বিজ্ঞাপন একজন আধুনিক ব্যক্তির কাছে পরিচিত, এটি দৃঢ়ভাবে সমস্ত ক্ষেত্রে প্রবেশ করেছে যেখান থেকে অন্তত কিছু তথ্য আসে। এবং এই কৌশলটি পণ্যের আদান-প্রদানের আবির্ভাবে এবং মানুষের মধ্যে বাণিজ্য সম্পর্কের উত্থানের সাথে মানবজাতির ভোরে জন্মগ্রহণ করেছিল। তারপর তারা পণ্য সম্পর্কে কথা বলেন. মৌখিক বিজ্ঞাপন ছিল, তবে এটির সর্বদা নিজস্ব লক্ষ্য ছিল, অ্যানালগগুলির মধ্যে পণ্যের সুবিধাগুলি হাইলাইট করে। এখন প্রচারের এই পদ্ধতিটি সর্বত্র পাওয়া যাবে: ইন্টারনেটে, টেলিভিশনে, প্রিন্ট মিডিয়ায়, রেডিওতে (লিফট, গাড়ি এবং পাবলিক ট্রান্সপোর্টে), রাস্তার বিলবোর্ডে এবং ভবনের সম্মুখভাগে ইত্যাদি। লক্ষ্য অর্জনের জন্য পাঠ্য, শব্দ এবং চিত্র কাজ করে।
সংজ্ঞা
একটি বিজ্ঞাপন বার্তা হল একটি তথ্য প্রবাহ যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য পৌঁছে দেয়, নতুন খরচের জন্য তাদের অনুপ্রেরণা তৈরি করে। প্রচারের এই পদ্ধতি ছাড়া এবং কার্যকরভাবে একটি ব্যবসা তৈরি করা প্রায় অসম্ভব। বিভিন্ন তথ্য রয়েছেবৈশিষ্ট্য, শান্ত এবং শান্তিপূর্ণ হতে পারে, অথবা অবিলম্বে পদক্ষেপ নিতে পারে। বিজ্ঞাপনের বার্তাটির একই বৈশিষ্ট্য রয়েছে, যা ব্যবহারের উদ্দেশ্য অনুসারে তথ্যপূর্ণ, প্ররোচিত এবং স্মরণ করিয়ে দেওয়া হয়েছে৷ প্রতিটি ধরণের পণ্যের জীবনচক্রে তার স্থান রয়েছে৷
বিজ্ঞাপনে মৌলিক প্ররোচনা
এই ধরনের পণ্যের প্রচার দর্শকদের নির্বাচিত চাহিদা তৈরি করে। বিজ্ঞাপনের প্ররোচনামূলক ফাংশন ভোক্তা আচরণের মনস্তাত্ত্বিক বৈশিষ্ট্যগুলি বিবেচনায় নেওয়ার উপর ভিত্তি করে। এই ধরনের প্রভাব পরামর্শের অনুরূপ, উপলব্ধি করে যে উপলব্ধ অফারগুলির মধ্যে, এটি প্রচারিত পণ্য যা গ্রাহকদের সমস্যা সমাধানে সাহায্য করবে, তাদের সুখী এবং জীবনকে আরও আরামদায়ক করে তুলবে। এই ধরনের এক্সপোজারের অংশ হিসাবে, অন্যান্য অনুরূপ পণ্যগুলির সাথে লুকানো তুলনা করা সম্ভব, বিজ্ঞাপিত বস্তুর সুবিধার উপর জোর দিয়ে৷
প্রচারে স্থান
প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন বাজারে পণ্যের উপস্থিতির শুরুতে বিশেষভাবে তাৎপর্যপূর্ণ, যখন পণ্যটি বিক্রি হয়, কিন্তু এখনও তার ক্রেতা খুঁজে পায়নি, ভোক্তাদের সম্মান অর্জন করতে পারেনি। এই ধরনের প্রচারও বিক্রয় বৃদ্ধির পর্যায়ে ব্যবহার করা হয়, যদি প্রয়োজন হয়, অতিরিক্তভাবে একটি নতুন শ্রোতাকে আকর্ষণ করার জন্য, প্রতিযোগীদের কাছ থেকে ক্রেতাদের "টান"। এই ধরনের ক্ষেত্রে, একটি উপদেশমূলক চরিত্র সহ আক্রমণাত্মক বিজ্ঞাপন কার্যকলাপ চালু করা হয়। এই ধরনের প্রভাব একটি ধীর কিন্তু নিশ্চিত, ব্র্যান্ড এবং প্রস্তুতকারকের ইমেজ ধীরে ধীরে গঠন, একটি ক্রয় করার অনুপ্রেরণা সংকলন, প্ররোচিত করাভোক্তা যে এই পণ্যটি তার প্রয়োজন।
ব্যবহারের উদ্দেশ্য
প্রেরণামূলক বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য হল একটি পণ্য বা পরিষেবার প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করা, একই বৈশিষ্ট্য বা গুণাবলী সহ অনেক অ্যানালগগুলির মধ্যে এর স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি দেখানো। এর উদ্দেশ্য হল প্রতিযোগী সংস্থাগুলির দ্বারা উত্পাদিত অন্যান্য পণ্যগুলির থেকে একটি পণ্যকে আলাদা করা, এর পার্থক্যগুলিকে একটি সুবিধাজনক উপায়ে উপস্থাপন করা যাতে ভোক্তাকে প্রচারিত পণ্যটি ক্রয় করতে বা একটি নতুন পরিষেবা ব্যবহার করতে উত্সাহিত করা যায়। চাহিদা বাড়ানোর জন্য এটি যতটা সম্ভব নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার একটি উপায়৷
কাজ
প্রনোদিত বিজ্ঞাপনের প্রধান কাজ হল অন্যান্য অনুরূপ পণ্য থেকে আলাদা এমন একটি পণ্যের তৈরি চিত্রের প্রতি একটি নির্বাচনী মনোভাবের জন্য একটি পছন্দ তৈরি করা। ভোক্তাকে পণ্যের একচেটিয়াতায় বিশ্বাস করা এবং অবিলম্বে এটি কেনার আকাঙ্ক্ষাকে উদ্দীপিত করা বা অন্যান্য নির্মাতাদের কাছ থেকে অনুরূপ পণ্যগুলির উপর এর সুবিধাগুলি সম্পর্কে আরও তথ্য দ্রুত শিখতে প্রয়োজনীয়। এর কাজ হল প্রচারিত পণ্যের একচেটিয়াতা সম্পর্কে ভোক্তাদের বোঝানো।
বিজ্ঞাপনের একটি অনুপ্রেরণামূলক রূপ - একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে নির্বাচনী চাহিদা তৈরি করা। শুধুমাত্র একটি পণ্য নয়, একটি ব্র্যান্ডেরও বিজ্ঞাপন দেওয়া যেতে পারে, কারণ ভোক্তারা একটি নির্ভরযোগ্য এবং সুপ্রতিষ্ঠিত নির্মাতাকে বেশি বিশ্বাস করে। তার কাজ হল এই ট্রেডমার্ক, ব্র্যান্ড, পণ্যের জন্য একটি ব্যবস্থা তৈরি করা, যাতে এটি লক্ষ্য দর্শকদের জন্য পছন্দনীয় হয়।
নির্বাচিত চাহিদার কার্যকরী গঠন সর্বত্র একটি ব্র্যান্ড তৈরির উপর ভিত্তি করেপ্রয়োজনীয় গুণাবলী: একই প্যাকেজিং, একটি সুন্দর লেবেল, একটি বিজ্ঞাপনের স্লোগান, ইত্যাদি। প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন মানুষের ইন্দ্রিয়, চেতনা এবং অবচেতনকে প্রভাবিত করে, যা পণ্য বিক্রিতে ইতিবাচক ফলাফলের দিকে নিয়ে যায়। উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে Disney, BMW, Bosch, Nivea ইত্যাদি ব্র্যান্ড।
বিজ্ঞাপনে তুলনা
প্রচারের প্রকারের মধ্যে সীমানা অস্পষ্ট এবং একে অপরের বৈশিষ্ট্য বহন করতে পারে। তাই প্ররোচক বিজ্ঞাপন তুলনামূলক পদ্ধতি ব্যবহার করতে পারেন. তিনি, বিজ্ঞাপনী পণ্য এবং প্রতিযোগী পণ্যগুলির মধ্যে সমান্তরাল অঙ্কন করে, এর সুবিধার উপর জোর দেন। প্রায়শই এগুলি প্রতিদিনের চাহিদার পণ্য। ক্রেতা, তার সুবিধা দেখে, অবিলম্বে একটি ক্রয় করার চেষ্টা করে। পদ্ধতিটি ডিটারজেন্ট, গাড়ির টায়ার, প্রসাধনী পণ্য, ব্যাটারি, টুথপেস্ট এবং অন্যান্য ভোগ্যপণ্যের বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত হয়। অবশ্যই, নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রতিযোগীদের নাম দেওয়া নিষিদ্ধ, তবে ভিজ্যুয়াল, ভয়েস অ্যাক্টিং এবং দক্ষ পরিচালকের ধারণার সাহায্যে তুলনাটি বেশ স্পষ্টভাবে ভোক্তারা পড়েন।
প্রেরণামূলক বিজ্ঞাপন ক্রেতাকে একটি নতুন পণ্যে যেতে উৎসাহিত করতে পারে, এর বৈশিষ্ট্যের মান বৃদ্ধি করে। চাহিদাকে উদ্দীপিত করে, প্রচার পদ্ধতি গ্রাহকের লাভ বাড়ায়। সঠিক মিশ্রণ, বিভিন্ন ধরনের প্রভাব একত্রিত করে, অর্থনীতিতে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, প্রযোজকদের আয় বৃদ্ধি করে। বিজ্ঞাপনের সাহায্যে, লোকেরা জাতীয় গুরুত্বের তথ্য, নতুন প্রযুক্তি, জনসাধারণের লক্ষ্য, অর্জন, বৈশিষ্ট্য এবং পণ্যের গুণমান সম্পর্কে শেখে এবং কেবল স্বপ্ন দেখতে শুরু করে এবংইচ্ছা, নতুন সাহসী লক্ষ্য নির্ধারণ করুন।
