মার্কেটিং প্রযুক্তি হল একটি পণ্য (পরিষেবা) বাজারে প্রচার করার পদ্ধতি। উপরন্তু, এই বিক্রি বাড়ানোর উপায়. বিপণন বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় প্রচারের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। এটি পণ্যের সাথে সম্পর্কিত সবকিছু অন্তর্ভুক্ত করে: গুণমান, ergonomics, বৈশিষ্ট্য, নকশা। এটি হল মূল্য, বিক্রয়, প্রচার, আনুগত্য প্রোগ্রামের জন্য পয়েন্টের পছন্দ।
আসুন বিবেচনা করা যাক কি ধরনের মার্কেটিং প্রযুক্তি বিদ্যমান। চলুন জেনে নিই তাদের বৈশিষ্ট্যগুলো কী।
নেটওয়ার্ক মার্কেটিং
এটি একটি বিক্রয় চেইন তৈরি করা। ফার্মের স্বাধীন এজেন্টরা তার পণ্য বিক্রি করে। তারা তাদের নেতা হয়ে অন্য লোকেদের আকর্ষণ করে। নতুন এজেন্টরাও শীঘ্রই একটি খাঁজ উপরে উঠবে। তারা অন্য বাস্তবায়নকারীদের একটি গ্রুপ নিয়ন্ত্রণ করতে শুরু করে। ম্যানেজাররা ডাউনলাইন এজেন্টদের দ্বারা বিক্রি হওয়া পণ্যের মূল্যের শতাংশ পান৷
নেটওয়ার্ক মার্কেটিং একটি কোম্পানিকে খরচ কমাতে দেয়সর্বনিম্ন প্রস্তুতকারকের এমন পাইকারী বিক্রেতাদের সন্ধান করার দরকার নেই যারা দোকানে পণ্য বিক্রি করবে। পরিবহন এবং স্টোরেজ সুবিধার জন্য পরিবহনের জন্য অর্থ প্রদানের প্রয়োজন নেই। কোন ব্যবস্থাপনা খরচ. এমনকি আপনি বিজ্ঞাপনে সঞ্চয় করতে পারেন, কারণ এই ফাংশনটি এজেন্টরা নিজেরাই সম্পাদন করে।
মার্চেন্ডাইজিং
বিপণন প্রযুক্তির প্রয়োগ পণ্যের সঠিক স্থাপনের মধ্যে নিহিত। বিক্রেতা এমন পরিস্থিতি তৈরি করে যে ক্রেতা তার যা প্রয়োজন তা সহজেই এবং দ্রুত খুঁজে পেতে পারে। যাতে তিনি দোকানে থাকাকে বিনোদন, আনন্দ হিসাবে বিবেচনা করেন এবং যতটা সম্ভব অর্থ ব্যয় করেন। পণ্যের অবশ্যই আকর্ষণীয় প্রচারমূলক বিবরণ এবং সঠিক মূল্য ট্যাগ থাকতে হবে।
কল সেন্টার
কোম্পানিগুলি পণ্যের প্যাকেজিং বা টিভি বিজ্ঞাপনগুলিতে তাদের কল সেন্টার নম্বর রাখে। কখনও কখনও একটি কল করার জন্য গ্রাহককে একটি ছোট উপহার পাঠানোর প্রতিশ্রুতি দেয়। টেলিফোন এক্সচেঞ্জ সমস্ত কলকারীকে কল সেন্টারে বিতরণ করে। প্রথমে অপারেটরদের সাথে কথা বলে। বিশেষজ্ঞরা বিনামূল্যে না হওয়া পর্যন্ত দ্বিতীয় অপেক্ষা করুন, এবং এই সময়ে তারা কোম্পানির প্রচার এবং ডিসকাউন্ট সম্পর্কে তথ্য শোনেন।
টেলিফোন যোগাযোগ ব্র্যান্ড সচেতনতা, গ্রাহক বিশ্বাস এবং বিশ্বস্ততা বাড়ায়। কলকারীদের জিজ্ঞাসা করা প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে, আপনি ভোক্তাদের একটি প্রতিকৃতি তৈরি করতে পারেন, প্রয়োজন বুঝতে পারেন। মন্তব্য এবং সুপারিশগুলি একটি কোম্পানিকে একটি পণ্য বা পরিষেবাকে গ্রাহকদের কাছে আরও আকর্ষণীয় করে তুলতে দেয়৷
ভাইরাল মার্কেটিং
মানুষ নিজেরাই যে বিষয়ে তথ্য শেয়ার করে তার মধ্যে থাকেএকে অপরের সাথে পণ্য। বিভক্ত:
- গুজব ছড়ানো। নির্মাতা বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে সাধারণ জনগণের কাছে নির্দিষ্ট তথ্য যোগাযোগ করে। মানুষ শুধুমাত্র তাদের নিজস্ব উপায়ে ব্যাখ্যা করার প্রবণতা রাখে না, তবে তাদের নিজস্ব কিছু যোগ করার প্রবণতাও থাকে। ফলে তথ্য বিকৃত হয়। কিন্তু এই ধরনের গসিপ কোম্পানির জন্য উপকারী, তারা সচেতনতা এবং আগ্রহ বাড়ায়। এটি ঘটে যে তথ্য এতটাই ভুলভাবে উপস্থাপন করা হয় যে এটি প্রস্তুতকারকের সুনামের ক্ষতি করতে পারে৷
- পরিচালিত মুখের কথা। কোম্পানি এমন লোকদের নিয়োগ করে যারা পণ্যের সুবিধার কথা বলে, এটিকে সেরা বলে। তদুপরি, এটি একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তির প্রত্যয় হিসাবে উপস্থাপন করা হয়েছে, বিজ্ঞাপন হিসাবে নয়।
- উপহার, অন্যান্য গ্রাহকদের রেফার করার জন্য ডিসকাউন্ট।
- মতামত নেতা, সেলিব্রিটিদের কাছ থেকে পণ্যের বিজ্ঞাপন। এই প্রযুক্তিটি ব্যয়বহুল, তবে সাধারণত ভাল অর্থ প্রদান করে৷
গেরিলা মার্কেটিং
এই শব্দটি কেউ কেউ গোপন বিপণন বোঝাতে ব্যবহার করে। অন্যরা মানে অ-মানক। ধারণার মধ্যে এই ধরনের বিভ্রান্তি গেরিলা বিপণনের দুটি উপ-প্রজাতি সম্পর্কে কথা বলার অধিকার দেয়। এই নতুন বিপণন প্রযুক্তি তথ্যের স্থান এবং বাস্তব জীবনে বিজ্ঞাপনের আধিক্যের প্রতিক্রিয়া হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে। ভোক্তাদের মধ্যে সংবেদনশীলতা তৈরি হয়েছে। তারা বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করা বন্ধ করে দিয়েছে৷
লুকানো গেরিলা বিপণন - এটি তখন যখন লোকেরা লক্ষ্য করে না যে তারা তাদের কিছু ব্র্যান্ড, পণ্যের প্রতি অনুগত করার চেষ্টা করছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি মোবাইল ফোন কোম্পানি সুপরিচিত মিডিয়া ব্যক্তিত্বদের আকর্ষণ করেছে। তারা পথচারীদের তাদের স্মার্টফোন দিয়ে তাদের একটি ছবি তুলতে বলে এবং একই সাথে এর সুবিধার কথা বলে। সবস্বাভাবিক মনে হয়েছে, ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা শেয়ার করার মতো।
অপ্রচলিত গেরিলা মার্কেটিং কম খরচে। এটি কম বাজেটের ছোট ব্যবসা বা স্টার্ট আপ কোম্পানির জন্য উপযুক্ত। প্রযুক্তির সারমর্ম হল অস্বাভাবিক চেহারা এবং বিষয়বস্তুর প্রচারমূলক পণ্যের বিতরণ। উদাহরণ: যোগ কেন্দ্র ব্যবসায়িক কার্ড নিওপ্রিন দিয়ে তৈরি। দেখতে হুবহু একটি ঘূর্ণিত ব্যায়ামের মাদুরের মতো।
ক্রস মার্কেটিং
কোম্পানি বাহিনীতে যোগদান করে এবং একসাথে পণ্যের প্রচার করে বা একে অপরের বিজ্ঞাপন দেয়। সংস্থাগুলিকে অবশ্যই একটি ভিন্ন পণ্য উত্পাদন করতে হবে। লক্ষ্য দর্শক এক বা ছেদ হয়. এটি গুরুত্বপূর্ণ যে উভয় পণ্যের ভোক্তাদের আয়ের প্রায় একই স্তর রয়েছে৷ বাজেট এবং হাই-এন্ড পণ্য একসাথে প্রচার করা কঠিন হবে৷
ক্রস-মার্কেটিং এর প্রকার:
- কৌশলী। অল্প সময়ের জন্য এককালীন সহযোগিতা। এটি কোম্পানির জন্মদিন উপলক্ষে ছুটির জন্য বা ছাড়ের প্রচার হতে পারে। যাইহোক, এই প্রযুক্তিটি ঘন ঘন ব্যবহার করা যেতে পারে, সেইসাথে আপনার পছন্দ অনুযায়ী অনেক অংশীদারকে আকৃষ্ট করতে পারে৷
- কৌশলগত। কোম্পানি (দুটি, কদাচিৎ তিনটি) দীর্ঘমেয়াদী সহযোগিতার বিষয়ে একমত। তারা একটি আনুগত্য প্রোগ্রাম অফার করে, সাধারণ বিজ্ঞাপনের অর্ডার দেয় বা একে অপরকে প্রচার করে।
পণ্য বসানো
বিপণন প্রযুক্তি দীর্ঘদিন ধরে সংস্কৃতিতে স্থায়ী হয়েছে। পণ্য বসানো তার প্রমাণ। এর সারমর্ম কি? একটি পণ্য বা ব্র্যান্ডের জন্য একটি বিজ্ঞাপন একটি ফিল্ম, ভিডিও গেম, ক্লিপ, বইয়ের প্লটে প্রবর্তিত হয়। এই প্রযুক্তির বিস্তার এই কারণে যে গ্রাহকরা সচেতনভাবে বিজ্ঞাপন এড়াতে শুরু করেছিলেন। তারা চ্যানেল পরিবর্তন করে, ইন্টারনেটে একটি ব্লকার ইনস্টল করে।তিন ধরনের পণ্য বসানো আছে:
- শ্রাবণ। চরিত্র বা ভয়েসওভার পণ্যটির উল্লেখ করে৷
- ভিজ্যুয়াল। দর্শকরা সিনেমার চরিত্রের মাধ্যমে লোগো বা পণ্য দেখেন। উদাহরণস্বরূপ, রাস্তায় একটি চিহ্ন, টেবিলে একটি পানীয়৷
- কাইনেসথেটিক। চরিত্রটি পণ্যের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে, উদাহরণস্বরূপ, একটি বিখ্যাত ব্র্যান্ডের মোটরসাইকেলে তীক্ষ্ণ মোড় নেয়।
ইন্টারনেট মার্কেটিং
এটি হল নতুন প্রযুক্তি যা একটি পৃথক দিকে বিকশিত হয়েছে৷ ইন্টারনেটে প্রচারের উপ-প্রজাতি রয়েছে। আসুন তাদের প্রতিটি বিশ্লেষণ করি।
SEO অপ্টিমাইজেশান
সাইটের প্রতি আরও ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করার জন্য প্রয়োজন৷ এটি করার জন্য, পৃষ্ঠাটি অবশ্যই প্রথম অবস্থানে বা সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের প্রথম পৃষ্ঠাগুলিতে থাকতে হবে। SEO অপ্টিমাইজেশান অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক হতে পারে৷
অভ্যন্তরীণ অপ্টিমাইজেশন সাইটের গুণমান উন্নত করে। একটি ভাল পৃষ্ঠায় দর্শকদের অনুরোধে সাড়া দেওয়া উচিত, সঠিক কীওয়ার্ড থাকা উচিত। উপযোগিতা, গঠন, স্বতন্ত্রতা এবং পাঠ্যের আয়তন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। সাইট লিঙ্ক করা এবং অভ্যন্তরীণ অপ্টিমাইজেশানের অন্যান্য উপাদান এটিকে মানুষের কাছে আরও আকর্ষণীয় করে তোলে৷
বাহ্যিক অপ্টিমাইজেশানের সাথে অন্যান্য সাইটে একটি ওয়েব রিসোর্সের লিঙ্ক স্থাপন করা জড়িত। শুধুমাত্র পরিমাণই গুরুত্বপূর্ণ নয়, তৃতীয় পক্ষের সম্পদের খ্যাতিও গুরুত্বপূর্ণ। আপনি উচ্চ-মানের, পরিদর্শন করা সাইটগুলির সাথে লিঙ্কগুলি বিনিময় করতে পারেন। তাদের কর্তৃত্ব এবং আপনার সাইটের উল্লেখ প্রচারে সাহায্য করবে। একবারে অনেকগুলি লিঙ্ক কেনা এবং সেগুলি একদিনের সাইটে স্থাপন করা বিপজ্জনক। সার্চ ইঞ্জিন কৌশলটি চিনতে পারে এবং ওয়েব রিসোর্সের র্যাঙ্কিং কমে যাবে।
এসএমএম
এটি সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং। কোম্পানি, ক্রেতাদের আগ্রহী করার জন্য, সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে গোষ্ঠীগুলির নেতৃত্ব দেয়, সেখানে সমীক্ষা এবং প্রতিযোগিতা পরিচালনা করে। সাবস্ক্রাইবার সংখ্যা বাড়াতে আপনি অন্য গ্রুপের সাথে "বন্ধু" করতে পারেন।
এসএমএম সুবিধা:
- শুধুমাত্র সোশ্যাল নেটওয়ার্কে টার্গেট অডিয়েন্স, যার মানে সাইটের ট্রাফিক ভালো;
- ভোক্তাদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া পরিষেবার (পণ্য) মান উন্নত করতে সাহায্য করে;
- ব্যবহারকারীরা নিজেরাই তথ্য ছড়িয়ে দেয়, বন্ধুদের সাথে শেয়ার করে;
- সস্তা এসইও।
SMM এর অসুবিধা:
- দ্রুত রিটার্ন নেই;
- কোন গ্যারান্টি নেই;
- জটিল শিল্প পণ্য এবং b2b-সেগমেন্টের জন্য উপযুক্ত নয়।
SMO
এটি জনপ্রিয় সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির জন্য ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশান৷ সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে একত্রিত সংস্থানটিতে "শেয়ার" এবং "লাইক" বোতাম রয়েছে৷ সাইটে, আপনি সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে আপডেটগুলিতে সদস্যতা নিতে পারেন এবং এটির মাধ্যমে আপনার পছন্দের নিবন্ধটিতে মন্তব্য করতে পারেন৷
ভাইরাল ইন্টারনেট মার্কেটিং
সাধারণত সোশ্যাল মিডিয়া এবং ইন্টারনেটকে ধন্যবাদ, বিষয়বস্তু ভাইরাসের মতো দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে এবং অল্প সময়ের মধ্যে বিপুল সংখ্যক ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছে যায়৷ প্রজাতি:
- ভাইরাল ভিডিও। এই ইন্টারনেট মার্কেটিং প্রযুক্তি প্রায়শই ব্যবহৃত হয়। পয়েন্ট সাইটে একটি মজার, অস্বাভাবিক ভিডিও পোস্ট করা হয়. প্রায়শই, ভিডিওতে পণ্যের কোনও বিজ্ঞাপন নেই - শুধুমাত্র লোগো বা ক্রেডিটগুলিতে কোম্পানির নাম। লোকেরা তাদের বন্ধুদের সাথে একটি ভিডিও শেয়ার করার জন্য, এটি অবশ্যই খুব আকর্ষণীয় হতে হবে৷
- ভাইরাল পুরস্কার খেলা। কোম্পানির জন্য একটি প্রতিযোগিতা অনুষ্ঠিত হয়কিছু কাজ সম্পাদন, তারপর একটি বিনোদন ইভেন্ট. এটি সব বিজয়ীদের উপহার উপস্থাপন সঙ্গে শেষ হয়. এটি একটি ব্যয়বহুল প্রযুক্তি, শুধুমাত্র বড় বাজারের খেলোয়াড়রাই এটি ব্যবহার করেন৷
- পরিচিত ব্লগারদের মাধ্যমে তথ্যের আদান-প্রদান। এটি শুধুমাত্র উচ্চ ট্রাফিক সহ জনপ্রিয় ব্লগের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য৷
- সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে ভাইরাল বিপণন। শুধুমাত্র ভিডিওই বিতরণ করা যাবে না, একটি মজার ছবি, ফটো, সাইটের লিঙ্কও দেওয়া যাবে।
সরাসরি বিপণন
এটি সরাসরি বিপণনের সমার্থক। প্রযুক্তি সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে সরাসরি একমুখী যোগাযোগ জড়িত. ব্যবহারকারী যারা টার্গেট শ্রোতা তাদের ইমেল বা এসএমএসের মাধ্যমে ইমেলের একটি সিরিজ পাঠানো হয়। মেইলিং তালিকার সাহায্যে, কোম্পানিটি ক্লায়েন্টের কাছে তার দক্ষতা প্রদর্শন করে, দেখায় কিভাবে এটি কার্যকর হতে পারে। তারপর সে একটি পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করার চেষ্টা করে।
একটি নিউজলেটার শুরু করতে আপনার বিশাল বাজেটের প্রয়োজন নেই৷ এটি সুবিধাজনক যে কোম্পানির ইমেল খোলার হার, লিঙ্ক ক্লিক এবং অর্ডার প্লেসমেন্টের পরিসংখ্যানগুলিতে অ্যাক্সেস রয়েছে৷ অসুবিধাটি এই সত্যের মধ্যে রয়েছে যে আপনাকে সঠিকভাবে একটি গ্রাহক বেস তৈরি করতে হবে এবং তারপরে ক্রমাগত এটি পূরণ করতে হবে। উপরন্তু, ইমেল প্রায়ই স্প্যামে শেষ হয়. কিছু ব্যবহারকারী এই ধরনের ইমেল খোলেন না।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
সার্চ ফলাফল সহ পৃষ্ঠায়, ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন ইউনিট দেখতে পারেন। এগুলি উপরের দিকে, অনুসন্ধান বারের নীচে এবং ডানদিকে অবস্থিত৷ এছাড়াও, এই ধরনের বিজ্ঞাপন একই বা অনুরূপ বিষয়ের সাইটে পাওয়া যায়। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি পাঠ্য বিজ্ঞাপন বা একটি বিজ্ঞাপন হতে পারেব্যানার।
ব্যবহারকারী আগ্রহী হলে, তিনি লিঙ্কটিতে ক্লিক করেন এবং বিজ্ঞাপনদাতার সাইটে যান। প্রতিটি পরিবর্তনের জন্য, এবং সেইজন্য, প্রতিটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের জন্য, উত্পাদনকারী সংস্থা অর্থ প্রদান করে। বিজ্ঞাপনে কীওয়ার্ড যত বেশি জনপ্রিয়, বিজ্ঞাপনের দাম তত বেশি।
মার্কেটিং প্রযুক্তির সুবিধা হল যে প্রথম দিন থেকেই কোম্পানি সম্ভাব্য গ্রাহকদের গ্রহণ করে যারা সাইটে চলে গেছে। অপ্টিমাইজেশানের সাথে প্রচার করার দরকার নেই। যাইহোক, বিজ্ঞাপনের মেয়াদ শেষ হয়ে গেলে গ্রাহকরা অদৃশ্য হয়ে যেতে পারে। উপরন্তু, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তথ্য সাইট জন্য উপযুক্ত নয়. ট্র্যাফিকের উপর উপার্জন করা সংস্থানগুলি এটি পুনরুদ্ধার করতে সক্ষম হবে না৷
প্রদর্শন বিজ্ঞাপন
মিডিয়া বিজ্ঞাপনের কথা বললে, একটি নিয়ম হিসাবে, তারা ব্যানার মানে। এগুলো হল ছবি, অ্যানিমেটেড আঁকা বা ছোট ভিডিও। ব্যানারগুলি দেখতে প্রায় বিলবোর্ড বা ম্যাগাজিনের পাতায় বিজ্ঞাপনের মতোই। তারা ভোক্তাদের প্রচার, নতুন পণ্য সম্পর্কে অবহিত করে।
একটি ব্যানার শুধুমাত্র আকর্ষণীয় এবং লক্ষণীয় নয়, আকর্ষণীয়ও হওয়া উচিত, অর্থাৎ, একজন ব্যক্তির আবেগের উপর খেলা। উচ্চ ট্রাফিক সহ একটি সাইটে একটি ব্যানার স্থাপন ব্যয়বহুল. এই তথ্য এবং বিপণন প্রযুক্তি আপনাকে পরিসংখ্যান দেখতে দেয়। দুর্ভাগ্যবশত, এটি দেখায় যে লিঙ্কের মাধ্যমে আসা অনেক সাইট ভিজিটর গ্রাহক হয় না।
ইন্টারনেট ব্র্যান্ডিং
এই আধুনিক বিপণন প্রযুক্তির সারমর্ম এবং উদ্দেশ্য হল কোম্পানির ব্র্যান্ড গঠন, ইন্টারনেটে এর বিকাশ এবং প্রচার। বিভিন্ন পর্যায়ে ইন্টারনেট ব্র্যান্ডিংয়ের নিজস্ব কাজ রয়েছে৷
- শ্রোতাদের ব্র্যান্ডের সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়া। এটি অবশ্যই স্বীকৃত হতে হবে, এবং এর জন্য, কোম্পানিগুলি উপরোক্ত বিপণন প্রযুক্তিগুলির অনেকগুলি ব্যবহার করে: ব্যানার, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপন, ফোরাম, ক্রস- এবং সরাসরি বিপণন৷ নির্মাতা দর্শকদের কাছে তার পণ্য বা পরিষেবার বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যাখ্যা করে, একজন পেশাদারের চিত্র তৈরি করার চেষ্টা করে। লোকেদের তাদের সমস্যা সমাধানের জন্য কোম্পানির ক্ষমতায় বিশ্বাস করতে হবে।
- নেটওয়ার্কে ব্র্যান্ডের অবস্থানকে শক্তিশালী করা। পণ্য এবং পরিষেবার গুণমানের জন্য ধন্যবাদ, কোম্পানির আরও বেশি গ্রাহক রয়েছে। প্রস্তুতকারক ব্র্যান্ডের জীবনে গ্রাহকদের জড়িত করে ওয়েবসাইট, সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে তাদের সাথে যোগাযোগ করে। এই পর্যায়ে, বিখ্যাত ব্যক্তিত্বদের দ্বারা পণ্য বিজ্ঞাপন ভাল কাজ করে. ফলস্বরূপ, গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের প্রতি অনুগত হন৷
- প্রতিনিয়ত কোম্পানির ভাবমূর্তি বজায় রাখা। এই পর্যায়টি সবচেয়ে কঠিন। গ্রাহকদের ব্র্যান্ড পণ্যের অনুগামী হওয়ার জন্য, গুণমান, বিক্রয় এবং বিক্রয়োত্তর পরিষেবা এবং খ্যাতি প্রয়োজন। একটি বড় অনুসারী কোম্পানি বিজ্ঞাপনে সঞ্চয় করতে পারে৷
সামাজিক বিপণন প্রযুক্তি
আগেরগুলির থেকে ভিন্ন, এই প্রযুক্তিটি আরও পরিষেবা বিক্রি করার জন্য বা কোনও পণ্যের জন্য গ্রাহকের চাহিদা মেটাতে ডিজাইন করা হয়নি৷ এর লক্ষ্য হল নির্দিষ্ট শ্রেণীর মানুষের জীবনযাত্রার মান উন্নত করা, সমাজ বা বাস্তুতন্ত্রের জন্য উপযোগী একটি ধারণাকে জনপ্রিয় করা। সংস্থাটি দরিদ্র, এতিমখানাদের সাহায্য করতে পারে, একটি দাতব্য অনুষ্ঠানে যোগ দিতে লোকেদের উত্সাহিত করতে পারে। প্রধান নির্মাতারা পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং বা কাগজের ব্যাগ দিয়ে প্লাস্টিকের ব্যাগ প্রতিস্থাপনের ধারণাকে চাপ দিচ্ছে।
নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থা
বিপণন প্রযুক্তি ব্যবস্থাপনা অন্তর্ভুক্ত:
- পণ্য নীতি। এটি নতুন পণ্য তৈরি বা আপডেট করা। বাজারে পণ্যের অবস্থান নির্ধারণ, এর প্রতিযোগিতামূলকতা নিশ্চিত করা। প্যাকেজিং ডিজাইন, ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্ট।
- বিক্রয় নীতি। এটি বিক্রয় প্রচার, চাহিদা তৈরি, বিক্রয় কৌশলের বিকাশ।
- মূল্য নীতি। এটি পণ্যের যুক্তিসঙ্গত মূল্য, মার্জিন, ছাড়ের পছন্দ। এর ওঠানামার জন্য প্রাথমিক মূল্য এবং বিকল্প নির্ধারণ করা হচ্ছে।
- বিপণন যোগাযোগের প্রযুক্তি। এগুলি প্রস্তুতকারক থেকে ক্লায়েন্ট পর্যন্ত প্রচারের সমস্ত পর্যায়ে ব্যবহৃত হয়। কোম্পানী সিদ্ধান্ত নেয় কোন কোন ক্ষেত্রে তারা বিজ্ঞাপন দেবে এবং পিআর পরিচালনা করবে। বিক্রয়ের উপায় এবং তাদের উদ্দীপনা বিকাশ করে। ব্র্যান্ড ইমেজ বিল্ডিং এবং পরিষেবার মানের মানদণ্ডের সাথে সংজ্ঞায়িত৷
- মার্কেটিং গবেষণা প্রযুক্তি। এগুলি হল পর্যবেক্ষণ, লক্ষ্য দর্শকদের সমীক্ষা, পরীক্ষা, বিশেষজ্ঞ মূল্যায়ন, একটি গাণিতিক মডেলের বিকাশ।
যতই ভালো সেবা, পণ্য, কোম্পানির মার্কেটিং প্রযুক্তির ব্যবহার ছাড়া সফল হবে না। সম্প্রতি, বিপণন খুব জটিল হয়ে উঠেছে, এবং গতকাল কার্যকরী পদ্ধতিগুলি আজ আর কাজ করে না। মার্কেটিং টেক-স্যাভিদের মধ্যে এসইও, এসএমএম বা ইমেল মার্কেটিং-এর মতো বিশেষায়িত হওয়ার প্রবণতা থাকে। প্রচার পরিষেবার জন্য পেশাদারদের কাছে যাওয়া কোম্পানিগুলির পক্ষে ভাল৷
