এবং প্রতিযোগিতার পরিবর্তে এর পণ্যকে অগ্রাধিকার দেয়। এছাড়াও, ব্র্যান্ডেড পণ্যগুলি আপনাকে অন্যান্য প্রতিদ্বন্দ্বী কোম্পানিগুলির থেকে আলাদা হতে দেয় এবং নির্দিষ্ট পরিমাণে এবং একটি শালীন মূল্যে বিক্রি হয়৷
অতএব, যেকোনো উদ্যোগের জন্য, ব্র্যান্ডের পেশাদার, যুক্তিসঙ্গত এবং যোগ্য সৃষ্টি, প্রচার এবং প্রচারই হল ভবিষ্যৎ সাফল্য ও সমৃদ্ধির চাবিকাঠি। পণ্য বিতরণের উদ্দেশ্য হল বাজারের একটি নির্দিষ্ট এলাকায় একচেটিয়া অধিকার তৈরি করা।
এটি "প্রচার" এবং "ব্র্যান্ড প্রচার" ধারণাগুলির মধ্যে পার্থক্য করা প্রয়োজন, কারণ তাদের বিভিন্ন সংজ্ঞা রয়েছে৷ প্রথমটির জন্য এককালীন প্রচেষ্টা প্রয়োজন। এর জন্য বিশেষজ্ঞ এবং পেশাদারদের ব্যাপক জ্ঞানের প্রয়োজন: পিআর ম্যানেজার এবং অন্যান্য।
বাজারে ব্র্যান্ডটিকে এর বিকাশের ধারণার সাথে পূর্ণাঙ্গভাবে প্রচার করা প্রয়োজন। প্রথম ধাপ হল একটি কৌশল তৈরি করা। এখানে একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হল সম্ভাব্য ভোক্তা বা লক্ষ্য দর্শকদের সনাক্তকরণ, সেইসাথে বিভিন্ন পদ্ধতি এবং সরঞ্জামের ব্যবহার। এই উপাদানগুলির উপযুক্ত পছন্দ থেকে ব্র্যান্ডের সফল প্রচার নির্ভর করবে।
আজ, সাধারণ বাজারে একটি ট্রেডমার্কের জনপ্রিয়তা বাড়ানোর জন্য প্রচুর সংখ্যক বিভিন্ন পদ্ধতি, উপায়, কার্যকলাপ এবং সরঞ্জাম রয়েছে: এটি সর্বপ্রথম, ইন্টারনেটের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন, পাশাপাশি এর অন্যান্য প্রকার এবং বিভিন্ন উপায়, বিভিন্ন প্রচার এবং উপস্থাপনা, তৈরি এবং একটি ডিলার নেটওয়ার্কের আরও গঠন, BTL/PR ইভেন্ট, নমুনা, মার্চেন্ডাইজিং।
একটি নতুন ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য তার বিভাগে বিদ্যমান, সুপরিচিত ব্র্যান্ডের তুলনায় একটু ভিন্ন পদ্ধতির প্রয়োজন। একটি প্রতীক প্রচার করার সময় যা সবেমাত্র আবির্ভূত হয়েছে, শুধুমাত্র বাজারে নিজেকে পরিচিত করাই গুরুত্বপূর্ণ নয়, সম্ভাব্য গ্রাহকদের মধ্যে একটি ইতিবাচক ছাপ এবং মনোভাব তৈরি করাও গুরুত্বপূর্ণ৷ একটি বিদ্যমান ব্র্যান্ডের প্রচারের মধ্যে রয়েছে একটি প্রতিষ্ঠিত অবস্থান বজায় রাখা, নতুন ভোক্তাদের সন্ধানে, যেমন লক্ষ্য দর্শক প্রসারিত, বিশ্বস্ততা বৃদ্ধিক্রেতা।
একটি ট্রেডমার্ক হল একটি দীর্ঘমেয়াদী উল্লেখযোগ্য আর্থিক বিনিয়োগ যা কোম্পানির মুনাফা বহুগুণ বৃদ্ধি করতে সাহায্য করে৷ অর্থনৈতিক সম্পর্কের আধুনিক বিশ্বে যোগ্য প্রতিযোগিতার জন্য একটি ব্র্যান্ড ঠিক যা প্রয়োজন৷
