আধুনিক বিশ্বে জীবন একজন ব্যক্তির কাছে মনে হতে পারে তার চেয়ে অনেক সহজ। এটা কল্পনা করা কঠিন যে 100 বছর আগেও পানি এবং বিদ্যুৎ প্রতিটি বাড়িতে ছিল না। আজ, সমস্ত সভ্য মানুষ আরামদায়ক পরিস্থিতিতে বাস করে এবং আরামের সমস্যাগুলি নিয়ে ভাবে না। আধুনিক মানুষ কি নিয়ে চিন্তিত? আপনার ইমেজ সম্পর্কে. নীচের ছবির বৈশিষ্ট্যগুলি পড়ুন৷
লক্ষ্য
একটি চিত্র কী এবং কেন এটির প্রয়োজন তা বোঝার জন্য, একটি অনুকূল চিত্র তৈরির উদ্দেশ্যটি সঠিকভাবে বোঝা উচিত। সেগুলি কেন প্রয়োজন সে সম্পর্কে সচেতন না হয়ে চিত্রের কার্যকারিতা বোঝা অসম্ভব। তাহলে কেন? সুনাম গড়ে তুলতে। তারা যেমন বলে, তারা তাদের পোশাক দ্বারা দেখা করে।
ইমেজ হল পোশাক এবং কোনো ব্যক্তি বা কোম্পানির আশেপাশের এলাকা, যার ভিত্তিতে তারা একটি মূল্যায়ন করে। চেহারা এবং গুজব খ্যাতিকে প্রভাবিত করে এবং একজন ব্যক্তি বা মানুষের একটি গোষ্ঠীর জন্য জীবনকে সহজ বা কঠিন করে তুলতে পারে। অতএব, ইমেজ প্রধান কাজ একটি অনুকূল ইমেজ তৈরি এবং বজায় রাখা হয়ভাল সুনাম. কিভাবে এই ধরনের একটি সমস্যা সমাধান করা যেতে পারে? অনেক পেশা আছে যাদের প্রতিনিধিরা এই সমস্যাটি সমাধান করে। মার্কেটার, ইমেজ মেকার এবং PR মানুষ - এই সমস্ত মানুষ একটি অনন্য শৈলী তৈরি করে, যাকে একসাথে একটি ইমেজ বলা হয়৷
কাজ
আমরা চিত্রের ফাংশনগুলি গণনা করার আগে, আমাদের সেই কাজগুলি সম্পর্কে একটু চিন্তা করা উচিত যেগুলি তাদের খ্যাতি সম্পর্কে উদ্বিগ্ন ব্যক্তিরা নিজেদের জন্য সেট করেছেন৷
- আবেগজনক উপাদান। যে ব্যক্তি তার চিত্রের উপর কাজ করে তাকে অন্যদের দ্বারা পরিচালিত হওয়া উচিত। ভিড় থেকে দাঁড়াতে এবং অন্যদের দ্বারা মনে রাখার জন্য, আপনাকে ধূসর ভর থেকে দাঁড়াতে হবে। জনসাধারণের মধ্যে আবেগ জাগানোর অনেক উপায় আছে। আপনি লোকেদের হতবাক করতে পারেন, আপনি গণ ইভেন্টগুলি সংগঠিত করতে পারেন, বা কোনও উপায়ে মানুষকে অবাক করে দিতে পারেন। একটি ইমেজ তৈরি এবং বজায় রাখার সাথে জড়িত একজন ব্যক্তির কাজ অন্যদের উদাসীন ছেড়ে না। এমনকি একটি নেতিবাচক মতামত কোনটির চেয়ে ভাল নয়।
- বিনিয়োগকারীদের আকৃষ্ট করা। একজন ব্যক্তি বা একটি কোম্পানি তাদের নিজস্ব অর্থ দিয়ে বিকাশ করতে পারে, কিন্তু সময়ের সাথে সাথে সম্পদ ফুরিয়ে যায়। কোনও বিশৃঙ্খলায় না যাওয়ার জন্য, আপনাকে আপনার নিজের প্রকল্পে আগে থেকেই অর্থায়নের যত্ন নিতে হবে। সময়মত তহবিল খোঁজা একজন ব্যক্তিকে তার ধারণা বিকাশ চালিয়ে যেতে সাহায্য করবে এমনকি তহবিল ফুরিয়ে গেলেও।
- নিরবিচ্ছিন্ন উদ্ভাবন। আপনি যদি অন্যরা আপনাকে ভুলে যেতে না চান তবে আপনি স্থির থাকতে পারবেন না। এটি শুধুমাত্র প্রবণতা থাকার জন্য নয়, ফ্যাশন প্রবণতা সেট করার জন্যও প্রয়োজনীয়। এটি করার জন্য, আপনাকে অবশ্যই সাহস জোগাড় করতে হবে এবং কেউ যা করতে সাহস করেনি তা করতে ভয় পাবেন না।
- অংশীদারদের সাথে ভালো সম্পর্ক স্থাপন করুন। যে ব্যক্তি তার প্রতিযোগীদের মধ্যে সমমনা মানুষ খুঁজে পায় সে অনেক দূর যাবে। প্রতিযোগীদের শত্রু হিসাবে বিবেচনা করার দরকার নেই। আপনার সমমনা লোকদের কাছ থেকে শেখা, তাদের সাফল্য দ্বারা অনুপ্রাণিত হওয়া এবং তাদের সাথে আপনার গোপনীয়তাগুলি ভাগ করতে ভয় না করা ভাল। পারস্পরিক উপকারী বন্ধুত্ব শুধুমাত্র কোম্পানির ভাবমূর্তিই উন্নত করবে না, বরং এন্টারপ্রাইজটিকে আরও দ্রুত বিকাশ করতে সাহায্য করবে৷
- নেতা হিসেবে সুনাম। জনগণ পুরো কোম্পানিকে অনুসরণ করে না। নগরবাসী একজন নেতার সমান হতে অভ্যস্ত। এটি এমন কোনো প্রতিষ্ঠানের কাছে বিজ্ঞাপন দেওয়া উচিত যারা নিজের জন্য একটি ভাল ছবি তৈরি করতে চায়।
গঠন
আপনি কি একটি ইতিবাচক ছবি তৈরি করতে চান? কোম্পানির একটি ইতিবাচক ধারণা তৈরির ফাংশন এবং কাঠামো একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। আপনি কিভাবে আপনার শক্তি ফোকাস কোথায় জানেন? এই বিষয়গুলির উপর ফোকাস করুন:
- মনোযোগ আকর্ষণ। লোকেদের একটি কোম্পানি লক্ষ্য করার জন্য, আপনাকে আপনার গ্রাহকদের জানতে হবে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনি নিজেকে প্রকাশ করতে পারেন। ইমেজ ডেভেলপমেন্টের এই প্রথম পর্যায়ে বিশ্বাস অর্জনে সাহায্য করবে। একটি সফল পরিচিতি ছাড়া, এটি একটি ভাল ছাপ তৈরি করা সম্ভব হবে না। লোকেদের জানতে দিন যে আপনি তাদের সম্পর্কে অনেক কিছু জানেন এবং এখন আপনি নিজের সম্পর্কে সবাইকে বলতে চান৷
- প্রতিযোগিতার মাত্রা বাড়ান। আপনার প্রতিযোগীদের জানুন। নিজেকে কেবল আপনার ভোক্তাদের কাছেই নয়, এমন লোকদের কাছেও পরিচিত করতে ভয় পাবেন না যারা আপনি দীর্ঘকাল ধরে দখল করার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন এমন কুলুঙ্গি দখল করছেন। আপনি অনেক নতুন পরিচিতি পাবেন, যা পরে কাজে আসতে পারে।
- সুবিধাসবার জন্য. লোকেদের বলুন কেন তারা আপনাকে অনুসরণ করবে বা আপনার অফার করা পণ্য বা পরিষেবাগুলি ব্যবহার করবে৷ ব্যক্তিগত ক্যারিশমা এবং ইমেজ এই সত্যের উপর ভিত্তি করে যে একজন ব্যক্তি তার ভোক্তাদের সাথে সৎভাবে কাজ করে। আপনাকে অবশ্যই আত্মবিশ্বাসকে অনুপ্রাণিত করতে হবে এবং সত্যিই একটি উচ্চ-মানের পণ্য অফার করতে হবে। এটি আপনার খ্যাতি বাড়াতে সর্বোত্তম উপায়৷
পদক্ষেপ
আপনার ছবি তৈরি করতে চান? আপনার নিজের স্টাইল তৈরির ধাপগুলো ভালোভাবে শিখতে হবে:
- আপনার খ্যাতি তৈরি করার জন্য আপনাকে প্রথমে যা করতে হবে তা হল আপনার এন্টারপ্রাইজের ধারণায় বিদ্যমান সমস্যাগুলিকে হাইলাইট করা। আপনি যদি নিজের জন্য একটি ইমেজ তৈরি করেন, তাহলে আপনাকে সততার সাথে এবং খোলাখুলিভাবে স্বীকার করতে হবে যে আপনার জন্য কী উপযুক্ত, এবং আর কি কি কাজ করা দরকার।
- তথ্য সংগ্রহ করা। এই পর্যায়ে একটি পৃথক ইমেজ ফাংশন প্রতিধ্বনিত. তারা আপনার কাছ থেকে কী চায়, তারা কী আশা করে এবং তারা কী আশা করে তা আপনাকে অন্যদের কাছ থেকে খুঁজে বের করতে হবে। মনে রাখবেন, আপনি মানুষের সাথে এবং মানুষের জন্য কাজ করেন, তাই আপনাকে অন্য কারো মতামত শুনতে হবে।
- একটি নতুন ছবি প্রস্তুত করা হচ্ছে। এই পর্যায়ে সমস্ত বিবরণের বিকাশ এবং পরিমার্জন অন্তর্ভুক্ত। ব্যবসা করার ধারণা, সেইসাথে আপনার এন্টারপ্রাইজের ভিজ্যুয়াল ডিজাইন পরিবর্তন করার আগে, আপনি কী পরিবর্তন দেখতে চান এবং এর ফলে আপনি কী আশা করেন সে সম্পর্কে আপনাকে সচেতন হতে হবে।
- চিত্রের পরিবর্তন। এই পর্যায়ে, আপনাকে বিকশিত পরিকল্পনাটি কার্যকর করতে হবে।
- ছবি বজায় রাখা। সিস্টেম ভালভাবে কাজ করার জন্য, এটি ক্রমাগত রক্ষণাবেক্ষণ করা আবশ্যক, এটি সম্পর্কে ভুলবেন না।
ভিউ
ছবি দুটি প্রকারে বিভক্ত:
- অভ্যন্তরীণ। এই দৃষ্টিভঙ্গিতে কোম্পানি কীভাবে নিজেকে দেখে এবং এর কর্মচারীরা কীভাবে নিজেদের অবস্থান করে তা অন্তর্ভুক্ত করে। এখানে সবকিছুই গুরুত্বপূর্ণ: অধস্তনদের প্রতি ব্যবস্থাপনার মনোভাব, কর্মচারীদের উদ্দীপনা, কে এবং কিসের জন্য তারা কাজ করে সে সম্পর্কে লোকেদের বোঝা। যদি কর্মচারীদের কোন ধারণা না থাকে যে তারা কোন মিশন পালন করছে, তাহলে কোম্পানিটি বড় সাফল্য অর্জন করতে পারবে না।
- বাহ্যিক। কোম্পানির জন্য এই ইমেজ গ্রাহকদের দ্বারা তৈরি করা হয়. গুজব, বিজ্ঞাপন, মুখের কথা - এই সব কোম্পানিকে একটি খ্যাতি অর্জন করতে সাহায্য করে। আপনি আপনার গ্রাহকদের মতামতকে অবহেলা করতে পারবেন না, যাতে পরে তারা আপনাকে অবহেলা করবে না। একটি ভাল খ্যাতি বজায় রাখার জন্য, কোম্পানিগুলি বিভিন্ন প্রচার করে, উপস্থাপনার ব্যবস্থা করে, ইত্যাদি।
পরিচয়
ইমেজের মান ফাংশনগুলির মধ্যে একটি হল কোম্পানির বাহ্যিক গ্লস। আজ, বড় উদ্যোগের জন্য শৈলী বিশিষ্ট ডিজাইনার দ্বারা বিকশিত হয়। আর সব কিসের জন্য? যাতে লোকেরা লোগো দ্বারা একটি কোম্পানি থেকে অন্য কোম্পানিকে আলাদা করতে পারে। যদি ডিজাইনার কঠোরভাবে চেষ্টা করে, তবে বাহ্যিক ছবি থেকে শুধুমাত্র কোম্পানির নাম বোঝা সম্ভব হবে না, তবে কার্যকলাপের সুযোগ এবং এমনকি এন্টারপ্রাইজের মূল্য নীতিও বোঝা সম্ভব হবে। একজন সম্ভাব্য বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন ক্লায়েন্ট ফার্মের অফারটির একটি সম্পূর্ণ ছবি পেতে পারে৷
কিন্তু তবুও, সংগঠনের চিত্রের প্রধান কাজ হল স্বীকৃতি। কোকা-কোলার লোগো দেখে যে কোনো আধুনিক মানুষ প্রথম নজরে বলবে যে এটি সুস্বাদু ঝকঝকে জল। এই কোম্পানির লোগোটিকে অন্য কিছুর সাথে বিভ্রান্ত করা অসম্ভব। অনুরূপসনাক্তকরণ যে কোনো কোম্পানি দ্বারা অর্জন করা হয় যে তার নিজস্ব ইমেজ উন্নত করে।
বিরোধীতা
ইমেজ গঠনের আরেকটি কাজ হল বিরোধিতা। একজন ব্যক্তিকে বুঝতে হবে সে কাকে সম্বোধন করছে। একটি ব্যক্তি বা একটি কোম্পানির ইমেজ সম্পূর্ণ হবে না যদি এটি প্রতিযোগিতা থেকে দাঁড়াতে না পারে। এই ফাংশনটি আরও ভালভাবে বোঝার জন্য, আপনি রূপকথার গল্প থেকে গুডির চিত্রটি দেখতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, ইভানুশকার ছবি নিন। নিজেই, এই চরিত্রটি আদর্শ থেকে অনেক দূরে, তবে জেমে গোরিনিচের পটভূমির বিপরীতে, তিনি একটি উজ্জ্বল স্থানের মতো দেখাচ্ছে। একটি অনুরূপ নীতি অনুসারে, যে কোনও ব্যক্তি বা সংস্থার ইমেজ তৈরি করা উচিত। নিজের এবং প্রতিযোগীদের মধ্যে পার্থক্যের উপর জোর দিয়ে, আপনি তাদের পটভূমি থেকে আলাদা হতে পারেন।
নান্দনিক
চিত্রের প্রধান কাজ কি? নান্দনিক. প্রথমত, একজন ব্যক্তি বা একটি কোম্পানি যে চিত্রটি নিয়ে এসেছে তা দেখে একজন ব্যক্তির সন্তুষ্ট হওয়া উচিত। ভিজ্যুয়াল উপাদান, সেইসাথে এন্টারপ্রাইজের ধারণা, গ্রাহকের আস্থা তৈরিতে প্রধান ভূমিকা পালন করে। একজন ব্যক্তি যাতে নিরাপদে একটি কোম্পানিতে আবেদন করতে সক্ষম হন, তাকে অবশ্যই এক নজরে বুঝতে হবে কোম্পানিটি কী করে এবং এর কী অবস্থা। তারা সর্বদা এবং সর্বত্র পোশাক দ্বারা অভ্যর্থনা করা হয়, তাই আপনার এই বিভ্রম নিয়ে নিজেকে চাটুকার করা উচিত নয় যে কেউ ভিজ্যুয়াল উপাদানটির দিকে মনোযোগ দেয় না।
রক্ষণশীল
আপনি কি আপনার ছবিকে আধুনিক করতে চান? এটা এত সহজ নয়। কেন? এই কারণে যে ছবির ফাংশন একটি রক্ষণশীল উপাদান অন্তর্ভুক্ত. এটা কিমানে? নির্দিষ্ট কিছু প্রতিষ্ঠানের পাশাপাশি কিছু পেশার অস্তিত্বের বহু বছর ধরে, লোকেরা একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞদের কাছ থেকে কী প্রত্যাশা করে সে সম্পর্কে একটি উপলব্ধি তৈরি করেছে৷
ভিজ্যুয়াল উপাদানটি স্টেরিওটাইপ থেকে খুব বেশি বিচ্যুত হওয়া উচিত নয়, যাতে মানুষের মধ্যে অসঙ্গতি সৃষ্টি না হয়। এর মানে কী? একজন আইনজীবী যদি ক্লাবে একজন নর্তকীর মতো পোশাক পরেন, তাকে গুরুত্বের সাথে নেওয়া হবে না। যদি একটি আর্কিটেকচারাল ডিজাইন কোম্পানি আধুনিকতার প্রতি আপীল করে, তবে এটি তার বেশিরভাগ ক্লায়েন্টকে বন্ধ করতে সক্ষম হবে। কোম্পানির ইমেজ সাধারণত গৃহীত ধারণার বাইরে যাওয়া উচিত নয়, অন্যথায় অফিসের অস্তিত্ব থাকা কঠিন হবে।
বাজার অবস্থান
প্রত্যেক ব্যক্তিকে অবশ্যই উপযুক্তভাবে প্রতিনিধিত্ব করতে হবে এই পৃথিবীতে সে যে জায়গাটি দখল করে আছে। এবং যে কোন কোম্পানি একই কাজ করা উচিত. একটি চিত্রের গঠন এবং কার্যাবলী লোকেদের বুঝতে সাহায্য করে কিভাবে নিজেদের সঠিকভাবে অবস্থান করতে হয়।
সম্ভাব্য গ্রাহকরা অনেকগুলি বিকল্প থেকে এমন একটি অফিস বেছে নেয় যা সমস্ত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে পারে। এবং এটা কল্পনা করা এত কঠিন নয় যে অনেক লোক শুধুমাত্র বাহ্যিক বৈশিষ্ট্যের জন্য নয়, পর্যালোচনার জন্যও একটি কোম্পানি বেছে নেয়। অতএব, ইমেজ ফাংশন এক গ্রাহকদের যে ছাপ সম্পর্কে চিন্তা করে তোলে. সর্বদা মনে রাখবেন মুখের কথাই সেরা বিজ্ঞাপন।
অ্যাকশনের উদ্দীপনা
কর্পোরেট ইমেজের কী বৈশিষ্ট্যগুলি তালিকাভুক্ত করা যেতে পারে? প্রধান এক হল কর্মের আহ্বান। কোম্পানির ইমেজ ক্লায়েন্টকে বিশেষজ্ঞদের দিকে যেতে বাধ্য করা উচিতসাহায্য, পরামর্শ, বা অন্যান্য পরিষেবার জন্য সংস্থা। বিজ্ঞাপন এবং সংস্থার শৈলীর বিকাশ প্রাথমিকভাবে বিক্রয়ের লক্ষ্যে। এটি যেকোন কোম্পানির মূল লক্ষ্য, তাই সংগঠনটি কীভাবে জীবনযাপন করে এবং কেন এটি তার বাহ্যিক চকচকে রাখে সে সম্পর্কে আপনাকে বেশিক্ষণ ভাবতে হবে না। বিক্রয়, গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা এবং, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, পণ্য এবং কোম্পানির মধ্যে একটি সুস্পষ্ট সংযোগ যে কোনও কর্পোরেশনের প্রধান কাজ যা শুধুমাত্র গ্রাহকদের একটি সংকীর্ণ অংশে সফল হতে চায় না, বরং বিশ্ব বাজারে প্রবেশ করতে চায়৷
