উত্থান এবং তদনুসারে, রাশিয়ার তথ্য বাজারে সামাজিক বিজ্ঞাপনের বিকাশ উল্লেখযোগ্য কার্যকারণ দ্বারা নির্ধারিত হয়েছিল। সামাজিক বিজ্ঞাপনের প্রতিটি উদাহরণ, নীচে, রাশিয়ান ফেডারেশনে সংঘটিত অনেক ইভেন্টের কথা বলে। 1992 সালে, "মৌমাছি", "আপনার পিতামাতাকে কল করুন" (আই. বুরেঙ্কভ, "ডোমিনো" এজেন্সি) ভিডিওগুলি উপস্থিত হয়েছিল। সামাজিক বন্ধন ভেঙে যাওয়া, রাশিয়ায় অর্থনৈতিক ও রাজনৈতিক সঙ্কট, অপরাধের দ্রুত বিকাশ সমাজের হতাশার দিকে পরিচালিত করে, সম্পত্তির মূল্যবোধের প্রাধান্যের উপর ভিত্তি করে সম্পর্কের একটি নতুন ব্যবস্থা তৈরি করে। রাশিয়ার জনসংখ্যার জনসাধারণের নিরাপত্তাহীনতা, রাষ্ট্র নিজেই এবং সামাজিক ব্যবস্থার সমর্থনের অভাব বিদ্যমান সমস্যাগুলির বৃদ্ধি এবং অন্য একটি সামাজিক উত্থানের কারণ। পাবলিক পলিসি পরিবর্তন করার সুস্পষ্ট প্রয়োজন ছিল। এই ধরনের নীতির উপকরণ ছিল সামাজিক বিজ্ঞাপন।
কীভাবে সামাজিক বিজ্ঞাপনের জন্ম হয়েছিল
রাশিয়ান ফেডারেশনে, সামাজিক বিজ্ঞাপন এক প্রকার তথ্য এবং বিজ্ঞাপনের কার্যকলাপ হিসাবে দশ বছরেরও বেশি সময় ধরে বিদ্যমান, যখন অন্যান্য দেশেপশ্চিম - এক শতাব্দীরও বেশি। রাশিয়ান ফেডারেশনে, তথাকথিত বিজ্ঞাপন কাউন্সিল 1993 সালে তৈরি করা হয়েছিল, এতে উভয় বিজ্ঞাপন সংস্থা, মিডিয়া ("কমসোমলস্কায়া প্রাভদা", "ট্রুড" - প্রিন্ট মিডিয়া; এনটিভি, "ওস্তানকিনো" ̶ টেলিভিশন কোম্পানি; "রাশিয়ার রেডিও) অন্তর্ভুক্ত ছিল ", "ইউরোপ প্লাস", "মায়াক" ̶ রেডিও স্টেশন), এবং কিছু পাবলিক সংস্থা - মস্কো ফান্ড ফর মার্সি অ্যান্ড হেলথ এবং আরও অনেক। এই কাউন্সিল গঠনের উদ্দেশ্য হল সমাজের সমস্যাগুলির উপর একটি একক প্রচারমূলক পণ্য উৎপাদন করা। এর সদস্যরা প্রিন্ট মিডিয়ার জন্য সামাজিক অনুষ্ঠানের উদাহরণ তৈরি করে, অডিও এবং ভিডিও ক্লিপ তৈরি করে। কাউন্সিলের মূল অবস্থান প্রচারমূলক পণ্যে নিজস্ব ব্র্যান্ড রাখতে অস্বীকার করার উপর ভিত্তি করে।
এটা কেমন দেখাচ্ছে
PSA, কাউন্সিল পাঠ্য উদাহরণ:
- "শিশু-পিতামাতা" বিভাগে পারিবারিক সম্পর্ক। এই বিভাগে একটি PSA (টেক্সট) এর একটি উদাহরণ: "তারা বড় হয়েছে এবং তাদের বাবা-মাকে ভুলে গেছে। আপনার কি মনে আছে? আপনার বাবা-মাকে কল করুন।"
- পারিবারিক সম্পর্ক "পরিবারের শিশুরা" বিভাগে: "ফুল বাড়াতে অনেক শক্তি লাগে। শিশুরা ফুল নয়, তাদের আরও ভালবাসা দাও।"
- জীবনের প্রতি দৃষ্টিভঙ্গি: "এরা মৌমাছি। জীবন তাদের জন্য সবকিছু নির্ধারণ করেছে। আমরা নিজেদের জীবন গড়ি। পরিবর্তনকে ভয় পেয়ো না।"
বিজ্ঞাপন পরিষদের কার্যক্রম
পরিষদ সদস্যরা নিয়মিত বিষয়ভিত্তিক প্রেস কনফারেন্স করেন, অন্যান্য মিডিয়াতে তথ্য উপাদান স্থাপনের আয়োজন করেন, সব ধরনের উপস্থাপনা পরিচালনা করেন,ভ্রমণ তারা কর্মীদের সামাজিক ক্ষেত্রের জন্য বিশেষ প্রশিক্ষণে অংশ নেয়, সামাজিক বৈজ্ঞানিক প্রকল্পগুলি বাস্তবায়নে, সরকারী সংস্থা, ইউনিয়ন, ক্লাব তৈরির জন্য সমস্ত ধরণের সহায়তা প্রদান করে, থিম্যাটিক দিনগুলিতে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করে: শিশু দিবস, দাতা দিবস, যক্ষ্মা দিন, স্বাস্থ্যকর দিবসের জীবনযাত্রা ইত্যাদি। অনেক রাশিয়ান অলাভজনক সংস্থা প্রেস সার্ভিস প্রতিষ্ঠা করেছে এবং পরিচালনা করছে। সামাজিক এবং পরিবেশগত ইউনিয়নে, প্রেস সার্ভিস 1999 সালে গঠিত হয়েছিল। সৃষ্টির উদ্দেশ্য ছিল মিডিয়াতে পরিবেশগত ও সামাজিক তথ্য প্রচার করা। এর ক্রিয়াকলাপের শুরুর ভিত্তি ছিল ইউনিয়নের অস্তিত্ব এবং ক্রিয়াকলাপ সম্পর্কে তথ্য চিঠি পাঠানো, তবে এখন প্রেস সার্ভিস বিভিন্ন দিকে কাজ করে। কর্মচারীরা পরিবেশগত সমস্যা, পরিবেশ সুরক্ষার ক্ষেত্রে অর্জন, উদ্ভাবনী প্রযুক্তি, পরিবেশগত আইন এবং আরও অনেক কিছুতে কর্তৃপক্ষের ক্রিয়াকলাপ সম্পর্কে প্রেস রিলিজ প্রস্তুত এবং বিতরণ করে। SEU এর পরিবেশগত সমস্যাগুলির উপর একটি অনন্য ডেটা ব্যাঙ্ক রয়েছে, যা ইউনিয়নের 250 টিরও বেশি সদস্য থেকে আসে। এবং ফলস্বরূপ, প্রায় 130 রাশিয়ান এবং বিদেশী গণমাধ্যম ক্রমাগত ইউনিয়নের প্রেস সার্ভিসের সাথে যোগাযোগ করছে। একটি উল্লেখযোগ্য পদক্ষেপ ছিল সামাজিক তথ্য সংস্থার রাশিয়ায় উত্থান। রাশিয়ান কর্তৃপক্ষ এবং মিডিয়া তার সেবা চালু. সমাজের জীবনে এজেন্সির উত্থানের পর থেকে, আপনি এখন আক্ষরিক অর্থে প্রতিটি পদক্ষেপে সামাজিক বিজ্ঞাপনের উদাহরণ খুঁজে পেতে পারেন (উভয় পাবলিক ট্রান্সপোর্টে এবং অন্যান্য ভিড়ের জায়গায়)।
সামাজিক বিজ্ঞাপনের আইনী নিয়ন্ত্রণ
রাশিয়ায়, সামাজিক বিজ্ঞাপনের অস্তিত্ব আইন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়৷ 2006 সালের ফেডারেল আইন "অন অ্যাডভারটাইজিং" এর 10 অনুচ্ছেদ বলে যে সামাজিক বিজ্ঞাপনগুলি রাষ্ট্র এবং জনস্বার্থের লক্ষ্যে এবং দাতব্য লক্ষ্যগুলি অনুসরণ করে৷ সামাজিক বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের আইনী নিয়ন্ত্রণ একটি পেশাদার সমাজের সৃষ্টির কথা বলে যা সামাজিক পণ্য উত্পাদন করে এবং উল্লেখযোগ্য সামাজিক সমস্যাগুলিতে জনসংখ্যার আগ্রহ বৃদ্ধিতে অবদান রাখে। জনসংখ্যার আগ্রহ বাড়ানোর জন্য সামাজিক বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ হল রাশিয়ার বেশ প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতায় "সামাজিক বিজ্ঞাপন" বিভাগের উত্থান: যুব বিজ্ঞাপন উত্সব, নিঝনি নভগোরোডে বিজ্ঞাপন উত্সব ইত্যাদি।
সামাজিক বিজ্ঞাপন, উদাহরণ, এর উপলব্ধি
নভোসিবিরস্কে 2000 সালে পরিচালিত একটি সমাজতাত্ত্বিক সমীক্ষার ফলাফল (60 জন উত্তরদাতা অংশগ্রহণ করেছিলেন) সামাজিক বিজ্ঞাপনের কম জ্ঞান (25%) নির্দেশ করে, যখন ACE এবং পিতামাতা এবং শিশুদের মনোভাব সম্পর্কে ভিডিওগুলিকে একটি হিসাবে নামকরণ করা হয়েছিল সামাজিক বিজ্ঞাপনের উদাহরণ ("আপনার পিতামাতাকে কল করুন।" এর পাশাপাশি, উত্তরদাতারা গণমাধ্যমে প্রচারিত মাদকাসক্তি, এইডস বিষয়ক বিভিন্ন সমাবেশের কথা স্মরণ করেন। তারা 65% ক্ষেত্রে সামাজিক বিজ্ঞাপনের প্রতি ইতিবাচক মনোভাব প্রকাশ করেছে। 20% বিজ্ঞাপনে খুব বেশি সুবিধা দেখতে পায়নি, এবং শুধুমাত্র 15% সামাজিক মতামত গঠনের জন্য এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে প্রয়োজনীয় বলে মনে করে৷
সামাজিক সমস্যা বা বিষয় হিসেবেসামাজিক বিজ্ঞাপনের উদাহরণ
যে সমস্ত সামাজিক সমস্যা সামাজিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে উল্লেখ করতে হয়, জরিপ করা দর্শকদের এমনভাবে বিতরণ করা হয় যে সমস্যার অগ্রাধিকার নির্ধারণ করা অসম্ভব। সুতরাং, পোল নিম্নলিখিত ফলাফলের দিকে পরিচালিত করেছে:
- মাদক আসক্তি এবং মদ্যপানের সমস্যা (এটি একমাত্র সমস্যা যা উত্তরদাতারা গুরুত্বের দিক থেকে প্রথম স্থানে রেখেছেন - 65%);
- এইচআইভি-এইডস সমস্যা;
- মাতৃত্ব এবং শৈশব সুরক্ষা;
- পরিবেশ সুরক্ষা;
- জাতীয় ধারণাকে রূপদান।
এইভাবে, রাশিয়ায় সামাজিক বিজ্ঞাপনের সর্বোত্তম উদাহরণ হল যেগুলি কাগজে ডিজাইন করা, পোস্টার বা অন্যান্য বিকল্পের আকারে এবং সর্বজনীন স্থানে সর্বজনীন প্রদর্শনে রাখা হয়, অর্থাৎ এমন জায়গা যেখানে লোকেরা সবচেয়ে বেশি ভিড় করে।.
