একটি একীভূত কর্পোরেট পরিচয় বিকাশের গুরুত্ব উদ্যোক্তাদের দ্বারা ক্রমবর্ধমানভাবে বোঝা যাচ্ছে। কর্পোরেট প্রতীক, রং, লোগো দ্বারা কোম্পানির স্বীকৃতি প্রকৃত লাভ নিয়ে আসে। সুযোগের উপর নির্ভর না করার জন্য, কর্পোরেট পরিচয়ের সমস্ত উপাদানগুলি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে কাজ করা, ব্র্যান্ড প্রচারের কৌশল বর্ণনা করা এবং কখন, কোথায় এবং কীভাবে এটি উপস্থাপন করতে হবে তা স্পষ্টভাবে নির্দেশ করা প্রয়োজন। এটি করার জন্য, আপনি একটি ব্র্যান্ড বই প্রয়োজন. এটি কর্পোরেট শৈলীর বিকাশ এবং বাস্তবায়নের জন্য এক ধরণের নির্দেশনা৷
ব্র্যান্ডের বই কী
আক্ষরিক অনুবাদে, "ব্র্যান্ড বুক" শব্দের অর্থ একটি ব্র্যান্ড বই। এই নির্দেশিকা, যা কর্পোরেট পরিচয়ের প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলিকে প্রতিফলিত করে। সাধারণত beeches একটি মুদ্রিত ক্যাটালগ আকারে প্রকাশিত হয়. এটি কোম্পানি সম্পর্কে তথ্য, এর মিশন, মূল্যবোধ এবং ধারণা রয়েছে। তারপর, পুস্তিকাটিতে লোগোগুলির নমুনা রয়েছে এবং সেগুলি বিভিন্ন সংস্করণে (বিভিন্ন স্কেলে, রঙে, কালো এবং সাদা) পরিবেশন করা হয়।
একটি ব্র্যান্ড বই হল একটি কোম্পানির স্বীকৃত শৈলীর উপাদানগুলির একটি সংগ্রহ যার প্রতিটি বিবরণের (লোগো থেকে একটি ব্যবসায়িক কার্ড পর্যন্ত) স্পষ্ট বর্ণনা রয়েছে, যা ব্র্যান্ডের প্রচার এবং জনপ্রিয় করার উপায়গুলি নির্দেশ করে৷ একটি নিয়ম হিসাবে, কোম্পানিগুলি খুব বিস্তারিত এবং রঙিন প্রকাশনা তৈরি করে, যার মধ্যে কয়েকটি উচ্চ শিল্পের উদাহরণ।
ব্র্যান্ড বই কাঠামো
অবশ্যই, কর্পোরেট বইয়ের বিষয়বস্তু সম্পর্কে কোন স্পষ্ট সুপারিশ নেই। কিন্তু তারপরও, এটি "লেখা" করার সময়, কিছু স্বীকৃত নিয়ম মেনে চলা ভালো৷
সুতরাং আপনার বইটিতে অবশ্যই তিনটি (শর্তসাপেক্ষ) বিভাগ থাকতে হবে:
- প্রথম বিভাগে, কোম্পানির নিজের সম্পর্কে, এর মানগুলি এবং এটি যে ধারণাটি প্রচার করে তার সম্পর্কে সাধারণ তথ্য রাখুন। এখানে কর্পোরেট শৈলীর বিকাশের সাথে জড়িত ব্যক্তিদের বৃত্ত উল্লেখ করা প্রয়োজন। ভোক্তা, অংশীদার এবং কোম্পানির কর্মচারীদের সাথে কাজ করার সময় শৈলীর কিছু উপাদান কীভাবে সারিবদ্ধ হবে তা ব্যাখ্যা করুন।
- দ্বিতীয় অংশটি ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল পরিসর তৈরি এবং প্রয়োগ করার প্রধান বিধানগুলির জন্য উত্সর্গীকৃত৷ কর্পোরেট রং নির্ধারিত, উপাদান যার দ্বারা আপনার কোম্পানি চিহ্নিত করা হবে (স্বীকৃত)।
- তৃতীয় বিভাগ বিজ্ঞাপন মিডিয়াতে কর্পোরেট পরিচয় উপাদানের ব্যবহার সম্পর্কে তথ্য প্রদান করে৷ আপনি স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করেন যে কীভাবে আপনার কর্পোরেট পরিচয় বাণিজ্যিক, ব্যবসায়িক কার্ডে, আউটডোর বিজ্ঞাপনে, ইন্টারনেটে প্রতিফলিত হওয়া উচিত৷
কন্টেন্ট
অবশ্যই, একটি ব্র্যান্ড বই তৈরি করা একটি সৃজনশীল প্রক্রিয়া। এবং শেষ পর্যন্ত এর গঠন উপরের থেকে খুব আলাদা হতে পারে। বিভাগ স্পষ্টভাবে পারেনদেখা যাবে না, প্রথম দিকে, অনভিজ্ঞ দৃষ্টিতে, রঙিন সংস্করণে এমন তথ্য থাকবে না যা আপনি সেখানে দেখতে পাবেন।
কিন্তু আপনি যদি প্রস্তাবিত ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি গাইডটি ঘনিষ্ঠভাবে দেখেন তবে আপনি দেখতে পাবেন যে এটিতে একটি স্মরণীয় কোম্পানির চিত্র তৈরি করার জন্য মূল পয়েন্ট রয়েছে৷
এইভাবে, একটি ব্র্যান্ড বই হল একটি ব্র্যান্ডের বিকাশ এবং প্রচারের জন্য ফর্ম, পদ্ধতি এবং সরঞ্জামগুলির একটি সেট৷ এই প্রচার নির্দেশিকা. এটি একটি নির্দিষ্ট চিত্রের সাথে একটি ক্লায়েন্ট (ভোক্তা) লিঙ্ক করার জন্য একটি বিপণন কৌশলের একটি বিবরণ। অর্থাৎ, ব্র্যান্ড বইয়ের সমস্ত উপাদানগুলির লক্ষ্য কর্পোরেট পরিচয় উপাদানগুলি প্রয়োগ করার কৌশলকে স্ট্রিমলাইন এবং পদ্ধতিগত করা। অংশীদার বা ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করার সময়, আপনি নিশ্চিত হবেন যে আপনি আক্ষরিক অর্থে একটি বিবরণ দ্বারা স্বীকৃত হবেন৷
অবশ্যই, ব্র্যান্ডের মানসম্পন্ন বিষয়বস্তু সম্পর্কে আমাদের ভুলে যাওয়া উচিত নয়। একটি সুন্দর সম্মুখভাগের পিছনে একটি শক্ত এবং নির্ভরযোগ্য বিল্ডিং হওয়া উচিত। আপনার পণ্য মানের মান হতে হবে. অন্যথায়, ব্র্যান্ডটিকে কল্পনা করার জন্য আপনার সমস্ত প্রচেষ্টার ফলে আপনার প্রতীকবাদের প্রতি নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখা দেবে, এটি একটি খারাপ পণ্য বা পরিষেবার সাথে যুক্ত হবে৷
লোগোর গুরুত্ব নিয়ে
লোগো তৈরি না করে একটি ব্র্যান্ড বইয়ের বিকাশ কল্পনা করা যায় না। লোগোটিকে কর্পোরেট পরিচয়ের সমস্ত উপাদানকে শক্তভাবে সংযুক্ত করতে হবে। সাধারণ পরিভাষায়, একটি লোগো হল একটি কোম্পানির নামের একটি বিশেষ শৈলী, যা প্রায়শই কিছু ধরণের প্রচলিত চিহ্নের সাথে থাকে।
আপনার কোম্পানীর এমন একটি দৃশ্যের মূর্ত রূপের জন্য একটি দায়িত্বশীল পন্থা অবলম্বন করা গুরুত্বপূর্ণ। লোগো আপনার ব্যক্তিত্ব প্রতিফলিত করে, এটা খারাপঅন্য কোম্পানির লোগোর সাথে চেহারাতে কিছু মিল থাকবে। আপনি বিভ্রান্তি চান? হ্যাঁ, এবং মামলা আনন্দ যোগ করবে না। এবং তারা হবে যদি অন্য কোন সংস্থা সিদ্ধান্ত নেয় যে আপনি তাদের ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করেছেন৷
লোগো তৈরি করার সময়, কোনো নেতিবাচক সম্পর্ক এড়িয়ে চলুন। এটি একটি ইতিবাচক চার্জ বহন করে এমন বিবরণের উপর তৈরি করা ভাল। অথবা লোগোটি নিরপেক্ষভাবে করুন।
লোগোর বিকাশে সূক্ষ্মতার প্রাচুর্যের জন্য আপনার কাছ থেকে উল্লেখযোগ্য জ্ঞান এবং প্রতিভা প্রয়োজন। অতএব, এই বিষয়টি পেশাদারদের উপর অর্পণ করা ভাল।
কর্পোরেট শৈলী উপাদান
কিন্তু কোম্পানির ছবি শুধু লোগোতেই সীমাবদ্ধ নয়। অন্যান্য উপাদানগুলিও আপনার ব্র্যান্ড বইতে স্থাপন করা উচিত। কর্পোরেট পরিচয় হল আপনার ব্যবসায়িক কার্ড, নোটপ্যাড, ক্যালেন্ডার, খাম, স্টেশনারি, লেটারহেড।
শুধুমাত্র তখনই একটি কর্পোরেট চিত্রের বিকাশ সম্পূর্ণরূপে বিবেচিত হয়, যখন আপনার কর্মচারীরা একই স্টাইলে তৈরি একই ব্যবসায়িক কার্ড দ্বারা স্বীকৃত হয়। যখন আপনার অংশীদার এবং ক্লায়েন্টরা একটি পরিচিত লোগো দিয়ে সজ্জিত খামে লেটারহেডে চিঠি পান। যখন আপনার কর্মীরা ব্র্যান্ডেড স্টেশনারি ব্যবহার করেন।
ব্র্যান্ডেড ফোল্ডার, ডিস্ক, ফ্ল্যাশ ড্রাইভ, ডায়েরি এবং প্ল্যানার, এমনকি ব্র্যান্ডেড কী রিং - তাদের বিবরণ অবশ্যই ব্র্যান্ড গাইডে থাকতে হবে। এই সামান্য স্পর্শ আপনার প্রতিষ্ঠানের ইমেজ তৈরি করে।
উন্নয়নের পর্যায়
একটি ব্র্যান্ড বই তৈরি করা কয়েক মিনিটের ব্যাপার নয়। শুধুমাত্র আলোচনা, তথ্য এবং বিভিন্ন পদের অনুমোদন প্রক্রিয়ার মধ্যে, প্রচারের জন্য একটি সত্যই স্পষ্ট, বোধগম্য নিয়মকর্পোরেট ছবি।
একটি ব্র্যান্ড গাইড অর্ডার করার সময় শুধুমাত্র তৃতীয় পক্ষের বিশেষজ্ঞদের উপর নির্ভর করার প্রয়োজন নেই। আপনার কোম্পানির অবস্থান সম্পর্কে আপনার নিজের বাজার গবেষণা করতে হবে।
আপনার জন্য নির্দিষ্ট প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলি হাইলাইট করুন৷ আপনার কোম্পানীকে মানবিক বৈশিষ্ট্যের সাথে দান করুন: সদিচ্ছা, প্রতিক্রিয়াশীলতা, নির্ভরযোগ্যতা, সৌহার্দ্য। এই বৈশিষ্ট্যগুলি কীভাবে আপনার শৈলীর উপাদানগুলিতে প্রতিফলিত হবে তা বিবেচনা করুন৷
দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনা ভুলে যাবেন না। ভোক্তারা কিভাবে আপনার ব্র্যান্ড উপলব্ধি করবে কল্পনা করুন. এবং এটি ইতিমধ্যেই আপনি এতে কোন মিশনে রেখেছিলেন তার উপর নির্ভর করবে। ভোক্তা, কর্মচারী এবং অংশীদারদের শুধু আপনাকে চিনতে হবে না, তবে আপনি যে নীতিগুলি অনুসরণ করেন এবং সম্প্রচার করেন তা অবিলম্বে চিনতে হবে৷
কে ডিজাইন করেন
যদি আমরা ঠিক কার ব্র্যান্ডের বই তৈরি করা উচিত তা নিয়ে কথা বলি, তাহলে দুটি উপায় আছে।
আপনি আপনার শাখার অধীনে একটি বিভাগ সংগ্রহ করতে পারেন যা কর্পোরেট পরিচয় তৈরি এবং প্রচারের সাথে কাজ করবে। এই বিভাগে অবশ্যই বিশ্লেষক, বিপণনকারী, PR লোক, ডিজাইনার থাকতে হবে।
আপনি এটি একটু ভিন্নভাবে করতে পারেন। বিশ্লেষণাত্মক অংশটি নিজেই বিকাশ করুন। তবে অন্য সমস্ত কিছু পেশাদারদের উপর ন্যস্ত করা হয়েছে যারা ব্র্যান্ড গাইড তৈরিতে একটি কুকুর খেয়েছিল। আপনি শুধুমাত্র আলোচনা, ব্র্যান্ড বই সংশোধন. প্রস্থানের সময় প্রাপ্ত নমুনা, আপনি আবার সাবধানতার সাথে মূল্যায়ন করুন এবং, যদি ফলাফল অনুকূল হয়, আপনি অনুমোদন করেন৷
উভয় বিকল্পেরই ভালো-মন্দ রয়েছে। প্রথম ক্ষেত্রে, আপনি সংগ্রহ করতে হবেপেশাদার, এবং এই সত্য নয় যে আপনি তাদের পরিষেবার প্রয়োজন অব্যাহত রাখবেন। দ্বিতীয় পরিস্থিতিতে, আপনাকে তৃতীয় পক্ষের বিশেষজ্ঞদের পরিষেবার গুণমান মূল্যায়ন করতে হবে। মনে রাখবেন ভালো ব্র্যান্ডের বই সস্তা হবে না।
পরিচয়
একটি রঙিন অ্যালবাম কোনও নির্বাহীর অফিসে অন্য সাজসজ্জার উপাদান হওয়া উচিত নয়। একটি ব্র্যান্ড বই একটি কাজের টুল। এটি নিশ্চিত করে যে আপনি জীবনে এর বিধানগুলি নিয়মতান্ত্রিকভাবে প্রয়োগ করছেন৷
যখন একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করেন, দীর্ঘমেয়াদী অংশীদারিত্ব শেষ করার সময়, আপনার কোম্পানির বই থেকে অবস্থানগুলি ব্যবহার করুন৷ আপনি পর্যালোচনার জন্য আপনার ব্র্যান্ড বই (পিডিএফ ফরম্যাট) প্রদান করলে সহযোগিতা আরও কার্যকর হবে।
আপনার ছবিতে আপনি যে মূল নীতিগুলি রেখেছেন তা বোঝা অংশীদারদের পক্ষে সহজ হবে৷ তারা কীভাবে আপনার লোগোটি সঠিকভাবে ব্যবহার করতে হয়, কীভাবে এটি প্রিন্ট মিডিয়া, ইলেকট্রনিক সংস্থান এবং ইন্টারনেটে চিত্রিত করতে হয় সে সম্পর্কে সচেতন হবে। লেটারহেড, বিজনেস কার্ড, ফ্লায়ার, বুকলেট প্রকাশের সাথে আপনার কোন ভুল বোঝাবুঝি হবে না।
